Mês: maio 2012

Agências

DPZ MUDA DIREÇÃO NACIONAL DE CRIAÇÃO

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Urenha comanda reestruturação criativa

Há 15 anos na DPZ, Rafael Urenha é o novo diretor nacional de Criação da agência. Ele substitui Fernando Rodrigues, que está indo para a DM9 DDB. Urenha, como ele mesmo diz, traçou na DPZ o mesmo caminho de Carlos Silvério. Após estágio na Ogilvy ele entrou na agência como assistente de arte, passou a diretor de arte e depois diretor de Criação antes do convite para assumir o comando nacional da área. Nos últimos meses ele vinha  formando dupla com o ex-diretor nacional Rodrigues. Flávio Conti, ceo da DPZ, foi o portador do convite a Urenha em nome dos sócios José Zaragoza, Francesc Petit e Roberto Duailibi. “Ele se destaca pelo bom gosto criativo e também pela forma detalhista com que trata todos os trabalhos da agência”, diz Zaragoza. Para o Petit, Urenha segue a coerência criativa da DPZ e, além disso, é muito próximo de todos os clientes, com dedicação e reconhecimento de seu talento junto aos mesmos. A partir de agora, Urenha vai responder por toda a área Criativa, que inclui os departamentos das filiais do Rio de Janeiro, Brasília e Espírito Santo, além dos braços e acordos que a agência mantém em vários países da América do Sul. “Fiquei lisonjeado pelo convite e animado com a possibilidade de concluir a reestruturação pela qual a agência passa após a conclusão de sua venda para o grupo Publicis”, afirma Urenha. Considerado pelo mercado como um dos principais profissionais criativos, ele tem em seu currículo alguns dos principais prêmios internacionais da Publicidade, como Cannes e Nova York.

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BON GRILLÊ VOLTA À MÍDIA PARA COMBINAR

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Depois de dez anos sem fazer publicidade, a rede Bon Grillê, que conta com mais de 40 franquias no País, volta à mídia com campanha criada pela FAM com o conceito “Vamos combinar?”. A rede, com novo cardápio de carnes nobres e combinações inéditas, é especializada em grelhados e acompanhamentos. Um comercial a ser veiculado a partir da próxima semana informa o público sobre a grande diversidade de combinações à disposição. Criada em 1994 pelo grupo Bonfiglioli, fundadores da Cica, a rede de fast food oferece alimentação saudável e completa através da combinação entre um grelhado e três acompanhamentos. Atualmente a marca pertence à holding Platinan Franquias de gestão multimarcas. Nos últimos anos, sua operação tem sido destacada com prêmios como Alshop, de melhor restaurante de 2010, 7ª colocada como melhor investimento da revista “Pequenas Empresas Grandes Negócios” e há quatro anos consecutivos situa-se entre as dez empresas mais admiradas do País pela revista “Carta Capital”. A criação da campanha é de Thiago Taufic, Deny Zatariano e Rogério Coutinho, com direção criativa de Taufic e Fábio Siqueira. O comercial foi produzido pela Última Filmes, com direção de Ronaldo Moreira. A trilha sonora é da Lua Nova.

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Televisão

REDE TV! ANUNCIA PAULO LEAL

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Leal: marcas e conteúdos (foto de Renata de Paula)

O experiente profissional da área de entretenimento, Paulo Leal, é o novo superintendente nacional de Comercialização da Rede TV!. Atuando na XYZ, Leal passou os últimos três meses negociando sua contratação pela emissora com os sócios Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho. A Rede TV! acaba de passar por uma reestruturação, depois da qual lança novos produtos. Segundo Carvalho já informou, a emissora também registrou um crescimento de 32% de seu faturamento no primeiro trimestre do ano em relação ao mesmo período do ano passado. Paulo Leal é formado em Publicidade e Jornalismo e em 20 anos de experiência em TV, trabalhou na MTV, ESPN, HBO e TVA. Na Publicidade atuou pelas agências Dentsu, Almap BBDO e JWT. Na área de Entretenimento, dirigiu empresas como a Time For Fun e Dream Factory, além da XYZ. Seu desafio na Rede TV! é criar uma estratégia comercial que gere crescimento da receita. Para isso, aposta que a sua experiência em televisão, agências de publicidade e mercado de Entretenimento irão agregar as principais necessidades que o cargo exige. “Televisão é o grande conteúdo de Entretenimento do povo brasileiro e, entre todas as TVs abertas e fechadas, a RedeTV! é a mais ativa e criativa para a produção customizada, integrando as grandes marcas aos seus conteúdos”, disse ele.

