Corinthians e cerveja Estrella Galícia anunciam parceria de 3 anos
Fabio Rodrigues, Gustavo Herbetta e Juan Paz
Contratos com o fundo de investimentos Apollo Sports Capital e a cerveja espanhola Estrella Galícia renderão mais R$ 20 milhões por ano ao time, que já conta com a marca da Caixa na frente da camisa a um valor de R$ 30 milhões anuais e mais R$ 7 milhões da TIM, cujo logotipo ocupa o número dos jogadores. O contrato com o fundo Apollo prevê um rodízio de marcas, já que representa empresas interessadas no futebol.
Herbetta: criatividade para bebidas
A apresentação do novo apoio da cervejaria Hijos de Rivera mereceu evento especial no CT Joaquim Grava, principalmente pelo fato de que marcas de bebidas alcoólicas não podem ser estampadas em uniformes de jogos oficiais. A Estrella Galícia substitui a Ambev e seu logotipo estará nas roupas de viagem e uniformes de treinos da equipe. Comandado por Gustavo Herbetta, superintendente de Marketing do Corinthians, o anúncio contou com o diretor geral e diretor de Marketing da cervejaria, respectivamente Fábio Soares e Juan Paz. O acordo representa a estreia da centenária marca de cerveja espanhola no futebol brasileiro. Desde que aterrissou no país, em 2011, a marca está ligada à Fórmula 1, Motovelocidade e Música. Além da cerveja tradicional e a 0,0% sem álcool, as águas Cabreiorá e Magma da empresa serão bebidas comercializadas no Parque São Jorge. “Esse patrocínio é muito interessante porque vai exigir criatividade a partir da proibição de estampar marcas de bebidas alcoólicas nos uniformes de jogo. Diante disso, vamos realizar uma série de ativações com a Estrella Galícia, presenciais e na Internet e ações diretas com torcedores”, explica Herbetta, ex-diretor de Atendimento da DM9 DDB. O executivo contou ainda que seu departamento ainda negocia novos patrocinadores para o ombro e a barra da camisa principal do clube. Na Espanha, a marca é patrocinadora oficial do La Coruña e do Celta de Vigo. Presente em mais de 50 países, a cervejaria vê o Brasil como seu segundo maior mercado depois da Espanha.
O brasileiro radicado em Portugal Edson Athayde e o colombiano John Forero, atual VP Criativo da Ogilvy & Mather, também vão integrar o time de palestrantes do El Ojo de Iberoamerica 2016. O festival, a ser realizado entre 2 e 4 de novembro no Hilton Hotel de Buenos Aires, terá um intenso programa de conferências sob o tema “Capacitação & Inspiração”. Já foram confirmadas também, entre outras, palestras de Carl Jonhson, CEO global da Anomaly, Chris Garbutt, Global Ceative President da rede TBWA e CCO da TBWA\Chiat\Day de Nova York, Per Pedersen, Chairman do Conselho Criativo Global da Grey, e Miguel Simões, Sócio e CEO da LOLA MullenLowe. O carioca Edson Athayde atua em Portugal desde o início dos anos 90, quando chegou à Y&R de Lisboa e se tornou seu VP Criativo. Entre 1996 e 98 foi membro do Board do jornal Lusomundo, de onde saiu para assumir a presidência da FCB naquele país. Também foi VP da Ogilvy & Mather Lisboa e VP de Criação Master, em rápida passagem pelo Brasil no ano de 2010. De volta a Portugal, reassumiu os cargos de CEO e CCO da FCB. John Forero, por sua vez, foi eleito pelo El Ojo como Melhor Criativo da Colômbia nas edições de 2009 e 2015 do evento. O profissional acumula em sua carreira projetos reconhecidos no festival Cannes Lions desenvolvidos para a Coca-Cola América Latina, que levaram a Ogilvy & Mather a ser uma das redes mais premiadas do mundo.
