Mauro Cavaletti, profissional brasileiro que vinha atuando pela Mullen, de Boston, terceira agência do ranking da Advertising Age, foi contratado pela JWT para consolidar sua estratégia local de digitalização. Ele vai comandar as ações da área da própria JWT e das agências Casa e iCherry com o cargo de cio (Chief Integration Officer). Essa é uma nova função dentro do grupo JWT no País, incluída no board que conta com Stefano Zunino, Ezra Geld, Fernand Alphen, Guilherme Gomide, Roberto Fernandez, Ricardo John e Roberto Belizário. Com 15 anos de experiência na área interativa e há 13 nos Estados Unidos, Cavaletti lançou e liderou a R/GA de San Francisco por três anos, foi diretor de Criação da AKQA e Organic, na mesma cidade, e também da R/GA e Organic de Nova York. Ele vai assumir o cargo no grupo JWT no próximo mês de maio.
Bob Scarpelli, ex-chairman e diretor mundial de Criação, e atual consultor da DDB Worldwide, Alejandro Quintero, vp Corporativo da Televisa, e Robert Moggach, diretor norte-americano expert em Efeitos Visuais, serão os principais palestrantes do Fiap 2012, que será realizado de 30 de abril a 2 de maio no JWT Marriott de Miami. Esta será a primeira edição nos Estados Unidos do Festival Ibero Americano de la Publicidad, criado há 43 anos na Argentina. Durante esse período, o maior festival publicitário da região latino-americana mais Portugal e Espanha, teve sedes itinerantes e desde 1990 vinha sendo promovido em Buenos Aires. A mudança, segundo Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, atende à expansão do mercado hispânico dos Estados Unidos e a participação e premiação cada vez maior das agências que se dedicam a esse público na comunicação norte-americana. Entre outras novidades, o evento contará também com uma equipe especial de criativos para criar uma campanha para a fundação R21 que visa anular os efeitos do Carbono no atmosfera terrestre, a reality competition “La Idea” e a iniciativa “Imposto Sobre Boas Idéias”, através da qual o festival vai cobrar um dólar extra por inscrição de peça com o objetivo de investir o dinheiro em replantio de árvores. Essa ação foi criada pela agência Maruri, do Equador, especializada em comunicação ambiental.
Os cabelos grisalhos e o casamento duradouro com a ex-sex symbol da tevê e do cinema brasileiro Matilde Mastrangi, fazem do ator Oscar Magrini o personagem perfeito para a campanha de lançamento de Potencil. Como diz o texto do comercial, não se trata de remédio, mas de um suplemento vitamínico, porém com sugestivo nome. Fabricado à base de extratos naturais, Potencil promete equilíbrio físico e mental, energia, vitalidade e maior desejo sexual. E não engorda. Por tudo isso a Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, escolheu Magrini para divulgar o conceito “Se o sexo vai bem, tudo vai bem”. “Ele tem a credibilidade para transmitir tudo o que Potencil oferece”, justifica Zeppa Tudisco, sócio e diretor de Criação da agência. A campanha inclui ainda anúncios, peças para a Internet e material de PDV. A criação é de Marcio Bruderhause e Tudisco, que também dirigiu os trabalhos criativos. Produção da Other Side Brasil, com direção de João Batista, e áudio da Timbre.