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Mercado

EMPRESÁRIOS CINCO ANOS À FRENTE

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Béia: apostas com convicção

Comandado por Béia Carvalho, um workshop formado por uma série de palestras personalizadas visa mostrar às empresas, através de seus sócios-proprietários, que devem deixar de preocuparem-se com o dia a dia e pular cinco anos à frente. Entre as empresas que já experimentaram o método destacam-se as agências Euro Design, Tônica Mix e Repense, além da Natura, Pueri Domus, Fran6 Pesquisa de Mercado e Studio Ideias. Presidente da 5 Years From Now, Béia Carvalho já foi VP de Planejamento da TBWA Brasil, Significa e Grottera, através das quais atendeu marcas globais como Nissan, Adidas, Pedigree, Absolut, Jonhson & Johnson e AmEx, e nacionais como Natura, Itau, CEF, Azeite Gallo, Eurofarma e Gafisa. Entre os temas abordados, “A ansiedade pela Inovação, a avassaladora Geração Y, a Era da Inteligência em Rede e o Futuro”. “Passamos horas do nosso dia dedicados a mudar o presente. Mas quando convido alguém a pensar no futuro, onde tudo ainda está por ser criado, a resposta é rápida: não tenho tempo pra isso. O fato é que com uma certa dose de certeza sobre o amanhã, você decide melhor os negócios no dia de hoje, porque faz suas apostas com convicção”, explica Béia.

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Agências

DEZ ANOS DEPOIS ABC PROJETA O “TOP 10”

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Guga e Nizan: dez anos de crescimento

Em 1985, com 27 anos, o criativo Nizan Guanaes chegou a São Paulo depois do início da carreira em Salvador e uma seqüência no Rio de Janeiro. Começava aí uma das mais brilhantes trajetórias da propaganda no Brasil. Quatro anos depois ele comprava a marca DM9 que transformou numa das maiores e mais premiadas agências do País. Em 97 associou-a à rede DDB. No ano 2000 fundou o iG, segundo maior portal brasileiro de Internet e dois anos depois abriu a Africa, maior empresa do grupo ABC, com João Augusto “Guga” Valente. Hoje, uma década após o início, o ABC é o 18º maior grupo de comunicação do mundo, segundo ranking da “Advertising Age”, e único brasileiro no Top 20. O ranking é encabeçado por gigantes como WPP, Omnicom, Publicis Groupe e Interpublic. “Quando fundamos o Grupo ABC eu e Guga tínhamos um sonho grande que este ranking da Advertising Age materializa de forma muito clara. Nosso sonho aumentou, queremos estar entre os dez maiores do mundo. Temos grandes talentos e grandes clientes, o brilho nos olhos e um país pujante que hoje nos permite sonhar maior”, diz Nizan, chairman do grupo. “Temos as melhores empresas, com o melhor portfólio de serviço para trabalhar as marcas brasileiras no exterior e ser porta de entrada para marcas globais que querem atuar no Brasil”, completa Guga Valente, presidente do ABC. Com receita de US$ 448 milhões em 2011 e ainda tendo como sócios Sergio Valente e Bazinho Ferraz, além do Grupo Icatu e Gávea Investimentos, o grupo ABC inclui 13 empresas e 2 mil 129 colaboradores. Atuando nas áreas de Advertising, Branding Services e Content, controla as agências Africa, DM9, Loducca, Morya e Pereira & O´Dell de San Francisco. Na área de Branding Services, opera com a b!ferraz, Agência Tudo, NewStyle, Sunset, Asia, Interbrand e 24/7, e em Content tem a XYZ Live.

