Ano: 2025

Televisão

DIREITO E IA NA PROPAGANDA NO “GRANDES NOMES”

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Doutor Paulo Gomes, principal advogado do mercado publicitário fala da visão jurídica da nova tecnologia

Raul Nogueira e o doutor Paulo Gomes

Na edição do último sábado (8) do “Grandes Nomes da Propaganda” no canal Markket, o apresentador Raul Nogueira recebeu o Dr. Paulo Gomes, Advogado especializado em Comunicação.

Reconhecido pelo mercado, o profissional atende e é constantemente consultado por agências, clientes, entidades e associações da classe publicitária. No programa, ele fala sobre as obrigações e deveres relativos ao uso de IA na propaganda.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa apresenta um comercial de Volkswagen, de título “Dois Vistos”, do ano de 1999, premiado em festivais nacionais e internacionais, inclusive no Cannes Lions.

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Campanhas

KWAI SHOP DIVULGA COMPRA INTELIGENTE

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Plataforma de e-commerce e market place lança a campanha “O Achadinho que te Acha”

Lançado em outubro de 2024, o Kwai Shop apresenta sua primeira campanha publicitária, criada pela Ogilvy, com foco na compra inteligente.

Desde 2019, o Kwai já investiu mais de R$ 7 bilhões no Brasil e alcança mais de 60 milhões de usuários ativos mensais, com forte penetração em todas as regiões do País. Com essa ação, visa consolidar seu avanço no e-commerce brasileiro.

Com o conceito “O Achadinho que te Acha”, a nova campanha da plataforma de e-commerce e marketplace do Kwai, é 100% digital e inaugura uma nova fase de construção da marca, reforçando a proposta de unir conteúdo, descoberta e conversão em um único ambiente.

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Inspiração

SEM PERCEBER, JÁ ERA PAIXÃO

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Rapha Borges, fundador da Tiger.ai, só percebeu que já gostava muito de propaganda quando começou a trabalhar em agência

Rapha Borges-Tiger (foto Rodrigo Pirim+IA)

Dos mamíferos da Parmalat que hipnotizaram o Brasil à era da Inteligência Artificial, a propaganda é capaz de mudar a forma de ver o mundo, acredita Rapha Borges, fundador e CCO da Tiger.ai.

Como ele diz, a Tiger não é uma agência, mas uma brandtech que combina tecnologia com criatividade para a construção de marcas.

O criativo lembra que além dos bichinhos da Parmalat, também o cachorrinho da Cofap fazia com que ele continuasse em frente à TV na hora dos intervalos.

Essas campanhas o impactaram na infância, mas ele só descobriu a paixão pela publicidade já trabalhando em agência como diretor de arte júnior.

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Out Of Home

PADRÃO GLOBAL PARA MEDIR OOH

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Advance TMS chega ao Brasil prometendo transformar a mensuração da mídia exterior

Christian Frias, Elcie Brito e Ricardo Martinez

A multinacional norte-americana Advance TMS aposta no mercado brasileiro com plataforma de Big Data e monitoramento contínuo que promete mais transparência, frequência e inteligência nas campanhas de Out Of Home.

A empresa de data intelligence já transformou a publicidade exterior nos Estados Unidos, México e América Centra e vai introduzir no Brasil uma plataforma proprietária de Big Data e monitoramento contínuo baseada em inteligência artificial.

Com presença em oito países e clientes entre os principais grupos globais, como Havas, GroupM, IPG e Publicis, a Advance TMS chega com a proposta de oferecer mais transparência e accountability às campanhas OOH.

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Televisão

28º TELETON SUPERA META

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Evento da AACD realizado durante 27 horas nos estúdios do SBT arrecadou R$ 37,2 milhões

Com a garantia de 300 mil dos 850 mil atendimentos que realiza por ano, a AACD comemora com o SBT a 28ª edição do Teleton.

O evento, transmitido por 27 horas seguidas direto dos estúdios da emissora com a presença de artistas e personalidades, superou em R$ 2,2 milhões a meta proposta para este ano.

Além de garantir os atendimentos, a verba arrecadada em doações do público e de empresas, a verba será aplicada em investimento de infraestrutura, profissionais e tecnologias presentes nas unidades da AACD em diversas partes do Brasil.

Encerrada na madrugada deste domingo (9), a transmissão também aconteceu no canal da emissora no YouTube e apoiada por ampla cobertura nas demais plataformas digitais do SBT.

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Patrocínio

WOLFF SPORTS ASSUME MARCA DO JUVENTUS

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Agência de Marketing esportivo tem exclusividade para comercializar patrocínios do time

Agência exclusiva para a comercialização das propriedades do Juventus, a Wolff Sports & Marketing integra movimento que inicia uma nova etapa de profissionalização do tradicional clube do bairro da Mooca.

