2018 – Página: 29 – Blog do Adonis

Concorrência

BB SURPREENDE COM DUAS AGÊNCIAS

Publicado em 16/08/2018 5:45 pm20/08/2018 10:13 am

Luiz Lara e Hugo Rodrigues: veterano e novato no BB

Depois de um processo que se arrastou por mais de um ano, finalmente o Banco do Brasil encerrou a concorrência de sua conta publicitária de R$ 500 milhões em nova seleção que durou menos de 15 dias.

E ao contrário do que anunciou, que poderia eleger até quatro agências, optou por apenas duas das cinco atuais concorrentes. A Lew’Lara/TBWA e a WMcCann, comandadas pelos respectivos chairmen Luiz Lara e Hugo Rodrigues. … Continue lendo “BB SURPREENDE COM DUAS AGÊNCIAS”

Mercado

BEBIDAS FUNCIONAIS CHEGAM À MÍDIA

Publicado em 16/08/2018 5:09 pm

Conforme pesquisas do instituto Euromonitor, o segmento de bebidas funcionais no Brasil deve movimentar um total R$ 63,5 bilhões este ano, registrando um crescimento de 0,8% em relação a 2017.

Com isso, acompanhando a evolução do mercado, empresas do setor começam a se movimentar com campanhas publicitárias, visando consolidar o consumo dos produtos no país.

Entre as empresas focadas no segmento, a WNutritional, fundada no ano de 2014 em São Paulo, inicia sua estratégia de comunicação com campanha para divulgar sua linha Life Mix, incluindo filme na TV, e ações nas redes sociais e nos pontos de venda. … Continue lendo “BEBIDAS FUNCIONAIS CHEGAM À MÍDIA”

Festivais

TERREMOTO NO MÉXICO E NA COMUNICAÇÃO

Publicado em 16/08/2018 5:02 pm

Em sua palestra “Quando o tremor passa”, programada para a edição 2018 do El Ojo de Iberoamerica, Humberto Polar, CCO e Head of Conten da Grey México, faz uma relação entre o terremoto que atingiu a capital de seu país no mês passado e as turbulências provocadas pelas mudanças tecnológicas publicidade.

O 21º El OJo de Iberoamerica será realizado entre 31 de outubro e 2 de novembro em Buenos Aires e a lista de conferencistas inclui também o brasileiro Fernando Machado, Head of Marketing do Burger King, Laura Visco, Luis Fernando Dugand, Wendy Clark, John Mescall e Javier Campopiano. … Continue lendo “TERREMOTO NO MÉXICO E NA COMUNICAÇÃO”

Televisão

CAMPEÃO DE AUDIÊNCIA E PATROCÍNIO

Publicado em 15/08/2018 5:20 pm16/08/2018 10:52 am

Fogaça, Paola, Jacquin, Ana Paula, Ambrósio, Cris e Patrício Díaz

Carrefour, Camil, Cacau Show, Pomarola, Itaipava, Sky, Café Três Corações, Tim, Omo e CIF, estas duas marcas da Unilever, são os patrocinadores master da terceira temporada do MasterChef Profissionais, que começa na próxima terça-feira (21) e termina apenas em dezembro.

Cada uma foi comercializada pela TV Band por cerca de R$ 4 milhões.

Além dessas marcas, o programa conta ainda com a participação de Barilla, Etna, Azeite Gallo, UOL e algumas vinícolas do sul do país, em forma de merchandising. Nesses casos, as cotas variam entre R$ 1 milhão e R$ 2 milhões.

E quem também comemora o sucesso do reality show culinário é a Endemol Shine Brasil, dona do formato e que já tem o MasterChef como sua principal fonte de licenciamento de produtos, respondendo por 10% dessa área da empresa. … Continue lendo “CAMPEÃO DE AUDIÊNCIA E PATROCÍNIO”

Conteúdo

AVON QUESTIONA PADRÃO DE BELEZA

Publicado em 15/08/2018 3:46 pm16/08/2018 10:54 am

A websérie “Eu sou bonita” é a resposta da Avon à uma pergunta comum feita pelas mulheres na Internet. Afinal, qual é o padrão de beleza e porque não quebrar esses paradigmas?

Em cinco episódios, a marca aborda diferentes perspectivas de perfis femininos sobre o que é beleza e sobre a desconstrução de padrões. Os vídeos, produzidos por uma equipe composta apenas por mulheres, trazem diálogos sobre a diversidade da beleza, preconceitos e reconquista da autoestima. … Continue lendo “AVON QUESTIONA PADRÃO DE BELEZA”

FIAP 2018

MUDAR O POSICIONAMENTO É INOVAR

Publicado em 15/08/2018 11:23 am15/08/2018 11:48 am

Para Sergio Valente, presidente do júri de Inovação do FIAP, marcas devem criar território

Sergio: fazer diferente ou de algum jeito

“Inovar é fazer o que já faz de um jeito diferente, ou fazer o que ainda não faz de algum jeito”. Assim define Inovação o presidente do júri dessa área no FIAP 2018, Sergio Valente, diretor de Comunicação de TV Globo.

