Ricardo Chester vai anunciar esta semana seu novo desafio profissional. Ele foi convidado e aceitou a proposta para continuar sua carreira de redator em uma grande e importante agência do País. O profissional fechou o acordo na noite da última segunda-feira (11) e comunicou a Nizan Guanaes sua decisão de deixar a Africa na terça-feira (12). Desde fevereiro de 2012, quando deixou a vice-presidência da Rede 106, vinha desempenhando a função de Diretor de Criação da agência que inaugurou o grupo ABC. O criativo já atuou por agências como Carillo, Pastore Euro RSCG, Giovanni FCB, Loducca, Almap BBDO, DPZ, Talent Biz e MPM Lintas. Também foi sócio e diretor geral de Criação da Babel e VP da JWT. Ricardo “Chester” Amaral foi personagem do nosso Videoblog de janeiro, onde detalhou sua carreira através das campanhas preferidas que criou em mais de 25 anos de carreira.
Cerca de 220 CEOs e dirigentes das principais empresas anunciantes, agências, veículos e fornecedores de serviços de comunicação do País encontram-se a partir desta sexta-feira (15) no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá.
PALESTRAS
Maurício, Andrea, BAP e Lilian: palestras
Até domingo (17), o 5º Fórum de Marketing Empresarial oferece um ciclo de palestras e a entrega dos prêmios Lide e Ícones da Propaganda. O evento é uma realização do Lide, Grupo Doria e Editora Referência. Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, encerra o encontro abordando o tema central do evento: “O Brasil no mercado global- desafios e oportunidades”. As outras palestras serão do cartunista Maurício de Souza (Marketing Multimídia e sua Eficiência para Vender), do presidente da Sky Luiz Eduardo Baptista (O valor da Marca e o Compromisso com o Bom Serviço), Lilian Miranda, VP de Marketing da Nestlé (Comunicação em Linha Direta com o Consumidor) e Andrea Cordeiro, diretora de Marketing do Itaú (O Legado e as Lições da Copa para o Brasil).
PRÊMIOS
Ícones da Propaganda e prêmio Especial
Guanaes também vai receber o prêmio “Ícones da Propaganda”. Junto com ele serão homenageados Roberto Duailibi, o D da DPZ, e Marcello Serpa, co-presidente da Almap BBDO. Thomaz Souto Corrêa, VP da Editora Abril, puxará a fila do prêmio Lide de Marketing Empresarial na categoria Homenagem Especial. Os outros premiados, em 15 categorias, são: Empresa do Ano (Ambev, Itaú e Vivo). Dirigente do Ano (Alberto Carvalho, presidente da P&G, Márcio Utsch, presidente da Alpargatas e Maria Eduarda Kertesz, presidente da Divisão de Consumo da Johnson & Johnson). Marketing do Bem (Mc Donald’s, Trousseau e Puket). Marketing Digital (Bom Negócio, Estadão e Portal R7). Marketing de Entretenimento (Aventura, Estúdio Maurício de Souza e Skol) Marketing Esportivo (Correios, Gillette e TNT Energy Drink). Marketing da Indústria (Alpargatas, Bunge e L’Occitane). Marketing de Inovação (Azul Linhas Aéreas, Brahma e Johnson & Johnson). Marketing Institucional (Bradesco, Fiat e Sky). Marketing Internacional (Brasil Foods, Embraer e Havaianas). Marketing de Produto (O Boticário, Kit Kat e Lupo). Marketing Promocional (Coca-Cola, Itaú e Magazine Luiza). Marketing de Relacionamento (Panini Editora e Seara). Marketing de Turismo (Air France, Emirates e TAM). Marketing de Varejo (Carrefour, Casas Bahia e Riachuelo).
REVISTA
Evento distribui revista
A cerimônia de entrega dos troféus será transmitida ao vivo para o Brasil pela Record News e para vários outros países pela Record Internacional. O 5º Fórum de Marketing Empresarial também vai apresentar o pocket show “Elis, o Musical” e uma apresentação da banda Suricato. Durante o evento será distribuída edição especial da revista “Marketing Empresarial”, da Doria Editora, com entrevistas dos Ícones da Propaganda Roberto Duailibi, Marcello Serpa e Nizan Guanaes, sobre os desafios e o futuro da propaganda na era da interatividade. A edição, coordenada pela diretora editorial Daniela Filomeno Seripieri, também apresenta entrevista com Lilian Miranda, VP de Marketing da Nestlé sobre A Importância do PDV, e as matérias “O Consumo da Classe C”, “Midias Sociais” e o “Impacto das novas ferramentas na Economia”.
