MERCEDES: DM9 E BORGHI ERH FINALISTAS

DM9 DDB e Borghi Erh Lowe são as agências finalistas na concorrência da conta publicitária da Mercedes Benz Caminhões, avaliada em R$ 20 milhões. O processo foi iniciado em novembro do ano passado, quando o anunciante decidiu trocar de agência. Até então, e desde 1992, a verba publicitária da marca no Brasil estava na Grey. No final de 2011 a Grey oficializou sua fusão com a 141 SoHo Square e já não contava mais com esse cliente. Mesmo assim, por deferência, aceitou participar da concorrência. Esta semana, tanto ela quanto Talent e Young & Rubicam, que também participavam do processo, foram comunicadas da decisão. O resultado final deve ser anunciado neste mês de fevereiro. O último trabalho da Grey para Mercedes Benz Caminhões, que com um share de 25% ocupa o segundo lugar do segmento liderado no País pela Volkswagen, dona de fatia de 30%, foi uma campanha realizada em junho do ano passado. Anúncios e spot para a linha Axor Premium prometiam que os caminhões da marca só faltavam voar e fazer chover.