Ano: 2025

Patrocínio

CASAS BAHIA ASSINA O PAULISTÃO 2026

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Gigante do Varejo assume o naming rights da principal competição regional do futebol brasileiro

O Grupo Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol anunciaram uma parceria que inaugura um novo capítulo na centenária história do futebol paulista.

A varejista adquiriu os naming rights do principal campeonato estadual do país, que a partir de 2026 passará a se chamar Paulistão Casas Bahia.

A nova marca da competição substitui a financeira Sicredi, proprietária do naming rights nos últimos sete anos, entre 2019 e 2025.

Com essa iniciativa estratégica, a marca reforça sua presença no cenário esportivo nacional, ampliando sua visibilidade e promovendo ativações e conteúdos especiais para se conectar ainda mais com os milhões de torcedores que acompanham a competição em todo o Brasil.

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Memória

O BRILHO CONTINUOU NA PROPAGANDA

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Após deixar o cinema, Brigitte Bardot participou de campanhas de grandes marcas

Diva francesa e ícone do cinema mundial, Brigitte Bardot, falecida neste domingo (28) aos 91 anos em Saint Tropez, dedicou mais da metade de sua vida ao ativismo em defesa dos animais.

Celebridade das telas nos anos 50 e 60, se aposentou das produções em 1973, aos 39 anos. A partir do final dessa década e nos anos 70, sua fama a levou para a propaganda.

O primeiro trabalho foi em 1967 para a cerveja belga Real Ixelberg. Ainda longe da proteção dos animais, em 69 fotografou para a famosa marca de peles Blackglama.

Sua atuação no marketing de marcas inclui comerciais para Nissan, Dior, Lux e L’Oreal (assista abaixo).

Brigitte Anne-Marie Bardot nasceu em Paris, em 28 de setembro de 1934. Estudou balé clássico e aos 15 anos, já estampava como modelo capas de revistas como a “Elle”.

Estreou no cinema em 1952, no filme “A Garota do Biquíni”, mas foi em 1956 que ganhou fama mundial com “E Deus Criou a Mulher”, dirigido por seu então marido, Roger Vadim.

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Campanhas

COMFORT LANÇA TEASER DE CAMPANHA

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Filme é estrelado por ator da série Rainha Charlotte da Netflix

Intérprete do mordomo Brisley na série “Rainha Charlotte”, da Netflix, o ator britânico Hugh Sachs é protagonista da campanha da linha Comfort Segredos Bridgerton.

Criada pela agência Dark Kitchen Creatives para a marca líder em amaciantes da Unilever, a campanha estreia em janeiro e lança antecipadamente um teaser.

Na ação, o personagem da série, que é incumbido de descobrir o mistério do desaparecimento das flores dos jardins de Bridgerton, conclui que sua essência foi capturada para criar a nova fragrância de Comfort.

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Podcast

LIÇÕES DA INFÂNCIA COM BELLA ROZZI

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Menina de 7 anos fala sobre desenvolvimento infantil em episódios do “Geração Papo Reto”

Bella Rozzi

No episódio 24 do podcast/videocast “Geração Papo Reto- Vida Real”, Renato “Renatur” Neves e Paolla Garcia entrevistam a menina Bella Rozzi.

Ela fala sobre escola, estudos, esportes, disciplina, brincadeiras, limites no uso de telas e sonhos para o futuro com uma clareza que desmonta muitos discursos prontos sobre infância.

“Papo Reto” é uma produção da SimonSays Filmes, com produção e direção de Kahuê Campion Rozzi.

Neste episódio especial, o Geração abre espaço para escutar uma criança, sem filtros, sem roteiro forçado e sem condescendência.

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Personalidades

FERNANDA LIDERA A PROPAGANDA EM 2025

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Atriz superou tradicionais personalidades que atuam em campanhas publicitárias

Fernanda Torres: maior faturamento publicitário

Citando fontes do meio publicitário, o jornalista Jeff Benício, do portal Terra, escreveu em sua coluna “Sala de TV” que Fernanda Torres teria faturado entre 7 e 10 milhões com propaganda em 2025.

Alvo da extrema direita do país, a atriz também encerrou o ano como protagonista de polêmica ao citar o “pé direito” em campanha de Havaianas criada pela agência Galeria.

