2011 – Página: 14 – Blog do Adonis

Empresas

3D SEM ÓCULOS: OLHOS CRUZADOS OU SONY

Publicado em 28/10/2011 2:10 pm

Uma campanha online da Sony para divulgar sua nova câmera Cyber Shot WX7 3D utiliza o bom humor para mostrar que a outra forma de conseguir ver imagens em três dimensões é treinar a técnica dos Olhos Cruzados. O site com as aulas para se conseguir a proeza foi criado pela agência LOV com três personagens: Zé San, Mestre Tonho e Seo Fritz, todos especializados na arte de ficar vesgo. A ação completa estratégia de marketing da empresa de apresentar os benefícios de seus produtos de forma divertida, explica Lucio Pereira, gerente de Marketing Digital da Sony. A técnica dos Olhos Cruzados, porém, pode gerar efeitos colaterais, como dor de cabeça, ao contrário da nova câmera, que oferece a tecnologia 3D de forma simples, ensina a campanha. ““Procuramos chamar a atenção do público com mensagens descontraídas para apresentar as principais características da câmera sem perder o foco na inovação e praticidade dos nossos produtos”, completa Carlos Paschoal, gerente de Comunicação, Marketing e Inovação da marca.

Festivais

EL OJO VIAJES: PACOTES PARA BUENOS AIRES

Publicado em 27/10/2011 3:29 pm28/10/2011 9:11 am

Criada pela Santa Clara, a falsa agência de turismo El Ojo Viajes, especializada em tudo o que diretores de Criação querem encontrar num festival de propaganda, oferece três pacotes completos de viagem para participação no festival. A edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica será realizada de 7 a 9 de novembro no Hilton Buenos Aires. A nova ação, divulgada através de comercial na Internet, visa atrair delegados para o evento. O concurso premiará três criativos e é simples. Através do hotsite os participantes devem apenas trocar as imagens do fundo do vídeo e enviar a produção até a meia-noite do dia 2 de novembro. Criação de Caio Lekecinskas, Leo Ávila, Raphael Quatrocci, Maso Heck, Thiago Grossi e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Fernando Campos e Serginho Lobo. Produção Debilistrot, áudio da Play it Again e produção digital da Figueira Produções.

Mercado

CCPE COMEMORA COM VP DA BULLET

Publicado em 27/10/2011 1:37 pm27/10/2011 3:30 pm

MentorMunizNeto — Mentor: prêmios internacionais

Em seu segundo aniversário, o Clube de Criação de Pernambuco, presidido por Daniel da Hora, promove para o mercado local uma palestra com Mentor Muniz Neto, vice-presidente de Criação da Bullet. Jurado brasileiro no Promo Lions 2008, Mentor é divulgado por anúncio do CCPE como o profissional que colocou um iPod dentro de um picolé, numa referência ao case de R$ 12 milhões “iPod no Palito”, da Kibon, promovido no final de 2007, que congelou 10 mil iPods no formato de um picolé. O evento será realizado na próxima terça-feira (dia 1º) no campus da faculdade Barros Melo de Recife. Mentor iniciou sua carreira na Almap, em 1982, como diretor de arte. Passou também pela JWT e em 92 assumiu a direção criativa da Bullet. Tornou-se sócio em 98 após ser eleito Profissional de Promoção do Ano. Entre o ano 2000 e 2006 a Bullet fez parte do Momentum Group, braço promocional do McCann Worldgroup. Depois, com o atual sócio Fernando Figueiredo ele recomprou a participação acionária do Interpublic, tornando novamente a Bullet uma agência independente. A agência já realizou projetos para marcas como Mastercard e Gillette na Copa do Mundo da África, Amex, Bacardi, Bayer, Unilever Foods, Danone, Pepsico, Philips, Quaker, Reckitt Benckiser, Samsung e Volkswagen entre outras. A Bullet acumula mais de uma centena de prêmios em festivais internacionais como Cannes, New York, D&AD e London.

