Mês: janeiro 2016

Nove meses após deixar a WMcCann, Milton “Cebola” Mastrocessario anuncia o nascimento da sua agência on demand On.i.on. Nada mais justo do que homenagear o apelido que ganhou em inglês, espanhol, francês e português. O experiente Cebola, com mais de 30 anos no mercado publicitário, acostumou-se a ser chamado de Mr Onion, Señor Cebolla ou de Messier Oignon em Cannes e em outros eventos mundiais dos quais participou. Sua nova agência de comunicação estreia neste mês de janeiro com campanha digital para o aplicativo “Gogo Nogo”, lançado em Atlanta, Estados Unidos, no início de 2014, pela First Performance Global Corporation, empresa comandada pelo CEO Wayne Johnson. Trata-se de um dispositivo para smartphones que controla todos os cartões de crédito do usuário.  O app liga e desliga a autorização de uso do instrumento financeiro, fornece extratos e libera utilização internacional, entre outros benefícios, tornando-se um indispensável serviço de segurança. A First Performance Brasil é comandada por Reginaldo Zero, executivo com grande experiência na área de cartões de crédito.

“Não conseguiremos combater o cybercrime do futuro com tecnologia do passado. Pensando nisso, a First Performance Global Corporation e a MasterCard Inc., se uniram nos Estados Unidos para aumentar o nível de confiabilidade dos usuários em relação ao dinheiro de plástico através da tecnologia. Ele serve para efetuar compras em lojas, compras online ou saques em caixas eletrônicos com total segurança”, explica Zero. “É simples assim. Com seu smartphone você liga e desliga o seu cartão. Se desligá-lo, ninguém é capaz de usá-lo”, conclui. No país, Bradesco e Itaú já aderiram à novidade, que deve ser solicitada pelo usuário dos cartões após baixar o aplicativo. Cris Vianna, atriz global é a estrela de comercial e tutorial do produto, criados pela On.i.on. Assinam a criação, Gabriela Guerra, Mirela Janoti e Milton “Cebola” Mastrocessario. A produção é da Bossa Nova Films, com direção de Lívia Gama. Cebola praticamente construiu toda sua carreira na McCann Erickson, onde chegou como diretor de arte em 1975. Só ficou fora da agência entre 1987 e 95, quando atuou como VP de Criação da CLA Advertising de Los Angeles. Como diretor de Criação da McCann e nos últimos cinco anos da WMcCann, trabalhou para marcas como GM, Nestlé, Colgate, Editora Abril e O Estado de São Paulo, entre muitas outras

A conta publicitária da Smart Fit, maior rede de academias da América Latina, que atua com custo diferenciado e abriga 700 mil alunos, será atendidada pela Mullen Lowe Brasil. A marca, fundada por Edgard Corona, presidente do grupo Bio Ritmo, opera através de 200 unidades em 10 estados brasileiros, distrito federal e unidades no Chile, México e República Dominicana. “Estamos crescendo muito rápido e dessa forma precisamos de uma comunicação dinâmica e diferenciada”, explica Corona, justificando a escolha da agência. A opinião é compartilhada por Leonardo Cirino, diretor de Marketing do grupo. “Estávamos em busca de uma agência que fosse inovadora e, ao mesmo tempo, possuísse uma expertise ampla em atendimento Latam”, disse. A Smart Fit surgiu em 2009 inspirada na rede americana Planet Fitness de academias populares. Até então, o segmento se voltava para o público de alta renda e o mercado se saturava com tantas marcas. A garantia da rentabilidade do negócio, baseado em pequena margem de lucro, ocorre em razão do grande número de frequentadores. “Essa parceria reforça o novo momento da Mullen Lowe Brasil”, comemora André Gomes, co-CEO da agência. O também co-CEO e triatleta José Borghi, festeja a chegada de um cliente do segmento esportivo.

Com a conquista das contas das redes Salfer e Eletroshopping, operações do grupo Máquina de Vendas, a Revolution Brasil já é uma das maiores agências do segmento varejista do país. Em seu portfólio já constam os atendimentos de Ricardo Eletro e Insinuante, que originaram a formação da holding, além de City Lar. A agência comandada por Allan Barros também anuncia como novo cliente o Tanyx, aparelho portátil que promete aliviar e eliminar vários tipos de dores, desde musculares  até cólicas menstruais, através de estímulos elétricos controlados, sem o auxílio de medicamentos. A Revolution Brasil integra o grupo PPG, criado a partir da Propeg. “Deter a conta integral de um dos grupos varejistas mais importantes do país é um grande desafio para nós. Cada bandeira possui características singulares que vão de acordo com as regiões onde estão localizadas, e isso nos impulsionará a sermos cada vez mais eficientes, eficazes e criativos na comunicação com o público-alvo, igualmente específico”, comemora Barros, CEO da agência. “A Revolution é uma agência que conhece e pensa o varejo de forma diferenciada. Entendemos que o seu processo de trabalho vai ao encontro dos valores do grupo, que tem obsessão por resultado e foco no cliente”, diz Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de Marketing da Máquina de Vendas. A Salfer conta com mais de 170 lojas no Paraná e Santa Catarina de comércio de eletroeletrônicos e móveis, enquanto Eletroshopping, que atua nos estados de Pernambuco, Ceará, Paraíba, Alagoas e Rio Grande do Norte, opera com 139 unidades.