Erh Ray e Gal Barradas, co-CEOs do Havas Creative Group Brasil, devem anunciar em breve o nome do novo comandante da Havas Worldwide São Paulo, uma das agências da holding. O cargo está vago com a saída de Maurício Kato, na função desde 2008. “Tenho muito orgulho do que conquistamos. Quando entrei a agência ocupava a 18º posição no ranking do Ibope, tinha cerca de 80 colaboradores e fazia publicidade tradicional. Hoje ela está em 7º lugar, tem cerca de 350 colaboradores e é uma agência completa, com digital, social, design e CRM. Saio em busca do sonho de empreender, de colocar meu nome na porta”, diz o executivo. Kato iniciou sua carreira na Ogilvy. Foi o mais jovem diretor de Atendimento da história da agência, onde trabalhou por 8 anos. Durante 6 anos fez parte do WPP High Potencial Group, composto por 300 executivos de maior potencial na rede. Em 2003, tornou-se sócio e diretor executivo da DMC, agência regional afiliada à F/Nazca S&S, onde trabalhou por 5 anos. Em seguida foi contratado como COO (Chief Operational Officer) na Havas São Paulo, sendo promovido a CEO no ano seguinte, aos 34 anos. Eleito profissional do ano do Havas Network em 2009, 2010 e 2012, é formado em Publicidade e Propaganda na USP e pós-graduado em Administração de Empresas na Fundação Getúlio Vargas. “Ele é um grande professional e foi fundamental na construção da Havas no Brasil”, diz Gal Barradas.
Se o dono da sandália que segura a porta do elevador é Bruno Gagliasso, a vizinha reclamona até perdoa. Novo filme de Havaianas, da série vitoriosa criada pela Almap BBDO, estreia nesta terça-feira (6). Depois de gritos indignados, a mulher que reclama da Havaianas impedindo seu caminho muda totalmente de tom ao ver seu dono. Ela vai além e elogia a sandália como se estivesse falando do próprio Gagliasso. O final apresenta o toque de humor característico das campanhas da marca. A conta da Havaianas é atendida pela Almap BBDO desde 1994 e em 22 anos de parceria já proporcionou mais de 100 comerciais estrelados por personalidades de várias áreas. Outro fato que chama a atenção nos trabalhos da marca é a produção da Cine, responsável por todos os comerciais, e dirigidos pelo mesmo diretor, Clóvis Mello, e realizados pelo mesmo produtor executivo, Raul Doria, sócios da empresa. Criação de Daniel Oksenberg e Luciano Lincoln, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Fotografia de Fernando Oliveira e áudio da Play It Again.
Campanha criada pela Dentsu para Arteris, uma das maiores companhias do setor de concessões de rodovias do Brasil em quilômetros administrados, utiliza linguagem de quadrinhos e super anti-heróis para falar de segurança no trânsito. A estratégia de comunicação “Os Superiores” é composta de filmes digitais e visa promover o Mês da Segurança Arteris na Internet e Redes Sociais da empresa. Com o conceito “Pare para pensar”, a campanha apresenta os personagens Super Sem Noção, que acha que pode tudo, inclusive beber e dirigir, a Super Folgada, que usa o celular, se maquia e dirige ao mesmo tempo, e o Super Se Acha, que é rápido dirigindo e mais rápido ainda fazendo besteira. A ideia é fazer com que motoristas se identifiquem com esses anti-heróis e revejam suas atitudes no trânsito. A campanha foi lançada pelo presidente e CCO da Dentsu, Mario D’Andrea, durante o III Fórum de Segurança Arteris, realizado na última semana. Criação de Maurício Machado e Christian Faria, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da D21 Filmes e FGreat, direção de América Catão, direção de arte de Felipe Frizon, som da Audioman, produção de Nick Casabona e locução de Luiz Ximenes.
Jéssica Mantovani, atual assistente de arte da Ogilvy Brasil na agência de São Paulo, é a grande vencedora do prêmio “Student of the Year 2016” da revista alemã Lürzer’s Archive. O trabalho ganhador, “Have a Bic makes all the difference”, foi inscrito pela Miami Ad School/ESPM, instituição na qual ela realizou o curso de Direção de Arte. Esta é a quarta vez que a principal escola de criação publicitária e design do Brasil ganha um dos prêmios mais importantes da propaganda mundial.
Jéssica: na Criação da Ogilvy São Paulo
O anúncio sugere que um LP dos Beatles aumenta exageradamente seu valor após ser autografado pelos integrantes da banda de Liverpool com a caneta BIC. O tutor foi Toni Rodrigues, professor da Miami/ESPM. A peça criada por Jéssica também conquistou Ouro no Golden Awards of Montreux e Prata no New York Festivals este ano, além de finalista no FIAP 2016 e no Young Guns 2015. “Estamos felizes em ganhar pela quarta vez o Student of the Year das 11 edições que o prêmio já teve. Mostra que estamos no caminho certo, das boas ideias”, comemora Paulo Sergio Quartiermeister, diretor da Miami/ESPM. Jéssica já realizou estágios como Creative Intern na Ogilvy NY e BBH NY e foi ainda estagiária na Mullen Lowe e Publicis Brasil.
