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INTERNET AVANÇOU MAIS EM 2025

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Com 40,6% de participação no investimento publicitário do ano passado, meio digital encostou na TV

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Apenas 7 pontos separam o faturamento do meio TV da Internet no levantamento do Cenp sobre o investimento publicitário de 2025.

No total, o mercado arrecadou R$ 28,9 bilhões de reais através de agências, um avanço de 10% em relação ao ano anterior.

A expansão é quatro vezes maior que o crescimento de 2,3% do PIB, recentemente anunciado pelo IBGE. Os dados compilados no painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, demonstram o dinamismo do setor e a confiança de anunciantes de todo o país na publicidade como alavanca do consumo e fortalecimento de marcas.

O painel reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais) e considera o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs), veiculados por meio, período, estado e região.

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Datas

CAMPARI HOMENAGEIA SUAS BARWOMEN

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No Dia Internacional da Mulher Campari destaca mulheres que entraram para Academia

Bianca Lima, na Academia

Biruta da Terra e Vitória Oliver, do Ceará, Sol Cerqueira, da Bahia, e Priscila Muniz, Bianca Lima e Ramona Merêncio, de São Paulo são as mulheres que se destacaram na Campari Bartender Competition no ano passado no Brasil.

Campari Bartender Competition é o mais prestigiado torneio de mixologia da marca no país.

Bianca e Ramona, aliás, conquistaram um lugar na Campari Academy, plataforma global de educação da Campari Group voltada a profissionais da coquetelaria, e atuam como embaixadoras da marca.

As BarWomen dominam a técnica, criam drinks premiados e atualmente ocupam os balcões dos melhores bares do país.

No Brasil, cartas de drinks assinadas pelas bartenders ganharam destaque e se tornaram referência, acompanhadas pelo crescimento da procura por formação profissional na área.

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Marcas

REXONA MONTA DUPLA COM FENÔMENO

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Ronaldo Nazario vai formar no ataque do time de Rexona na Copa com Vini Jr

Patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, Rexona, da Unilever, líder de antitranspirantes no Brasil, convoca Ronaldo Fenômeno para fazer dupla com Vini Jr como embaixador da marca durante o evento.

Duas vezes campeão mundial e um dos maiores ídolos do esporte, Ronaldo será o líder da torcida brasileira que nunca abandona o time, inspirando os fãs de futebol a vibrarem na competição protegidos contra suor e odor, em uma experiência fenomenal.

Como embaixador de Rexona no Brasil para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, o Fenômeno vai estrelar diversas ações da marca nesta jornada com os fãs de futebol, começando com a campanha de apresentação da parceria com a marca, veiculada na TV e mídias digitais.

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Agências

  MOOTAG COMPLETA NOVO TRIO DE LIDERANÇA

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Bruno Fiasqui é o terceiro nome das novas contratações de líderes de setor da agência

Bruno: parcerias estratégicas com grandes marcas

Agência especializada em brandformance, a Mootag anuncia a contratação de Bruno Fiasqui como diretor de Growth.

O profissional é o terceiro nome da liderança integrado ao time neste primeiro trimestre de 2026.

Recentemente, a Mootag já havia anunciado a chegada de Glaucia Machado como gerente de Atendimento, e Julio Marcandalli como gerente de Operações.  

Bruno Fiasqui é reconhecido por sua atuação em operações de negócios e estratégias de Growth na América Latina, com experiência nos mercados de entretenimento, games, tecnologia e plataformas digitais.

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Agências

REPENSE REFORÇA ÁREA DE MÍDIA

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Agência apresenta Daiane Moura para integrar estratégia, performance e negócios

Daiane: papel estratégico da mídia

Daiane Moura é a nova diretora de Mídia e BI da Repense. Com quase 20 anos de experiência em mídia digital, growth e inteligência de dados, Daiane passa a liderar a frente de mídia da agência, ampliando a integração entre estratégia, performance e negócios.

Daiane construiu uma trajetória sólida em agências, e-commerces e consultorias, acumulando mais de oito anos em posições de liderança.

Em sua carreira, estruturou e liderou operações de mídia orientadas a resultados, com forte ênfase em eficiência, governança de dados e geração de ROI.

