janeiro 2013 – Página: 2

Agências

D.CLEMENTE/TZK CONQUISTA BRIGHTSTAR

Publicado em 28/01/2013 5:17 pm

decio — Clemente: posicionar a marca no mercado

A D.Clemente/TZK ganhou a conta de publicidade digital da norte-americana BrightStar no Brasil, empresa do setor de telefonia móvel. “A maior responsabilidade é posicionar a Brightstar no mercado e atingir as agressivas metas de venda da companhia”, diz Décio Clemente, presidente da agência. O Mobile Marketing e Mídias Sociais serão as primeiras ferramentas utilizadas como parte da estratégia de alinhamento de branding da Brightstar. Ronaldo Fernandes, diretor geral da TZK, acredita que essas mídias proporcionarão aumento de recall e vendas da marca. A Brightstar é líder em seu segmento nos mais de 50 países em que atua e desenvolveu para os consumidores do País a marca “Meu Celulares” com objetivo de atender às necessidades do consumidor brasileiro. Eduardo Stefano, general manager da Brightstar, aposta na importância do investimento da marca em mídias sociais, já que para a companhia a Internet tornou-se uma aliada primordial para a aproximação entre a organização e seu público-alvo. “O diferencial das redes sociais em relação às outras mídias está justamente na interação, em tempo real, entre a empresa e o seu público, além de conter informações sobre o comportamento do nosso consumidor”, disse. A D.Clemente é especializada em publicidade e eventos, com soluções estratégicas, comerciais, de criação e operacionais sob medida para cada um dos seus clientes. Entre outros clientes, a agência atende Maggion, Lincx, Jovem Pan, Casa Fortaleza, Nestlé Coca-Cola FEMSA e Airport Busservice. Já a TZK é uma agência com expertise no mercado de Mobile Marketing. Criada em 2010, atende clientes como One Brasil, Jesta Digital e Accotel.

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W3HAUS GANHA REDES SOCIAIS DA VW

Publicado em 28/01/2013 11:25 am

Agência digital independente dos sócios Tiago Ritter, Chico Baldini e Alessandro Cauduro, a W3haus conquistou a conta de planejamento, gestão, monitoramento e produção de todo conteúdo em redes sociais da Volkswagen do Brasil. O processo, conduzido pela área de Marketing Digital e CRM da VW, incluiu sete agências. Segundo Fábio Rabelo, gerente dessa área da montadora, a proposta da W3haus coincidiu com os planos da empresa para 2013. “A Volkswagen é uma marca desejada por todos. Queremos fazer com que seja a principal referência em criação de conteúdo, engajamento e relacionamento com o seu consumidor através das redes sociais do seu setor. Iremos muito além do post”, afirma Ritter, ceo da agência que deu origem à holding Non Conformity. Com crescimento de 72% em 2012, a W3haus, nascida através de escritório em Porto Alegre, inaugurou nova sede paulista e conquistou importantes clientes como O Boticário, Grupo Dass (Fila e Tryon) e Gafisa. Além da agência, a holding Non Conformity, com 100% de capital nacional, inclui a recém-lançada produtora de tecnologia Huia.

Festivais

BRASIL PATROCINA FILME E PRESS EM CANNES

Publicado em 28/01/2013 10:55 am28/01/2013 11:07 am

Glen — Valente: valorizar a propaganda criativa

Área que originou o Festival Mundial de Criatividade, o Film Lions terá o patrocínio do SBT em sua edição número 60. Criado em 1953, o então Festival Mundial do Filme Publicitário, que alternava sua sede entre as cidades de Cannes e Veneza, esta inspiradora do troféu em forma de Leão, foi realizado por quase 40 anos avaliando apenas comerciais. Sua segunda área, o Press Lions, lançada em 1992, em 2013 também será patrocinada por uma empresa brasileira, a Abril Mídia. O projeto Film Brazil, joint venture entre a Apro e APEX, criado em 2003, também continua como patrocinador da área Film Craft do evento. O SBT é a primeira emissora de TV brasileira a apoiar a mais antiga e disputada categoria da premiação. “É uma forma de reconhecermos o trabalho do mercado que tanto nos prestigia, mostrando que valorizamos a boa e criativa propaganda, fruto da livre iniciativa comercial”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. Com mais essa iniciativa, o SBT aproxima-se ainda mais do mercado publicitário. Além da cobertura jornalística do Cannes Lions que já ocorreu no ano passado, a emissora também lançou em 2011 o prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, cuja primeira edição teve como vencedor o case “Pôneis Malditos”, da Lew’Lara/TBWA para Nissan. E da mesma forma que o SBT premia os vencedores representados por um criativo e um profissional do anunciante com viagem completa para participar do Festival de Cannes, o Prêmio Abril de Publicidade também concederá viagens à Riviera Francesa aos ganhadores dos Grand Prix de Criação Revista e Mídia.

