Ano: 2025

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GRUPO BAND ENTRA EM TELEFONIA

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Acordo com a Surf Telecom cria a BandSports celular com mais de 40 canais

Motoryn: canal de relacionamento com o consumidor

Com o objetivo conquistar 80 mil usuários por mês no primeiro ano, a Surf Telecom fechou parceria com o grupo Bandeirantes através da Newco Pay TV para lançar uma nova operadora de telefonia móvel.

O mercado MVNO de operadora móvel virtual proporciona a empresas alugar a rede de uma tradicional para revender serviços com planos personalizados.

O modelo de negócios da Surf permite a criação de operadoras móveis personalizadas e já é adotado por mais de 300 empresas no país, entre elas, Carrefour, iFood, Pague Menos, Pernambucanas e Uber

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Campanhas

FIAT TORO ALÉM DO MUNDO REAL

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Filme da campanha mistura cenários reais e IA para falar com consumidores da marca

Com o objetivo de reforçar a liderança da picape que inaugurou a categoria no Brasil, Fiat lança nova campanha da Toro, criada pela Leo.

O filme principal, produzido com um mix entre mundo real e personagens gerados por inteligência artificial, “faz qualquer prompt parecer realidade”.

“Prompt”, leva a narrativa para além do mundo real. Cenários e personagens são criados por IA e se misturam com imagens captadas em locações reais.

A campanha é 360º, com filme para TV, presença em transmissões de futebol da Rede Globo, estratégia de influenciadores, ativações em OOH, vinhetas especiais e conteúdos digitais.

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Televisão

 MULHERES NO COMANDO ESTREIA NA RECORD NEWS

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Apresentado por Fabi Saad e produzido por Elo Studios, reality vai premiar com dinheiro e mentoria

A empresária, escritora e comunicadora Fabi Saad, fundadora da plataforma “Mulheres Positivas”, comanda o reality “Mulheres no Comando”, que estreia no próximo dia 24 na Record News.

Neta do fundador da Band João Saad, Fabiana Saad Niemeyer também é idealizadora da plataforma SOS Mulher, voltada ao combate à violência contra a mulher, desenvolvida em parceria com o governo do Estado de São Paulo.

Com cinco episódios às segundas-feiras às 22h30, o novo programa vai premiar com dinheiro e mentoria uma das três empreendedoras com problemas nos seus negócios participantes de cada episódio.

Elas vão passar por uma verdadeira jornada prática de desenvolvimento pessoal e profissional e terão de mostrar que têm vontade e brilho nos olhos para transformar suas empresas.

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Televisão

KOLENE, DA FLORA, NO “GRANDES NOMES”

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Marca dedicada a cabelos crespos e cacheados é o tema da entrevista da semana do programa

Raul Nogueira e Paula Machado

Na edição do último sábado (1/11) no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” apresentou na entrevista de Raul Nogueira a gerente executiva de Marketing da Flora Cosméticos, Paula Machado.

Paula falou sobre os produtos da linha Kolene da marca para cabelos crespos e cacheados entre outras novidades da empresa.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa mostrou um comercial do chocolate Chokito, da Nestlé, de 1979, e no quadro “Causos”, a participação do publicitário Ângelo Franzão, um dos mais importantes profissionais da história da mídia brasileira.

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Produtoras

PRIMO CONTENT TEM NOVO DIRETOR

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Patryck Rhuan entra no casting comm experiência em roteiro, fotografia e cor

Patryck: explorar novos mercados

A Primo Content anuncia a chegada de Patryck Rhuan em seu casting de diretores de cena. Natural de Brasília e radicado em São Paulo, o profissional construiu uma carreira marcada pela combinação entre sensibilidade artística e domínio técnico, fruto de passagens por roteiro, direção de fotografia, edição e tratamento de cor.

Nos últimos quatro anos, Patryck integrou o time de diretores da Paranoid, onde dirigiu campanhas para Volkswagen, Amazon Prime, Kaiser e O Boticário, esta premiada e shortlisted no Cannes Lions, com o filme “Extinto”, criado pela Almap BBDO.

Também assinou projetos para Havaianas, com Gigi Hadid, Lacoste e o videoclipe “Iboru”, de Marcelo D2, um dos trabalhos mais reconhecidos de sua trajetória recente.

“Minha chegada à Primo marca um momento de maturação do que construí até aqui. Vejo na produtora, que tem atuação internacional, a oportunidade de consolidar meu trabalho no mercado brasileiro e ampliar minha atuação em projetos pelo mundo”, afirma o diretor.

