Campanhas

MULHERES ACTIVIA MANDAM RECADO

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Fernanda Lima em produção da Paranoid

Segundo estudo sobre a saúde intestinal da mulher da Federação Brasileira de Gastroenterologia, 79% das mais de 3 mil brasileiras entrevistadas declararam que o mau funcionamento do intestino impacta negativamente em sua vida sexual.    O resultado serviu de base para a nova e grandiosa campanha de Activia, da Danone, que desde 2004 insistia que o produto ajudava a entrar no ritmo. Num esforço de marketing que inclui as agências Y&R, Havas e AktuellMix, a empresa investe numa estratégia para atingir seu público-alvo em todas as mídias, da TV e revistas ao ponto de venda, passando pelo digital. As embaixadoras da nova fase de comunicação da marca são as atrizes Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes. Conforme explica a gerente de Marketing da marca, Tatiana Turquete, elas são a cara da Mulher Activia. A primeira, modelo de sucesso, se revelou como apresentadora do programa “Amor & Sexo”, tema fundamental na campanha. Camila é protagonista da atual novela mais importante da Globo e Juliana uma eterna musa da televisão. Os comerciais vão insistir na trinca Sexo, Concentração e Humor. “Pronta pra Namorar” é o recado de Fernanda Lima, estrela do primeiro filme da série. Modesta, ela diz que 7 em cada 10 mulheres com intestino fora do ritmo não tem vontade de transar. A pesquisa, porém, revela que só não são 8 por apenas 1%. A ousadia em tratar o problema demonstra a importância do produto nesse processo. “O mau funcionamento afeta o dia a dia da consumidora”, diz o diretor de Marketing da Danone, Cesar Tavares. A criação da campanha publicitária é de Andreia Barion e Daniel Velehovk com direção de Andreia e Rui Branquinho, da Y&R. Produção dos comerciais da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e som da A9 Audio. Criação digital de Elton Reale e Marcelo Fernandes, com direção criativa de Alexandre Ravagnani e direção geral de Rodrigo Corbari, pela Havas.

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Agências

TALENT CONTRATA NA CRIAÇÃO

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Lollo e Sato (em pé), Lucas e Ricardo

Os experientes José Carlos Lollo e Marcelo Sato, e os jovens Ricardo Marques e Lucas Silva, são os novos integrantes da Criação da Talent. Eles vão atuar no grupo dos diretores criativos Philippe Degen e Eduardo Martins, que respondem pelas contas Santander, Heineken Brasil e Tigre, entre outras. A área é liderada pelo CCO e COO da agência, João Livi, que vai formar duas duplas mixando as experiências dos novos contratados. O redator Sato, ex-Leo Burnett, Almap BBDO, Y&R, Publicis e FCB, vai atuar com o diretor de arte Ricardo Marques, ex-Master, Bronx e JWT. Já o premiado diretor de arte Lollo, com passagens por agências como DPZ, DM9, Y&R, Almap, Africa e Peralta, terá como dupla o redator Lucas Silva, que já atuou pela CuboCC e Africa.

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Prêmios

NBS vence Melhor Comercial do Brasil

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O filme “Rádio” (Compadre Washington),  criado pela NBS para BomNegocio.com foi eleito O Melhor Comercial do Brasil 2014. O prêmio instituído em 2011 pelo SBT para valorizar a criatividade brasileira na área de filmes publicitários. O júri presidido por Hugo Rodrigues, CEO e CCO da Publicis, e formado por profissionais de Criação, Mídia, Planejamento e Atendimento do mercado, escolheu o vencedor. Esse mesmo júri avaliou inicialmente 30 finalistas definidos por um comitê interno do SBT. Além do vencedor, ficaram entre os 10 finalistas os comerciais “Reunião de Condomínio”, da Talent para Tigre, “Underwater”, da F\Nazca para Skol, “Famoso” e “Talk Show”, da Y&R para Vivo, “Supla” e “Maradona”, da NBS para BomNegócio.Com, “Mafiosos”, também da Talent para Postos Ipiranga, “Velhinha” e “Have a fun”, da Almap BBDO para Havaianas e UP Volkswagen.

