Opinião

UM PASSO ATRÁS

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O presidente viu na TV e não gostou. Ligou para o comandante do Banco do Brasil, mandou tirar do e demitir o diretor de Marketing. 

Era a primeira campanha de produto de uma estatal desde o início do atual governo, que havia congelado as verbas de propaganda.

 A agência WMcCann havia seguido fielmente o briefing de modernizar a linguagem e focar no público jovem.

Além do filme do qual o presidente não gostou, ainda tinha o app que abre conta a partir de uma selfie.Tudo conforme a diretoria de Marketing do banco havia solicitado. 

Mas o filme saiu do ar.Todas as campanha de estatais a partir de agora devem passar pela aprovação do Planalto. É preciso saber, porém, quem se encarrega disso. 

Os presidentes das estatais já sabemos que não são. A TV de Bolsonaro é o filtro.Ele não gostou do comercial.

No elenco, jovens representando a diversidade da população do país, de raça, orientação sexual, comportamento.

Não passou pelo crivo do Planalto. Não adiantou seguir o briefing. O BB só pode vender seus produtos para um público que o Planalto considera “normal”.

Contas serão abertas se aprovadas as fotos de quem mandar uma selfie?Ou o app da selfie também será cancelado?

Assim começa a propaganda do novo governo. Diretores de Marketing das estatais só sobreviverão se fizerem tudo o que seu mestre mandar.

O governo federal já foi o mais importante anunciante do país. Hoje, suas contas, ganhas em processos de licitação, tornam-se fantasmas, assombrando as agências que as conquistaram. 

Além de atraso nos pagamentos, ainda terão que se submeter à TV do presidente.

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Ação Social

LEGO CONCLUI PROJETO BRAILLE BRICKS

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Após ter recebido proposta para fabricar suas icônicas peças de brincar com alfabeto e numeração em Braille, inicialmente em 2011 na Dinamarca e em 2017 pela fundação Dorina Nowill, no Brasil, o grupo Lego e sua fundação anunciam o lançamento pioneiro do produto. Lego Braille Bricks é um suporte importante para ajudar crianças cegas e com baixa visão a aprender Braille de maneira divertida e encantadora usando as peças customizadas. O projeto foi apresentado durante a “Conferência de Marcas Sustentáveis” em Paris.

“Com milhares de audiolivros e programas de computador disponíveis, cada vez menos crianças estão aprendendo a ler em Braille”, justifica Philippe Chazal, Tesoureiro da União Europeia de Cegos. “Isso é particularmente crítico quando entendemos que as pessoas que usam o Braille com mais frequência são mais independentes, possuem um nível mais alto de educação e melhores oportunidades no mercado de trabalho. Acreditamos que o Lego Braille Bricks ajudará a dar um impulso no interesse em aprender o Braile”, comemora. … Continue lendo “LEGO CONCLUI PROJETO BRAILLE BRICKS”

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Campanhas

VERDADES E MENTIRAS DO AGRONEGÓCIO

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Criada pelas agências Giusti Comunicação e Nova Estratégia, campanha divulga a plataforma AgroSaber, que visa disponibilizar informações simples e claras sobre debater questões relevantes para a alimentação e saúde com embasamento técnico.

Com o conceito “A Pior Praga é a Desinformação”, a estratégia de marketing será desenvolvida nas redes sociais e mídias tradicionais, além do site “AgroSaber”.

Como plataforma de conhecimento, pretende discutir inicialmente a ação de defensivos agrícolas e sua importância para a agricultura. Seu principal objetivo, porém, é combater a desinformação e as fake news sobre a produção dos alimentos, levando à população informação técnica e plural sobre a agricultura. … Continue lendo “VERDADES E MENTIRAS DO AGRONEGÓCIO”

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Datas

FACULDADE CORRIGE INJUSTIÇA RACIAL

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Descrito como mulato, filho de pai pardo e mãe portuguesa, Machado de Assis, o maior nome da literatura brasileira, autor de obras como “Dom Casmurro’, “Memórias Póstumas de Brás Cubas” e “Quincas Borba”, entre tantas outras, foi muitas retratado como branco para ser reconhecido pela elite cultural.

Mas Machado de Assis era negro, de origem negra, como mostrou a Faculdade Zumbi dos Palmares no Dia Mundial do Livro, celebrado em 23 de abril, em evento com objetivo de corrigir essa injustiça racial.

A revelação oficial aconteceu no ano passado, através do pesquisador Felipe Rissato, que encontrou uma foto do escritor de janeiro de 1908 publicada pela revista argentina “Caras Y Caretas”.