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DUPLA DE VP DEIXA A DM9 RIO

Publicado em 27/01/2013 11:37 am27/01/2013 11:41 am

O diretor de arte Marcelo Lobo, primeiro contratado da DM9 Rio na gestão de Álvaro Rodrigues para fazer dupla com o próprio sócio e VP de Criação, deixou a agência. Depois de um ano e participando de quase todos os trabalhos premiados da nova DM9 carioca, eleita Agência do Ano do Rio de Janeiro no Prêmio Colunistas 2012, Lobo não resistiu às mudanças promovidas na empresa provocadas pelo seu crescimento. Com a chegada dos diretores de arte Natasha Maasri, vinda da Leo Burnett de Beirute, Líbano, e Diogo Mello, da Fischer & Friends, como diretor criativo, Lobo perdeu seu espaço. Com 16 anos de carreira, ele sempre trabalhou no mercado carioca. Atuava na WMcCann antes da DM9 e já trabalhou também na Giovanni + Draftfcb, Agência3 e Script. Na DM9 Rio, conquistou quatro Lâmpadas de Ouro na ABP e participou da criação de cases de sucesso como “Sim, eu sou carioca”, do app “Descubra-se” para o Facebook, o 85º mais utilizado no mundo em 2012, “Dia do Rock” para o Submarino e o viral “Mariana Galvão” para ABP. Entre outros prêmios, Lobo também tem quatro GPs do Prêmio O Globo, GP do Prêmio Colunistas, troféus do El Ojo de Iberoamerica, do festival de Figueira da Foz, Portugal, e medalha de Ouro na categoria filme no Ad Spot Award 2009, de Florença, Itália, além de vários prêmios nacionais. À disposição do mercado carioca, o criativo, porém afirma que aceitaria com prazer uma oportunidade em agência de São Paulo.

Mercado

ESTADÃO MUDA MARKETING PUBLICITÁRIO

Publicado em 24/01/2013 5:52 pm

Elaine Dias, profissional com quase 20 anos no grupo Estado, assume a diretoria de Marketing Publicitário do Estadão. Na empresa ela já atuou também como gerente de Marketing. Elaine vai se reportar a Rogério Gabriel Comprido, diretor de Mercado Anunciante do jornal desde o final de novembro do ano passado. A executiva será responsável por projetos comerciais cross media, além de comandar o relacionamento e comunicação com mercado publicitário. Além de Comprido, que assumiu o posto de Fábio Costa, o Estadão também anunciou recentemente as contratações de Selma Souto como diretora comercial e Carolina Tuttoilmondo como diretora de Mídias Digitais.O festival mundial de Criatividade é representado no País pelo jornal “O Estado de S.Paulo” desde 2001. Comprido assume a coordenação dessa atividade. Desde que assumiu essa representação, o jornal contou nesse trabalho com nomes como Enio Vergeiro, Jackson Fullen, Cláudio Santos e Armando Ruivo.

Mercado

PUBLICITÁRIOS PROFISSIONALIZAM FUTEBOL

Publicado em 24/01/2013 11:49 am

Assim como o Corinthians, que tem Ivan Marques da F/Nazca, e o São Paulo, que conta com Rui Branquinho, da Young & Rubicam, o Palmeiras nomeou Paulo Gregoraci, vice-chairman da WMcCann, como seu novo diretor de Marketing. A idéia dos clubes é incrementar suas receitas de patrocínio, vender a imagem de seus principais jogadores para campanhas e lançar produtos com a marca do time. A história da moderna publicidade no futebol começou com Washington Olivetto como VP de Marketing da Democracia Corintiana, nos anos 80. Nos últimos anos, Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, foi requisitado pelo São Paulo e Rogério Dezembro, então na Talent, atuou na diretoria de Marketing do Palmeiras. Mais bem sucedido dos clubes paulistas nessa área, o Corinthians inclusive reuniu um grupo de profissionais da área na gestão do VP de Marketing Luiz Paulo Rosenberg, que contou com nomes como Júlio Anguita, Angelo Derezenze, Claudio Santos e Valdir Bianchi, entre outros. Gregoraci vai participar da diretoria de Paulo Nobre, recém-eleito presidente do Palmeiras. Como vai acumular a função com sua atividade principal na WMcCann, ele já está entrevistando profissionais para definir um diretor executivo com dedicação exclusiva ao Marketing do Palmeiras. O time, porém, de torcida apaixonada, já gerou uma série de ofertas de trabalho voluntário de publicitários que fizeram contato com Gregoraci.

Campanhas

BRAHMA ESTRÉIA FILME COM MEGAN FOX

Publicado em 23/01/2013 6:54 pm28/01/2013 10:53 am

O comercial com a atriz norte-americana Megan Fox, estrela da campanha do Carnaval 2013 da Brahma, começa a ser veiculado neste quarta-feira (23) em rede nacional na TV. Com o tema “Você pode ser quem quiser”, o filme convida todos os brasileiros a se transformarem no próximo Carnaval. Garota-propaganda da marca, Megan Fox é a personagem principal das peças da campanha. O comercial cria uma série de personagens que surgem em cena representando os fãs da folia em um grande bloco de rua, comandados por um vendedor de cervejas. Criado pela Africa, o filme foi gravado em dezembro nos estúdios de Hollywood e contou com uma equipe de 60 profissionais, entre norte-americanos e brasileiros. A direção geral de Criação é de Sergio Gordilho, co-presidente da Africa, e a direção de cena ficou a cargo do argentino Maxi Blanco, da produtora Landia/Movie Art.

