Mês: fevereiro 2014

O Brasil é o mercado de maior prioridade no mundo publicitário atual. Pelo menos para a BETC, agência francesa que nasceu em Paris há 20 anos e também opera em Londres há dois. Entre os projetos de expansão que incluem a abertura de um escritório nos Estados Unidos, São Paulo ganhou a preferência. O que pesou na decisão, segundo Rémi Babinet, fundador e diretor de Criação da BETC, foi a disponibilidade de poder contar no momento com profissionais da qualidade de Erh Ray e Gal Barradas. Ray deixou há um ano e meio a sociedade com José Borghi e o grupo Lowe, enquanto Gal recentemente teve seu contrato encerrado com o grupo WPP como presidente da F.biz. E foi justamente a expertise dela na comunicação digital e a afinidade de Erh Ray com o design, moda e eventos, os elementos que definiram São Paulo como a terceira sede da BETC. “Além de tudo fazemos publicidade”, resume Babinet para definir o modelo de atuação da BETC. A agência ganhou grande destaque mundial nos últimos dez anos como integrante cativa do ranking Top 50 do Gunn Report e principalmente como uma das mais premiadas no Cannes Lions. Entre seus trabalhos destacam-se os cases “Roller Babies” e “Baby and Me” para a Água Evian e “Bear”, para o Canal +, Grand Prix em Film Craft no Festival de Cannes 2011. Considerada atualmente a agência mais criativa da França, a BETC tem também como clientes as marcas Peugeot, Louis Vuitton, L’Oreal, Total Petróleo, Lacoste, Sephora, Air France, Decathlon, Ibis do grupo Accor, Pernod Ricard, Mondelez e Van Cleef & Arpels, entre outras, além de Disney e McDonald’s como clientes globais. Da agência de Londres inclui Diet Coke e Bacardi nessa relação, que proporciona 70% do faturamento da agência com trabalhos internacionais. Nenhum desses clientes, porém, chega à BETC São Paulo automaticamente.  “Queremos que cada agência crie sua própria rede de clientes locais, com marcas que no futuro possam se tornar clientes internacionais”, disse Babinet. Assim, a agência de Erh Ray e Gal Barradas nasce com uma única conta, do Shopping Cidade Jardim, mais uma série de contatos. “O alinhamento é um processo longo. Claro que vamos cuidar da mídia de marcas que não tenham agência no Brasil, como Louis Vuitton, por exemplo, e ficar de olho nos clientes da BETC de Paris”, confirma Ray. Também participou do lançamento da agência em São Paulo o diretor de Desenvolvimento de Negócios Globais, Guy Hayward. A nova BETC São Paulo vai atuar dentro do conceito em que a criatividade e propaganda podem se conectar com a sociedade e com os consumidores de várias maneiras, seja através de eventos, desfiles, exposições, festas, ações culturais e até publicidade. A inauguração oficial da agência deve ocorrer em março, em sede que vem sendo preparada na região do bairro de Pinheiros.

A R.E.F. Propaganda, agência da Decolar.Com, Towner e ImovelWeb entre outras marcas, reforça seu time de Atendimento com a chegada da diretora Melissa Moscardi e da supervisora Nathalia Fleischmann. Com 15 anos de atividade no mercado, Melissa vai dividir o comando da área com Alexandre Dupont. Ela já atuou em agências como Ogilvy, McCann Erickson e Wunderman. Nathalia, com experiência nos segmentos de Varejo e Cosméticos, já atendeu contas como Natura, Jequiti e TIM. “Com o forte crescimento conquistado em 2013, decidimos ampliar nossa equipe, especialmente as áreas de Atendimento e Criação. É essencial nos aprofundarmos cada vez mais no negócio dos nossos clientes”, justifica Ricardo Calfat, Vice-presidente de Operações da R.E.F. Inaugurada em 2002 por Ricardo, Fernando Calfat, Eduardo Barros e Renato Pereira, a agência fechou 2013 entre as 35 maiores do ranking da publicidade brasileira. Também mantém em sua carteira de clientes Alpha FM, Breton, Disk-Tem, Supermercado Coop, Freixenet, Global Taxi Aéreo, Latina Eletrodomésticos, Playarte e SENAI, entre outros.

A premiada agência Crispim Porter + Boguski certamente acompanhou a trajetória da dupla André Kassu e Marcos Medeiros da Almap BBDO para acertar o tiro. Com objetivo de atender alguns clientes globais mas principalmente anunciantes brasileiros, a CP+B juntou a eles o profissional de Atendimento Vinicius Reis, para responder por Operações e Novos Negócios.  Esse escritório compõem uma rede com sedes em Los Angeles, Boulder e Miami nos Estados Unidos, além de Londres na Inglaterra e Gotemburgo na Suécia. Nos últimos três anos Kassu e Medeiros ganharam nada menos do que 33 Leões no Festival Mundial de Criatividade de Cannes. Em 2011 foram 12 mais o Grand Prix de Press com campanha para a revista “Bilboard”. Em 2012 mais cinco. E, no ano passado, a dupla conquistou 16 Leões. A parceria entre o redator Kassu e o diretor de arte Medeiros começou em 2008, na própria Almap. Seu portfólio inclui trabalhos para marcas como Volkswagen, Pepsi, O Boticário, Bayer, Pedigree e Bradesco Seguros, com resultados evidentes.O sócio Vinicius Reis vem da We. Como VP de Operações, participou da evolução que levou a agência da 36ª para a 22ª posição no ranking nacional. Antes, atuou na DDB Latam como diretor regional, foi ceo da Havas Digital e diretor do Grupo ABC, atendendo a conta institucional do Grupo Financeiro Itaú. “É uma grande honra para nós importar o legado da CP+B para o Brasil”, diz Kassu. “Temos em comum com a CP+B a paixão por desafiar os limites e romper as convenções na geração de ideias para ajudar marcas a serem cada vez mais parte da cultura popular”, afirma Medeiros. Já Chuck Porter, principal dirigente da CP+B, explica que além de potência mercadológica, o Brasil é emocionante, sexy e possui uma explosão de talentos.Entre os clientes internacionais da Crispim estão marcas como Kraft, Mondelez, Domino’s Pizza, MetLife, Turkish Airlines e Best Buy. A CP+B foi eleita Agencia da Década pela Advertising Age e Agencia do Ano por 13 vezes. Foi a agência que mais ganhou Grand Prix em Cannes nos últimos 15 anos e conquistou por duas vezes o Titanium Lions.

Adriana Parente, ex-Mood, é a nova diretora de Atendimento da agência P&M de Gilberto dos Reis e Valentim Pinheiro Blois. Com 19 anos de experiência, a profissional também já atuou em agências como DPZ e Publicis. Em seu portfólio, trabalhos para marcas como Banco Itaú, Sucos Del Valle, Nestlé, Citroën, PepsiCo, Bunge, Reckitt Benckiser e Brasil Kirin. Na P&M Adriana será responsável pelo atendimento e planejamento das contas de detergente Ypê, sabão em pó Tixan e esponja de aço Assolan. A contratação de Adriana encerra o processo de reformulação da agência, que começou com a chegada do diretor de criação Ailton Shigueo no final de 2013. Diretor de arte de formação, Shigueo já trabalhou em agências como W/Brasil, Y&R, McCann, Giacometti, EuroRSCG, Babel e Havas. Neste 2014 a P&M completa 14 anos de atividades com nova marca e sede a ser inaugurada.