A direção do festival El Ojo de Iberoamericaconfirma a presença do CCO da DDB Worldwide Amir Kassaei no ciclo de palestras da edição 2014. O evento será realizado no Hilton Buenos Aires entre os dias 19 e 21 de novembro. O diretor de Criação mundial da DDB junta-se a um time que já tem os nomes de Tony Granger, Rob SchwartzeTham Khai Meng. Nascido no Irã, criado na Áustria e educado na França, Amir Kassaei mora desde 1997 na Alemanha, onde foi executivo de Atendimento, Planejador Estratégico e Designer em agências como TBWA, Barci Art & Partner e Springer & Jacoby. Em 2003, chegou à DDB como diretor de Criação e Sócio do escritório alemão. Sob sua liderança, a DDB foi a agência da Alemanha mais premiada da história do Gunn Report. Kassaei foi nomeado CCO Worldwide da agência em 2011e passou a trabalhar com marcas como Allianz, Apple, Adidas, Bosch, Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Reebok e Volkswagen. Presidente do júri do Film Lions de Cannes 2014, conquistou mais de 250 leões nos últimos cinco anos. As inscrições para o El Ojo de Iberoamerica deste ano estão abertas até o dia 25 de agosto.
Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB Brasil é a mulher mais criativa do mundo publicitário segundo o “Business Insider”. O site de notícias norte-americano divulgou nesta quarta-feira (13) o ranking das 36 mulheres mais criativas da indústria da Propaganda. O “Business Insider” elabora a relação a partir de indicações de leitores, de profissionais de agência e de sua própria editoria. Formada em Educação Artística na Universidade de Brasília (UnB), Joanna se especializou em redação. Cursou pós-graduação em Propaganda e Marketing na ESPM e estudou Marketing em Londres e Filosofia da Arte em Florença. Iniciou sua carreira publicitária como estagiária na Ogilvy, foi redatora na DPZ, W/Brasil e MPM. Atuou como diretora de Criação na agência Africa antes de se transferir para a FCB em 2012. Neste ano, conquistou com sua equipe 17 Leões no Cannes Lions, sendo um Grand Prix de Mobile, 5 Ouros, 5 Pratas e 6 Bronzes com trabalhos para Nivea e CNA. Agência mais premiada do Brasil no festival, a FCB tem ainda em seu portfólio de clientes marcas como Mondelez, SKY, Petrobras e Campari, entre outras. A segunda colocada no ranking das Mulheres Mais Criativas do Mundo é Katie Brinkworth, redatora da Pereira & O’Dell San Francisco. Antecipando esse sucesso, nosso Videoblog de fevereiro apresentou entrevista e os trabalhos preferidos da carreira de Joanna Monteiro.
Em parceria com a agência multimídia Minas de Ideias, a Contato Brasil traz para São Paulo o Outdoor Social, que tem como objetivo veicular publicidade pública e privada nas comunidades carentes e favelas. Proibido pela famigerada Lei Cidade Limpa de 2007, o outdoor, dessa forma, ganha novo espaço para que governos e anunciantes se comuniquem com as classes C, D, e E. Componentes da nova classe média brasileira, esses consumidores registram um aumento significativo de poder de compra nos últimos anos. A veiculação acontece com apoio de um morador local, que assume a responsabilidade de coordenador da campanha. Os cartazes são fixados nos muros das casas, em áreas de grande circulação de pessoas na comunidade. Ao término da veiculação, esses agentes retiram os cartazes, que são enviados a oficinas de reciclagem. O projeto já beneficiou mais de mil e 400 moradores de comunidades de Belo Horizonte, Brasília e Rio de Janeiro. A estreia do programa na cidade de São Paulo foi promovida com apoio da própria prefeitura da Capital, com campanha de combate à dengue. “Estamos sempre atrás de propostas criativas e inteligentes. É por isso que abraçamos e trouxemos para São Paulo o projeto do Outdoor Social”, explica Francisco “Chico Preto” Xavier, diretor comercial da Contato Brasil
O novo portal “Hora 7”, do R7, lançado nesta quarta-feira (13), revive na Internet o maior sucesso do jornalismo popular do País. Entre outubro de 1963 e janeiro de 2001, o grupo Folha níveis impressionantes de venda em banca com seu “Notícias Populares”, ou NP, e suas manchetes absurdas. Entre elas, a que causou maior comoção social, sem dúvida, foi o suposto nascimento de um bebê-diabo no ABC paulista. Outras, partiam para o “escracho” e o duplo sentido, como a história “Matou amigo do peito pelas costas”. A proposta do novo Hora 7 é apresentar manchetes criativas, notícias que beiram o absurdo, capas polêmicas e até divertidas. Segundo definição da Rede Record, o “Hora 7” é um tablóide na Internet, pensado para qualquer tela. Para curtir no meio da rua, e com a linguagem das ruas. O jornalismo popular para a nova geração. Com equipe própria, o “Hora 7” será atualizado durante todo o dia, mas com duas edições básicas, às 7 horas da manhã e às 7 da noite. O R7, portal principal do grupo, atua com 320 profissionais de Conteúdo e mais de 100 blogueiros, e atinge um total de 47 milhões de visitantes únicos por mês.