Quando decidiu anunciar os jurados brasileiros do Cannes Lions 2012 num suplemento especial em sua edição de domingo, dentro do Caderno de Economia, o “Estadão” pretendia dirigir o assunto Criatividade para o mundo empresarial do País. Segundo Fabio Costa, diretor de Mercado Anunciante do jornal que representa o Festival Mundial de Criatividade, incentivar o poder criativo das empresas melhora o desempenho da indústria e conseqüentemente do segmento econômico como um todo. Essa linha de pensamento acompanha a própria evolução do festival, criado em 1953 exclusivamente para premiar os melhores filmes publicitários. Desde 1992, quando foi incluída a categoria Press, porém, o evento não parou mais de crescer em toda a área da Comunicação. Nos últimos anos, especialmente, Cannes se transformou num grande balcão de negócios, envolvendo dirigentes de grandes anunciantes mundiais e fornecedores de equipamentos ligados aos processos de Comunicação, do hoje veterano computador aos mobiles que aglutinam as mais modernas ferramentas de interatividade. Foi sob essa ótica que o jornal “O Estado de S.Paulo” apresentou oficialmente nesta quinta-feira (22) os jurados do País na edição deste ano do Festival de Cannes. Entre os três ausentes por motivos profissionais, João Baptista Ciaco, da Fiat e presidente da Associação Brasileira de Anunciantes, justamente quem mais representa o mundo empresarial nesse processo como jurado da área de Creative Effectivness. Manir Fadel, da Lew,Lara TBWA, jurado de Press também não pode comparecer. Roberto Fernandez, da JWT, que participará do júri de Radio, participou apenas da reunião dos jurados com Costa e não ficou com o encontro com a imprensa especializada por compromisso de viagem. Mário D’Andrea, da Fischer & Friends, representará o País no júri que mais simboliza essa união dos criativos com o mundo dos negócios, o Titanium & Integrated Lions, que avalia os grandes cases de comunicação para as marcas. Também participaram Guga Ketzer, da Loducca, jurado de Film, Wilson Mateos, da DM9 DDB (Outdoor), Luciana Haguiara, da Almap BBDO (Cyber), Anselmo Ramos, da Ogilvy (Promo & Activation), Carlos Domingos, da Age Isobar (Direct), Gustavo Gaion, da Y&R (Media), Renata Melman, da 100% Design (Design), Flavio de Castro, da FSB (PR), Dulcídio Caldeira, da Paranoid BR (Film Craft) e Léo Xavier, do grupo Mobi (Mobile).
Muitas multas ao trailler, chuva, banho de caneca e calor depois, uma família de ciganos muda-se para uma bela casa quando o “chefe” do clã deixa de resistir às facilidades do mundo moderno. Pela Internet ele encontra o lar dos sonhos ao acessar o site Zap Imóveis, maior portal de classificados da área do País. A nova campanha para divulgar o serviço, criada pela EC Propaganda, começou a ser veiculada no último fim de semana com o comercial “Cigano”. A assinatura da estratégia continua sendo “Clicou, achou, mudou”. Esse é o primeiro trabalho da EC para o anunciante e a estratégia inclui anúncios, spots, peças digitais e mídia exterior. “A ideia é reforçar os atributos do portal, como facilidade e rapidez na busca de um imóvel, independente das variáveis envolvidas, que podem ser tamanho, preço ou localização”, explica Tiago Lara, diretor de operações da agência. Criação de Gustavo Costa e Linus Oura, com direção criativa de Valdir Bianchi. Produção da Sentimental Filmes, com direção de Guga Sander e fotogria de Carlos Zalazic. Áudio da Dr.DD e locução de Eduardo Muniz.
Com o objetivo de reforçar a versatilidade de Philadelphia como ingrediente culinário, a marca Philadelphia, da Kraft Foods, lança a ação “Cozinhaterapia”, criada pela JWT. A estratégia inclui vídeos na Internet estrelados pela humorista Dani Calabresa, a VJ Didi Wagner e o nadador César Cielo, mostrando utilização do produto em situações cotidianas. “Essa ação amplia o universo do cream cheese, até então focado apenas no consumo pela manhã, no pão ou torrada. Nossa intenção é oferecer novas sugestões de uso em qualquer ocasião, do café da manhã ao jantar, da entrada à sobremesa”, diz Viviane Scatollini, gerente de marketing da empresa. Uma série de atividades sob o conceito “Espalhe a Leveza” serão promovidas nas regiões Sudeste e Sul do País para difundir a idéia da leveza, presente em comer bem e cozinhar, tendo o prato como um convite para estar entre pessoas queridas. Os mesmos personagens participam dos comerciais que serão veiculados para divulgar a campanha. Através de episódios, cada um dos convidados contará histórias divertidas, curiosidades e dará dicas culinárias que poderão ser vistas nos diferentes canais da marca na Internet. O último capítulo terá a participação de um consumidor que será selecionado por meio de um concurso promovido na página da marca no Facebook. O vencedor poderá escolher uma das celebridades e mais três amigos para gravar o novo episódio e conhecer o seu ídolo. A criação é de Fabio Maca, Leandro Pinheiro, Ângela Bassichetti e Rodrigo Adam, com direção criativa de Ângela e supervisão de Ricardo John e Roberto Fernandez. Produção da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e fotografia de Cláudio Leone. Áudio da Cabaret.