 

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A MULHER POR INTEIRO EM “CLAUDIA”

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Criada pela Santa Clara, a nova campanha institucional da revista “Claudia”, da Editora Abril, tem como conceito “Você Inteira”. A estratégia visa reforçar a presença e a compreensão do universo feminino da revista e refletir a evolução da mulher. “Hoje, todas as bandeiras levantadas pelas mulheres no passado coexistem na imagem da mulher bem resolvida, inteira”, diz Kaíke Nanne, publisher do núcleo de Comportamento da Abril. “A campanha foge do clichê de tratar a mulher contemporânea como uma somatória de várias mulheres. Preferimos falar de mulheres inteiras, plenas, verdadeiras em suas escolhas, dúvidas e inquietações. Em vez de colocar rótulos nessas mulheres, a campanha abre espaço para que elas mesmas reflitam sobre sua plenitude”, explica Paula Mageste, diretora de redação da revista. A estratégia inclui comerciais, peças para mídia imprensa e Internet, material para PDV e ações nas redes sociais. “Claudia” vem sendo publicada há 51 anos, sempre como líder absoluta no segmento. “O sucesso deve-se ao fato de conhecermos bem nosso público. Realizamos cerca de 600 pesquisas por ano com nossas leitoras. Criação de Fernando Campos, Leo Gonçalves, Janaína Luna, Maso Heck, Carlos Paboudjian e Serginho Lobo, com direção criativa de Campos e Lobo. O comercial foi produzido pela Primo Filmes, com direção de Joana Mariani e Klaus Mitteldorf, também responsável pela fotografia.

 

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Festivais

MIAMI AD SCHOOL ESPM BRILHOU NO FIAP

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Adidas: único Ouro de Estudantes do Fiap

Dos 12 trabalhos premiados na categoria Estudantes do Fiap, realizado semana passada em Miami, seis são de alunos da Miami Ad School ESPM. Os brasileiros conquistaram um Ouro, uma Prata e quatro Menções. O único Ouro da categoria foi conquistado pela peça “Adidas Adizero Feather”, criada por Ronaldo Mascarenhas, Renato Simão, Marco Karner e Saulo Filho, coordenados pelo professor Fabio Astolfo, da DM9 DDB. O trabalho vencedor, com o título “Es tan ligero que lo estabas sujetando sin darte cuenta” (“É tão leve que você estava segurando sem perceber”) é um encarte de revista que reproduz o tênis Adizero, o mais leve do mercado, pesando 190 gramas. A peça, com o mesmo peso do produto, mostra porque a sapatilha é a mais rápida para correr. A Prata foi para “Detector de donaciones”, desenvolvida por Stephanie Zampollo, Nayara Lima e Lucas Santos, com coordenação dos professores Mihnea Gheorghiu e Fabio Astolfo, da mesma DM9 DDB. As quatro Menções: duas para “Pepsi Light”, de Antonio Figueiredo e Rodrigo Panachão, professor Sidney Araujo, da Publicis; “Fedex Express Perro”, de Felipe Sampaio e Gabriel Garcia, professores: Ricardo Wolff e Guilherme Giacomo, da Almap/BBDO, e “DHL Banderas”, de Cesar Farah, professor Paulo Andre Bione.

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Agências

WE ARE SOCIAL CONTRATA CRIATIVO NO BRASIL

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Leslie e Leo: além da propaganda

A Hot Shop inglesa We Are Social, que opera no Brasil desde o final do ano passado, anuncia a contratação de Leonardo Castelo Branco como “Creative Strategist” para atender as contas das marcas Smirnoff e Natura. Castelo iniciou sua carreira na Ogilvy e também atuou pela Dainet, MarkUp e Sunset. O escritório da agência no País é dirigido pela sócia-diretora Leslie Orsioli, profissional com mais de 12 anos em Comunicação.  A We Are Social foi fundada há três anos em Londres por Robin Grant e Nathan Mcdonald e atualmente opera unidades em Londres, Paris, Milão, Munique, Sidney, Singapura e Nova York, além da sede de São Paulo. Trabalhamos com foco na comunicação criativa e eficaz para Social Media. “Assim como a nossa, a expertise do Léo vai além da propaganda, já que também é poeta e recentemente lançou seu primeiro curta-metragem’, explica Leslie.