Agências

FISCHER VAI ANUNCIAR CONTA DA MARABRAZ

Publicado em 27/10/2011 12:10 pm27/10/2011 12:36 pm

campanhamarabraz — Campanha 2011 com Zezé Di Camargo e Luciano e César Filho

Primeira Mão– Prospecção antiga da Fischer & Friends, a Marabraz finalmente passa a integrar a carteira de clientes da agência de Eduardo Fischer a partir de 1º de novembro. Conquista deve-se boa parte ao trabalho de Allan Barros, sócio da agência e ex-diretor de Marketing dessa rede de lojas, que acumula também experiência nas Casas Bahia e na Fala!, agência voltada para o segmento de Varejo. Depois de atuar por muitos anos através da empresa própria de publicidade House Propaganda, a Marabraz vinha sendo atendida nos últimos três anos, pela 141 SoHo Square, que após processo de fusão deve se transformar em 2012 na Grey 141. Tradicional e principal concorrente da líder do setor Casas Bahia, a Marabraz, com 120 pontos de venda em São Paulo, investe anualmente em comunicação e marketing uma verba aproximada de R$ 40 milhões. Dirigida por Nasser Fares e seus irmãos Jamel, Adiel e Bahjet, a Marabraz adquiriu no ano passado por R$ 5 milhões a marca Mappin, que deve ser reativada em dois anos. (Vote na Enquete)

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PROFESSORINHA ENSINA A ARTE DA CONQUISTA

Publicado em 27/10/2011 10:31 am

Criada pela CUBOCC, a Axe University, canal exclusivo no portal MSN dirigido ao público jovem masculino, é estrelado por uma sensual professora que ensina como seduzir. O conteúdo produzido segue a vitoriosa linha de comerciais de Axe premiada em quase todos os festivais internacionais de criatividade. A série de vídeos é um bem humorado curso de graduação na arte da conquista. “A Microsoft é parceira global da Unilever. A idéia do canal especial surgiu depois de uma visita ao escritório da empresa em Seattle, nos Estados Unidos. Traçamos uma estratégia com conteúdo focado no público-alvo atrelado ao entretenimento”, explica Rafael Lopes, gerente de marketing de Axe. O aumento da interação com o target pode ser medido pelos mais de 200 mil novos fãs da marca no Facebook. “Na página, o público estende a experiência da universidade e mantém diálogo com a professorinha”, completa. Giuliana Viscardi, Conceptor da CUBOCC, acredita que a campanha complementa todo o conceito que a marca carrega. “Temos trabalhado com uma marca que fala por si só. Axe é provocante e conhecida mundialmente por características de autoconfiança, masculinidade e poder de sedução”, afirma ela. O conteúdo em vídeo é renovado mensalmente e sempre é apresentado com ensaio de fotos de diferentes professoras.

Agências

DEPOIMENTOS CONTAM HISTÓRIA DA BISTRÔ

Publicado em 26/10/2011 3:23 pm

bistro2 — Maurício, Ana Castelo e RC nos 90 Anos da Nestlé

Criada há dois anos, a Bistrô Comunicação de Maurício Duarte e Ana Castelo Branco apresenta seu portfólio ao mercado. Além das peças e campanhas criadas, o material inclui depoimentos de profissionais importantes do mercado que apostaram na agência, como Bia Aydar, da Sem Parar, e Dodi Sirena, da DC7. Entre os trabalhos que ilustram a galeria da Bistrô está a campanha “90 Anos de Nestlé”, que inclui anúncios, site, aplicativos para redes sociais, totens e comerciais. O primeiro filme, numa negociação da agência, a Nestlé conseguiu autorização para utilizar a imagem de Roberto Carlos e a música-tema “Emoções”. Em outro comercial, numa referência ao Carnaval, a Bistrô usou a mesma famosa canção em ritmo de Escola de Samba. Maurício Duarte, diretor de arte de origem, em 20 anos de carreira atuou em agências como Fischer, Almap, MPM, TBWA e Africa. Ana Castelo Branco, com 17 anos de experiência, trabalhou nas mesmas Fischer Africa e também na WBrasil.

Agências

PUBLICIS CONTRATA PARA INTELIGÊNCIA CRIATIVA

Publicado em 25/10/2011 5:15 pm25/10/2011 5:16 pm

nucleo — Bacelar, Zung e Delfino (em pé), Kakazu e Macias (sentados)

Depois de integrar suas áreas de Criação e Planejamento, que passaram a formar o Núcleo de Inteligência Criativa, a Publicis Brasil traz mais um profissional experiente para esse departamento. Trata-se de Miguel Bacelar, que assume a direção de Planejamento ao lado de Thiago Delfino. Bacelar também tem bagagem internacional e já atuou em agências como TBWA Espanha, Tiempo BBDO Madri, BBDO Lisboa e Ogilvy Portugal, além de ter trabalhado também nas nacionais DM9 e Loducca. Esse modelo de gestão foi implantado por Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil. Para ele, todos os profissionais da agência devem atuar como executivos de negócios, interagindo com todas as áreas. O Núcleo de Inteligência Criativa é composto também pelos diretores de Criação Leo Macias, Denis Kakazu e Kevin Zung. “Estamos potencializando a criatividade e o expertise dos profissionais em cada novo trabalho, independentemente da área em que ele atua”, diz Rodrigues.