Depois de duas apresentações, com idéias de campanha para as marcas Crystal e Itaipava, a Young & Rubicam é a grande vencedora da concorrência de agências promovida pelo grupo Petrópolis. Além das cervejas, incluindo as marcas Lokal, Petro, Black Princess e Weltenburger, a agência também vai responder pela publicidade do energético TNT, que vem patrocinando Felipe Massa na Formula Um. O anúncio oficial foi feito no Rio de Janeiro com a presença do presidente do grupo, Walter Faria, do diretor de Marketing Douglas Costa, de Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que controla a Young & Rubicam e Marcos Quintela, presidente da agência. “Não temos um único objetivo, mas vários desafios regionais. Partimos de um índice de rejeição zero da Itaipava, principal produto do grupo, para tentar criar no consumidor o desejo da marca”, diz Marcos Quintela, presidente da Y&R. Do Rio de Janeiro, onde participa de um encontro de ceo’s da rede ao lado de Roberto Justus, ele confirma que a agência conquistou todas as marcas do grupo Petrópolis, que em termos de investimento em publicidade representam algo em torno de R$ 160 milhões. “O que percebemos na proposta da agência, além da visão criativa, é que ela apresenta semelhanças com a ideia que o Grupo Petrópolis tem sobre resultados comerciais. Buscamos comunicação como suporte para estratégias que geram vendas e constroem marcas fortes no mercado”, explicou Douglas Costa, diretor de Marketing da cervejaria. A conta das bebidas da Petrópolis estavam concentradas na Multisolution há 12 anos.
“Estamos olimpicamente felizes“, diz Washington Olivetto, chairman e cco da WMcCann sobre a vitória na concorrência realizada pelo Bradesco para escolher a agência que vai criar a campanha da instituição sobre o tema “Jogos Olímpicos”. Assim como a Ogilvy, a WMcCann, participou do processo sem atender qualquer conta do Banco, ao contrário da Neogama, principal agência do Bradesco, Almap BBDO, que tem a conta de Seguros e a Young & Rubicam, que manteve uma parte institucional da verba. Com essa conquista, a WMcCann tem certeza de que num futuro muito breve será uma das principais agências da marca. O resultado mostra ainda que depois de mais de uma década de trabalho a Neogama BBH vem perdendo terreno dentro do Bradesco. Há dois anos já havia visto a conta da área de Seguros e Previdência do Banco ser entregue para a Almap.
Lançada há pouco mais de dois anos como a primeira produtora criativa do mercado publicitário brasileiro, a Volcano Hotmind procura exatamente um profissional de Criação para substituir Luiz Tastaldi, que deixou a sociedade. Ex-diretor criativo da 141 SoHo Square, Tastaldi havia apostado no formato da Volcano, voltada para o Advertainment e trabalhos colaborativos com agências e seus clientes. Enquanto não encontram novo sócio, os diretores de cena Giancarlo Barone e Luiz Evandro continuam comandando a operação e a representação brasileira da The Viral Factory, uma das mais conceituadas produtoras de virais do mundo. “Já temos cases para nos tornarmos sinônimo de advertainment no Brasil”, explicam os sócios, referindo-se ao Leilão Impossível Coca-Cola Zero, Show e DVD da dupla Fernando e Sorocaba na Ópera Arame em Curitiba e comercial para o Santos FC com Neymar dirigindo um táxi pelas ruas da cidade.
O comercial “Passeio”, criado pela Ogilvy e com trilha baseada na canção “Fly me to the moon”, imortalizada por Frank Sinatra, apresenta ao público o J5, novo lançamento da JAC Motors no segmento de automóveis de luxo. Mais uma vez, Faustão, garoto-propaganda da marca protagoniza o filme que além de detalhar as qualidades do veículo ainda teve tempo para uma pitada de humor. O apresentador do “Domingão” deixa um restaurante e entra no carro de outro cliente, com a família dentro, para um test-drive. Trata-se de um J5 igual ao seu, que continua estacionado na porta do estabelecimento aguardando seu retorno. O grande diferencial da montadora desde o início de operações no país, além dos preços, é a garantia de seis anos. Assim como em outras campanhas, a área digital continua tendo destaque dentro da estratégia de comunicação da JAC. Criação de Luiz Vicente “Batatinha” Simões e Fernando Sal, com direção criativa de Danilo Janjácomo e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da S de Samba.
