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AMANCO ALERTA SOBRE IDADE DA PEDRA

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Personagens do desenho animado “Os Flintstones” ganham vida em novo comercial da Amanco, marca da Mexichem, e convocam o consumidor a sair da idade da pedra em termos de tubos e conexões. Esse é mais um capítulo da “guerra” no setor travada entre Tigre e Amanco. “Ninguém mais precisa viver no passado” é o conceito da campanha criada pela DM9 DDB que faz referência ao concorrente com um porco-javali no lugar de um sistema de escoamento de água da pia da cozinha. “A ideia é mostrar, por meio de uma campanha memorável, que a Amanco é a opção de modernidade e inovação em relação às marcas disponíveis no mercado”, diz Patrícia Barreros, gerente de Marketing da Mexichem Brasil. Conforme ela explica, a escolha dos personagens foi validada a partir de pesquisa focus group com instaladores hidráulicos. Pesquisas indicam que, em awareness estimulado de tubos e conexões, a marca Amanco cresceu 79 pontos porcentuais desde 2006, ano em que foi lançada no País. A criação da campanha é de MarceloTorma, Edson Oda, Marilu Rodrigues e André Pedroso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Keka Morelle e Pedroso. Produção da Fulano Filmes, com direção de René Sampaio e fotografia de Ted Abel. Áudio da Sax So Funny com produção de Zezinho Mutarelli.

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Categorias Agências

JWT CURITIBA PROMOVE CRIATIVOS

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John, Marques, Amaral e Fernandez

Rodolfo Amaral e Ricardo Marques são os novos diretores de criação da JWT e vão atuar no comando da agência em Curitiba junto com o diretor de criação da Casa Gustavo Costi. “A partir de agora, consolidamos o novo modelo de criação completamente integrado, não importando mais se as ideias vêm de ATL ou BTL”, diz Guilherme Gomide, diretor geral da JWT Curitiba e ceo da Casa. Os profissionais respondem diretamente a Roberto Fernandez e Ricardo John, diretores executivos de criação da JWT Brasil, trabalhando com todos os clientes do grupo no país. Para Fernandez, “a promoção é um justo reconhecimento pela atuação dos profissionais que conseguiram imprimir localmente o estilo da agência, nivelando a qualidade e excelência criativa dos escritórios da rede.” Ricardo Marques é diretor de arte da JWT há mais de sete anos, período em que conquistou vários prêmios nacionais e internacionais, inclusive Leão de Bronze em Cannes. Rodolfo Amaral está na agência há seis anos, também com vários prêmios. Foi o primeiro redator brasileiro a ser incluído no Young Guns.

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Categorias Prêmios

ANUÁRIO: TUDO POR UMA ESTRELA

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Com o recado “Está cada vez mais sofrido ter o que inscrever. 37º Festival do Anuário: inscrições até 1º de março”, o filme “Gold Magic”, criado pela Borghi Erh Lowe para o Clube de Criação de São Paulo mostra também como é difícil ser premiado na competição. Produzido em 3D e animação, o comercial com linguagem divertida demonstra de forma exagerada como os criativos dão o sangue, no caso até partes do corpo, para atingir seu objetivo. “Como criativo, dá orgulho fazer um filme como esse. Um processo de meses, um trabalho cheio de detalhes, que só foi crescendo e ficando mais e mais bacana. O talento e a dedicação de todo mundo envolvido. Do animador ao cliente, dos atores que dublam os personagens à dupla que criou o roteiro, todo mundo deu sangue para que o filme saísse em tão alto nível”, diz Fernando Nobre, vice-presidente de Criação da Borghi Erh Lowe. Criação de Fernando Nobre, Danilo Scatigno e Daniel Massih, com direção criativa de Nore e direção geral de José Henrique Borghi e Erh Ray.  A produção é da Pródigo, com direção de Vellas & Laga. Direção de animação de Henrique “EDMX” Montanari e criação de personagens de Juarez Ricci. Produção sonora da Punch, com trilha de Mariano Alvarez e Gabriel Duarte.