Marcello Noronha da NBS, Eliana e Glen Valente

O evento de votação foi comandado por José Roberto Maciel e Glen Valente, respectivamente vice-presidente e diretor Comercial e de Marketing da emissora, quando foi anunciada a edição regional da premiação em 2016. A dupla criativa e um profissional do Marketing do anunciante ganham viagem e participação no Cannes Lions 2015. A apresentadora Eliana, do elenco do SBT, participando do evento, foi quem anunciou o vencedor e a ampliação do prêmio para os mercados regionais. Através de sua rede de mais de 100 emissoras espalhadas por todo o Brasil, selecionará o que há de mais criativo nos cinco cantos do País para eleger O Melhor Comercial do Brasil Regional. “Após o sucesso no nosso prêmio nacional, vamos jogar luz na riqueza criativa que existe em cada canto do País. Será um aprendizado para todo o mercado entender e conhecer o trabalho das agências locais, que reflete a amplitude da cultura brasileira”, diz Glen Valente.

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Campanhas

MIZUNO JUNTA RUN E WONDERFUL

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Com o novo conceito “It’s Runderful”, Mizuno volta à TV com nova campanha, criada pela F/Nazca. A marca não produzia comerciais desde 2008. Os novos filmes (Placas e Carrinho de Bebê), serão veiculados nas emissoras por assinatura. A ideia é mostrar o outro lada da corrida, que pode ser praticada por qualquer pessoa sem que seja necessário ser um atleta radical. “A corrida é, antes de tudo, um esporte que traz benefícios à saúde e uma forma de fazer amigos, se apropriar das cidades, conhecer novos lugares e estar de bem com a vida. É essa visão que queremos passar com o novo conceito”, afirma Rogério Barenco, gerente da Mizuno no Brasil. A junção de Run e Wonderful visa difundir uma imagem positiva da marca, que se aproxima de todos os corredores sem esquecer os de alta performance “Queremos mostrar o maravilhoso mundo da corrida, suas particularidades e curiosidades. É um universo muito rico, vai muito além do sofrer, do acordar cedo, do superar as barreiras do universo. Correr é legal e divertido e acontecem coisas interessantes quando você está praticando esse esporte”, diz Eduardo Lima, diretor executivo de Criação da agência. A estratégia inclui anúncios, mídia exterior, PDV e ações digitais, além do patrocínio de corridas como a Mizuno Half Marathon, que incluirá as categorias “Duplas” e “Cadeirantes”, e a Mizuno Uphill, maratona de subida na Serra do Rio do Rastro, em Santa Catarina. Criação de Eduardo Lima, Rodrigo Castellar e Pedro Prado, com direção criativa de Lima e Fabio Fernandes. Produção da Landia, com direção de cena de Rodrigo Saavedra e fotografia de Pierre De Kerchove. Som da Satélite.

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Campanhas

TODO MUNDO VAI SE SENTIR PROFISSIONAL

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Peladeiros e jogadores eventuais de futebol com amigos também podem se sentir profissionais com a nova linha Penalty 2015. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela Babel. O filme da marca de materiais esportivos será veiculado em canais de TV paga e Internet. “Acreditamos que a nossa marca é irreverente e alegre como todo brasileiro. Por isso, optamos por um formato divertido para comunicar nosso posicionamento, sem deixar de ressaltar a tecnologia e design de nossos produtos”, explica Rafael Gouveia, diretor de Marketing da Penalty. “A ideia foi mostrar que com os produtos de alta performance da linha de futebol da Penalty, todo mundo se sente como um profissional”, completa Romolo Megda, diretor de Criação da Babel. Criação de Rodrigo Niemeyer e Eduardo Menezes, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Pink Flamingo Filmes, com direção de Rubens Marinelli e Carú Guariento, e fotografia de Felipe Hermini. Áudio da Punch, com produção de Mariano Alvarez e locução de Paulo Vasilesco.

 

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Campanhas

SEMPRE TEM ALGUÉM PRA CUIDAR DE VOCÊ

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Comercial de um minuto que procura se diferenciar no segmento reforça o conceito “Cuidar de você. Esse é o plano”, criado pela Dim & Canzian para a campanha de 2015 da Unimed do Brasil. A estratégia inclui spots de rádio, anúncios para a mídia impressa e peças digitais. O novo filme traça um paralelo entre a Unimed e as pessoas que cuidam umas das outras no dia a dia, mostrando a diferença entre enfrentar situações difíceis sozinho e bem acompanhado. “Toda as peças da campanha foram criadas inspiradas na afetividade, como formas de gerar identificação do público”, explica Michele Dim D’Ippolito, CEO da agência. Criação de Adriana Martins e André Marchesi, com direção criativa de D’Ippolito, Samuel Segatelli e Bruno Cirello. Produção da Cia. De Cinema, com direção de Martin Toro. Áudio da Angels.