Para mostrar exatamente o que esperam dos protagonistas das campanhas de marcas de seus clientes, os integrantes do time do núcleo Beauty & Fashion da Grey Brasil sentiram na própria pele como é estar em frente às câmeras e debaixo de refletores. Em editorial fotografado por Paschoal Rodriguez, os criativos dessa divisão estrelaram o “Famously Beautiful”, material de apresentação de seu trabalho, com direito a making of. O vídeo apresenta a promoção de Beta Harada de diretora de Criação a Head of Art, formando dupla com a diretora executiva de Criação, Mariangela Silvani. Esse grupo é responsável pela realização de trabalhos para empresas do segmento de Beleza como Pantene, Wella, Gillette Venus e Downy, entre outras marcas. “A composição deste núcleo talentosíssimo, liderado pela Beta e pela Mari, é mais um passo em direção ao aperfeiçoamento do nosso produto e à consolidação da nossa cultura. Um time de criação focado, eficiente e com todo o cuidado estético e conceitual para ajudar as nossas marcas de beleza e moda a assumirem um papel mais importante na vida das pessoas”, explica Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil. Outras novidades são as contratações dos diretores de arte Guilherme Rex (ex-Rex, Gas e Paim), Rafaela Santurian (ex-Ogilvy, VML e DM9DDB), Bruno Kadesh (ex-Leo Burnett Tailor Made) e os redatores Lineker Costa (ex-DM9DDB) e Mercedes Romero (ex-Grey Argentina). Completam o núcleo o designer Tiago Pinheiro e a redatora Julia Mota. Beta Harada também atuou por oito anos como diretora de arte na F/Nazca Saatchi & Saatchi e trabalhou ainda na DM9 DDB, atendendo C&A, The Marketing Store Worldwide, Bullet e Rap Collins.
Com o objetivo de oferecer um serviço personalizado de gestão estratégica e operacional nas áreas administrativas e financeira a agências de publicidade e comunicação, além de produtoras, com faturamento até R$ 10 milhões, a consultoria Plano Gestão e a iSetor lançaram o serviço F4U (Finance For You). À frente do novo negócio estão Silvio Soledade, sócio da Plano Gestão e diretor Financeiro e Cultural da APP-Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), e Erick Krulikowski, sócio da iSetor. “Depois de atendermos durante muito tempo algumas dessas empresas, identificamos problemas específicos do setor. Assim, unimos nossa expertise para criar um produto sob medida. A ideia é transformar os números em histórias, e as histórias em números, com uma linguagem mais próxima dos criativos”, diz Erick. “Nos cursos de comunicação o aprendizado sobre educação financeira, empreendedorismo e gestão de negócios é muito escasso, o que cria certa barreira nos profissionais em relação aos números”, explica Silvio. O cardápio da F4U oferece operação terceirizada da gestão de caixa, pagamento de fornecedores e contas a receber, conciliação bancária entre outros. “Manter um profissional qualificado para gerir financeiramente um negócio nem sempre é um investimento que as empresas conseguem fazer. Em estruturas mais enxutas também é comum o acúmulo de funções administrativas e de recursos humanos, desviando o foco do planejamento e gestão das finanças”, justifica Silvio.
Porto Seguro elege DPZ&T e Mood após 20 anos atendida pela Caso Design
Depois de 20 anos de parceria e uma coleção de grandes cases de comunicação, a agência Caso Design se despede da Porto Seguro com mais uma campanha bem humorada. A conta do anunciante passa a ser atendida agora pela DPZ&T e Mood, que venceram processo de seleção de agências. Também participaram da concorrência, FCB, F/Nazca, J.Walter Thompson e We. Na nova composição, a DPZ&T atenderá Porto Seguro Faz, Carro Fácil, Residência, Empresarial, Equipamentos Portáteis, Transportes, Vida, Previdência, Fiança Locatícia e Capitalização, enquanto a Mood vai administrar o marketing de Porto Seguro Auto, Porto Seguro Cartões, Conecta e Porto Seguro Financeira. Em seu último trabalho para o cliente, a Caso Design criou a campanha do seguro para motos acima de 90cc. O filme “Troca” mostra três motoqueiros de diferentes estilos trocando seus modelos custom, scooter e trail. E como nenhum deles fica confortável fora da sua própria moto, a mensagem diz que apesar de existir uma moto para cada situação, para todas existe o mesmo seguro. A campanha inclui anúncios de mídia impressa, OOH, rádio, internet e mídias sociais. Foi com um anúncio também que a Caso Design se despediu de seu cliente. Conforme o texto, “Nestes mais de 20 anos, ajudamos a construir uma marca líder e a aproximá-la dos seus clientes e corretores. Pudemos desenvolver campanhas como 333-Porto, Senta e Chora, Trânsito+gentil e participamos de processos estratégicos e de inovação”. Criação de Mauro Inumaro e Rafael Charnet, com direção criativa de Edmundo França. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Lívia Gama e fotografia de Will Etchebehere. Som de A Voz do Brasil, com direção musical de Eron Guarniere.
