Ano: 2014

Agências

PUBLICIS PROMOVE HUGO RODRIGUES

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Rodrigues e Giovanni: passo natural

Paulo Giovanni, recém nomeado chairman da Publicis Worldwide no País, passa a contar com importante parceiro em duas das agências do grupo. Hugo Rodrigues é o novo presidente da Publicis Brasil e da Salles Chemistri. Orlando Marques, que ocupava o comando da Publicis, assume lugar no Conselho da agência. Atuando em comunicação integrada e em varejo e digital, a Publicis Brasil e a Salles Chemistri formam juntas uma das dez maiores agências do país em compra de mídia, conforme levantamento do Ibope Monitor até setembro deste ano. Atendem marcas como Centauro, Colombo, CVC, Discovery, Essilor, Fundação Pró-Sangue, GM, Grupo SEB (Arno), Habib’s, L’Oréal, Nestlé, P&G, Pet Center Marginal/Petz, Sanofi, SBT, Senac, Sony e Yakult. “Esta nomeação é um passo natural na trajetória profissional do Hugo, que, desde 2008, quando se tornou VP de criação, e especialmente a partir de 2011, ao assumir como COO & CCO das duas agências, desempenha um papel-chave para que a Publicis e a Chemistri sejam referências de qualidade e performance”, explica Paulo Giovanni. “É uma enorme responsabilidade que recebo com entusiasmo. Agradeço ao Giovanni, ao Arthur Sadoun, CEO global da PWW, e ao Orlando Marques, até então presidente das agências, pela confiança depositada em mim”, diz Hugo Rodrigues. Orlando Marques torna-se membro do Conselho da Publicis no Brasil. “Nome da maior importância para o nosso mercado, com passagens por grandes empresas como Editora Abril, O Estado de S.Paulo e TV Globo, Orlando usará toda a sua experiência para ajudar a rede a se fortalecer ainda mais no país”, conclui Giovanni

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Prêmios

ESTADÃO BRINDA COM “PODEROSO LEÃO”

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Inspirada no filme “O Poderoso Chefão”, a diretora de Criação e ilustradora Angela Bassichetti estilizou frigobares modelo Brastemp Retrô, com  os quais o Estadão presenteará agências  premiadas no Cannes Lions 2014. Representante oficial do festival no Brasil, o Estadão realiza a ação Cannes Winners criada pela Giusti Comunicação. As minigeladeiras chegarão às agências na próxima semana com cervejas e espumante francês para um brinde. O desenho também contém elementos do universo publicitário e foi baseado no próprio troféu, ícone do evento. O Estadão vai percorrer todas as agências nacionais premiadas este ano com o presente aos vice-presidentes e diretores de Criação. As agências e o número de prêmios que ganharam são: Almap BBDO (18), FCB (17), Leo Burnett Tailor Made (17), Ogilvy (15), Loducca (9), Y&R (8), JWT (6), DM9 DDB (2), DM9 Rio (2), DM9 Sul (1), Borghi/Lowe (3), Publicis (3), Isobar (2), Mood (1), Grey (1), Artplan (1) e Talent (1). “Esperamos que o momento de receber as geladeiras seja uma festa. As agências ganhadoras nos orgulham muito e a cada ano o País se supera em criatividade e em inovação. Queremos que as minigeladeiras estejam próximas dos times criativos nos dias mais intensos de trabalho mas, principalmente, nos momentos de celebração”, declara Flávio Pestana, diretor executivo Comercial do Estadão.