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Campanhas

COM FLYING HORSE A ENERGIA NÃO ACABA

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O novo comercial do energético Flying Horse tem a assinatura da dupla “Tomat” criada no ano passado por Tomas Salles e Mateus Araújo e representada com exclusividade pela Zohar Films. Os profissionais, com experiência internacional, aliam o Cinema a Efeitos Especiais Fotorrealistas. O novo filme, “Gatorrada”, mostra o trabalho num pequeno centro de distribuição de energia. O experimento para aumentar a capacidade geradora inclui uma torrada que cai sempre com a manteiga virada para baixo e um gato que cai em pé ao ser jogado para o alto. Com a torrada amarrada em seu corpo, o gato gira rapidamente produzindo uma carga de eletricidade que ilumina toda a cidade. Tomas Salles é especialista em 3D e volta ao Brasil depois de oito anos em Nova York, onde trabalhou em empresas como PSYOP/Massmarket, NY Buck, Artjail e The Mill. Designer gráfico e ilustrador, Tomas foi graduado pela New York University em Digital Imaging e Design. Seu curta-metragem “Equilíbrio” ganhou os prêmios Create e  Summershort pela Student Filmmaker Magazine. Mateus Araujo é especialista em composição e supervisão de pós-produção. Ao terminar seu bacharelado em Design Gráfico ganhou uma bolsa para fazer mestrado em Design e Tecnologia na Universidade de Parsons, em Nova York. Atuou como freelancer para empresas como FDG, Black Entertainment TV, USA Channel, Comedy Central e Interspectacular. Especializou-se em direção e efeitos especiais para TV e Cinema e se tornou sócio da agência 6D, onde ganhou o MTV Video Music Awards de melhor videoclipe Pop como diretor em 2006.

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Festivais

FIAP CONFIRMA ALMAP COMO AGÊNCIA DO ANO

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Criativos da Y&R de Lima, Peru, comemoraram GPS

Daniel Marcet, diretor geral do Festival Iberoamericano de la Publicidad, confirma que a brasileira Almap BBDO vai receber o troféu de Agência do Ano da edição 2012 do Fiap, pela primeira vez realizado em Miami. Conforme ele explica, o festival considera um ponto para todas as peças finalistas, ao contrário do site Adlatina, que limita os finalistas em dez, o que daria o título para a argentina Del Campo Nazca. Dessa maneira, a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira reconquista sua primazia nesse evento ibero-americano. Nos últimos anos, com exceção da edição de 2011, quando a Del Campo conquistou o título, a Almap vinha sistematicamente se classificando em primeiro lugar. Depois de 43 anos, já que foi criado em 1969 na cidade de Rosário, na Argentina, o Fiap chegou a Miami, quartel general latino-americano dos maiores grupos de comunicação e também dos mais importantes anunciantes mundiais. O Brasil teve uma participação importante este ano, já que além da Almap como campeã, também teve a Ogilvy e a F/Nazca classificadas em terceiro e quarto lugares no top tem do festival. Através da F/Nazca a propaganda brasileira ganhou dois Grand Prix, nas áreas de Promo e Técnicas de Produção Audiovisual, respectivamente com “Curiosismo” para Pinacoteca de São Paulo, e “Bom dia, boa tarde, boa noite”, para o SESC. A maior novidade deste ano do Fiap veio do Peru, mais precisamente da Y&R Lima, com o trabalho “Perú para Peru”, campanha institucional da marca País que conquistou os GPs de Filme e Internet.
A cobertura do Fiap 2012 teve o patrocínio das agências David, do grupo Ogilvy, e da Leo Burnett Tailor Made.

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