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ANÚNCIO NÃO ESCONDE A VIOLÊNCIA

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Um anúncio especial na edição de abril da revista “Brasileiros” para 4 mil e 500 assinantes, oferece o demaquilante CS para descobrir o resultado da violência contra a mulher. A peça, fictícia, criada pela Lew,Lara\TBWA, traz uma amostra grátis do produto para remover a maquiagem da modelo da foto. O que se vê no resultado, porém, são marcas e edemas de maus tratos domésticos. O título “Não esconda a violência, ligue 0800 770 3053 e denuncie”, é uma mensagem da Casa Sofia – Núcleo de Defesa e Convivência da Mulher. “A violência ocorre independentemente de fatores sociais, econômicos, religiosos ou culturais. Na violência contra a mulher, os dados se estendem aos filhos e, muitas vezes, a outros membros familiares que possam conviver no mesmo espaço”, explica Maria Castro, gerente da Casa Sofia. A instituição promove há 15 anos acolhimento e apoio psicológico, jurídico e social às mulheres vítimas de violência doméstica. “Nosso objetivo é impactar as pessoas e conscientizá-las de que qualquer tipo de violência doméstica precisa ser denunciado”, diz Manir Fadel, presidente de criação e sócio da Lew’Lara\TBWA. Conforme resultado de atendimentos da Central de Atendimento à Mulher, 77% delas em situação de violência sofrem agressões semanal ou diariamente. O telefone de denúncias 180 registrou mais de 265 mil atendimentos nos primeiros seis meses de 2014. Em 94% dos casos o autor da agressão foi o parceiro, ex ou um familiar da vítima. Criação de Cainã Meneses e Felipe Araújo, com direção criativa de Felipe Luchi. Fotografia de Daniel Klajimic.

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OS CRAQUES DIGITAIS DE PLACAR

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A revista “Placar” comemora 45 anos com campanha da Dentsu para sua premiação “Bola de Prata”. O prêmio nasceu no mesmo ano de 1970 em que a publicação foi lançada pela editora Abril com Pelé ilustrando sua capa. O trabalho da agência une anúncios ao mundo digital para proporcionar aos leitores relembrar grandes momentos dos principais craques do futebol brasileiro. Com o conceito “Quem ganha Bola de Prata ganha um lugar na lembrança do torcedor”, a ação entra no ar este mês nas principais revistas e em pôsteres nas bancas de jornais de todo o País. “Com essa campanha, a Dentsu nos ajudou a mostrar que existem várias formas de ligar um anúncio impresso ao mundo digital. E provou que uma boa ideia pode dar livre acesso a um mundo de informações, como por exemplo, o maior acervo online do futebol brasileiro”, diz Dulce Pickersgill, diretora-superintendente da Unidade de Negócios, Homem e Lifestyle da editora Abril. Produzido pela agência Fri.to, o aplicativo “Bola de Prata” permite acesso instantâneo a um dos maiores acervos históricos do futebol nacional.Basta direcionar a câmera do celular para o anúncio e cada uma das ilustrações contidas na peça impressa se transforma em um card virtual com a foto histórica da grande jogada. No verso do card, o leitor ainda poderá ver todos os detalhes sobre aquele lance ou sobre a partida. Vinte cards de cada jogador estarão disponíveis no aplicativo, que é gratuito para download em smartphones Android, na loja do Google Play e para iOS na App Store. “Com esses anúncios conseguimos levar ao leitor inovação, entretenimento e conteúdo sobre a trajetória do futebol brasileiro, o mais rico do mundo. A “Bola de Prata” é a memória viva desses últimos 45 anos” explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. Criação de Isis Ribeiro, Ian Sutler, Felipe Faria e Marlus “Dexter”. Head of Design de Christian Faria e direção criativa de Filipe Cuvero. Head of Digital, Fernando Bacellar.

