Ano: 2014

Nem seria preciso, já que a causa é mais do que nobre. Mas, visando maior interação com a população, o Hospital de Câncer de Barretos oferece um brinde divertido a quem realizar doações. Criada pela WMcCann, a campanha “Direito de Viver” está trocando esse ato por vídeos exclusivos estrelados por anônimos e celebridades. Pacientes, médicos, artistas e apoiadores da causa, gravaram participações com dicas de atividades completamente diferentes de seu cotidiano. Assim, o cantor Chitãozinho ensina como acabar com o soluço, Luan Santana faz mágica, um nutricionista faz embaixadinha e uma colaboradora do hospital mostra como cortar cebola sem chorar.  A Palavra Cantada, além de criar um vídeo com seus bonecos, também contribuiu com a música que embala o vídeo de divulgação da campanha. Todo o conteúdo está disponível mediante valor simbólico mas que representa muito para o maior e mais moderno hospital oncológico da América Latina, com atendimento 100% via SUS. Comerciais divulgando a ação são protagonizados por apoiadores como a apresentadora Xuxa e o médico Dráuzio Varella. Criação de Rodrigo Guimarães e Bruno Guimarães, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Livia Perini, Marcelo Machado e Gabriel Ghidalevich. Áudio da Banda Sonora, com trilha de Gustavo Santanna e direção musical de Ruriá Duprat.

“O Daniel está perdido há alguns dias. É de São Paulo, tem 21 anos. Tem 1,81m e usa aparelho nos dentes. Vamos ajudar”. Publicada no final de outubro em perfil no Instagram criado por alunos da Miami Ad School/ESPM, a mensagem obteve a primeira vitória da iniciativa. Daniel foi encontrado. O perfil @onde_esta_o_wally foi lançado há um mês e já têm mais de 1.600 seguidores. Oito crianças desaparecidas tiveram suas fotos publicadas, inclusive Daniel. O projeto surgiu durante uma aula do professor Dió Wenderly e foi inspirado no ‘Onde está o Wally?’. Os seguidores têm a oportunidade de comentar, acumular pontos e aparecer no ranking do site que está sendo criado. O primeiro sucesso consolidou a ideia, cujo objetivo inicial era divulgar fotos de crianças desaparecidas de forma divertida. “Só de ter colocado a ideia em prática já foi muito legal, mas ter encontrado alguém me deu a sensação de missão cumprida”, diz o publicitário Rafael Martins, aluno da Miami Ad School/ESPM e um dos criadores do @onde_esta_o_wally. “”É muito bacana quando você vê que uma boa ideia criada em sala de aula foi bem executada e trouxe resultados concretos não só para o aluno, mas para toda a sociedade”, comemora Paulo André Bione, diretor Acadêmico da Miami Ad School/ESPM. Criação de Rafael Martins, Benny Hirsch, Iuri Nogueira, Thiago Fayrdin, Lucas Succi e Pedro Barretto.

Oito Mães-Blogueiras estão despertando a atenção dos maiores anunciantes do mercado brasileiro de produtos de saúde e cuidados pessoais, além de uma companhia aérea internacional, uma editora e um dos grandes sites de anúncios gratuitos. A rede Top Mothers reúne mulheres que após a gestação criaram Blogs de conteúdo para a família. O grupo já tem 7 milhões de pages views e 1,5 milhão de usuários únicos. Entre as marcas que apostaram na novidade estão Aché, Bayer, Bibi, Brandili, Danone, D-Link, Ediouro, Emirates, Jasmine, Kimberly-Clark, Ministério da Saúde, Nestlé, OLX, P&G, Reckitt Benckiser e Unilever. “Formamos a primeira label mundial de Blogs do segmento Família, com audiência 100% pura de mães e pais”, comemora a jornalista Tamara Foresti, idealizadora e curadora da rede. O Top Mothers é formado pelos Blogs As Delícias do Dudu, Bagagem de Mãe, Look Bebê, Macetes de Mãe, Mil Dicas de Mãe, Mundo Ovo, Petit Ninos e Potencial Gestante. Tamara tem dez dez anos de experiência em comportamento feminino e já trabalhou em publicações como Nova, Capricho e TPM, além de ter atuado como redatora-chefe da revista Crescer. O conteúdo desses Blogs também se destaca nas redes sociais, com 1 milhão de seguidores no Facebook, 80 mil no Instagram, 11 mil no Twitter e 6 mil no Youtube.

Um jovem negro faz sua caminhada pela comunidade, pelas ruas da cidade, utiliza o metrô e em todos os locais contracena com pessoas invisíveis em sua rotina do dia a dia. Elas representam vítimas de violência e as cenas são embaladas pela música “Duas de Cinco”, do rapper Criolo. O vídeo é a principal peça da campanha “Jovem Negro Vivo”, criada pela DM9 Rio e assinada pela Anistia Internacional. O objetivo é mobilizar a população e chamar a atenção para o alto número de homicídios de jovens no país, em especial entre a juventude negra. O cantor e compositor Kleber Cavalcante Gomes, paulista da capital e também conhecido como Criolo Doido, cedeu os direitos da música para a campanha. No filme, cujo final sugere que o protagonista também se torna uma vítima, os números alarmantes: 30 mil jovens são vítimas de homicídios no Brasil. 77% são negros. A produção é da ParaRaio, que utilizou imagens em 3D. “A morte violenta não pode ser aceita como destino de tantos jovens. As consequências do preconceito e dos estereótipos negativos associados a estes jovens e aos territórios das favelas e das periferias devem ser amplamente debatidas e repudiadas”, diz Atila Roque, diretor executivo da Anistia Internacional Brasil.

Estrelada pelo ator britânico de origem nigeriana Chiwertel Ejiofor, campanha global do uísque super premium Chivas Regal chega ao Brasil adaptada pela agência Havas. O escolhido para divulgar o conceito “Vença do Jeito Certo” no País foi o também ator Marcos Palmeira. Ejiofor, eleito Melhor Ator de 2013 no Academy Awards, interpretou a história real de Salomon Northup no filme “12 Anos de Escravidão” (12 Years a Slave). Composta por comerciais e curtas-metragens, a estratégia mostra a importância do empreendedorismo social e a redefinição de sucesso, que significa gerar lucro, criando impacto positivo. Os mini-documentários abordam negócios bem-sucedidos de empreendedores sociais do Brasil, México, China, África do Sul e Estados Unidos. Marcos Palmeira conta a história de sua fazenda produtora de alimentos orgânicos. O empreendedorismo social da marca começou já com seus criadores, os irmãos John e James, que dividiam seu lucro com a Igreja e a enfermaria de Aberdeen, na Escócia. Propriedade da Pernod Ricard, Chivas Regal surgiu em 1801. Parceiro da revista Veja no Brasil, o uísque patrocina o prêmio “Jovens Inspiradores” e neste ano a categoria especial que oferece prêmio de R$ 100 mil ao jovem entre 25 e 34 anos com melhor projeto de negócio com foco social. “Acreditamos que o trabalho significativo de uma pessoa pode fazer a diferença na vida de uma comunidade inteira e é por isso que o empreendedorismo social é defendido por nós como uma oportunidade”, justifica Karen Ehrlich, gerente de grupo das marcas Super Premium da Pernod Ricard Brasil.