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Categorias Campanhas

CHEVROLET INVESTE PARA MANTER LIDERANÇA

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Com um dos maiores investimentos dos últimos anos e parte do processo de renovação da Chevrolet, a General Motors lança campanha para apresentar sua nova S10, líder de categoria. A estratégia, criada pela WMcCann, inclui dois filmes, anúncios de página dupla e tripla e ações diferenciadas na mídia eletrônica e impressa, além de uma ação especial que será divulgada para 260 mil pessoas em um grande jornal da cidade de São Paulo. Com o slogan “Uma nova picape para novos desafios”, a S10, que lidera em vendas sua categoria há 16 anos, chega ao mercado de cara nova, com motor turbo diesel de 180 cavalos e transmissão automática de seis velocidades. O comercial “Pode Contar”, de um minuto, estréia neste domingo (26) no intervalo do “Fantástico”. Criação de Omar Caldas e Carlos Bertuol, com direção criativa de Eric Sulzer e Fernando Penteado e Head of Art Carlos “Ia” Murad. Direção geral de Washington Olivetto. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Vitor Amati e direção de arte de Marcos Botassi. Som da Raw Áudio e trilha de Hilton Raw e Fernando Forni. Locução de Paschoal da Conceição.

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Categorias Campanhas

NISSAN PROMOVE VOLTA DOS PONEIS MALDITOS

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Atualizada com o novo motor 2.5 turbodiesel, a linha 2013 da picape Nissan Frontier começa a ser divulgada por uma versão dos “Pôneis Malditos”, sucesso do ano passado. Criada pela LewLara TBWA, apresenta os personagens cantarolando uma nova canção e atolando as picapes da concorrência. O objetivo é ressaltar que a Frontier 2013 continua a mais forte da categoria. Embalados pelo ritmo de “Cavalgada das Valquírias, os poneis atacam com flechas em formato de coração, que resultam em uma explosão de purpurina sobre o motorista da picape atolada. Voltamos com a campanha dos pôneis, o comercial brasileiro mais visto na Internet em 2011, que reforçará ainda mais os diferenciais e novidades da versão do próximo ano”, explica Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. No filme veiculado no canal oficial da Nissan no Youtube  é possível ver na tela um botão escrito “não clique”, após o término da versão da TV. Caso o internauta não siga os conselhos, será atingido por mais uma maldição lançada por um pônei diabólico, que “hipnotizará” quem estiver do outro lado da tela. A brincadeira continua na última cena do filme, que direciona o usuário para um aplicativo no Facebook que gera “memes” na página dos amigos selecionados na rede social. A criação do comercial para a TV e da versão para Internet é de Cesar Herszkowicz e Max Geraldo, com direção de Criação de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é daFantástica Filmes, com som da Satélite Áudio. A criação do aplicativo é de André Barreiros e Israel Medeiros.

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Categorias Festivais

CONCURSO ABRE VAGAS NA “PANELA”

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Entrar para o concorrido mundo dos Young Lions sem dúvida abre as portas do mercado aos jovens profissionais. Com esse conceito a Fischer & Friends criou a campanha da edição 2012 do concurso brasileiro que selecionará 35 publicitários de várias áreas para representar o País no Young Lions em Cannes. Os comerciais “Elevador“, “Computador” e “Brainstorm” e anúncios convidam os jovens a entrarem na verdadeira “panela” da propaganda. As inscrições para o concurso no País estão abertas até o próximo dia 12 de março para criativos, marketeers, mídias, planners e diretores de cena. A estratégia inclui também spots de rádio e ações nas redes sociais. A criação é de Diogo Mello, Daniela Ribeiro, Thiago de Melo, Kiko Borger, Marcelo Romko, Felipe Leite, Flavio Ferri, Breno Balbino, Marco Pupo e Mauricio Perussi com direção criativa da Diogo Mello e Daniela Ribeiro e direção geral de Mário D’Andrea. Criação digital de Jimmy Duarte e Angelo Campana. Fotografia de Pedro Dimitrow. Os filmes foram produzidos pela Vetor Zero, com direção de Fábio “Alemão” Hacker. Áudio da Cream.

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ITAIPAVA VÊ DUAS ÚLTIMAS APRESENTAÇÕES

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Walter Faria: escolha pessoal

Conforme divulgado por este Blog em nota anterior, seis agências escolhidas pessoalmente por Walter Faria, presidente do grupo Petrópolis, disputam a verba publicitária de R$ 130 milhões da fabricante da cerveja Itaipava. Neogama BBH, Fischer & Friends, Young & Rubicam e Lew,Lara TBWA já fizeram suas apresentações. Nesta reta final, mais duas agências apresentam suas propostas: DPZ e NBS. Apontada com uma das concorrentes, a Talent esclareceu em comunicado que não participava do processo. Da mesma forma, fontes indicam que a atual dona da conta, a Multisolution, também está fora da concorrência. As mesmas fontes garantem que Faria busca uma agência que comprove um case de parceria de resultado,  conceitual e robusto, como o existente entre Neogama e Bradesco, por exemplo. Cada uma das outras também deve apresentar uma história parecida com um grande cliente para convencer o empresário. O resultado dessa concorrência deve ser divulgado no máximo na próxima semana.

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