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UP! INVESTE R$ 20 MILHÕES EM PROPAGANDA

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Leal: desafio e mercado competitivo

Embora os números sejam divergentes em vários estudos, é inegável o crescimento do mercado brasileiro de cosméticos. No ano passado, consumidores do País gastaram R$ 38 bilhões em produtos de beleza. Segundo maior mercado do mundo conforme estimativas otimistas, terceiro para os mais realistas, e quarto, considerando-se o crescimento da China, o importante é seu potencial. Atrás de Estados Unidos e Japão, o setor é promissor e deve atingir uma movimentação de R$ 44 bilhões este ano. Com isso, fabricantes investem confiantes no retorno, apesar da grande concorrência de multinacionais como Lever, P&G e J&J e nacionais como Natura e Boticário. A UP! Essência e Cosméticos, aposta na experiência de Paulo Leal, contratado como novo diretor de Marketing para o Brasil e América Latina. Além disso, a empresa disponibilizou R$ 20 milhões para lançar campanha publicitária criada in house que começa a ser veiculada este mês e fica no ar até o final de 2015. A UP! tem apenas oito anos de atuação e já figura entre as mais importantes do mercado de perfumes, higiene pessoal, cosméticos e orgânicos. Seus canais de venda incluem marketing direto e e-commerce. Sua rede de distribuidores e revendedores chega a 1 milhão de pessoas. Entre seus principais produtos, estão os perfumes Versailles e Mônaco, a linha UP! Hair do Estúdio W do cabeleireiro Wanderlei Nunes, gel dental, antisséptico bucal, sabonete líquido e creme anti-idade. Paulo Leal tem 25 anos de atuação em Marketing, Eventos e Mídia, com passagens por empresas como Time For Fun, Dream Factory, iG, MTV, ESPN, The Disney Channel, Almap e RedeTV!

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SABRINA DIVULGA ZENFONE NA INTERNET

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Lançado em agosto através de vídeo promocional, o Zenfone, primeiro smartphone da taiwanesa ASUS, ganha comercial veiculado na Internet e estrelado pela embaixadora da marca no Brasil, Sabrina Sato. O produto chega ao consumidor brasileiro através do maior investimento em marketing da empresa no País, onde atua desde 2008. O filme de 30 segundos, produzido pela Conspiração, integra estratégia desenvolvida pela empresa em parceria com a agência SEO Marketing. A aposta da ASUS é mandar sua mensagem aos consumidores exclusivamente através de ações online em portais, sites de tecnologia e redes sociais. “Nosso desafio é demonstrar todas as qualidades do Zenfone para o grande público a partir de uma ação exclusivamente online. Somos conhecidos por tecnologia e inovação, mas esse é nosso primeiro smartphone. E estamos utilizando um processador Intel, diferente dos produtos dos outros fabricantes”, explica Marcel Campos, diretor de Marketing e Produto da SUS. A SEO Marketing, fundada por Bernhard Schultze, iniciou suas operações em 2007 e desde 2011 conta com Daniela Fávero na sociedade. Agência digital que atua basicamente através do Google e redes sociais, consolidou-se como das principais empresas de Search Marketing do País. Além da ASUS, já criou cases para Hospital Infantil Sabará, Fernandez Mera, Alô Bebê e Morumbi Shopping, entre outras marcas.

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Campanhas

ELECTROLUX EXPLODE CALORIAS

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Hambúrgueres, refrigerantes e sobremesas calóricas são explodidos em comercial que divulga o novo refrigerador Electrolux DT52X. Apresentado como o primeiro equipamento do País focado em alimentação saudável, o modelo é divulgado através de campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. O filme pretende dar boas-vindas a hábitos alimentares mais equilibrados. Com explosões em câmera lenta, o comercial demonstra que hábitos menos saudáveis podem ser mudados com a ajuda do novo refrigerador da Electrolux. O DT52X  tem como diferenciais aplicativos Vida Saudável e Livro de Receitas. Criação de Leandro Dolfini e Rodrigo Cotelessa, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Squarehead, com direção de Márcio Leitão, fotografia de Pepe Mendes e direção de arte de Martino Piccinini. Trilha da Tesis, composta pelos maestros Henrique Racz e Silvio Piesco e interpretação da cantora Blubell, nome artístico de Isabel Fontana Garcia, paulista de São José do Rio Preto.

