Blog do Adonis

Com o conceito “Quem não sabe inventa. Quem sabe faz São Judas”, campanha criada pela Agência Tudo divulga o Vestibular 2016 da tradicional universidade paulistana. Comercial e peças impressas ilustram o tema fazendo referência às famosas “Pérolas do Enem”, respostas absurdas, verdadeiras e inventadas, que se tornaram folclore do Exame Nacional do Ensino Médio. “As campanhas das faculdades têm dois discursos em extremos opostos. Ou se apropriam do discurso elitista ou do acesso financeiro. Na nossa segunda campanha para a São Judas, estamos apostando num modelo equilibrado, que fala de qualidade democrática”, explica Cleber Paradela, sócio e Head de Estratégia da agência. O filme mostra um astronauta em órbita recebendo dicas de dois jovens que trabalham na base de uma Agência Espacial, para a solução de um problema no Espaço. Um deles usa da ginga de repentistas para tentar ajudar o colega, mas se complica todo e não resolve nada, enquanto o outro, bem preparado, tranquiliza o cosmonauta com informações precisas para o desfecho da situação. A estratégia inclui ainda peças para mobiliário urbano, painéis de metrô, ações no ambiente digital e spot de rádio. Criação de Chico Lucas, Cristiano Franco e Thiago Oliveira, com direção criativa de Rodolfo Barreto. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Rhebling Junior. Áudio da Comando S.

Uma visita com Nizan Guanaes ao centro de distribuição da Bimbo, na capital mexicana, inspirou Andrea Siqueira, diretora de Criação da Africa Zero, a criar a campanha que venceu a concorrência para celebrar os 70 anos da empresa. O grupo, que controla as marcas Pullman, Plusvita, Nutrella, Ana Maria e Rap10, realizou processo global entre suas agências. Dona da conta no Brasil, a Africa Zero foi a escolhida com o conceito “Levantate Temprano”. “Nizan se emocionou com aquelas pessoas tão comprometidas em acordar cedo e ir atrás dos sonhos e a letra da canção surgiu assim”, explica Andrea. “É uma honra ser escolhido para comemorar os 70 anos de uma história de sucesso global. Incrível como uma pequena padaria do México virou uma das maiores marcas do planeta”, comemora Nizan. Com o tema, a agência criou os filmes “Levantate”, “Futbolito” e “Global Race”, com a mensagem: “Se você tem um sonho, faça o que a Bimbo vem fazendo há 70 anos, acorde cedo e vá em busca dos seus sonhos”, e a assinatura “Bimbo. Carinho que desperta o México.” O comercial “Global Race” faz referência à corrida global Energy Race, que a Bimbo vai promover em 22 cidades de 19 países no dia 27 de setembro para comemorar a data. No Brasil será em Belo Horizonte e os atletas podem se inscrever em site especial. As filmagens, realizadas através da parceria entre a produtora brasileira Zola e a mexicana The Lift foram realizadas na cidade do México e Acapulco, com direção de Carlos Cuarón (El Yorch) e do brasileiro Rog Souza. Criação de Nizan Guanaes, Andrea Siqueira e Jeferson Rocha. Som da Panela, com produção de Daniel Galli, Filipe Trielli e PC Bernardes, e locução de Pedro La Colina.

Para mostrar a real dimensão dos pocket books de seu portfólio de produtos, a Papelarissa, livraria com lojas em Macaé e Rio das Ostras, no Rio de Janeiro, lança campanha com imagens que transmitem de forma divertida essa relação de tamanho. Dois anúncios, criados pela agência carioca Publiká7, de Rio das Ostras, na Região dos Lagos, apresentam miniaturas de bonecos devidamente instalados em mobília no mesmo tamanho, lendo os minibooks em tamanho real. “A ideia é fazer a analogia desse hábito direcionado aos bonecos, realçando o formato dos livros de bolso e ressaltando a praticidade que oferecem”, explica Micarlos Medeiros, diretor de Criação da campanha. As imagens da campanha foram elaboradas pela equipe do estúdio Yellow Mello, de Campo Grande, Mato Grosso do Sul. A estratégia inclui veiculação do material em jornais e revistas, além de peças para o PDV, marcador de livro e ações nas redes sociais. Criação de Ed Nogueira, Micarlos Medeiros e Ed Nogueira.

Dentro do conceito #pegabem, a Vivo lança terceira fase de sua campanha mostrando a importância da relação do usuário com o mundo digital. Criada pela DPZ&T, a estratégia reforça o compromisso da operadora com a inovação, abordando o universo digital e suas múltiplas possibilidades. “Essa campanha mostra a relação das pessoas com a tecnologia num mundo cada vez mais digital, que abre possibilidades para criar o novo e transformar o futuro”, explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O comercial destaca os serviços de 4G, a realidade multidevices e o mundo dos aplicativos que têm transformado o jeito das pessoas se conectarem. O filme é embalado pelo hit internacional “All about that Bass”, de Meghan Trainor, cujo clipe tem mais de 1 bilhão de views. O filme, com cenas gravadas em Los Angeles, tem a participação da irreverente vlogueira brasileira Julia Tolezano, um ícone nas redes sociais com o pseudônimo “Jout Jout”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos,Robson Oliveira,Marcelo Fubah e Gustavo Moura, com direção criativa de Urenha e Barcelos. Produção da Paranoid, com direção de cena de Heitor Dhalia, fotografia de Adolpho Veloso e Will Etchebehere e direção de arte de Andres Zarza. Trilha da Satélite e locução de Maurício Pereira.

Para celebrar o Dia do Pequeno Negócio, em 5 de outubro, e estimular a compra nos estabelecimentos menores, geralmente comandados pelo próprio micro-empresário, o SEBRAE lança nova campanha, criada pela Lew’Lara/ TBWA. O cantor Sidney Magal é o personagem principal da estratégia, interpretando sua canção “Tenho” com letra adaptada para o “Movimento Compre do Pequeno Negócio”. O conteúdo, criado para a Internet, é composto por um comercial e um vídeo dirigido aos donos de pequenos negócios, mostrando a importância de participar e chamando para o cadastramento. O material inclui ainda o  making of da gravação da trilha pelo cantor. Criação de Paulo Ribas, Paulo Mariano, Fábio Baraldi, Lucas Pinheiro, Geisa Lopes, Paulo Lima, Mariana Horta e Thiago Monteiro, direção criativa de Cláudio Leite, Pedro Henrique Garcia e Lúcio Caramori, e direção geral de Felipe Luchi e Manir Fadel. Produção da BossaNova Films, direção de Tiago Soban e Seb Caudron e fotografia de Ralph Christian Strelow. Produção musical da Mug Shot.