Prêmios

OS VENCEDORES DO PRÊMIO LIVE 2026

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A tm1 é a Agência do Ano e seu fundador e CEO Bernardo Dinardi o Empresário do Ano

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O Prêmio Live revelou na última quarta-feira (29) os vencedores de sua edição 2026 em evento apresentado pelo ator e comediante Nizo Neto no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.

Entre os grandes prêmios, a tm1 conquistou o título de Agência do Ano, seu fundador e CEO Bernardo Dinardi, Empresário do Ano e Ana Carolina Medeiros, diretora do grupo MM, Empresária do Ano.

O Rio2C foi consagrado como evento do Ano e a APAS Show como a melhor Feira de Negócios.

Além da tm1, Dot. Promo, R8 Live e Eventesse foram as agências mais premiadas, com três Megafones de Ouro cada.

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No Mundo da IA

O DIA COMEÇA COM “ELA” NA MESA

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Head de Digital da AKM, Rafael Tadashi diz que a Inteligência Artificial já faz parte da equipe

Rafael Tadashi

Rafael Tadashi, Head de Digital e Tecnologia da AKM, explica que a Inteligência Artificial já faz parte do dia a dia da agência.

Como ele diz, ela senta na mesa de trabalho, recebe briefing, faz parte do planejamento e da Criação.

Em 2021 a AktuellMix adquiriu a Performma, agência de Marketing especializada em impulsionar negócios e produtos digitais, liderada por Rafael Tadashi e Eduardo Andrade. 

Com a fusão, a empresa adotou a marca Akm Performma, ou só AKM, como é conhecida no mercado.

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Eventos

FEST’UP CHEGA A TRÊS CIDADES EM AGOSTO

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Evento criado e promovido pela APP já planeja calendário para as edições de 2027

Silvio: demanda por conteúdo e conexão com a indústria

A Associação de Profissionais de Propaganda leva o seu FEST’UP a três novas cidades em agosto. Chega em Vitória, Espírito Santo no dia 12, Araçatuba, no dia 15, e Campinas (SP), no dia 22.

As edições dão sequência ao circuito nacional do festival, que soma dez cidades neste ano e já tem conversas em andamento para expandir o calendário em 2027.

Criado em São Paulo há 35 anos, o FEST’UP reúne estudantes, professores e profissionais em um espaço de aproximação entre academia e mercado publicitário. Desde 2024, o festival também é realizado em outras cidades do país.

Promovido pela APP Brasil, festival soma dez cidades em 2026 e amplia interesse de universidades e lideranças regionais

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Branded Content

NOSSO CANTO ENCERRA TEMPORADA COM LINIKER

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Projeto do Sebrae termina primeira edição conectando música e empreendedorismo em cinco regiões

Liniker: foto Eduardo Serra

O último capítulo do projeto “Nosso Canto”, do Sebrae, tem como protagonista a cantora Liniker interpretando “Maria, Maria”, clássico de Milton Nascimento e Fernando Brant, em videoclipe gravado em Salvador.

Mulher transexual, Liniker foi a primeira artista trans a vencer o Grammy Latino.

Criado pela agência NOVA, o projeto conclui uma jornada iniciada em Brasília, com Ajulia Costa, passou por São Paulo, com MC Hariel, Belém, com Marina Sena, e Porto Alegre, com Os Garotin.

Em cada cidade, artistas de diferentes estilos revisitaram clássicos da música brasileira a partir do encontro com empreendedores e iniciativas locais, transformando suas histórias e os territórios das gravações em parte da narrativa dos videoclipes. 

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Branding

COPAN SE REAPRESENTA PARA MARCAS

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Edifício símbolo de São Paulo ganha nova identidade visual e posicionamento

Com o slogan “Metros Nada Quadrados”, o edifício Copan, um dos maiores ícones culturais de São Paulo e símbolo da arquitetura moderna brasileira, lança uma série de ações que o posiciona como um ecossistema completo de geração de negócios para as marcas.

O projeto, desenvolvido em parceria com a agência Felina, comemora os 60 anos de história do empreendimento. Concebido em 1952 visando as comemorações do IV Centenário da cidade de São Paulo, o Copam, porém, só foi inaugurado em 1966.

