Ano: 2015

Segundo estudo sobre a saúde intestinal da mulher da Federação Brasileira de Gastroenterologia, 79% das mais de 3 mil brasileiras entrevistadas declararam que o mau funcionamento do intestino impacta negativamente em sua vida sexual.    O resultado serviu de base para a nova e grandiosa campanha de Activia, da Danone, que desde 2004 insistia que o produto ajudava a entrar no ritmo. Num esforço de marketing que inclui as agências Y&R, Havas e AktuellMix, a empresa investe numa estratégia para atingir seu público-alvo em todas as mídias, da TV e revistas ao ponto de venda, passando pelo digital. As embaixadoras da nova fase de comunicação da marca são as atrizes Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes. Conforme explica a gerente de Marketing da marca, Tatiana Turquete, elas são a cara da Mulher Activia. A primeira, modelo de sucesso, se revelou como apresentadora do programa “Amor & Sexo”, tema fundamental na campanha. Camila é protagonista da atual novela mais importante da Globo e Juliana uma eterna musa da televisão. Os comerciais vão insistir na trinca Sexo, Concentração e Humor. “Pronta pra Namorar” é o recado de Fernanda Lima, estrela do primeiro filme da série. Modesta, ela diz que 7 em cada 10 mulheres com intestino fora do ritmo não tem vontade de transar. A pesquisa, porém, revela que só não são 8 por apenas 1%. A ousadia em tratar o problema demonstra a importância do produto nesse processo. “O mau funcionamento afeta o dia a dia da consumidora”, diz o diretor de Marketing da Danone, Cesar Tavares. A criação da campanha publicitária é de Andreia Barion e Daniel Velehovk com direção de Andreia e Rui Branquinho, da Y&R. Produção dos comerciais da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e som da A9 Audio. Criação digital de Elton Reale e Marcelo Fernandes, com direção criativa de Alexandre Ravagnani e direção geral de Rodrigo Corbari, pela Havas.

Com o novo conceito “It’s Runderful”, Mizuno volta à TV com nova campanha, criada pela F/Nazca. A marca não produzia comerciais desde 2008. Os novos filmes (Placas e Carrinho de Bebê), serão veiculados nas emissoras por assinatura. A ideia é mostrar o outro lada da corrida, que pode ser praticada por qualquer pessoa sem que seja necessário ser um atleta radical. “A corrida é, antes de tudo, um esporte que traz benefícios à saúde e uma forma de fazer amigos, se apropriar das cidades, conhecer novos lugares e estar de bem com a vida. É essa visão que queremos passar com o novo conceito”, afirma Rogério Barenco, gerente da Mizuno no Brasil. A junção de Run e Wonderful visa difundir uma imagem positiva da marca, que se aproxima de todos os corredores sem esquecer os de alta performance “Queremos mostrar o maravilhoso mundo da corrida, suas particularidades e curiosidades. É um universo muito rico, vai muito além do sofrer, do acordar cedo, do superar as barreiras do universo. Correr é legal e divertido e acontecem coisas interessantes quando você está praticando esse esporte”, diz Eduardo Lima, diretor executivo de Criação da agência. A estratégia inclui anúncios, mídia exterior, PDV e ações digitais, além do patrocínio de corridas como a Mizuno Half Marathon, que incluirá as categorias “Duplas” e “Cadeirantes”, e a Mizuno Uphill, maratona de subida na Serra do Rio do Rastro, em Santa Catarina. Criação de Eduardo Lima, Rodrigo Castellar e Pedro Prado, com direção criativa de Lima e Fabio Fernandes. Produção da Landia, com direção de cena de Rodrigo Saavedra e fotografia de Pierre De Kerchove. Som da Satélite.

Peladeiros e jogadores eventuais de futebol com amigos também podem se sentir profissionais com a nova linha Penalty 2015. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela Babel. O filme da marca de materiais esportivos será veiculado em canais de TV paga e Internet. “Acreditamos que a nossa marca é irreverente e alegre como todo brasileiro. Por isso, optamos por um formato divertido para comunicar nosso posicionamento, sem deixar de ressaltar a tecnologia e design de nossos produtos”, explica Rafael Gouveia, diretor de Marketing da Penalty. “A ideia foi mostrar que com os produtos de alta performance da linha de futebol da Penalty, todo mundo se sente como um profissional”, completa Romolo Megda, diretor de Criação da Babel. Criação de Rodrigo Niemeyer e Eduardo Menezes, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Pink Flamingo Filmes, com direção de Rubens Marinelli e Carú Guariento, e fotografia de Felipe Hermini. Áudio da Punch, com produção de Mariano Alvarez e locução de Paulo Vasilesco.

Comercial de um minuto que procura se diferenciar no segmento reforça o conceito “Cuidar de você. Esse é o plano”, criado pela Dim & Canzian para a campanha de 2015 da Unimed do Brasil. A estratégia inclui spots de rádio, anúncios para a mídia impressa e peças digitais. O novo filme traça um paralelo entre a Unimed e as pessoas que cuidam umas das outras no dia a dia, mostrando a diferença entre enfrentar situações difíceis sozinho e bem acompanhado. “Toda as peças da campanha foram criadas inspiradas na afetividade, como formas de gerar identificação do público”, explica Michele Dim D’Ippolito, CEO da agência. Criação de Adriana Martins e André Marchesi, com direção criativa de D’Ippolito, Samuel Segatelli e Bruno Cirello. Produção da Cia. De Cinema, com direção de Martin Toro. Áudio da Angels.