Parceiros de projetos sociais da Ambev protagonizam a nova campanha da companhia “Juntos por um Mundo Melhor”. Bruno, morador da favela do Heliópolis, uma das maiores de São Paulo, integra o time “Jovens de Responsa”, criado para combater o consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos. A estratégia começou a ser desenvolvida esta semana para divulgar o novo posicionamento institucional da empresa. “Acreditamos que nosso papel é investir e estimular o desenvolvimento socioeconômico do país. O agente desse processo é o nós. Juntos. Afinal, não se constrói um mundo melhor sozinho. São iniciativas consistentes, sustentáveis e com poder de multiplicação”, explica João Castro Neves, presidente da Ambev. Entre as outras estrelas da campanha, criada pela Loducca, estão Zilda, Wilson e Leandro, catadores de material reciclável no Rio de Janeiro, parceiros do Ambev Recicla. O vídeo na Internet apresenta ainda Alexandre, empreendedor que conseguiu erguer seu negócio próprio através da franquia Nosso Bar, e a Banda Arruda, vencedora do concurso Talentos do Samba, entre outros.“ A campanha mostra exemplos de gente que acredita e age para mudar o mundo. Documentamos a realidade”, diz Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca.
Um anúncio impresso e digital veiculado em exemplares específicos da revista “Contigo” de agosto, permitem que fãs da C&A no Facebook curtam um dos dois modelos apresentados na peça. O projeto, criado pela DM9 DDB foi desenvolvido em parceria com a Microsoft e a operadora TIM. A “Anúncio Like” consiste numa placa eletrônica com componentes e um chip que armazenou as informações das pessoas cadastradas. Todas as consumidoras que fizeram o cadastro no Facebook receberão em casa um exemplar exclusivo da revista, com o anúncio impresso personalizado. O anúncio apresenta dois botões de “like”, um para cada look. Ao escolher e apertar o botão referente ao look preferido, uma luz irá acender indicando o voto computado. Além disso, os “likes” serão enviados a um display que estará na loja do Shopping Morumbi, em São Paulo, e Ipanema, no Rio de Janeiro, indicando os looks mais curtidos. “A cliente C&A é uma mulher conectada, que busca informação de moda inclusive na Internet e é grande usuária das redes sociais. Por isso, estamos presentes em diversas plataformas on e offline, explica o vice-presidente Comercial da C&A, Paulo Correa. A DM9 acredita e confia no trabalho integrado da agência e nos investimentos digitais que constroem a reputação das marcas. “Desde 2012, com o lançamento do premiado Fashion Like, inserimos a C&A no mercado digital e interativo, criando novas formas de relacionamentos com as consumidoras. Com a evolução das ações digitais, como o Fashion Lock e Look Block, posicionamos a C&A como referência em inovação no mercado de moda”, comemora Adrian Ferguson, VP de Mídia da DM9DDB.
O criativo Wilson Mateos e o planner Bertrand “Cocá” Cocallemen, que estão deixando a CuboCC, agência digital do grupo Interpublic, devem se anunciados como integrantes do novo comando da Fischer. A dupla se despede da CuboCC nesta sexta-feira (15) e será apresentada por Eduardo Fischer no início de setembro. Com eles, o presidente do Fischer Group pretende dinamizar o atendimento dos clientes da agência unificando as áreas de Criação e Planejamento, com foco na comunicação digital. A medida sugere a saída de Toninho Neto da vice-presidência criativa da Fischer. O profissional está licenciado e atuando na campanha política do candidato a governador do Rio de Janeiro, Lindberg Farias, atual senador pelo PT. Mateos vinha atuando como Head de Criação da CuboCC desde fevereiro e compôs dupla de comando da agência com o CSO (chief strategy officer) Bertrand Cocallemen. O criativo já atuou por agências como Almap, F/Nazca, Neogama, Y&R e DM9DDB, enquanto Cocá trabalhou na F/Nazca e Click, além de ter experiência como cliente na Nike.
Desafiar preconceitos, abandonar clichês e estimular a criatividade é o objetivo da nova campanha global #RePicture lançada pela Getty Images, líder mundial de comunicação visual e distribuição de imagens, vídeos, músicas e produtos multimídia. A idéia é abandonar clichês, reinventar conceitos enraizados e mudar o modo de descrever o mundo. A empresa pretende provocar mudanças culturais através de fotos inovadoras tanto de criativos como do público interessado em participar da campanha. Para tanto, basta às pessoas postar nas redes sociais uma imagem autêntica que retrate essas mudanças de conceitos capazes de reinventar a vida.