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PANASONIC CONTRIBUI COM TECNOLOGIA

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Líder mundial no desenvolvimento e criação de tecnologias e soluções eletrônicas, a Panasonic entra no mutirão pela economia de água com sua lavadora. Na esteira dos pedidos por atitudes simples do dia a dia visando preservar os mananciais do País, a empresa mostra que seu equipamento é capaz de economizar mais de 2 litros de água a cada quilo de roupa lavada. Para divulgar esse fato, a Giusti Comunicação criou uma ação de ativação de marca junto a formadores de opinião. Com um convite ao consumidor para que (re)pense suas atitudes de consumo, a agência enviou um kit destacando os atributos da lavadora e uma garrafa de água mineral de 2 litros, personalizada. Junto, a mensagem: “Já imaginou economizar mais de 2L de água e ter roupas ainda mais limpas?” Lançada em fevereiro, a megalavadora da Panasonic tem capacidade para lavar 16 kg de roupas de uma única vez e possui um processo de limpeza com melhor eficiência da categoria em água fria. E como dispensa o agitador, tem um espaço interno amplo, que permite lavar peças grandes, como um edredom king size, por exemplo, ou mais roupas de uma única vez.

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Agências

TRANSFORMANDO IDEIAS EM CONTEÚDO

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Enricco, Bazinho e Beto: inovação criativa e digital

Através da combinação entre Live Marketing, Digital e PR, a b!ferraz se tornou uma das mais importantes empresas de comunicação do mercado brasileiro. Ao chegar ao 15º aniversário, a agência criada por Bazinho Ferraz não para de inovar. Tanto, que criou uma vice-presidência de Inovação Criativa e Estratégica, que entrega ao comando de Enricco Benetti. Ao mesmo tempo, contrata Beto Macedo, ex-editora Trip, como diretor de Conteúdo. A festa se completa com a conquista da conta de Live Marketing da cerveja Antarctica, com campanha prevista para dezembro. “Criamos projetos inovadores utilizando plataformas e produtos alinhados com o comportamento dos consumidores atuais. É o jeito mais non-stop de se comunicar. Não tem começo, nem meio e nem fim. Tem alcance”, diz o presidente Bazinho. “A gente cria, planeja e produz ideias que viram conteúdos que acompanham a velocidade das conexões, que extrapolam formatos conhecidos e falam com um público cada vez maior” completa. Benetti vai dividir a liderança criativa da b!ferraz com Tatiana Palladino. O profissional já atuou em agências com Hands, Momentum e Insula. Macedo, por sua vez, trabalhou na Rapp Collins, iThink, ig, McCann e Riot.

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Prêmios

ALMAP: 3 GRAND PRIX E AGÊNCIA DO ANO

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GP de Mídias Integradas

Com a conquista de 3 GPs e 108 pontos, a Almap BBDO é a grande vencedora do Prêmio Colunistas São Paulo 2014. Os trabalhos de 12 categorias foram avaliados por 27 profissionais entre jornalistas, criativos e especialistas. O júri presencial foi realizado neste sábado ((8) na ESPM. A Almap conquistou os Grand Prix de Mídia Impressa, com “Cafiaspirina”, de Mídias Integradas com “Despedida da Kombi” e de Mídia Exterior com “Painel de Avaliação Instantânea”, para Audi AG, do grupo Volkswagen.

Fernando Musa e Ricardo John

A JWT, segunda colocada da premiação, com 70 pontos, teve seu VP de Criação Ricardo John eleito como Profissional do Ano e ganhou ainda o GP de Peça Promocional com “Bíblia do Churrasco”, para Tramontina. Fernando Musa, CEO da Ogilvy, terceira colocada com 49 e ganhadora do GP de Marketing Promocional com o case “Carequinhas”, para o GRAACC, foi escolhido como Publicitário do Ano.

