Campanhas

VIRA-LATA É SER LIVRE E ARRETADO

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Nova campanha da plataforma Caramelo enaltece as qualidades do cão ícone do Brasil

Post polêmico de Ronaldinho Gaúcho no Instagram com a frase “O Brasil é Vira-Lata” foi o start para a nova campanha de Pedigree, que convida os brasileiros a ressignificarem o olhar sobre os cães Sem Raça Definida.

A ação integra a plataforma Caramelo, criada pela Almap BBDO para a Pedigree em 2025, que colocou o vira-lata no centro da conversa pública e ajudou a consolidar esse cão como um dos maiores ícones afetivos do Brasil.

Depois de ultrapassar o universo pet e ganhar espaço na cultura popular, nas redes sociais, em memes, produtos, homenagens públicas e conversas sobre identidade nacional, o Caramelo ganha agora um novo capítulo.

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Mídia

JOVEM PAN ANUNCIA WALTER ZAGARI

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Um dos mais experientes profissionais da área Comercial de veículos de comunicação chega à emissora

Zagari: soluções integradas para cada marca

Walter Zagari é o novo CEO da Central Jovem Pan de Comercialização. Reconhecido como um dos nomes mais experientes do mercado publicitário brasileiro, o executivo assume a missão de liderar a estratégia comercial da empresa em uma nova fase de expansão e integração de suas plataformas.

Com ampla trajetória no setor da Comunicação, Zagari acumula passagens por alguns dos principais grupos de mídia do país, como Record, SBT e Band, onde ocupou posições de liderança na área Comercial.

Ao longo da carreira se consolidou como um profissional de forte relacionamento com o mercado anunciante, agências e grandes marcas.

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Internacional

LIVE CRESCE NO MÉXICO COM AUDIBLE

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Agência brasileira amplia operação na América Latina com a conta do serviço de audiolivros da Amazon

Polato, Aline, Poiani e Isabella

Live The Agency, agência brasileira culture-driven, consolida sua expansão internacional na América Latina com foco estratégico no México.

O país é hoje o principal polo de crescimento da agência na região, onde a Live passa a atender a Audible, serviço de audiolivros e entretenimento em áudio da Amazon, com uma operação completa, de always on a campanhas.

Essa expansão foi construída ao longo dos últimos três anos a partir de conquistas estratégicas na região.

A operação latina iniciou em 2023, quando a Live passou a atender marcas da Electrolux na Argentina e no Chile.

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No Mundo da IA

PORTA ABERTA PARA EXPERIÊNCIAS

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Gustavo Gripe, CEO da Landscape, incentiva a produção de projetos realizados com Inteligência Artificial

Gustavo Gripe

Co-fundador da Santa Transmedia e atual CEO do ecossistema Landscape de produtoras desde 2022, Gustavo Gripe, diz que a proposta de trabalho é se inspirar no mercado de tecnologia para oferecer mecanismos à produção criativa.

A Landscape administra as marcas independentes Santa Transmedia, Liquor, Tropical, Magma, South, Mady, Damn Good Advice, Nuv&m, Sicários, Hox e Rising Directors, que atuam baseadas nos componentes Gateway, Talents, Live Action, Post & Tech e System.

Antes de fundar a Santa Transmedia em 2005 com Amadeu Caringi, Filipe Zapelini e Patrick Petry, Gustavo Gripe atuou com webdesigner na AG2 e como diretor criativo na Ragel Comunicação Interativa.

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Televisão

SBT SUPERA EXPECTATIVA COM GALVÃO BUENO

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Vice-líder de audiência na estreia do Brasil na Copa emissora comemora resultado

Audiência confirmou otimismo do anúncio da transmissão

Narrador oficial dos jogos da seleção em Copa do Mundo, Galvão Bueno estreou pelo SBT neste sábado (13). Foi a primeira vez do locutor fora da Globo desde o Mundial da Espanha, em 1982.

E se a emissora foi vice-líder entre as TVs abertas, por outro lado registrou números de audiência suficientes para comemorações. Foram 6,6 pontos de média nacional, 8,8 e picos de 10 na Grande São Paulo, conforme o Painel Nacional de Televisão da Kantar Ibope Media.

Enquanto isso, apesar do ótimo narrador Everaldo Marques, a líder Globo, com sua média de 31,8 pontos, registrou o pior desempenho de audiência em jogos do Brasil também desde a Copa de 82.