A profissional passou por empresas como Pullse, BETC Havas, Mint e Accenture, e já atendeu clientes como Nike, Vivo, L’Oréal, Fleury, Carrefour, TIM e Casas Bahia.

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Eventos

  ABA DEBATE O MARKETING EM 2026

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Primeiro evento da entidade no ano discutiu desafios atuais e futuros da construção de marcas

Conduzido por Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes, o “ABA MKT Insights 2026” reuniu lideranças da área e o Head de Insights da GoAdMedia, Curadoria e Produtora de Conteúdo.

Sandra destacou que o evento nasce para ampliar o repertório estratégico do mercado e apoiar decisões mais consistentes em um ano de alta complexidade.

“Vivemos um cenário de transformação muito acelerada, no qual decisões sobre investimento, construção de marca, inovação e geração de valor precisam ser cada vez mais orientadas por dados, consistência estratégica e impacto real nos negócios”.

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Campanhas

  ANIMAÇÃO MOSTRA PERRENGUES E SOLUÇÕES

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Baseada em ilustrações de Rafa Tuma, campanha da Bradesco Seguros aborda problemas do cotidiano

Imprevistos que ocorrem no dia a dia das pessoas, que vão e um pneu furado a uma mala extraviada, podem ser solucionados com seguro.

Com essa mensagem, a Bradesco Seguros apresenta nova campanha sob o conceito “Vai Que…”, criada pela Almap BBDO, a partir de ilustrações da cartunista Rafa Tuma.

Rafaella Tuma só começou a desenhar profissionalmente aos 30 anos e em 2023 ganhou projeção nacional em 2023 ao criar vídeos semanais para o BBB. Antes, se limitava a mostrar seu trabalho na Internet.

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Datas

VIAGENS POR 1 REAL NO DIA DA MULHER

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App de transporte Rhino homenageia 500 passageiras na data comemorativa

Primeiro aplicativo com carros blindados e motoristas profissionais, Rhino realiza uma ação especial no próximo domingo (8), oferecendo viagens na cidade de São Paulo por R$ 1 Real às 500 primeiras mulheres que preencherem o formulário oficial da campanha.

O preço simbólico visa homenagear o Dia Internacional da Mulher e confirma posicionamento da empresa em torno da segurança como prioridade permanente. A startup opera com frota própria 100% blindada (nível 3A) e motoristas contratados.

A iniciativa também busca reforçar que as mulheres têm o direito de se locomover sem preocupações, protegendo sua integridade e seus pertences em qualquer trajeto.

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Marcas

NATURA SURPREENDE ATÉ OS MORANGOS

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Nova linha Tododia da marca combina a fruta com baunilha dourada

Inspirada na tendência gourmandise nos segmentos de Beleza e Perfumaria, com o uso de fragrâncias e ingredientes inspirados em alimentos, especialmente sobremesas e doces, Natura está lançando a nova linha Tododia Morango e Baunilha Dourada.

Realizada pela agência Africa Creative, a campanha de lançamento é estrelada pela atriz Fernanda Souza e parte da onipresença do morango no mercado de cuidados pessoais para apresentar uma fragrância inusitada, que ganha sofisticação e cremosidade com o toque da baunilha dourada.

O portfólio completo inclui creme nutritivo corporal, esfoliante, body splash, óleo bifásico e sabonete com textura bifásica.

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Televisão

COM RATINHO GALVÃO FC FOI VICE

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Estreia do apresentador no SBT e NSports alcançou picos de 4,5 pontos no Ibope

A estreia, na última segunda-feira (2), “Galvão FC”, comandado por Galvão Bueno no SBT em parceria com N Sports, teve um público de 5 milhões de pessoas.

Na audiência do mercado nacional (PNT) medida pela Kantar Ibope, a média de público foi de 1,9 milhão de brasileiros por minuto. A estreia foi marcada pela presença do apresentador Ratinho.

Na grande São Paulo, principal praça do Brasil, a atração comandada por Galvão Bueno marcou média de 3 pontos de audiência, com pico de 4,5 pontos, o maior do dia do SBT.

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