Ação criada pela Grey Brasil com o conceito #MachadodeAssisReal, foi baseada em uma imagem do escritor a partir de dados históricos e fotografias antigas, respeitando seus traços e o tom da pele. … Continue lendo “FACULDADE CORRIGE INJUSTIÇA RACIAL”

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Mercado

ADSTREAM ALCANÇA TODOS OS MEIOS

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Celso: otimizar entrega com cobertura crossmedia

Adstream, maior plataforma de armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, lança no Brasil a plataforma One Delivery, que amplia sua entrega até então dedicada exclusivamente a comerciais de TV, para todos os principais meios de comunicação. A nova versão estende sua atuação para peças de rádio, mídia impressa, mídias digitais, OOH e cinema. A plataforma já foi implantada em outros países de atuação da Adstream, como Austrália, Inglaterra e Europa Central.   … Continue lendo “ADSTREAM ALCANÇA TODOS OS MEIOS”

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Ação Social

NATUREZA PEDE APOIO DAS MARCAS

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Cada vez mais rara na natureza, a onça pintada ganha importante apoio publicitário com o lançamento da campanha “Life Print”, qie divulga a primeira estampa animal print certificada do mundo e reverte 100% de seus lucros para a preservação da espécie.

Criada pela agência Africa e liderada pela ONG AMPARA Animal, a ação já tem a primeira assinatura de uma marca, com a adesão da Cia. Marítima.

Desde que a moda se inspira na beleza animal, há centenas de anos, a estampa de onça é um dos padrões mais utilizados.

A estampa possui um desenho exclusivo, elaborado a partir de fotografias da pelagem de onças reais, apoiadas ou protegidas pela ONG. Mais que uma arrecadação de fundos, a ação inédita visa mobilizar a sociedade contra a extinção dos grandes felinos.

“Life Print é a primeira animal print certificada do mundo, e os lucros de qualquer produto feito a partir delas se destina à preservação das onças pintadas.   … Continue lendo “NATUREZA PEDE APOIO DAS MARCAS”

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Produtoras

BIRUTA REESTRUTURA COMANDO

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Nilvia, Fred e Fernanda: triunvirato

Nilvia Centeno, experiente profissional da área de produção publicitária, é a nova integrante da diretoria da Biruta Filmes, de Fernanda Carpinelli e Fred Farah.

A executiva, que iniciou sua carreira no começo dos anos 90 como gerente de RTV da McCann Erickson, acumulou experiência atuando também por 5 anos na NovaSB e mais recentemente com sua consultoria de Produção & Negócios.

Com ela, o trio passa a se envolver em todos os processos de produção de cada job executado pela Biruta. Como explica Fred Farah, a produtora também conta com profissionais especializados e terceirizados integrando uma rede de fornecedores. … Continue lendo “BIRUTA REESTRUTURA COMANDO”

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MÃE ACREDITA, FILHO REALIZA

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Em junho de 2017, Willian Vasconcelos, jovem portador da síndrome de Down, foi aprovado no vestibular do curso de Direito da faculdade Luciano Feijão, em Sobral, no Ceará. A conquista tem tudo a ver com Eridan, mãe de Willian, que ao notar a situação do menino, aos seis meses de idade, procurou a APAE e durante dois anos dedicou 100% de sua vida para mostrar ao filho que ele podia tudo, como qualquer pessoa.

A história real, que acrescentou ao seu final uma bolsa de estudos concedida pela faculdade, é o tema da campanha para Dia das Mães ano de O Boticário, criada pela Almap BBDO. … Continue lendo “MÃE ACREDITA, FILHO REALIZA”

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Mercado

PLANALTO CONFIRMA GLEN VALENTE

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Glen Valente: ex-SBT

Conforme antecipado pelo jornal “O Globo” em sua edição de 14 de abril, Glen Valente é o novo Secretário de Publicidade e Promoção do governo federal, respondendo à Secretaria de Comunicação (Secom), comandada pelo publicitário Fábio Wajngarten.

Na nota, o jornal afirmou que o convite a Glen atendia à necessidade de reestruturação dos canais digitais do governo, responsável pelos sites do executivo e perfils institucionais nas redes sociais.

Glen Valente, que também atuou no setor financeiro, com passagens pela American Express e banco Bozano Simonsen, se destacou no Marketing como vice-presidente da área no HSBC e depois como diretor Comercial e Marketing do SBT entre 2012 e 2017. Recentemente, vinha atuando como diretor associado da produtora Digital 21 e em agosto de 2017 foi co-fundadador da startup Bora.Doc de agendamento de consultas médias online. … Continue lendo “PLANALTO CONFIRMA GLEN VALENTE”

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Campanhas

LUTANDO PARA VENCER

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Criada pela Young & Rubicam, campanha do protetor bucal para atletas ForceField estreia com comercial produzido pela Madre Mia Filmes com direção de Rafael Damy e protagonizado por Anne Veriato, lutadora transgênero de MMA e que em março de 2018 fez história com a primeira vitória de uma mulher sobre um homem na modalidade Artes Marciais Mistas.

Por opção, a transexual amazonense só luta contra homens. Ela já venceu os três desafios oficiais dos quais participou.

ForceField, no mercado desde 2005, fabrica no país proteções bucais sob medida para atletas. Criado por dois odontologistas, atualmente patrocina atletas de MMA, boxe e Jiu-Jitsu, entre eles a própria Anne Veriato e a boxeadora Adriana Araújo. … Continue lendo “LUTANDO PARA VENCER”

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