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Campanhas

IFOOD E O ÚNICO PEDIDO

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A seleção trazer o Hexa é o pedido único do país ao qual a plataforma se junta

Patrocinador oficial das Seleções Brasileiras de Futebol, IFood, apresenta a campanha “O Maior Pedido da História”, em uma homenagem à paixão que mobiliza o país durante os jogos da equipe nacional na Copa.

Criada pelas agências N.Ideias e YouDare, a iniciativa retrata um Brasil inteiro conectado por um objetivo comum, reunindo mais de 210 milhões de pessoas em torno de um único pedido.

No filme, entregadores parceiros do iFood recebem solicitações de todas as regiões do país e percebem que elas carregam a mesma mensagem, um pedido coletivo: o sonho que acompanha milhões de brasileiros durante o torneio, a conquista da sexta estrela.

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Oportunidade

DUOLINGO CONVIDA JUIZ PARA CAMPANHA

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Plataforma de ensino de idiomas alivia inglês do árbitro brasileiro e cita coragem

“After review, attacker number eleven committs serious foul play. Is… arms directly the face defender. Decision: Direct free kick. Red card”. (Assista abaixo)

Escrita, a frase até é compreendida. Porém, falada se tornou meme internacional .

O árbitro brasleiro Wilton Pereira Sampaio, que apitou a abertura da Copa, se enroscou com o inglês estilo “Joel Santana” ao explicar para 80 mil pessoas no estádio Azteca e milhões de telespectadores pelo mundo, a sua decisão.

No dia seguinte, a plataforma global de aprendizado de idiomas fez uma homenagem ao juiz em contraponto às piadas que surgiram na Internet sobre sua pronúncia.

A marca citou a coragem do juiz em se expor em público e com tom bem-humorado, convida o árbitro para participar de uma campanha após o fim do torneio, aproveitando o momento para reforçar uma mensagem alinhada ao seu propósito, de incentivar pessoas a se comunicar sem medo de errar.

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Tecnologia

WHATS APP DA LU ESTREIA NA TV

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Primeira campanha da ferramenta de IA Commerce da Magalu aproveita embalo da Copa

O Magalu começou a divulgar o WhatsApp da sua influencer digital com campanha criada pela Ogilvy e Magalu Ads.

A ação no embalo do início da Copa do Mundo de Futebol apresenta sua ferramenta pioneira de IA Commerce, que permite aos clientes realizarem todo o processo de compra no aplicativo, desde a recomendação de produtos, baseada nos desejos e necessidades individuais, ao pagamento e pós-venda.

A campanha “Comprar com a Lu no WhatsApp é Outro papo” mostra a influenciadora virtual do Magalu conversando com os consumidores e indicando, de forma personalizada, produtos Apple para diferentes situações.

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Promoção

PERSONAGEM RIVAL PROVOCA E PREMIA

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Bárbaro, um torcedor argentino provocador e mal humorado divulga promoção de restaurante

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Um dos mais tradicionais restaurantes argentinos de parrilla de São Paulo, o Bárbaro, com outra unidade com o nome de Che Bárbaro, lança promoção durante a Copa do Mundo.

A ação tem como personagem um torcedor do país vizinho e rival no futebol, polêmico e provocador, que comanda um Bolão durante os jogos.

Por outro lado, ele é o responsável por premiar o vencedor que acertar o placar da partida com um balde com 4 Quilmes Long Neck, cerveja ícone da Argentina.

A campanha foi criada pela Wonderland, agência fundada há seis anos por Rafael Barajas, que também se destacou pela criação e operação do torneio Play FC destinado a estudantes.

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Ação Social

  O MATCH IDEAL TEM MUITOS TIPOS

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No Dia dos Namorados, campanha da Fundação Pró-Sangue engaja público para salvar vidas

Enquanto os aplicativos de relacionamento e as redes sociais são dominados pela busca pelo “par perfeito”, neste mês de junho a Fundação Pró-Sangue lança campanha para lembrar que, quando o assunto é salvar vidas, o match ideal acontece com todos os perfis.

Lançada neste dia 12 de junho, a campanha “Muitos tipos fazem o nosso tipo”, criada pela BETC Havas, cruza o comportamento afetivo dos jovens com a tipagem sanguínea para quebrar o tom clínico tradicional e engajar a população de forma leve.

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