Ano: 2014

Nos próximos anos, uma infinidade de robôs vai entrar de vez em nossas vidas. Talvez até se torne uma febre semelhante à gerada pelos “Tamagochis”. Eles devem vir em formas mais humanizadas e ativos no cotidiano das pessoas, auxiliando em todo tipo de tarefa. Essa é uma das constatações de Nagib Nassif Filho, diretor Executivo da Bolha, estúdio paulista de inovação digital que há quatro anos cria e produz produtos para agências e anunciantes. Ele participou  recentemente da edição 2014 do MakerCon, evento realizado nos Estados Unidos sobre inovação tecnológica. “Os robôs já estão presentes em nossas vidas de inúmeras formas, desde aspiradores de pó até assistentes pessoais. A impressora 3D já é uma realidade para a maioria das pessoas. Agora é a vez de utilizarmos esta tecnologia para coisas mais próximas do nosso sentimento de utilidade comum. Carros impressos em 3D, casas inteiras impressas e muito mais”, diz Nassif. “Já estamos vivendo uma Era na qual não só grandes marcas, como Apple, Samsung e Sony, lançam produtos inovadores no mercado. Agora, cidadãos comuns podem fazer o mesmo e isso está se multiplicando em uma velocidade espantosa”, afirma. Segundo ele, inicialmente pequenos grupos de engenheiros desenvolviam plataformas Open Source de hardwares para que algumas pessoas pudessem evoluir seus protótipos de forma simples e econômica. “Esse segmento foi ganhando cada vez mais adeptos de todos os tipos e mercados. Agora, alguns gigantes, como a Intel, estão acordando para esta realidade e fabricando suas próprias plataformas Open Source de desenvolvimento”, finaliza.

Desde janeiro na VML/Y&R de Nova York, Suzana Apelbaum deixa a agência para assumir a direção de Criação do Google, também na Big Apple. Suzana começou sua carreira como redatora, no Rio de Janeiro, já em uma das pioneiras agências digitais do País. Ela chegou a São Paulo no ano 2000 para atuar na maior do segmento, a Click. Depois trabalhou na JWT e em 2005 aceitou o desafio de implantar uma cultura digital de excelência na agência de Nizan Guanaes. Seu desempenho e prêmios na área a levaram a se associar à Hello Interactiva, do grupo ABC, assumindo o cargo de CCO. Há quatro anos ela iniciou sua trajetória internacional na Strawberry Frog de Nova York. Depois passou dois anos na Anomaly, até chegar à VML/Y&R. Em sua galeria de prêmios, Suzana coleciona 19 troféus entre Leões de Cannes , Pencils no One Show e um Grand Prix do London Awards. Foi jurada dos principais festivais internacionais, como Cannes, One Show, Andy Awards, D&AD, Effies e Fiap. Seu mais recente e vitorioso projeto foi o “Bebedouro Falante”, para a Partnership for a Heltier America

Com o tema “Humor na Propaganda”, Celso Loducca, João Livi e Valdir Bianchi mostraram ao público que participou do 29º Fórum de Debates da APP, nesta última quinta-feira (18), no auditório da ESPM São Paulo, que é possível fazer campanha engraçada tratando de assuntos sérios. O evento, promovido pela Associação de Profissionais de Propaganda, presidida por Enio Vergeiro, teve a mediação de Renato Pereira, diretor executivo de Relações com o Mercado da Rede Globo e vice-presidente da APP. O fundador e presidente da Loducca, agência do grupo ABC, mostrou comerciais premiados que fizeram história através de bordões bem humorados. Valdir Bianchi, VP de Criação da Mood, abordou o assunto “Politicamente Correto” apresentando campanhas antigas e programas de TV com temas polêmicos que atualmente seriam limitados. O VP da Talent, João Livi, explicou que hoje existe uma grande confusão ao se analisar o que é realmente humor. “Ele deve ser tratado com seriedade durante o trabalho para detectarmos uma abordagem que alcance um público que costuma se atentar às campanhas que levam graça. É possível levar a sério a proposta de uma marca que imprime peças com humor”, afirmou. “As marcas precisam encontrar uma direção para utilizar o humor como estratégia interativa com o público”, concluiu Livi. Já Bianchi avaliou que anunciantes e criativos devem dialogar sobre uma abordagem descontraída nas campanhas, evitando ruídos de comunicação. Loducca caracterizou “a propaganda como uma atuação propícia ao experimento e abordagens inovadoras, ora para focos mais objetivos, ora para conteúdos mais descontraídos. “O importante é conseguir elaborar uma mensagem com a qual o público-alvo se identifique”, encerrou.

Fernando Campos, presidente do Clube de Criação de São Paulo, Marco “Pernil” Gianelli, um dos criativos da Almap BBDO mais premiados em Cannes 2014, e Silvio Medeiros, diretor de Criação da Heads Propaganda, participaram esta semana do Seminário Internacional de Publicidade Brasileira em Lima, Peru. Os criativos foram convidados para a delegação por Miguel Villalobos, publicitário peruano radicado no Brasil, onde fundou e dirige a Pragma Comunicação. Ele comandou o painel “Panorama atual da publicidade brasileiro”, quando apresentou um resumo da evolução da atividade no País, desde os anos 80. Pernil abordou a importância da propaganda que cai no gosto popular, Campos apresentou um rolo do CCSP e Medeiros abordou o tema “A verdade na publicidade”. O evento foi realizado na Universidade de Lima e foi promovido pelo Circulo de Creativos do Peru, dirigido por Robby Ralktson e Quinto Ausejo, respectivamente presidente e vice-presidente da associação.

Na próxima segunda-feira (22) comemora-se o Dia Mundial Sem Carro. Campanha digital criada pela agência Salve visa estimular o uso de bicicletas em São Paulo. Objetivo é mostrar a importância de se respirar um ar mais puro na cidade. Um vídeo comprova o problema através de uma garrafa presa numa bicicleta, destampada, recebendo todo tipo de impurezas e gases tóxicos. James Scavone, sócio e diretor de Criação da Salve, é adepto da bike como meio de transporte. Da mesma forma Carlos Pitchu, sócio e CEO da agência. A Salve apóia essa iniciativa em favor de diminuir o número de automóveis na cidade desde 2008. “Assim nasceu o Projeto Engarrafado em SP. Um manifesto por um ar menos intoxicado pela poluição dos exaustores e escapamentos. Menos carros e mais bicicletas, mais caminhadas e mais metrô”, pede Scavone. O símbolo da campanha é a garrafa”, destaca o criativo. Além do filme, a estratégia inclui hotsite e posts nas redes sociais. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner e André Hellmeister. Produção da Sequência Filmes, com direção de Felipe Dianese.