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Polêmica

BACARDI NÃO RENOVA COM A LOV

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Ao contrário do que foi noticiado há uma semana, em matéria deste Blog a partir de informações prestadas pela Lov Dentsu, a agência não atende mais a conta do rum Bacardi e a verba da vodka Grey Goose continua em negociação. Segundo a assessoria de imprensa da Bacardi, a empresa não renovou seu contrato com a Lov para o atendimento de comunicação digital da principal marca do anunciante. Ainda de acordo com o comunicado, uma nova agência para a comunicação digital do rum Bacardi será anunciada em breve. Quanto à Grey Goose, embora ainda no portfólio da Lov, cliente e agência discutem viabilidade de renovação de contrato. Segundo a assessoria de imprensa da Lov Dentsu, quando emitiu press release sobre os 15 anos de atuação da agência essas contas ainda estavam ativas no porfólio. Afirma que a decisão de encerrar o contrato foi posterior e terá validade a partir do próximo mês de abril.

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Datas

MAIS UM ÍCONE QUE SE VAI

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Daniel Barbará: Mr. Mídia

Se a DPZ foi um ícone da moderna propaganda brasileira nos anos 70, 80 e 90, Daniel Barbará ostentou o mesmo status na área de Mídia. Ele atuou na agência durante 26 anos e se foi nesta quinta-feira (26) para o mesmo panteão para onde já havia se transferido Francesc Petit, o “P” da sigla mais famosa da publicidade nacional. O logotipo da DPZ poderia ter mais algumas letras, como o “W” de Washington Olivetto, quase agregado, o “C” de Flávio Conti, responsável pela transição da empresa para o grupo Publicis e, sem dúvida, o”B” de Barbará. Em sua trajetória da mídia tradicional ao mundo da tecnologia, foi presidente do Grupo de Mídia, vice da Abap e jurado em Cannes. Aos 68 anos, não resistiu a um transplante de fígado, realizado em Fortaleza. Começou sua carreira no início dos anos 60 e no começo da década de 70 já estava na McCann-Erickson na equipe do também lendário Altino de Barros, ainda na ativa. Em 81 chegou à DPZ carioca e quatro anos depois na sede, em São Paulo. Deixou a agência em 2007 para assumir a presidência da Companhia Brasileira de Multimídia (CBM), de Nelson Tanure, que incluía os jornais Gazeta Mercantil e Jornal do Brasil. Em 2008 se tornou presidente do grupo Eugenio de agências dedicadas ao mercado imobiliário. Nos últimos anos atuou como consultor de Mídia. Era casado com Maria Lucia Cucci, diretora de Mídia da Tudo, agência do grupo ABC.

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Campanhas

PAIXÃO EM ALTA VELOCIDADE

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Novo comercial “Câmera Lenta”, da Honda, mostra que a paixão dos motociclistas é bem diferente da forma convencional. O filme faz um contraponto entre as cenas românticas em slow motion e takes em alta velocidade de uma moto da marca.  O objetivo da campanha, criada pela Y&R, é divulgar o conceito “Honda Dream” de pontos de venda voltados para os modelos de alta cilindrada e produtos especiais, como quadriciclos, scooters e motocicletas importadas. Honda Dream pode ser tanto um espaço dentro de uma concessionária como uma unidade de vendas exclusivamente dedicada a esses produtos. “O objetivo da campanha é atrair nosso público aficionado, evidenciando menos os features de motos e mais a emoção. O filme é um convite para os clientes conhecerem esse novo ambiente que vai muito além da venda de motocicletas”, comenta Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. Criação de Leandro Lourenção e Renata El Dib, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. A produção é da Paranoid, com direção de Paulo Vainer. Som da Satélite Audio.