Melhor Atriz de Drama no Golden Globe e personagem principal Melhor Filme Internacional no Oscar, com “Ainda Estou Aqui”, em 2025 ela superou até mesmo tradicionais musas da publicidade, com Gisele Bündchen e Sabrina Sato.

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Opinião

DUAS LETRINHAS EVITARIAM DISCÓRDIA

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A curta palavra que Fernanda Torres poderia ter usado não teria inflamado a Direita no país

Eu não quero que vocês comecem o ano SÓ com o pé direito (mas também com ele, na verdade começar o ano novo com os dois pés, na porta e até na jaca).

Mas sem as duas letrinhas, a frase ganhou conotação política para os seguidores bolsonaristas, cuja maior arma, após a prisão do líder, é utilizar qualquer sinal de menção ao direitismo para ampliar seu vitimismo.

A publicidade de Havaianas passou 30 anos na Almap BBDO, produzida em parceria com a CINE e sendo reconhecida como uma das campanhas mais criativas, divertidas e preferidas pelo público.

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Out Of Home

CONTRA O EXAGERO DIGITAL

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Criada pela D’OM Soluções Improváveis, uma ação da Continental Pneus chamou a atenção em Times Square na última sexta-feira (19).

Por cinco minutos, um dos maiores telões do local, com 25 m largura x 30 m altura, ficou completamente apagado, exibindo apenas uma contagem regressiva e propondo uma reflexão sobre a importância de ter uma presença ativa na vida offline.

A iniciativa da marca alemã, com mais de 150 anos de história, reforça a campanha A Vida te Convida, vá de Continental Pneus, e o movimento que incentiva mudanças de hábitos em 2026, convidando o público a refletir sobre o equilíbrio entre a vida digital e a real.

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Televisão

MARCELO DE CARVALHO DEIXA A REDE TV!

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Parte acionária do empresário foi adquirida pelo sócio Amilcare Dallevo Júnioru

Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho

Em comunicado, a RedeTV! Anunciou que Amilcare Dallevo Júnior adquiriu a participação societária pertencente ao empresário Marcelo de Carvalho.

Além de sócio, Marcelo era vice-presidente da emissora e atuava como apresentador de programas com Mega Senha, Mega Sonho e O Céu é o Limite.

Marcelo de Carvalho vai seguir com sua vocação empresarial, investindo nos setores imobiliário, de tecnologia e mídia digital.

Com a operação, Dallevo reforça o compromisso de continuidade, estabilidade e inovação na trajetória da emissora.

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Televisão

“GRANDES NOMES” REPRISA SANDRA E DOLORES

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Programa mostra estreia de agência o trabalho da presidência da ABA

Na edição deste último sábado (20), o “Grandes Nomes da Propaganda” reprisa duas importantes entrevistas conduzidas por Raul Nogueira.

Adriana Cury e João Ciacco, em edição de novembro de 2024, falam sobre a chegada da Dolores, agência que fundaram junto com Abel Reis.

No outro bloco, Raul Nogueira conversa com a CEO da ABA, Sandra Martinelli, que contava, em março deste ano, como seria o calendário de eventos da associação de anunciantes do país.

Adriana Cury, criativa, que se revelou na MPM, comandou a área na Colucci, foi vice-presidente da Ogilvy e presidente da McCann.

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Anunciantes

 SABRINA SE VIRA COM 7DAYS

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Campanha da Mondelez com o casal Sabrina Sato e Nicolas Prates apresenta novo snack

O “furo” do personal chef que ia ensinar receitas natalinas foi resolvido com o no 7Days, pão croissant assado, macio e pronto para para comer, com mas recheio cremoso Lacta.

O vídeo estrelado por Sabrina Sato e Nicolas Prates faz parte da campanha criada pela Leo para apresentar a novidade da Mondelez.

O 7Days inaugura uma nova categoria no país: o pão croissant embalado, pronto para comer, com massa macia e recheio cremoso Lacta.

A proposta é complementar a rotina com praticidade e sabor, acompanhando momentos como um café da manhã fora de casa, um lanche entre compromissos ou para uma pausa rápida.

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