“Coxinha e Mortadela é a puta que o pariu. Somos todos brasileiros. Temos que juntar novamente o que esse governo separou”. De forma clara e direta, Alberto Saraiva, fundador do Habib’s, conta como surgiu a ideia de lançar um de seus maiores sucessos recentes de venda, a coxinha de mortadela da rede Ragazzo. Sua indignação com a crise econômica e a condução do comando político, porém, já havia resultado numa promoção “Compre uma e leve duas”, para esfihas de carne e queijo, duas vezes por semana. A rede Habib’s, maior fast food de comida árabe do mundo, criada em 1988, hoje opera mais de 500 lojas de suas marcas em todo o Brasil. Saraiva abriu a programação de palestras do 7º Fórum de Marketing Empresarial, realizado neste fim de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. O evento, já presença obrigatória na agenda de presidentes e dirigentes de empresas, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do setor, é uma realização do LIDE, grupo Doria e Editora Referência. Saraiva contou suas estratégias vencedoras desde a primeira loja e a ação de marketing de estréia, representada por uma faixa de pano com a frase “A Melhor Esfiha por R$ 0,19. Um dos maiores empreendedores do Brasil, ele acabou de lançar o livro “25 Verbos para Construir sua Vida”. Desses todos, porém, os três primeiros já são capazes de definir sua vitória pessoal: Acreditar, Confiar em si mesmo e Superar. Sua grande ideia para vencer a crise e unir sua marca ao consumidor, tema geral do Fórum, foi oferecer produtos em dobro em determinados dias da semana, proporcionando ao cliente continuar freqüentando suas lojas enquanto ele mantinha o volume de vendas. Quanto a fechar a conta ele não conta o segredo, mas disse brincando que se os fornecedores não tivessem topado adequar seus custos ao projeto, hoje estariam enforcados. Além do Varejo, a programação também abordou temas como conceitos multinacionais, tecnologia, preconceito e consumo responsável.
Enzo Devoto, VP da Unilever
O argentino Enzo Devoto, atual vice-presidente de Personal Care da Unilever, explicou que, embora inevitável, a globalização exige que um mesmo conceito deva ser comunicado de formas diferentes em cada mercado. Com 22 anos na empresa e passagens por unidades na Ásia e Leste Europeu, afirmou que a tradução de slogans deve incluir pesquisas sobre o consumidor local, priorizando o marketing one-to-one.
Eduardo Tracanella, do Itaú
Superintendente de Marketing do Banco Itaú, Eduardo Tracanella falou sobre a ampliação de serviços tecnológicos aos clientes. “Metade da população mundial, ou 3,5 bilhão de pessoas, usa a Internet. “Hoje temos que alcançar nosso target usando a tecnologia, já que não sabemos mais a que horas ele estará na frente da TV ou ao lado do rádio para receber as mensagens”, disse. A campanha “Digitau” e a dupla de velhinhas Lilian e Neuza, sucesso publicitário do banco, aumentaram ainda mais os usuários por computador e móbile. “Atualmente, 75% de nossos clientes acessam o banco online”, contou.
Denise Figueiredo, da Natura
Denise Figueiredo, diretora de Marca da Natura, contou como a empresa atua com relação à diversidade, empresarialmente e em sua comunicação. Segundo ela, hoje 57% do quadro de profissionais da Natura é composto por mulheres, sendo que 33% estão em cargos de liderança. Além disso, 16% dos funcionários em São Paulo são deficientes. Na publicidade, a marca divulga linhas criadas para amenizar sinais de envelhecimento porém de forma sutil e falando com mulheres de todas as idades.
Newton Freire, presidente da Diageo
A palestra que fechou a programação foi de Newton Freire, brasileiro do interior paulista que em oito anos de Diageo comandou unidades em várias partes do mundo e atualmente dirige a divisão PUB, abrangendo Paraguai, Uruguai e Brasil. Ele abordou o tema “Consumo Responsável” contando como surgiu a campanha “Piloto da Vez”, que utilizou imagens de personalidades da F1 para incentivar o uso de carona ou táxi após ingestão de bebida alcoólica. Conforme ele informou,“entre os participantes da campanha promovida por Johnnie Walker (#HojeNãoDirijo), o número de pessoas que declarou pegar táxi quando sai com a intenção de beber aumentou de 70% para 85%.