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A VIDA CONTINUA COM HOMENS DE GELO

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Bonecos de gelo no centro de São Paulo que derretem e deixam órgãos em acrílico vermelho intactos formam nova ação da Beneficência Portuguesa em favor da doação. A transparência que representa a morte e a continuidade de órgãos vitais, matéria-prima de transplantes mostra a importância da conscientização da população para o problema. Com o título “A vida continua. Doe órgãos”, o projeto de intervenção urbana, criada pela DM9 DDB sob o comando de Leonardo Macias, inclui duas esculturas instaladas nesta quinta-feira (26) ao lado do Teatro Municipal e mais uma nesta sexta-feira (27) no Vale do Anhangabaú. “É de extrema importância que a doação de órgãos seja pauta de discussão nas famílias. Temos o dever de abrir essa conversa, pois se trata de uma causa de amor ao próximo e de promoção da vida”, diz Manuel Coelho, superintendente de Marketing do Hospital Beneficência Portuguesa de São Paulo. Segundo dados da Associação Brasileira de Transplante de Órgãos, o Brasil registrou crescimento nas doações e transplantes de órgãos em 2014. No ano passado foram 7.898 órgãos doados, o que representa um crescimento de 3% em relação ao ano anterior. A taxa de doadores também registrou crescimento. Foi de 13,5 milhões de pessoas em 2013 para 14,2 milhões em 2014. Mesmo com este aumento, a meta da associação, de 15 milhões, não foi alcançada. Isso deve-se principalmente à falta da autorização dos familiares. Em 2014, o índice da medida chamada “taxa negativa familiar” ficou em 46%, apenas 1% menor do que em 2013. As estátuas de gelo são produzidas com água de reuso, e a água proveniente do derretimento das estátuas será recolhida.

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LONGA DE CRIATIVO ENTRA EM CIRCUITO

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O pouso de emergência e uma noite inesperada compartilhada entre uma publicitária e um artista plástico é o tema central do filme “Ponte Aérea”, que estreia nesta quinta-feira (26) nos cinemas. Rafael Pitanguy, vice-presidente de Criação da Africa, é um dos autores do roteiro junto com L.G Bayão e Julia Rezende, também diretora do longa-metragem. Julia tem em seu portfólio “Meu Passado me Condena”, terceiro filme nacional mais visto em 2013. O carioca Pitanguy divide o comando criativo da agência Africa, do grupo ABC, com o digital Eco Moliterno e o VP no Rio de Janeiro, Álvaro Rodrigues. Esta é a segunda passagem de Pitanguy pela Africa. Ele iniciou sua carreira no mercado carioca, nas agências Doctor, Script e Giovanni FCB. Depois de um período na Africa ficou dois anos na Fischer Portugual. Na volta ao Brasil, em 2009, atuou ainda na Lew,Lara/TBWA antes de voltar à agência fundada por Nizan Guanaes. “Ponte Aérea” é estrelado por Caio Blat e Letícia Colin. Num hotel em Belo Horizonte, destino da aterrissagem forçada de um voo, eles vivem um amor momentâneo. O filme foi produzido em locações no Rio de Janeiro e São Paulo e sua distribuição é da Paris Filmes, Downtown Filmes e Paramount Pictures.

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Campanhas

MULHERES ACTIVIA MANDAM RECADO

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Fernanda Lima em produção da Paranoid

Segundo estudo sobre a saúde intestinal da mulher da Federação Brasileira de Gastroenterologia, 79% das mais de 3 mil brasileiras entrevistadas declararam que o mau funcionamento do intestino impacta negativamente em sua vida sexual.    O resultado serviu de base para a nova e grandiosa campanha de Activia, da Danone, que desde 2004 insistia que o produto ajudava a entrar no ritmo. Num esforço de marketing que inclui as agências Y&R, Havas e AktuellMix, a empresa investe numa estratégia para atingir seu público-alvo em todas as mídias, da TV e revistas ao ponto de venda, passando pelo digital. As embaixadoras da nova fase de comunicação da marca são as atrizes Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes. Conforme explica a gerente de Marketing da marca, Tatiana Turquete, elas são a cara da Mulher Activia. A primeira, modelo de sucesso, se revelou como apresentadora do programa “Amor & Sexo”, tema fundamental na campanha. Camila é protagonista da atual novela mais importante da Globo e Juliana uma eterna musa da televisão. Os comerciais vão insistir na trinca Sexo, Concentração e Humor. “Pronta pra Namorar” é o recado de Fernanda Lima, estrela do primeiro filme da série. Modesta, ela diz que 7 em cada 10 mulheres com intestino fora do ritmo não tem vontade de transar. A pesquisa, porém, revela que só não são 8 por apenas 1%. A ousadia em tratar o problema demonstra a importância do produto nesse processo. “O mau funcionamento afeta o dia a dia da consumidora”, diz o diretor de Marketing da Danone, Cesar Tavares. A criação da campanha publicitária é de Andreia Barion e Daniel Velehovk com direção de Andreia e Rui Branquinho, da Y&R. Produção dos comerciais da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e som da A9 Audio. Criação digital de Elton Reale e Marcelo Fernandes, com direção criativa de Alexandre Ravagnani e direção geral de Rodrigo Corbari, pela Havas.