Livros

PUBLICITÁRIO DESVENDA CRIME EM “DAMAS TURCAS”

Publicado em 23/01/2013 9:32 am23/01/2013 10:13 am

Carlos Castelo, redator sênior da Giovanni+Draftfcb, lança “Damas Turcas”, seu oitavo livro e primeiro romance policial pela Global Editora. A obra integra a série “Estante Policiais Paulistanos” e narra uma série de homicídios praticados com requintes de crueldade, solucionados com ajuda de um ex-publicitário que utiliza conhecimentos de planejamento para colaborar decisivamente na investigação. No prefácio, Adilson Xavier, ex-presidente da agência, escreve: , “Damas Turcas tem a ver com o famoso jogo em que pedras negras e brancas se digladiam pela sobrevivência. Tem inteligência e leveza de movimentos. Conduz a leitura em pequenos saltos diagonais que nos recompensam com a chegada vitoriosa às linhas adversárias”. Piauiense de Teresina, Castelo estudou Jornalismo em São Paulo, cidade aonde chegou aos dois anos de idade. Criou com colegas de faculdade o grupo de humor musical “Língua de Trapo”. Começou na publicidade em 1989, através da Ogilvy, e no mesmo ano conquistou seus primeiros Leões em Cannes, de Ouro e Bronze, com o comercial “Latas”, de Araldite. O filme, uma obra de arte publicitária, criou porém uma grande polêmica sobre “Fantasmas”, por juntar numa mesma peça as marcas Coca e Pepsi, afirmando que o produto cola até o que parece impossível. Depois ganhou ainda outros Leões e atuou também em agências como DPZ, Talent, Grey, Carillo Pastore Euro RSCG, onde foi diretor de Criação, Duda Propaganda e GNova, antes de chegar à Giovanni.

Campanhas

DJ COMANDA BALADA DA PETRÓPOLIS

Publicado em 22/01/2013 2:38 pm22/01/2013 3:08 pm

O que era para ser apenas uma adaptação do famoso filme Strip Tease da marca francesa Contrex, da Nestlé, virou uma megaprodução nacional. A Publicis Brasil assumiu o desafio e conseguiu o maior investimento em marketing da história da marca Petrópolis no País. O comercial “Pick Up gigante”, que integra a nova campanha Petrópolis Experience, foi produzido na praia de Icaraí, no Rio de Janeiro e mostra que é possível encontrar um jeito divertido de ficar em forma. Um DJ gigante projetado na fachada de um prédio e movido por energia de esforço físico, informa que ao final da seleção musical os baladeiros perderam 2000 calorias. O trabalho envolveu 550 profissionais entre equipe de produção e figurantes, com 30 dias de pré-produção e montagem de cenário. Além disso, grandes nomes da publicidade mundial participaram do projeto, como o premiado diretor inglês Dan Gifford e o fotógrafo venezuelano Federico Alfonzo. Foram montadas duas pick ups gigantes, ocupando uma área de 400m², onde os frequentadores movem os vinis. Com isso, surpreendentemente dão início a uma música contagiante e também à projeção, em um prédio da orla, de um DJ que interage com a galera. “Para marcar o retorno de Petrópolis à mídia, buscamos um filme impactante, que unisse perfeitamente o espírito jovem da marca às grandes paixões do carioca, ou seja, o cuidado com o corpo e com a saúde, e a música”, diz Vivian Horng, gerente da marca. Criação de Leo Macias, Eduardo Pastor e Guilherme Nesti, com direção de Macias e Hugo Rodrigues. Produção da Dínamo e trilha de Imran Hanif.

Agências

CLICK ISOBAR ANUNCIA DIRETOR DE CRIAÇÃO

Publicado em 22/01/2013 2:09 pm

A Agencia Click Isobar contratou Nicolas Ferrario como diretor de Criação na equipe do VP da área Fred Saldanha. Ex-diretor criativo da JWT de Buenos Aires, Nico fica responsável pelas contas de TIM, Mead Johnson e Fleury. O profissional tem uma série de prêmios internacionais, como Leões em Cannes além de troféus no London Awards, El Sol, FIAP e El Ojo de Iberoamérica, entre outros. “Nico contagiou todo mundo com suas ideias, energia e paixão por propaganda. E mostrou igualmente uma grande capacidade de liderar e tocar projetos grandiosos. Sem frescura, sem medo de trabalhar e sempre com um sorriso estampado no rosto”, comenta Saldanha. Com uma equipe de mais de 300 funcionários, a agência atende grandes anunciantes do mercado, como Fiat, Banco do Brasil, Sadia, Sony, TIM, NIVEA e Sky.