Ano: 2011

A Leo Burnett Iberia, que opera em Madri, está anunciando a ampliação de sua equipe criativa, liderada por Juan Garcia Escudero, com a contratação de profissionais iberoamericanos com perfil multidisciplinar e visão de trabalho internacional. Entre eles está o diretor de arte brasileiro Gilberto de Barros, que deixou recentemente a DM9 DDB. Os outros contratados são o também diretor de arte colombiano Giovanni Borde, o redator peruano Jorge Borrero, a designer dominicana Yin-Lai Trinidad, o ilustrador chileno José Carcavilla e o criativo digital venezuelano Javier Valle. O brasileiro Barros tem dez anos de experiência no mercado e já criou para marcas como Coca Cola, Telefonica, Honda, Disney, Nokia e Burger King e já conquistou prêmios em festivais como Cannes, One Show, Fiap e El Ojo de Iberoamerica.

Você pergunta em português e uma pessoa em Moscou recebe a mensagem em russo, responde e você tem a resposta novamente no seu idioma. Esse é o iBabel, um “chat” com tradução simultânea lançado por um grupo de amigos publicitários brasileiros. Como uma grande rede social, o iBabel foi criado há 15 dias e já tem mais de 4 mil cadastrados e cerca de 2 mil acessos diários. A idéia surgiu a partir da constatação que apenas 1,3 bilhão dos 7 bilhões de habitantes do planeta falam ou se defendem em inglês. O time de criadores do iBabel é formado por Eduardo Martins, Sandro Rosa, David Romanetto, André Verissimo, Rodrigo Mauger e Jota Ocuno. “No início a procura se limitava ao Brasil, mas agora já temos vários cadastrados de outros países, especialmente indianos”, explica Martins, diretor de Criação da Africa. O objetivo é promover um encontro virtual entre as pessoas de qualquer lugar do mundo que podem conversar utilizando seu próprio idioma. Utilizando um sistema de busca randômica associado à uma ferramenta de tradução, o iBabel permite a interação entre nacionalidades diferentes sem a necessidade de aprender outra língua. Você se expressa na sua língua e a pessoa entende na dela e vice-versa”, diz Sandro Rosa. A única restrição é a utilização de gírias ou expressões locais, que não serão compreendidas pela ferramenta de tradução. A divulgação do “chat” está sendo feita apenas na Internet  e inclui até um comercial no Youtube produzido pela Sete Filmes, com produção de Chico Oliveira e Hélio Rosa. O áudio é da Tesis e os efeitos especiais da Imagina, do Rio de Janeiro.

Humberto De Biase, ex-diretor de Marketing da LG, assume a mesma função na Lenovo, segunda maior fabricante de computadores pessoais do mundo. Sua missão é fortalecer a marca no País e reforçar localmente o conceito global da nova campanha “For Those Who Do” (Somos feitos para quem faz). O executivo se reportará diretamente ao presidente da Lenovo do Brasil, Xia Li, e ao vp de marketing para países emergentes Howie Lau How Sin. Com 16 anos de experiência na área, De Biase já atuou também na Farmasa, Bayer, Unilever e Kodak, em funções nos departamentos de Marketing, Inovação, Desenvolvimento de Negócios, Trade Marketing e Vendas. “A campanha traz uma mensagem que reflete a realidade do País e o anseio dos brasileiros, determinados pela persistência, otimismo, conquista e realização”, diz ele.

Criada pela Espalhe Marketing de Guerrilha, uma promoção assinada pela Ale, patrocinadora do Vasco da Gama, vai buscar o torcedor que estiver mais longe do Engenhão, local da última partida do time no Brasileirão, contra o Flamengo, para assistir o jogo. Com chances de se tornar campeão, dois pontos atrás do Corinthians, o Vasco certamente terá um torcedor especial no estádio. Os torcedores poderão se candidatar ao prêmio pela Fan Page da Ale no Facebook. Ganha quem estiver mais longe do estádio e for o autor da melhor frase sobre o tema “Eu mereço assistir ao jogo e representar no estádio todos os vascaínos ao redor do mundo nesse momento decisivo porque…” O resultado será divulgado no final da próxima quinta-feira (dia 1º), quando se encerram as inscrições. Os vascaínos que residem no Brasil poderão participar de concurso que oferecerá a dez deles, como prêmio, o equivalente em combustível a ser gasto na viagem do torcedor mais distante.

Depois de quase um ano de trabalho, que envolveu 80 profissionais, a Azul Linhas Aéreas lança novo portal simplificado, fácil de navegar e com uma novidade: o Mapa Interativo de Rotas, que permite a utilização de um simulador de tarifas para definir o melhor caminho pelo melhor preço. O site foi criado pela agência Digitas com coordenação do diretor da Azul Kleber Linhares. Sob o conceito “Você lá em cima”, a Azul pretende cada viagem uma experiência simples, acessível e humana, desde a compra da passagem até a chegada ao destino final, incluindo opções de transporte terrestre gratuitos. Multiplataforma, o portal apresenta uma linguagem extremamente cuidadosa e tem foco na experiência do usuário. Para Roberto Fabri, diretor de Criação da Digitas, “será uma mudança de paradigma dos sites de companhias aéreas, que traz relacionamento e transação no mesmo ambiente”. O site ainda apresenta serviços e benefícios exclusivos, como os serviços de ônibus da Azul, que realiza o transporte de passageiros para outras cidades partindo do aeroporto, o “Espaço Azul”, incrementando a venda de serviços adicionais, além de entretenimento a bordo. O Mapa de Rotas Interativo permite utilizar o simulador de tarifas, filtrando a compra pelo valor disponível que o cliente tem a gastar e região para a qual deseja viajar.