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Agências

TALENT CONTRATA NA CRIAÇÃO

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Lollo e Sato (em pé), Lucas e Ricardo

Os experientes José Carlos Lollo e Marcelo Sato, e os jovens Ricardo Marques e Lucas Silva, são os novos integrantes da Criação da Talent. Eles vão atuar no grupo dos diretores criativos Philippe Degen e Eduardo Martins, que respondem pelas contas Santander, Heineken Brasil e Tigre, entre outras. A área é liderada pelo CCO e COO da agência, João Livi, que vai formar duas duplas mixando as experiências dos novos contratados. O redator Sato, ex-Leo Burnett, Almap BBDO, Y&R, Publicis e FCB, vai atuar com o diretor de arte Ricardo Marques, ex-Master, Bronx e JWT. Já o premiado diretor de arte Lollo, com passagens por agências como DPZ, DM9, Y&R, Almap, Africa e Peralta, terá como dupla o redator Lucas Silva, que já atuou pela CuboCC e Africa.

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Prêmios

NBS vence Melhor Comercial do Brasil

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O filme “Rádio” (Compadre Washington),  criado pela NBS para BomNegocio.com foi eleito O Melhor Comercial do Brasil 2014. O prêmio instituído em 2011 pelo SBT para valorizar a criatividade brasileira na área de filmes publicitários. O júri presidido por Hugo Rodrigues, CEO e CCO da Publicis, e formado por profissionais de Criação, Mídia, Planejamento e Atendimento do mercado, escolheu o vencedor. Esse mesmo júri avaliou inicialmente 30 finalistas definidos por um comitê interno do SBT. Além do vencedor, ficaram entre os 10 finalistas os comerciais “Reunião de Condomínio”, da Talent para Tigre, “Underwater”, da F\Nazca para Skol, “Famoso” e “Talk Show”, da Y&R para Vivo, “Supla” e “Maradona”, da NBS para BomNegócio.Com, “Mafiosos”, também da Talent para Postos Ipiranga, “Velhinha” e “Have a fun”, da Almap BBDO para Havaianas e UP Volkswagen.

Marcello Noronha da NBS, Eliana e Glen Valente

O evento de votação foi comandado por José Roberto Maciel e Glen Valente, respectivamente vice-presidente e diretor Comercial e de Marketing da emissora, quando foi anunciada a edição regional da premiação em 2016. A dupla criativa e um profissional do Marketing do anunciante ganham viagem e participação no Cannes Lions 2015. A apresentadora Eliana, do elenco do SBT, participando do evento, foi quem anunciou o vencedor e a ampliação do prêmio para os mercados regionais. Através de sua rede de mais de 100 emissoras espalhadas por todo o Brasil, selecionará o que há de mais criativo nos cinco cantos do País para eleger O Melhor Comercial do Brasil Regional. “Após o sucesso no nosso prêmio nacional, vamos jogar luz na riqueza criativa que existe em cada canto do País. Será um aprendizado para todo o mercado entender e conhecer o trabalho das agências locais, que reflete a amplitude da cultura brasileira”, diz Glen Valente.

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