Campanhas

DECONGEX CONTRA OS “INFLUENZADORES”

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Lançamento de Antigripal do laboratório Aché alerta sobre os espalhadores de gripe

Campanha criada pela agência Milá divulga o lançamento de Decongex Gripe, novo antigripal do Aché  Laboratórios brinca com palavras e transforma influenciadores em “influenzadores”, numa referência ao vírus que causa gripe.

Com o slogan “Não Seja um Influenzador”, o filme apresenta pessoas que, sem querer, acabam espalhando a gripe por onde passam e exercem um tipo de influência que ninguém gostaria de receber.

O insight para campanha nasceu de uma pergunta que costuma acompanhar toda temporada de gripes e resfriados: “De quem eu peguei isso”?

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Mercado

 OMNICOM ASSUME MÍDIA GLOBAL DA IBM

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Divisão de serviços de mídia da Omnicom expande atendimento para Américas Japão e Ásia-Pacífico

Gallian: impacto imensurável para a IBM

Após iniciar o trabalho de gestão de mídia da IBM no ano passado na Europa, Oriente Média e África, a Omnicom Media foi nomeada agência global da marca para esse serviço.

A holding assume também a responsabilidade pelo planejamento e compra de mídia em mercados estratégicos das Américas, Japão e Ásia-Pacífico. No Brasil, o atendimento e a execução estratégica ficarão a cargo do time local da Omnicom Media. 

A parceria fortalece a presença da holding no setor de tecnologia, colocando sob a gestão da agência uma verba global de cerca de US$ 330 milhões anuais.

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Agências

GRUPO REF PROMOVE INTEGRAÇÃO

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Promoções e contratações para as agências REF+ e 4IN amplia interação entre unidades

Rico Calfat: fortalecendo a estrutura

O grupo REF anuncia uma nova configuração em sua estrutura de liderança, com promoções e contratações para a REF+, agência de publicidade, e para a 4IN, agência especializada em influência, reputação, comunidade e conteúdo.

As movimentações fazem parte da estratégia da companhia para ampliar a integração entre suas unidades de negócios, fortalecer sua oferta de soluções full service e elevar a qualidade das entregas aos clientes.

O Grupo REF reúne seis unidades de negócios que atuam de forma integrada e complementar: REF+, agência full-service, Somos, especializada em squads in-house, VIV Experience, focada em live marketing, 4IN, agência de influência, Black Door, produtora audiovisual, e Zup Tech, especializada em martech.

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Campanhas

TELÓ REFORÇA AGRO COM BRADESCO

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Personagem da campanha do banco voltada ao agronegócio cantor também lança Empresas & Negócios

Duas campanhas do Bradesco que estrearam nesta terça-feira (7) no mesmo intervalo comercial amplia a participação de Michel Teló na comunicação do banco.

O cantor participa da nova fase da campanha de Agronegócio e do lançamento de Empresas e Negócios.

Criadas pela Almap BBDO, as ações brincam com a sensação de que a de Empresas e Negócios é um desdobramento direto da de Agro.

Para o agronegócio, o Bradesco dá sequência à campanha “Bradesco & Agro. Isso Que É Dupla Raiz. A novidade é o lançamento de uma música inédita do cantor, que embala a nova fase.

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FIAP 2026

BRASIL TEM PRESIDENTE E JURADO EM INOVAÇÃO

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prêmios da disciplina

Filipe Bartholomeu

Filipe Bartholomeu, CEO da Almap BBDO, vai comandar o júri de “Metales” de Inovaçã da edição 2026 do Festival Ibero Americano de Criatividade.

O Brasil ainda terá entre os jurados desta área o CCO da WmcCann Rapha Borges.

Criado em 1969 na cidade de Rosário, Argentina, o FIAP é o mais tradicional festival publicitário da região que inclui países da América Latina além de Espanha e Portugal.

O evento há 57 anos reconhece a criatividade em todos os formatos publicitários e tem uma história marcada pela excelência e inovação.

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Agências

INNOCEAN INVESTE EM DADOS E INTELIGÊNCIA

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Priscilla Ceruti é a nova diretora executiva de Estratégia e Insigths da agência no Brasil

Priscilla: trabalho além do modelo atual

Como novo nome na liderança da Innocean Brasil, Priscilla Ceruti tem a missão de fortalecer a área de estratégia, dados e inteligência, visando o desenvolvimento de soluções integradas para os clientes.