Campanhas

CAMPANHA APRESENTA NOVO SITE DE COMPRAS

Publicado em 25/10/2011 11:14 am26/10/2011 9:08 am

Após vencer concorrência com outras cinco agências e conquistar a conta do mais novo site de compras coletivas do País, o “Bom Negócio”, do grupo norueguês Schibsted, presente em 26 países, a NBS através de sua agência do Rio de Janeiro já começa a veicular a primeira campanha. Com direção de criação dePedro Feyer, André Lima e Marcello Noronha e criação de Noronha e Ricardo Weitsman, o comercial “Esteira” inaugura a estratégia baseado no humor para provar que sempre é possível a pessoa vender objetos que não tem mais utilidade. O filme estréia nesta terça-feira (25) com uma relação divertida entre o vendedor e o comprador. O site oferece produtos novos e usados, não requer cadastro e estimula o comércio entre usuários da mesma região. O negócio é fechado no mundo real, onde as pessoas se encontram e combinam as condições. A produção é da Produtora Lux Filmes com direção de Beto Salatini e fotografia de Russo Loyola. O áudio é da MCR.

Sem categoria

PARCERIA COMEÇOU QUANDO ERAM BEBÊS

Publicado em 25/10/2011 10:39 am26/10/2011 9:09 am

ronaldoeyoungs — Os novos garotos-propaganda e o "padrinho" Ronaldo

Quando o Guaraná Antarctica assinou seu primeiro contrato de patrocínio com a seleção brasileira de futebol, há 18 anos, Neymar e Lucas provavelmente ainda não tinham largado a mamadeira. Nem mesmo quando a marca nomeou Ronaldo Fenômeno seu garoto-propaganda, um ano depois. Nos últimos dez, quando se tornou parceiro da seleção em eventos, o Guaraná Antarctica praticamente se relacionava com os dois jovens craques apenas em festas infantis de aniversário. Hoje ambos vão representar a marca. Evento que consolidou o projeto teve a presença do “padrinho” Ronaldo, cuja empresa de marketing esportivo, a 9ine, mantém os dois como contratados para ações de marketing. A cantora Cláudio Leitte, que nos últimos dois anos também participa de campanhas do Guaraná também participou da festa, assim como o técnico da seleção, Mano Menezes, outro propagador da marca. Com isso, o Guaraná Antarctica reforça sua relação com a seleção, da qual assina uniformes de treino. “Ao trazer para o nosso time os talentos Neymar e Lucas queremos levar aos torcedores brasileiros a energia contagiante e a diversão, características marcantes do trabalho destes dois jovens, e que tem tudo a ver com o Guaraná Antarctica”, disse Bruno Cosentino, diretor de RefrigeNanc da Ambev. O contrato vale até 2016 e inclui a participação deles em campanhas publicitárias, ações promocionais e eventos. Em uma das primeiras ações, os dois craques estamparão as latas de Guaraná Antarctica que chegarão ao mercado até o fim deste ano.

Mercado

LEI DO MAIS FORTE NA GUERRA DAS PICAPES

Publicado em 25/10/2011 10:06 am

A nova campanha da Amarok, criada pela Almap BBDO, visa mostrar que só um Volkswagen poderia ter tanta força. A guerra das picapes, entre lamaçais e terrenos íngremes, destacam principalmente a potência de cada modelo. O comercial “Lugares”, que abriu a campanha, diz que a Amarok é a única que chega aos pontos mais altos. A estratégia integrada inclui anúncios, spot, intervenções em portais e peças digitais. A criação de Ana Carolina Reis e Denis Peralta, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu e direção geral de criação de Luiz Sanches. A campanha online é de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. A campanha de Internet estreou no último domingo (23), com uma intervenção no Portal do Globo Rural, ressaltando a força do veículo. Ao clicar na peça, a Amarok arrastava todo o site. O filme foi produzido pela Mixer, com direção de Fabio Soares e fotografia de Will Etchebehere. Trilha e locução da Punch Áudio. As fotos dos anúncios são de Du Ribeiro. O spot é da Raw com locução de Paulo Ivo. A produção das peças digitais é da Um Studio com direção de Tecnologia de Fernando Boniotti.