Marcas

  PARA ALCANÇAR O TOPO

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Puma apresenta vova versão da “Cumbre”, bola oficial das competições sul-americanas

No idioma espanhol “Cumbre” significa “Cume”, “Topo” ou “Ápice”. É onde querem chegar os times de futebol que vão disputar a edição 2026 das principais competições da Confederação Sul-Americana de Futebol.

A Conmebol e a Puma apresentam a nova versão da “Cumbre”, bola oficial das copas Libertadores de América e Sudamericana para a temporada.

A bola, lançada em 2024, já é tradicional nessas competições nos últimos dois anos.

Projetada para máximo desempenho, a “Cumbre” incorpora tecnologia de última geração que otimiza a estabilidade, o controle e a precisão em campo, atendendo aos mais altos padrões do futebol profissional.

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Sem categoria

DORITOS RESGATA CORTE DE RONALDO

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Com uma obra de ficção, ou apenas zoeira digital, a marca de snack agita as redes sociais

Com participação do próprio Ronaldo Fenômeno, Doritos, marca da PepsiCo, lança a campanha “Teoria da Conspiração”, colocando em dúvida se o corte de cabelo do craque da Copa 2002 era uma jogada de Marketing.

Negada pelo próprio jogador e assumida como zoeira pela marca, a suposta teoria da conspiração ganhou força nas redes sociais, despertando curiosidade e engajamento do público.

 A principal narrativa da campanha é a “Teoria do Triângulo”, uma provocação bem-humorada que conecta o icônico formato da tortilha ao clássico corte de cabelo usado por Ronaldo em 2002.

Com tom descontraído, Doritos reforça sua principal característica, o triângulo, engajando o público com uma narrativa ousada e criativa. A campanha é assinada pela Almap BBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e Marketing de Influência da BR Media. 

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Internacional

AFRICA NO TOP 10 DO WARC CREATIVE

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Ranking de desempenho inclui agência como mais premiada da América Latina

Márcio Santoro e Sergio Gordilho, copresidentes (Foto: Rodrigo Pirim)

Depois de revelar a liderança da Almap no seu ranking “Effective 100”, a plataforma World Advertising Research Center, do Cannes Lions, revela que a Africa é a agência mais premiada da América Latina no ranking global WARC Creative 100.

O levantamento anual da WARC é o índice de referência da indústria publicitária, que monitora o desempenho de campanhas e agências nos principais festivais de criatividade do mundo.

Ocupando a 9ª posição global, a Africa Creative é a única representante latino-americana a figurar no Top 10 mundial.

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Eventos

INNOVA PROMOVE JOGO DAS LENDAS

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Agência assume operação brasileira de partida comemorativa entre Brasil e México

A partida que reúne grandes nomes das duas seleções e faz parte das iniciativas internacionais que antecedem a Copa do Mundo de 2026, terá operação brasileira a cargo da Innova AATB.

O jogo entre lendas de Brasil e México acontece em 19 de abril, no Estádio Banorte, novo detentor dos naming rights do histórico Estádio Azteca, na Cidade do México, uma das sedes do próximo Mundial e palco da conquista do tricampeonato Mundial da seleção brasileira.

A iniciativa chega ao país por meio da parceria da Innova AATB com a NSN (Never Say Never), empresa global de marketing, entretenimento e esportes, presente na Europa, Emirados Árabes, Ásia e América do Norte.

Com o ex-jogador espanhol Andrés Iniesta como um dos sócios, a NSN atua como copromotora do evento no México, ao lado da iniciativa Host City CDMX, que posiciona a Cidade do México como uma das sedes da Copa 2026.

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Polêmica

NÃO CABE NEM CABE NA CAIXINHA

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Burger King provoca McDonald’s mais uma vez e garante que Big mesmo é o Whopper

Nova campanha provocativa do Burger King, criada pela Almap BBDO, questiona os padrões de tamanho dos hambúrgueres no mercado de fast food.

O BK afirma que para a comparação ser justa, o Whopper teria que diminuir. Com isso, apresentou o “Small Whopper”, uma versão reduzida do seu ícone, criada especialmente para evidenciar a diferença de tamanho em relação ao principal sanduíche da concorrência. 

A ação foi desdobrada em três fases. A jornada começa com um anúncio propositalmente sério, no qual a marca evidencia a diferença de tamanho entre o Whopper e o ícone da marca rival, e deixa claro que a comparação entre ambos é injusta.