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Agências

LOV CONQUISTA SEIS NOVAS MARCAS

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Muniz: resultado de 2014

Agência digital do grupo Dentsu Aegis Network, a LOV chega ao seu 15º ano de atuação no mercado brasileiro e comemora seis novos clientes em seu portfólio: Eisenbahn, Google, Barilla, Bacardi, Grey Goose e Uninove. “É a concretização do trabalho realizado no ano passado. Tivemos um ano focado em novas tendências e tecnologias. A expectativa é fechar 2015 com crescimento de 30% na receita”, diz João Muniz, CEO e fundador da agência que começou como LOV Loducca em sociedade com Celso Loducca. Para o Google, a agência prestará serviços somente na área de B2B, enquanto para Uninove a LOV ficará responsável por todas as campanhas e plataformas de relacionamento. Já para as contas de Eisenbahn, Barilla, Bacardi e Grey Goose, a LOV responderá por todas as ações digitais.

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Televisão

TV TENTA SALVAR O PRODUTO FUTEBOL

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Globo ainda lidera mas Fox comemora

Em agosto do ano passado, a TV Globo realizou encontros com os 20 clubes da Série A do futebol brasileiro com uma previsão catastrófica. Segundo a emissora, um estudo mostrava perda de 10% de audiência por ano. O resultado seria o inevitável fim do produto na TV aberta em dez anos e sua transferência para as emissoras por assinatura. Nessas reuniões, a Globo pediu aos dirigentes esforços para melhorar o nível do futebol e tentar manter o interesse do telespectador. Na última quarta-feira (18), a transmissão da partida entre São Paulo e o argentino San Lorenzo, pela Copa Libertadores de América, rendeu à emissora líder média de 20,9 pontos de audiência, sete menos do que a atração anterior, o “Big Brother”. No mesmo horário, a Band, que divide os campeonatos Paulista e Brasileiro com a Globo mas não tem os direitos da competição continental, marcou em São Paulo 1 ponto de audiência com Flamengo X Brasil de Pelotas pela Copa do Brasil. Um dia antes, porém, exercendo sua prioridade junto à Conmebol, a Fox Sports alcançou 3,93 pontos numa medição do Ibope que considera apenas domicílios com acesso à TV paga. Enquanto exibia com exclusividade o jogo Danubio X Corinthians, a Fox ficou em segundo lugar entre todas as emissoras, inclusive as abertas, perdendo apenas para os 7.03 pontos da Globo. O SporTV alcançou 0,8 com Londrina X Santos. De acordo com o instituto, cada ponto representa 65.201 domicílios ou 193.281 pessoas na Grande São Paulo. Esse número representa recorde na TV paga e em nível nacional estima-se que 1,6 milhão de pessoas assistiram à partida pela Fox Sports. Como salvar o futebol na TV aberta, então, se os clubes não criam sua própria liga e continuam na mão de federações como a paulista, por exemplo, cujo regulamento de seu principal torneio precisa ser lido acompanhado de bula? Luiz Cláudio Latgé, diretor adjunto de Comunicação da TV Globo, diz que é preciso obervar que a audiência oscila de acordo com o desempenho dos times e o andamento das competições. “Se considerarmos os bares lotados, a audiência real é quase o dobro da aferida pelas pesquisas”, afirma. Fazendo a ressalva de que o calendário do futebol, os horários das partidas e os sistemas de disputa são definidos entre CBF, federações regionais e clubes, Latgé explica que a relação da Globo com os clubes tem como único objetivo a melhoria dos jogos. Procurada pelo Blog, a Band, através de sua assessoria de imprensa, informou que não iria se pronunciar sobre o assunto. (Vote na enquete ao lado e aponte sua emissora preferida na transmissão do futebol)

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Entrevista

LIVE MARKETING CRESCE E DIVIDE VERBA

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Silvana: sem tempo para o replay