A agência reforça a estratégia como um dos pilares centrais de sua atuação, atendendo a ambição de ampliar a integração entre inteligência de negócios, dados, comportamento e criatividade.

Formada em Comunicação Social pela PUCRS, com especialização em Marketing pela ESPM, Priscilla construiu uma trajetória marcada pela combinação entre criatividade, pesquisa e entendimento do comportamento humano.

Em sua carreira atuou em grandes grupos de comunicação , além de se dedicar à formação de novos profissionais e em iniciativas voltadas à autorregulamentação e liderança no mercado.

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Concorrência

PEPSI ELEGE A BETC HAVAS

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Agência vence processo de seleção para conta estava na Wieden + Kennedy desde 2023

Equipes da agência e da Pepsi comemoram parceria

A BETC Havas foi escolhida pela Pepsi após um processo de concorrência para assumir a conta criativa da marca no país.

A agência liderada por Erh Ray que já atende H2O desde o ano passado, substitui a Wieden + Kennedi que atendeu a marca nos últimos três anos.

Com mais de sete décadas de história no Brasil, Pepsi se consolidou como um dos principais ícones globais de cultura pop, música e entretenimento.

Ao colocar o comportamento do consumidor jovem no centro de sua estratégia, Pepsi transformou o branding em uma plataforma de atitude e conexão cultural.

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Mercado

ERA APRESENTA GERENTE DE CONTEÚDO

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Agência de Talentos anuncia Mariana John para liderar também a Estratégia Criativa

Ricardo Silvestre e Mariana John

A ERA, talent company que atua no modelo de gestão de carreira e desenvolvimento de talentos, anuncia a chegada de Mariana John como nova gerente de Conteúdo e Estratégia Criativa.

Mariana coordenava o Marketing de Influência, Produção e Planejamento para marcas como Globoplay, Multishow, GNT, SporTV e Telecine na Globo.

Ela tem como objetivo liderar a criação de projetos proprietários e o desenvolvimento criativo dos talentos.

Com mais de 15 anos de trajetória na comunicação, Mariana acumula passagens na liderança de times de marketing e conteúdo em empresas como Unilever, Grupo Boticário, Banco BV e Banco Safra.

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Televisão

SBT ANUNCIA PROJETO DOS 45 ANOS

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Inaugurada em agosto de 1981, emissora prepara pacotes comerciais multiplataforma para as marcas

Daniel: TV pensada para o brasileiro

Uma série de atrações especiais vão integrar as celebrações dos 45 anos do SBT. A programação da linha de entretenimento vai recordar momentos que ficaram eternizados na memória do público ao longo de quase cinco décadas. 

As ações também se desdobram em um pacote comercial multiplataforma e em formatos variados, que permite às marcas participarem da comemoração.

O Sistema Brasileiro de Televisão, inaugurado por Silvio Santos em 19 de agosto de 1981, é considerado o canal da família brasileira.

O SBT cobre mais de 195 milhões de telespectadores e 71 milhões de lares através de 117 emissoras em todo país, com 24 horas de programação diversificada e participação de audiência de 8,4% na Grande São Paulo e 7,2% nas Regiões Metropolitanas.

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Out Of Home

MATURATTA CONVIDA PARA JOGO COM O BRUXO

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Streetwise transforma campanha da marca com Ronaldinho Gaúcho em ação interativa

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Parte da plataforma “Futebol Chama Churrasco”, criada pela Lola/TBWA para Maturatta, uma ação na avenida Paulista, em São Paulo, convida público para jogar uma “Altinha” com Ronaldinho Gaúcho, o “Bruxo”, embaixador da marca.

Parceira de OOH da Friboi para Maturatta, da marca, a Streetwise transformou o conceito da campanha em uma experiência interativa nas ruas.

Jogar uma “Altinha” com Ronaldinho Gaúcho enquanto espera o ônibus é a proposta da ativação durante a Copa do Mundo.

O MUB interativo convida as pessoas a desafiarem o “Bruxo” em uma partida virtual de altinha usando apenas os movimentos do próprio corpo.

A Eletromidia viabilizou o projeto equipando um painel digital com Computer Vision, tecnologia de reconhecimento capaz de mapear a silhueta do usuário, operando através de um sistema inteligente que lê e identifica instantaneamente a posição exata da pessoa e qual parte do corpo ela está utilizando para jogar.

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