Ano: 2025

Prêmios

 CABORÉ REVELA MELHORES DO ANO

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Premiação consagrou profissionais e empresas e homenageou os 100 anos da Globo

Cliqueu para ampliar. Imagem: Máquina da Foto

Tradicional prêmio do Mercado Publicitário realizado há 46 anos, o Caboré teve na noite desta quarta-feira (3) sua edição de 2025.

A premiação destacou profissionais e empresas que aceleraram a inovação e deixaram sua marca na comunicação brasileira.

Na sua 46ª edição, dos 42 indicados, 31 estrearam na disputa e 36 ainda não conquistaram a cobiçada coruja, símbolo máximo da premiação.

Antes da cerimônia, o Prêmio Caboré promoveu uma homenagem especial ao centenário da Globo.

Um vídeo reuniu depoimentos de renomados profissionais do mercado que refletiram sobre o impacto da Globo na construção da comunicação, da cultura e do entretenimento brasileiro ao longo de um século.

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Agências

A LÓGICA INVERTIDA DA PROPEG

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Segunda parte da campanha vira do avesso o clichê em nova fase da agência

A Propeg estreia a nova fase da campanha “Vamos inverter a lógica”, movimento que marca a nova fase da agência sob consultoria criativa de Fabio Fernandes.

O movimento apresenta o posicionamento que norteia o novo momento da Propeg, que coloca criatividade e estratégia em primeiro lugar, com pensamento sênior no dia a dia da operação.

A ação é composta pelos filmes “Vestiário” (veja abaixo), “Escova” e “Máfia”, que usam humor, ritmo e uma estética contemporânea para representar a ideia de subverter expectativas. Tudo parece caminhar para um clichê até que a narrativa vira do avesso, expondo a lógica invertida que orienta a agência.

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Datas

SEARA EM RITMO DE FESTA

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Marca lança o conceito “Fiesteiros” para celebrar a data com seu principal produto da época

Ave natalina da Seara é a personagem principal da campanha de Natal da marca, que lança o conceito “Fiesteiros”.

Objetivo é retratar o verdadeiro clima do Natal brasileiro, onde tudo começa com Fiesta Seara e é marcado por celebração, música, mesa farta e encontros que reúnem família, amigos e até os amigos dos amigos.  

O filme da campanha abre com o alto astral típico das ceias nas casas brasileiras. É nesse ambiente que entram em cena os Fiesteiros, personagens que representam figuras clássicas da mesa representados por Fátima Bernardes, Sabrina Sato, Humberto Carrão e Thiago Oliveira.

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Produtoras

ICONOCLAST REPATRIA RODRIGO INADA

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Premiado diretor nipo-brasileiro, já é representado pela produtora em Londres e Berlim,

Rodrigo Inada

Rodrigo Inada cresceu no Brasil antes de se mudar para Londres, onde dirigiu uma série de filmes premiados em festivais como 1.4 Awards, Vimeo Staff Picks, The One Show, ADC, Shots e Clio Awards, agora passa a dirigir para o escritório nacional da Iconoclast.

Com carreira construída entre o Brasil e o exterior, Rodrigo fortalece o posicionamento da Iconoclast em valorizar talentos locais com impacto global.

Inada começou na publicidade como diretor de arte na agência Purple Cow, depois atuou como diretor de fotografia autônomo até se lançar como diretor de cena em 2018.

Atuou pelas produtoras Magmacx, Landia e Partizan antes de chegar à Iconoclast alemã e inglesa em 2023.

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Festivais

DARK KITCHEN PREMIADA NO URUGUAI

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Agência brasileira ganha Ouro com filme para marca que promove a carne de cordeiro daquele país

A Dark Kitchen Creatives conquistou um dos maiores prêmios do “Campana de Oro 2025”, principal festival de criatividade do Uruguai, realizado pela Cámara de Anunciantes del Uruguay, que recebeu 450 inscrições nesta edição.

O evento se destina a destacar os melhores trabalhos realizados por agências e para marcas uruguaias. O resultado da 38ª edição da premiação foi revelada na última semana em Montevidéu.

A agência brasileira conquistou o Ouro na categoria “Melhor peça publicitária produzida no Uruguai para o exterior”, com a campanha “A boutique de carnes do mundo”, para Uruguay Meats, marca responsável por promover a carne uruguaia no exterior.