Em 24 de outubro de 2025, o Juventus, tradicional clube de futebol fundado em 1924 e batizado por influência da colônia de imigrantes italianos, anunciou a assinatura do acordo e do contrato de constituição de sua SAF, criada sob gestão da Contea Capital.

Os objetivos da SAF incluem a volta à elite do Campeonato Paulista em 2027, a disputa da Série C do Brasileirão em 2028, avançando para a Série B em 2031 e para a Série A em 2035. O acordo prevê também a reforma no estádio do clube, o Conde Rodolfo Crespi, aumentando sua capacidade para quinze mil pessoas.

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Sem categoria

IFOOD APRESENTA DIRETORA DE MARKETING

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Renata Lamarco assume cargo após participar de evento da empresa como palestrante

Renata: marca mais amada pelos brasileiros

Com carreira consolidade na área de Marketing, tendo atuado por 10 anos no Outback, Renata Lamarco é a nova diretora do iFood. A executiva chega para trabalhar na área liderada pela Chief Marketing Officer da empresa, Ana Gabriela Lopes. 

Com mais de 20 anos de carreira, Renata passou por empresas como Dengo Chocolates e Outback Brasil, como diretora sênior de Marketing e Vendas. Também atuou em agências de propaganda com Leo Burnett e F/Nazca S&S. Nesse período atendeu marcas como Visa, Unibanco e McDonald’s.

Renata Lamarco é formada em Publicidade e Propaganda pela FAAP e pós-graduada Marketing pela University of Chicago.

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Marcas

FELIPINHO PAZ E AMOR JOGA LIMPO

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Jogador de carreira polêmica vira embaixador em movimento de CIF da Unilever

Conhecido como um dos futebolistas mais violentos do país, ao lado do lateral Fagner e do zagueiro Kannemann, Felipe Melo assume postura light para divulgar o movimento “Jogo Limpo” da marca de produtos de limpeza Cif, da Unilever.

O novo embaixador da marca contrasta sua mensagem em favor de um jogo limpo com uma carreira de polêmica que inclui 26 expulsões de campo.

O filme da campanha vai estrear durante a transmissão do jogo entre Flamengo e Sport Recife pelo Brasileirão 2025, em 15 de novembro, e seguirá com ativações até a final da copa Sul-Americana.

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Ação Social

INSTITUTO QUESTIONA PRIMEIROS E ÚNICOS

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Campanha da Artplan para o Instituto Geledés quer sucessores negros em cargos de liderança

Benedita da Silva: um dos ícones da campanha

No Mês da Consciência Negra, o Geledés – Instituto da Mulher Negra lança a campanha “Quem Vem Depois?”, criada pela Artplan, com a provocação “por que, ainda hoje, tantas pessoas negras continuam sendo as “primeiras e únicas” em seus espaços de poder?”

A ação celebra pioneiros como Joaquim Barbosa, Benedita da Silva, Sônia Guimarães, Ana Maria Gonçalves e Nilo Peçanha, entre outros nomes que abriram caminhos, mas que seguem sem continuidade em suas áreas.

Primeira senadora negra do Brasil, governadora do Rio de Janeiro e atual deputada federal, Benedita da Silva é um dos ícones da campanha.

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Prêmios

MARCAS EXALTAM A CULTURA NEGRA

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Grandes anunciantes apoiam o prêmio “Potências!” que vai homenagear o cantor Péricles

Julio Beltrão e o homenageado Péricles

Taís Araújo, Maju Coutinho, Paulo Vieira, Camila Pitanga, Lucas Leto, Thiaguinho, Bella Campos e Lázaro Ramos são alguns dos indicados para o prêmio “Potências” em sua quinta edição.

A premiação idealizada pelo diretor da Mynd Júlio Beltrão vai homenagear personalidades negras em 13 categorias.

Com o tema “A celebração da voz negra”, o prêmio, maior exaltação da cultura negra no Brasil, realizará uma homenagem especial a Péricles, que celebra 40 anos de uma trajetória marcada por talento, resistência e representatividade.

O evento acontece no próximo dia 24 de novembro na Sala São Paulo e terá o patrocínio de marcas como Fiat, Johnny Walker, Porto, Gol, TikTok, Bilboard, Stanley, MSP Estúdios, Salon Line, Fenty Beauty, e Brutal Fruit Spritzer, além do apoio do Ministério da Cultura do Governo do Brasil e Lei Rouanet de incentivo à cultura.

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