No comando da diretoria de Comunicação da maior emissora de televisão do Brasil desde o início de 2013, Valente construiu sua carreira atuando em grandes agências e chegou à presidência da DM9 DDB, que em sua gestão foi eleita duas vezes Agency of The Year no Cannes Lions.

Também foi jurado daquele festival na área de Filmes e um dos sete brasileiros que integraram o júri do Titanium Lions, desde que a categoria foi criada, em 2005. … Continue lendo “MUDAR O POSICIONAMENTO É INOVAR”

Concorrência

CACAU SHOW MUDA DE AGÊNCIA

Publicado em 14/08/2018 4:21 pm14/08/2018 6:20 pm

Principal marca de chocolates do país vai para a carteira da LVL do grupo We

Desde dezembro de 2012 na Lew’Lara/TBWA, a conta publicitária da Cacau Show vai deixar a agência no final deste mês e migrar para LVL, do grupo We. Segundo estimativas do mercado, a verba anual de comunicação desse anunciante para 2019 será de R$ 100 milhões.

Roberto “Beto” Campos, CEO da LVL, no grupo WE desde 2010, inicialmente como diretor de Novos Negócios, confirma a conquista da conta.

Conforme apurou o Blog, a conquista ocorreu através de concorrência com a Accenture. Trata-se de uma dos primeiros processos de seleção de agências por um grande anunciante com a participação de um consultoria.

Criada em janeiro do ano passado, a LVL (abreviação de Level, pela proposta de levar seus clientes a um patamar superior), opera como extensão do Marketing das empresas. Conta com a força do grupo We na compra de mídia por volume, o que garante bons negócios para seus clientes.

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Festivais

EL OJO ANUNCIA MAIS PRESIDENTES

Publicado em 14/08/2018 3:16 pm14/08/2018 3:35 pm

O brasileiro Rodrigo Jatene, atualmente CCO da Grey Los Angeles e San Francisco, integra mais uma lista de presidentes de júri divulgada pela coordenação do festival El Ojo de Iberoamerica, cuja edição deste ano será realizada de 31 de outubro a 2 de novembro no centro de convenções La Rural, em Buenos Aires.

Jatene, que vai comandar o júri de Sustentabilidade, foi anunciado junto com Carolina Coppoli, Head of Design da Accenture para América do Sul hispânica, presidente do júri Creative Data, Maximiliano Maddalena, VP criativo da Ogilvy Argentina, de Via Pública, e Álvaro Becker, ECD da Y&R Chile, de Gráfica.

As inscrições para o El Ojo estão abertas até 20 de setembro através do site do festival. … Continue lendo “EL OJO ANUNCIA MAIS PRESIDENTES”

Televisão

A MAIOR APOSTA DA RECORD

Publicado em 13/08/2018 5:15 pm14/08/2018 11:06 am

Play Plus de vídeos on demand soma conteúdo de parceiros e programas históricos de seu acervo

De olho no crescimento do mercado de streaming e vídeos on demand, que deve crescer mais de 9% ao ano até 2022, o grupo Record lança nesta terça-feira o Play Plus, sua plataforma de conteúdo próprio e de parceiros. Conforme pesquisas, os serviços de TV dentro desse conceito devem gerar receita de US$ 64,7 bilhões em todo o mundo nos próximos cinco anos.

O projeto conta com a parceria da Samba Tech, PwC, Salesforce e da agência Young & Rubicam e seu braço de PR.

Além da programação da Record TV e Record News e produção específica, o público terá à disposição pelo aplicativo toda a grade da ESPN, Play Kids, SuperToons e Fish TV. O conteúdo inclui ainda parte do acervo da Record com episódios da histórica série de humor Família Trapo, Show do dia 7, Festival MPB, Especial Elis Regina, Sambão com Elizeth Cardoso, Programa Flávio Cavalcanti e Prêmio Roquete Pinto.

O serviço terá ainda conteúdo das rádios 98 FM, Energia 97, Transamérica, Sociedade, Vagalume e podcasts. … Continue lendo “A MAIOR APOSTA DA RECORD”

Mercado

BRASIL, CELEIRO DE NOVOS ANUNCIANTES

Publicado em 13/08/2018 4:19 pm14/08/2018 11:01 am

Não por acaso o país é considerado um mercado de grande potencial. A cada dia surgem na mídia novas marcas até então desconhecidas do grande público. Trata-se de um grupo de empresas que só se tornam alvo de agências de propaganda após uma grande campanha.

É o caso da rede de escolas de idioma KNN, criada em 2004 em Balneário Camboriú, Santa Catarina. Abreviatura de Knowledge Now, a KNN já atua com 210 unidades em sistema de franquia em 12 estados, atendendo mais de 40 mil alunos.

Para Gean Skrebsky, diretor de Marketing da marca, e Paulo Hintz, diretor de Criação da house agency, o projeto de expansão está apenas começando. … Continue lendo “BRASIL, CELEIRO DE NOVOS ANUNCIANTES”