Categorias Prêmios

FÓRUM CELEBRA ÍCONES DA PROPAGANDA

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Ribeiro, Lara e Loducca: trajetória de sucesso na publicidade

Lançado em 2013 dentro da programação do Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria, Lide e Editora Referência, o prêmio Ícones da Propaganda homenageia este ano os publicitários Júlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca. O evento, que chega à sua 6ª edição, será realizado entre 14 e 16 de agosto deste 2015 no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. Os premiados são escolhidos pela sua trajetória, contribuição e história na indústria da propaganda brasileira. Fundador e chairman da Talent até outubro de 2014, Júlio Ribeiro foi quem introduziu o planejamento criativo no mercado nacional. Em 2010 ele vendeu 49% das ações de sua agência e da QG ao grupo francês Publicis, que passou a controlar a totalidade do grupo em 2013. Ainda na ativa, aos 81 anos ele criou a Júlio Ribeiro Planejamento de Empresas. É autor de livros e garante que sua Talent não se tornou a maior agência do país apenas porque jamais aceitou atender contas de governo, cigarro e bebida destilada. Luiz Lara, que em sua trajetória atuou na Almap, Embratur e Paulistur, fundou a Lew,Lara e dirigiu a Associação Brasileira de Agências de Publicidade em duas gestões. Desde 2007 sua agência, em sociedade com Jacques Lewckowicz, integra o grupo Omnicom e a rede TBWA e se tornou a 4ª maior agência do país. Celso Loducca, que trocou a carreira de químico e as aulas em cursinhos pré-vestibulares pela publicidade, comanda agência com seu nome criada em 1995 em sociedade com o grupo Lowe. Hoje, a Loducca Publicidade é uma das maiores e mais premiadas agências do país e faz parte do grupo ABC. Em sua primeira edição, em 2013, o prêmio Ícones da Propaganda homenageou Alex Periscinotto, Washington Olivetto e Roberto Justus. No ano passado, os premiados foram Roberto Duailibi, Nizan Guanaes e Marcello Serpa.

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ZOOMIN.TV ULTRAPASSA GLOBO.COM

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Leal: crescimento de 12%

Há três meses como country manager da recém-implantada operação da Zoomin.TV no Brasil, Paulo Leal comemora relatório da ComScore referente ao mês de maio, indicando que a rede ultrapassou a Globo.Com em número total de visualizações de seus vídeos online. Com esse crescimento de 12%, torna-se a sexta maior empresa do segmento no país. “Recentemente alcançamos a marca de 5 bilhões de visualizações de nossos vídeos no mundo”, informa Leal. Com sede na Holanda, a Zoomin.TV atua em 18 países como plataforma de produção de vídeos online nas áreas de notícias, entretenimento e música. No Brasil, os programas e live streams da Zoomin.TV são transmitidos por alguns dos principais portais e emissoras de TV brasileiros e internacionais, como UOL, IG, Band, YouTube, AOL, Yahoo, MSN, Daily Motion, Jovem Pan e Grupo Abril. E entre seus anunciantes no mercado nacional figuram marcas como Natura, Unilever, Procter & Gamble, Ambev, Ford, Vivo, Mondelez, Red Bull e Fox Films. Outra novidade da Zoomin.TV brasileira é a parceria celebrada com a Tuti.Com, plataforma que realiza campanhas com ídolos e celebridades, nas quais os fãs transformam suas atividades nas redes sociais em moeda de troca. Entre os prêmios especiais oferecidos, viagens com seus ídolos, participar de final de um torneio de tênis mundial ou entrar no tapete vermelho com a estrela do filme na pré-estreia. O objetivo dessa parceria é aumentar a participação da Zoomin.TV no mercado de social video content, e produção de vídeos para ações de branding nas redes sociais. Os planos da empresa no Brasil incluem ainda o aumento da equipe de captação de conteúdo para 150 profissionais, ampliar sua atuação para todas as regiões e produzir o melhor conjunto de matérias nos Jogos Olímpicos, apresentando notícias das competições e fornecendo dicas de lazer e cultura da cidade.