Em 20 anos, o chamado segmento Below The Line, ou BTL, ampliou de 20% para quase 50% sua participação nas verbas de marketing dos anunciantes. Além da Internet, que promoveu o setor agora conhecido como Live Marketing, ganhou reforço das Redes Sociais e o reconhecimento de outras atividades não tradicionais. Hoje, enquanto televisão, rádio, jornais e revistas ainda respondem por metade das verbas de mídia, os anunciantes atuam com departamentos específicos de relacionamento direto com os consumidores. Nesse cenário, a Mark Up comemora duas décadas de atuação, o sucesso na aposta feita por Alex Periscinoto na empresa, o pioneirismo no marketing promocional e um acordo operacional vitorioso com a Jack Morton, maior agência mundial de Brand Experience. A seguir, entrevista com a presidente da agência, Silvana Torres.

O setor que se limitava a troca de cupons de papel por descontos ou para sorteios está atualizado com as novas ferramentas tecnológicas?

As montanhas de papel jogadas para o alto acabaram, graças à tecnologia. As promoções ganharam fortes aliados como SMS, APPs , QRA etc, e se tornaram nacionais de fato. Sem falar que hoje é possível lançar uma ação promocional em um clique. Por isso, há quatro anos lançamos nossa própria agência digital, a Light Up, que atende marcas como Colgate, Pão de Açúcar, Embraco e Whirlpool entre outras.

Quando o Marketing Promocional se tornou Live Marketing?

Oficialmente a nomenclatura foi lançada no I Congresso de Marketing Promocional, no ano passado, por iniciativa da Ampro em razão das transformações de mercado. Nosso trabalho é ao vivo, em real time, não há tempo para replay.

Como isso influiu na interatividade entre marcas e consumidores?

Completamente. Basta ver a quantidade de empresas que desenvolvem programas de relacionamento que vão além do consumo. Elas buscam gerar bem estar, fazendo com que os consumidores tenham vontade de se relacionar com suas marcas. As redes sociais são um grande termômetro dessa realidade
O Live Marketing é totalmente digital? Ainda se utiliza o contato pessoal?

Hoje não existem mais projetos que não contemplem o universo digital. A barreira entre online e offline sumiu. O relacionamento entre a marca e o cliente tem que acontecer em todos os ambientes, com a mesma proposta. O contato pessoal ainda é muito importante mas o digital tem uma influência muito grande no ambiente físico.

 

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Sem categoria

MARCAS VIABILIZAM WIFI GRÁTIS EM SÃO PAULO

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Kalili, Araújo, Monteiro, Urbano e Ribeiro

Conectar smartphones gratuita e automaticamente à Internet, sem necessidade de preencher longos cadastros, já é realidade em vários pontos da capital paulista. Projeto inovador da WiMedia, apoiado em tecnologia de alta performance, vai além de restaurantes, shopping centers e hotéis e chega à avenida mais tradicional da cidade. Em parceria com o sindicato que representa as bancas de revistas e associação de moradores da região da avenida Paulista, a empresa já instalou antenas capazes de fornecer Internet num raio de 600 metros de cada ponto. A rede permite acesso e uso simultâneo de 150 usuários com o mesmo desempenho de navegação. A novidade é uma iniciativa do publicitário Márcio Kalili, profissional com grande experiência na área de Atendimento e Novos Negócios em importantes portais brasileiros. O empreendimento foi viabilizado a partir da representação no país de antenas realmente eficazes trazidas pelo especialista em WiFi Francisco Monteiro, com mais de 15 anos de atuação no mercado de TI. Lançada em novembro do ano passado, a WiMedia promete aumentar até o final do ano de 50 para 150 pontos na cidade o acesso gratuito à Internet através do patrocínio de anunciantes que ajudam a bancar o alto investimento na tecnologia. A conexão automática, que elimina a necessidade de cadastro, abriu espaço para banners e vídeos das marcas que apoiam o projeto. “Temos certeza de que uma Internet grátis de alta qualidade é um novo nicho de mercado para as empresas anunciantes”, afirma Kalili, que comanda a WiMedia ao lado de Monteiro e também dos sócios José Urbano, Pedro Ribeiro e Alexandre Araújo. Além da região da Paulista, a WiMedia opera também no parque do Ibirapuera com três antenas, praça Sílvio Romero, praça da República, região dos Jardins, Itaim Bibi e nas praças de alimentação dos shopping centers Iguatemi e Market Place.

 

 

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