O autor do projeto foi o consagrado Oscar Niemeyer, com colaboração do arquiteto Carlos Alberto Cerqueira Lemos e projeto estrutural do engenheiro Joaquim Cardozo.

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Campanhas

E AI? ITAÚ PERGUNTA E RESPONDE COM IA.I

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Banco lança campanha para lançar nova experiência baseada em Inteligência Artificial

Colocando o olhar humano como ponto de partida para a evolução e uso da tecnologia, o banco Itaú combina inteligência artificial, dados, conhecimento financeiro e o contexto construído ao longo do relacionamento do Itaú com milhões de clientes para compreender as necessidades de cada pessoa e oferecer experiências mais simples, próximas e individualizadas.

Campanha criada pela agência Africa adota uma linguagem analógica e autoral, com imagens captadas em película, elementos de marca construídos fisicamente e trilha sonora gravada em fita, para mostrar que a tecnologia ganha relevância quando amplia capacidades e fortalece as relações humanas.

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Polêmica

NA ERA DO VALE TUDO?

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Consumidores usam Redes sociais para reclamar da diferença entre anúncios produzidos com IA e a realidade

Para o Conar e seu Conselho de Ética, a Inteligência Artificial é uma técnica que deve ser utilizada dentro dos princípios do código. Não há uma norma específica para a IA. Ainda.

Na última semana, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária assinou acordo de cooperação com a Secretaria Nacional do Consumidor e a Secretaria de Direitos Digitais, do Ministério da Justiça visando um ambiente publicitário regular, transparente e responsável.

Ainda assim, nada específico com relação ao uso da IA na propaganda. O órgão trata casos de adulteração de imagem de forma genérica, sem citar IA, seja retoques exagerados ou uso inconveniente de mocape por exemplo.

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Ação Social

ENTREGADOR TAMBÉM TEM QUE CHEGAR INTEIRO

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Campanha da Marluvas alerta para o perigo do “cerol” contra os motoboys

Criada pela Filadelfia, campanha da Marluvas, líder em Equipamentos de Proteção Individual no Brasil, faz um alerta sobre o mês de Julho, melhor época para soltar pipas.

A ação explica que o período é também o pior para ser entregador com motocicletas, vítima usual da prática com cerol.

A campanha “Entregas Cortadas” mostra o delivery de sanduíches e pizzas partidos ao meio, mostrando o que o cerol poderia ter feito com os entregadores.

A ação posiciona a Marluvas como uma marca que protege mais do que os pés dos motoboys, cuidando da sua segurança no trânsito e de quem os espera em casa.

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Out Of Home

CHICOOH+ APRESENTA A BLACK NATALINA

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Empresa une datas de compras de final de ano em uma única estratégia para as marcas

Conforme pesquisas de consumo, o brasileiro começa a planejar suas compras de Natal durante a Black Friday. Para as marcas que desejam acompanhar esse movimento através de publicidade em mídia exterior, a CHICOOH+ lança o projeto “Black Natalina”, iniciativa que trata Black Friday e Natal como uma única temporada de consumo.

A empresa combina inteligência territorial, mídias e OOH e DOOH e recursos de inteligência artificial para ajudar marcas a acompanhar toda a jornada de compra do consumidor, das promoções de novembro às vendas de fim de ano.

O planejamento, desenvolvido pela OOH Tech, contempla soluções de mídia OOH e DOOH distribuídas por corredores comerciais, shoppings centers, centros urbanos, aeroportos, rodoviárias e projetos especiais.

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Agências

WMC CANN ANUNCIA HEAD DE CONTEÚDO

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Marcela Calura, que deixou a Africa em junho, é a nova Head de Conteúdo da agência

Marcela Calura e Rapha Borges

A WMcCann apresenta Marcela Calura como sua nova Head de conteúdo, reforçando a integração entre estratégia, criatividade, influência e narrativas nativas digitais dentro da agência.

Com mais de uma década de experiência, Marcela esteve recentemente à frente da área de conteúdo da Natura na Africa Creative e também acumula passagens pela Crispin, Lew’Lara\TBWA e ID\TBWA. Na nova posição, ela se reportará a Rapha Borges, CCO da WMcCANN.

Um dos principais desafios da executiva será ampliar a presença do conteúdo desde o início dos projetos, contribuindo para o desenvolvimento de ideias conectadas às diferentes linguagens, formatos e comunidades.

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