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Categorias Mercado

TEVEZ ALAVANCA NETSHOES ARGENTINA

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Um aumento de 300% em vendas da camisa do Boca Juniors em apenas cinco dias foi o resultado alcançado pela operação Netshoes na Argentina com a volta de Carlitos Tevez ao clube que o lançou no futebol. O índice foi atingido na semana anterior à reestreia do atacante, no último sábado (20), na vitória de 2×1 sobre o Quilmes, em partida pelo campeonato nacional. Cerca de 55% dos fãs que adquiriram a camisa do Boca na loja virtual optaram pela personalização, com o número 10 e o nome “Carlitos”. O jogador, que deixou seu país aos 20 anos, fez sucesso no Corinthians antes de se transferir para a Inglaterra, onde defendeu o West Ham, Manchester United e Manchester City. Nos últimos dois anos atuou pela Juventus de Turim, tendo conquistado o título italiano da temporada 2014/2015.  Criada no ano 2000 por Marcio Kumruian, a marca Netshoes se transformou no maior e-commerce de artigos esportivos do mundo, com operações no Brasil, Argentina e México. Atualmente, a empresa é responsável pela administração das lojas oficiais do UFC, NBA e NFL, além das marcas Havaianas, Timberland, Topper e Mizuno, e dos times de futebol Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Santos, Cruzeiro, Coritiba, Vasco, Internacional, River Plate, San Lorenzo, Chivas, Pumas, Club América, Cruz Azul e Santos Laguna. A empresa também oferece produtos esportivos por meio de sua marca própria GONEW e é responsável pela Zattini, e-commerce focado em moda e lifestyle.

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6º FÓRUM DE MARKETING DEFINE PALESTRAS

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Gazola, Hillard, Oudshoorn, Sylvia e Crespo: as armas do Marketing para superar a crise econômica

Sob o tema central “Inovação, Criatividade e Ousadia: as armas do Marketing para Superar a Crise, o Fórum de Marketing Empresarial já definiu os palestrantes de sua 6ª edição, a ser realizada de 14 a 16 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. O evento é promovido pelo grupo Doria e Editora Referência e reúne presidentes, CEOs e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços do setor. A programação de palestras será aberta pelo presidente da Mondelez Brasil, Cyro Gazola, que vai falar sobre “Estratégias de Marketing Local para Interagir com um Público Globalizado”. Esse painel terá como debatedores Renato Giarola, diretor executivo do grupo Pão de Açúcar, e Amador de Carvalho, CEO da Brown-Forman, fabricante de bebidas. Em seguida, Felipe Hillard, diretor de Desenvolvimento Europa e América Latina da Fjord Accenture, consultoria de Inovação, abordará o tema “Terceira Era da Internet, Redes Sociais e o Marketing Individualizado”. Como debatedores, estarão presentes Roberto Gnypek, VP de Marketing do McDonald’s, e Eco Moliterno, VP de Criação Digital da agência Africa. O terceiro assunto é “Gigantes do Comércio Eletrônico apostam no Brasil e Ganham Mercado”, que será abordado por Andries Oudshoorn, CEO da OLX, que terá a companhia nos debates de João Pedro Paro, presidente da Mastercard Brasil, e German Quiroga, CEO da Cnova, empresa multinacional de comércio eletrônico do grupo Casino. Sylvia Leão, VP de Marketing do Carrefour, vai falar sobre “Estratégias que Driblam uma Economia Retraída e Promovem Sucesso no Ponto de Venda”, que terá como debatedores Marcos Scaldelai, presidente da Bombril, e Flávio Rocha, presidente da Riachuelo. Finalizando o ciclo de palestras, Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, abordará o tema “Marketing do Bem: Atuação Social que Agrega Valor à Marca e Incentiva Vendas”, acompanhado dos debatedores Felipe Gomes, diretor executivo da Allianz Seguros, e Luciane Matiello, Head of Marketing da Shell/Raizen.