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Livros

40 ANOS QUE PODEM INSPIRAR NOVA GERAÇÃO

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Carlos Bartolomeu Cavalcanti lança e-book com soluções de muito resultado

Aos 85 anos, desde 2018 vivendo em Évora, entre 1957 e 97, Carlos Bartolomeu Cavalcanti atuou na publicidade dividindo excelentes resultados com marca como Maguary, Valisère, Lorenzetti, Rhodia, Microlite, Governo do Ceará, Braspérola, Toyota, Probel, Center Vale Shopping, Lacoste e Lãs Pingoun, da Paramount Têxtil.

Planejador e empresário, ele está lançando o e-book “Propaganda & Marketing na visão de um búfalo rebelde”, mostrando que soluções antigos podem servir de inspiração para quem trabalha com as novas tecnologias.

Polêmico na sua época, por isso o apelido, Cavalcanti diz que o e-book vai além dos grandes nomes, das grandes agências, das grandes campanhas de grandes anunciantes e de todas as coisas já conhecidas, narradas, cantadas e louvadas no ambiente publicitário brasileiro.

O profissional atuou na Salles, DPZ, Rhodia. Editora Abril, revista Visão, Diário de Notícis e na sua GTM&C em sociedade com o criativo Eloy Simões, já falecido.

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Agências

DUPLA OFICIALIZA A JUNGLE KID

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Joana Mendes apresenta ao mercado sua boutique criativa em sociedade com Natalie Kelsey

Joana e Natalie: pensar com curiosidade e ousadia

Lançada em julho do ano passado por Joana Mendes, ex-creative lead do Studio X, unidade do WPP para Coca-Cola e ex-presidente do Clube de Criação, e Natalie Kelsey ex-Head de estratégia da Isla, a boutique Jungle Kid é oficialmente lançada pela dupla.

Como o conceito “Come sit at the KidsTable” (Venha sentar-se à mesa das crianças), a agência combina estratégia, design, publicidade e inteligência artificial.

Com mais de 20 anos de experiência em grandes agências de publicidade como redatora e diretora de criação, Joana Mendes é reconhecida internacionalmente, incluída em diversas listas de destaque, como a “100 Creatives” pela AdWeek. Ela é responsável por liderar a área criativa do negócio, trazendo sua expertise e visão inovadora, no papel de Chief Creative Officer.

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Marcas

CCAA RETORNA À MÍDIA COM NOSTALGIA

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Marca resgata linha de propagandas históricas com o criativo Adilson Xavier

A rede de escolas de idiomas CCAA decidiu relembrar seus melhores momentos na publicidade com uma nova campanha criada pelo mesmo autor de comerciais icônicos veiculados entre 1995 e 2006.

Nesse período, em que a responsável pela publicidade da marca era agência GiovanniFCB, com o comando criativo de Adilson Xavier.

 O profissional foi convidado e aceitou assinar a nova comunicação da rede, “Entrando Numa Fria”, visando matrículas para 2026, e estrelada pelos atores da época de ouro da marca na propaganda, Andréa Mattar, Marcelo Várzea e Charles Paraventi.

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Inspiração

UMA VOZ E MUITOS ESTILOS

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Irineu Toledo se espelhou em diferentes locutores e focou na interpretação de textos

Irineu Toledo

Locutor, Apresentador, Mestre de Cerimônia, Radialista, Podcaster e Ator, Irineu Toledo também é versátil em sua principal função na publicidade.

Como ele diz, é um locutor sem estilo. Gosta de todos. E pede até que inventem um estilo pra ele.

Mas para chegar a um modelo de locução, depois de ouvir vozes poderosas que estavam acima do seu tom, se espelhou em profissionais de potência vocal média, porém contundente.

Formou-se em Comunicação e Estudos da Mídia na Fundação Educacional de Bauru. Seu início foi em rádio, onde consolidou sua voz, tendo atuado por mais de 13 anos na Transamérica como produtor de conteúdo e projetos especiais.

Mas ainda no começo dos anos 80, se colocou como um locutor de vários estilos, obedecendo a direção e privilegiando a interpretação.

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Televisão

ATRASOS NO SBT POR UMA BOA CAUSA

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“Apresentadoras atrasadas” foi ação da emissora por alerta ao câncer de mama

Desde 20 de outubro, a programação do SBT tem chamado atenção do público por atraso de algumas de suas apresentadoras para entrar nos programas.

 Christina Rocha, que comanda a atração “Casos de Família”, entrou ligeiramente atrasada no próprio programa. Dani Brandi, no “Aqui Agora”, Gaby Cabrini, Thayse Teixeira e Cariúcha, no “Fofocalizando”, e Virginia Fonseca, no “Sabadou” também chegaram um pouco mais tarde. Até mesmo Silvia Abravanel, do “Sábado Animado”, acabou se atrasando.

Os atrasos geraram repercussão nas redes sociais. Mas o real motivo por trás desses segundinhos de delay do elenco feminino só foi revelado agora, com o conceito “Tudo pode esperar, menos a sua saúde”.

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