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Agências

WE CONQUISTA JOVI SMARTPHONES

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Parceria visa expansão e construção de marca no mercado brasileiro

Rosinholi: expertise em apoiar marcas globais

A We anuncia a chegada da conta publicitária da JOVI, marca de smartphones, à sua carteira de clientes. O trabalho da agência inclui estratégia, planejamento, criação e mídia, on e off, visando expansão e construção de marca no mercado brasileiro.

JOVI é marca da vivo Mobile Communication Co., Ltd, fabricante chinesa de smartphones, fundada em 2009 e sediada em Dongguan.

A empresa desembarcou no Brasil em abril de 2025. Focada em tecnologia, fotografia (parceria com a ZEISS) e design, a empresa produz localmente na Zona Franca de Manaus e as vendas do equipamento começaram oficialmente em 1º de junho de 2025.

A parceria acontece em um momento estratégico para a JOVI no país, onde inaugurou sua primeira loja física no Brasil, no Shopping Ibirapuera, em São Paulo, reforçando seus planos de longo prazo e a estratégia de aproximação direta com o consumidor brasileiro.

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Eventos

  OOH SUPERA US$ 50 BILHÕES NO MUNDO

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Investimento nessa mídia apresenta um crescimento de 8% e Ásia-Pacífico aplica metade desse valor

Tom Goddard (foto de Aline Sol)

Presidente da World Out Of Home Organization, Tom Goddard abriu o “OOH Summit Brasil 2026”, realizado pela Central de Outdoor em São Paulo.

O executivo revelou que o investimento mundial em OOH já ultrapassa US$ 50 bilhões, com crescimento de 8% e que regionalmente o avanço é puxado pela Ásia-Pacífico, que concentra cerca de metade dos investimentos globais.

Na sequência, as regiões que acumulam maior receita do OOH são as Américas, Europa, Oriente Médio e África.

Goddard destacou o crescimento consistente do setor em escala global e o avanço acelerado do digital dentro do meio.

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Internacional

WARC ELEGE ALMAP A MAIS CRIATIVA

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Plataforma de Marketing e Publicidade do Cannes Lions divulga ranking com Almap no topo

Filipe: criatividade é a alavanca

A Almap BBDO e a agência criativa mais eficaz do mundo conforme o ranking WARC Effective 100. O resultado traduz o desempenho das empresas de comunicação em prêmios globais e regionais em 2025.

No mesmo levantamento, McDonald’s foi apontada como marca líder e a Unilever como o maior anunciante.

Integrante do Cannes Lions, a plataforma World Advertising Research Center tem como objetivo do seu trabalho orientar marcas e agências a otimizar investimentos e criatividade.

Após ocupar a terceira colocação no ano anterior, a agência brasileira chega agora ao primeiro lugar, consolidando uma trajetória marcada pela consistência e pelo foco em resultados reais para os negócios de seus clientes.

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Cinema

GLOBO CELEBRA O CINEMA NACIONAL

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Emissora veicula manifesto em favor das obras que têm levado o Brasil ao patamar global dessa arte

Filme de um minuto e meio comemora a realização de grandes obras cinematográficas nacionais, premiados internacionalmente e elevando o nível da atividade do país.

A emissora afirma que tem orgulho de fazer parte dessa trajetória, já que é um dos principais investidores e parceiros do cinema brasileiro.

O roteiro é de Fabricio Carvalho, embaixador e redator publicitário da in house da TV Globo, com aprovação de Gabriel Jacome, diretor de Conteúdo da emissora.

Fabricio, criativo da agência interna do canal, é vencedor de 87 prêmios internacionais, com experiência na criação de campanhas para TV que incorporam o uso de inteligência artificial nos processos criativos e de produção.

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Agências

LOLA COMPLETA LIDERANÇA COM ESTRATÉGIA

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Analu Santos assume a vice-presidência da área e entra para o time comandado por Carol Boccia.

Analu Santos

Com mais de 20 anos de experiência no mercado, Analu Santos é a nova VP de Estratégia da Lola/TBWA.

A executivo tem passagens por agências Talent, Leo Burnett, MullenLowe Brasil e Fischer America, sendo responsável por desenvolver estratégias para marcas como Samsung, Jeep, Unilever, Akzo Nobel, Reckitt, Suzano e Bayer e Geely entre outras.

Ela vai compor o grupo de liderança da agência ao lado de Leo Macias, Patricia Gaglioni e Aline Garciasob gestão de Carol Boccia, e será responsável pelo planejamento estratégico, pesquisa e insights.

“Analu tem uma trajetória muito consistente como estrategista de marcas globais e traz também um olhar muito forte de negócio, reforçado pela experiência recente como managing director. Essa combinação fortalece ainda mais o papel da estratégia na Lola\TBWA”, diz Carol Boccia.

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