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Cannes 2026

FESTIVAL ANUNCIA FÓRUM LIONS SPORT

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Cannes Lions 2026 terá evento paralelo dedicado ao mercado esportivo

Nicole: conexão, inspiração e influência cultural

O Festival Internacional de Criatividade Cannes vai promover no próximo ano um fórum global inteiramente dedicado ao impacto cultural e comercial da criatividade no esporte, um mercado avaliado em US$ 417 bilhões.

O encontro será realizado em 24 e 25 de junho, durante a semana do Cannes Lions, e promete reunir líderes de marketing, agências, detentores de direitos esportivos, atletas e plataformas de mídia.

Objetivo é o Lions Sport na principal plataforma internacional de discussão e reconhecimento da excelência criativa no marketing esportivo.

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Campanhas

ESTRELA BET LANÇA NOVO SLOGAN

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Criada pela agência Valiant campanha também apresenta novo visual da marca

Agência que nasceu em outubro último como spin-off da EA, a Valiant lança campanha do site de apostas EstrelaBet inaugurando novo posicionamento e slogan.

A ação inclui filme para o digital e TV com o slogan “Vai Pra Cima”, buscando conexão emocional com um público movido a conquistas dentro e fora do universo das apostas.

O filme “Jornada”, criado com IA, materializa a proposta conceitual, retratando o percurso vencedor de um apostador. A distribuição é multiplataforma, com versões para TV aberta e por assinatura e formatos para redes sociais e ambientes digitais, dentro dos pacotes de patrocínio na CazéTV e TV Record.

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Produtoras

DIRETORA DAS HISTÓRIAS FEMININAS NA MYMAMA

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Lili Fialho se destaca por um olhar para emoções e personagens reais

Lili: referência no futebol feminino

Mais nova contratada da MyMama Entertainment, a diretora de cena Lili Fialho transita entre a publicidade e conteúdo, por sua abordagem íntima e um olhar muito próximo dos personagens reais, das emoções e, das histórias femininas.

A diretora que já atuou por Boiler Filmes e Lady Byrd tem experiência na direção de atores e a facilidade em extrair emoção a partir de uma troca sincera com elenco, equipe e personagens.

Em seu portfólio, filmes para marcas como Unilever, WhatsApp, Netflix, Itaú, Ambev e Google, entre outros.

Seu filme esportivo “Álbum do Futuro”, criado para Rexona e vencedor de dois Lápis no The One Show, a consolidou como uma das principais vozes do futebol feminino no Brasil.

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Eventos

EXPO FAVELA ELEGE TOP 10 EMPREENDEDORES

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Empreendedores eleitos participam de reality com cobertura nacional da Globo

Principal evento de empreendedorismo em comunidades de todo o país, a Expo Favela Innovation Brasil contou com mais de 70 empreendedores de favelas de 14 estados.

Realizado no Expo Center Norte, em São Paulo, na última semana, o evento teve a participação superior a 25 mil visitantes, demonstrando o crescente interesse do mercado e da sociedade civil no potencial inovador das favelas.

A Expo Favela Innovation Brasil é organizada pela Favela Holding, promovida pela Central Única das Favelas (CUFA) e produzida pela InFavela.

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Mercado

GRUPO FUNDA a CaOS CONTRA O “CAOS” NA MÍDIA

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Startup promete solução para eliminar o desperdício de verba e multiplicar resultados

Caio: solução completa

A CaOS, startup de automação e IA voltada para o mercado publicitário, surge com a proposta radical de transformar o caos da operação de mídia em eficiência máxima, eliminando desperdício e multiplicando resultados.

Para agências e empresas que investem em campanhas sem saber exatamente se a verba de mídia está ou não “vazando”, a empresa promete uma solução para virar o jogo.

Criada por um grupo de publicitários liderados por Caio Querelli, que viveram as dificuldades do mercado, a CaOS não é apenas uma ferramenta genérica de IA, mas um ecossistema pensado para resolver problemas reais de quem trabalha com comunicação e mídia todos os dias.

Esses profissionais conviveram com a elaboração de intermináveis relatórios, copys que levavam dias para aprovação, verbas que praticamente evaporam sem explicação e concorrentes que pareciam estar sempre um passo à frente,

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