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BRASTEMP UNE COZINHA E DECORAÇÃO

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Lucila Turqueto e a chef Leticia Bittencourt

Em parceria com o Blog “Casa de Valentina”, espaço criado pela jornalista e publicitária Lucila Zahran Turqueto que registra 4 milhões de pageviews por mês, a Brastemp realiza ação de ativação de marca. Trata-se de uma webserie com quatro episódios contando com chefs de cozinha criando cardápios exclusivos. Os videos começam a ser exibidos na próxima segunda-feira (27) no canal do Casa de Valentina no Youtube. Lucila vai mostrar ao público como montar mesas especiais para os temas escolhidos pelo Blog. Participam da webserie os chefs Patricia Abbondanza, do restaurante Dedo de Moça, Leticia Bittencourt, do Cozinha Vibrante, Renata Cruz do Amici e Juliano Cordeiro, do Buffet Zest. A ação foi criada pela agência Matilda.my visando apresentar aos leitores a nova linha de fogões Brastemp. “Os modelos representam sinônimo de sofisticação inovação e alta performance”, explica Renata Lianza, diretora de Contas da agência, uma Hot Shop especializada em estratégias online. O Blog Casa de Valentina envia diariamente e-mail com seus posts para 12 mil leitores cadastrados. Em sua página no Facebook contabiliza 211 mil fãs, outros 18 mil no Twitter e mais 80 mil no Instagram. Em 2010 foi eleito pelo WSGN como um dos 10 blogs de decoração mais importantes e influentes da América Latina e, atualmente, é a única plataforma no país que congrega conteúdo, portfólio de arquitetos e um marketplace voltado exclusivamente para objetos de decoração e móveis.

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AVIANCA SE INTEGRA À STAR ALLLIANCE

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Schwab, Gargioni e Efromovich: parceria"

A Avianca Brasil é o mais novo membro do grupo Star Alliance, que conta agora com 13 companhias aéreas. O anúncio oficial foi feito nesta quarta-feira (22) e contou com as presenças de Mark Schwab, CEO da Star Alliance e José Efromovich, presidente da Avianca Brasil, acompanhado do VP de Marketing da companhia, Tarcisio Gargioni. “O Brasil é o mais importante mercado de aviação no continente e estamos satisfeitos porque, a partir de hoje, podemos mais uma vez oferecer conexões domésticas no país”, disse Schwab. Temos orgulho em fazer parte do maior grupo de alianças de companhias aéreas do mundo. Foram dois anos dedicados a este desafio. Alteramos nossa plataforma tecnológica, treinamos os profissionais e aperfeiçoamos os processos internos para garantir os melhores serviços para os nossos clientes”, comemorou Efromovich, presidente da Avianca Brasil.  Companhia aérea que mais cresce no país, a Avianca aumentou sua participação de mercado de 2,6% para 8,4% entre 2010 e 2014. Até maio deste ano, a companhia aérea manteve esta tendência, atingindo 9% de participação de mercado brasileiro. Além da Avianca Internacional e sua correspondente brasileira, integram o grupo Star Alliance as empresas Air Canada, Air China, Copa Airlines, Ethiopian Airlines, Lufthansa, Singapore Airlines, South African Airways, SWISS, TAP, Turkish Airlines e United. A partir desse acordo, a Avianca Brasil adiciona 15 novos destinos no país.

 

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NÃO SE REPRIMA, APROVEITE O 4G MAX

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Com o objetivo de reforçar sua promoção “Internet Turbinada”, que promete acesso à vontade ao Facebook, Twitter e WhatsApp dentro da franquia, a Claro lança novo filme embalado pelo hit dos anos 80 “Não Se Reprima”, do grupo porto-riquenho “Menudos”. Conforme decisão do Conar, a operadora não pode mais utilizar o termo “Grátis” para esses serviços, já que de alguma forma o cliente está pagando por eles. A ideia é mostrar todo tipo de “Pai” postando situações inusitadas, em referência à data comemorativa do próximo mês de agosto. “Com a campanha queremos reforçar os benefícios da exclusiva promoção e mostrar que, na Claro, além de ofertas diferenciadas, o cliente tem acesso à rede 4GMax, a internet móvel mais rápida do Brasil, segundo o relatório do OpenSignal”, diz Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da empresa. “Temos o compromisso de entregar aos nossos consumidores a liberdade de navegar com qualidade e velocidade”, conclui. A estratégia de comunicação, criada pela Ogilvy, inclui anúncios, spots para rádio, além de uma versão estendida do comercial para a internet. Criação de Guilherme Moreira e Teco Cipriano, com direção criativa de Rodrigo Lugato e Eduardo Doss, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Lua Nova, com produção de trilha e locução de Fred Benuce.

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