A Y&R, também com

"Catimba": GP de Filme

49 pontos, ficou em quarto lugar no ranking e conquistou o GP de Filme com o comercial “Catimba”, para a TAM. Em quinto lugar, com 39 pontos, a Leo Burnett Tailor Made ganhou o GP de Ação Promocional com “Enterro do Bentley”, para a ABTO. A Fiat foi eleita “Anunciante do Ano” e com a Isobar ganhou o GP de Inovação com o case “Live Store”. O júri elegeu ainda a Folha de S.Paulo, Band News FM e Outernet como Veículos Impresso, Eletrônico e de Mídia Exterior, respectivamente. O Grand Prix da área Digital ficou com a DM9 DDB com “Hello,  My Name Means”, para a Johnson & Johnson. Em Promo, o júri escolheu a b!ferraz como Empresa do Ano e Fernando Guntovitch, da The Group, como Empresário de Marketing Promocional do Ano. Skol foi eleita Cliente do Ano. A Dim & Canzian ganhou o GP de Peça de Marketing Direto com “Estampas de Manchas”, para Laundromat. Não foram concedidos Grand Prix de Rádio, Design e Profissional de Marketing Promocional. (Vote na Melhor Ideia entre os GPs do Colunistas SP na enquete ao lado)

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Prêmios

NOVA DATA E JÚRI DE JORNALISTAS

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O prazo para entrega de projetos concorrentes à edição 2015 do Prêmio Lusos foi prorrogado até o próximo dia 21 deste mês de novembro. Podem participar agências, empresas de serviço e anunciantes do todos os países de idioma português. O festival também está divulgando os jurados da nova categoria “Grande Prêmio dos Jornalistas”. Compõem o novo júri os profissionais Rui Oliveira Marques, do jornal “Meios & Publicidade”, Vítor Frias, da revista “Briefing”, Maria João Lima, da revista “Marketeer”, Laís Prado, do site “Clube Onlne” do CCSP, Adonis Alonso, do “Blog do Adonis”, “Paulo Rosa”, do site “AdNews” e Marcello Queiroz do jornal “Propmark”. Os jornalistas vão escolher entre os  vencedores de todas as categorias, o melhor trabalho publicitário do Prêmios Lusos 2015.

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Festivais

PÚBLICO DO TNT ELEGE O MELHOR DO EL OJO

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Através de parceria que visa difundir as marcas no mundo publicitário latino, o canal de TV TNT, do grupo Turner, e o festival El Ojo de Iberoamerica lançam o prêmio “Público” nesta edição do evento. Por meio de site especial, serão eleitos os melhores comerciais do festival em cinco divertidas categorias: “Melhor Efeito Cortar Cebola”, “Isso só acontece em comercial”, “Nunca encontraria no elevador”, “Melhores atuações com até 1,3m” e “Esse me faria rir até em velório”. Axel Kuschevatzky, Jornalista e Produtor do TNT, entregará o troféu aos ganhadores durante o Festival. A 17ª edição do festival será realizada entre os dias 19 e 21 deste mês de novembro no Hilton de Buenos Aires. Com essa ação, o canal TNT soma mais um patrocínio de eventos dirigido à audiência latino-americana às suas participações em premiações como “Oscar”, “Golden Globe Awards”, “Grammy” e “Miss Universo”. “Esta é uma oportunidade única para as duas partes de festejar e premiar o talento ibero-americano como nunca, oferecendo um lugar destacado ao público para que conheçamos suas preferências”, diz Luciana Rodrigues, vice-presidente de Inovação da Turner Broadcasting System Latina America. “Fechamos este acordo com o El Ojo porque o TNT é o canal dos prêmios e queremos participar de um festival com um perfil latino-americano para integrar a publicidade da Turner em toda a região e nos aproximar das agências”, completa Sebastián Ghionni, diretor de Criação da Turner.

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