Blog do Adonis

Com uma nova logomarca criada pela Futurebrands e campanha focada na mídia online que vem sendo preparada pela agência El Camino, a rede Cel Lep de escola de idiomas prepara-se para o próximo ano. Em processo de desenvolvimento e expansão, vai abrir novas unidades, lançar inovações pedagógicas, novos cursos e aperfeiçoar seus laboratórios. “A nova logomarca reflete a evolução e o crescimento registrados nos últimos dois anos”, diz Felipe Franco, diretor geral da escola de idiomas. “Lançamos cursos novos, investimos em tecnologia e estamos abrindo sete unidades, fechando o ano com 44, dentro de um programa de investimentos de R$ 20 milhões, que se iniciou em 2013 e se estende até meados de 2016”, destaca. Com o objetivo de oferecer a melhor metodologia e estrutura aos seus mais de 10 mil alunos, o Cel Lep aposta na evolução de seus laboratórios, diferencial que oferece no mercado desde sua fundação, em 1967. Eles ganham novo design e formato digital interativo e foram integrados também aos cursos Teens Intermediate, High Intermediate, Pré-Advanced e Advanced. Outra novidade é o lançamento do curso Pré-Kids, para crianças a partir de três anos. “Criar coisas novas faz parte do posicionamento do Cel Lep, dentro do seu conceito A Life Changing School”, afirma Franco.

O endereço “Pare e Doe”, incluído pelo SBT no aplicativo Waze para celebrar nesta quarta-feira (25) o Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue, ajuda o público a chegar rapidamente a um posto da Fundação Pró-Sangue, parceira no projeto. A ação conta com filmes na TV e Internet estrelados por artistas da emissora como Danilo Gentili, Isabella Fiorentino e Ticiana Villas Boas, que convocam os motoristas e pedestres a doarem.  A criação do projeto e da marca é da agência Giusti Comunicação e os filmes desenvolvidos pela Publicis Brasil, agência do SBT. Até o final de dezembro, o endereço “Pare e Doe” estará disponível para ser acessado no PIN de localização no Waze. A marca da campanha “Pare e Doe” remete a uma gota de sangue, para indicar o posto Pró-Sangue mais próximo em todo o estado de São Paulo.  “No ritmo frenético da cidade de São Paulo, queríamos facilitar o acesso aos postos de doação e tentar reverter o ainda tímido índice de doadores brasileiros, que não chega a 2% da população. Acreditamos muito no potencial da campanha, que utiliza a força midiática do SBT e de seus apresentadores, com uma comunicação convergente e totalmente alinhada às novas tecnologias”, diz Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. “Agora, o paulista não terá mais a desculpa de não saber onde doar sangue. Basta ter o aplicativo do Waze instalado no seu smartphone, colocar na busca Pare e Doe, e seguir pelo caminho indicado. No mapa do aplicativo, o posto de doação de sangue mais próximo será indicado pela marca da campanha”, explica Flavia Sasaki, gerente de Negócios do Waze Américas. Criação de Bruno Vaz e Daniela Dahrouge, com direção criativa de Edson Giusti e Daniela Dahrouge. Produção Porão Filmes, com direção de Clausius Steven e Áudio da Scoutez.

André Pedroso, novo diretor de Criação da Momentum, agência de Brand Experience do McCann World Group, aposta na ativação como principal ferramenta da comunicação de marketing. “Se observarmos os cases mais premiados no Cannes Lions nos últimos anos, vamos perceber que tudo é ativação de marca. Dove, Whopper e até o brasileiro Enterro do Bentley, da ABTO, é ativação. Os grandes players mundiais, como Coca-Cola e Pepsi, estão levando a Ativação para a mídia de massa”, constata. Essa foi uma das razões principais de ter aceito o convite da Momentum e levar para a empresa sua experiência em agências de publicidade. Pedroso tem um histórico de 9 anos na DM9 DDB e passagens por outras agências importantes do mercado brasileiro, como Y&R, Fischer, Lowe e Euro RSCG, entre outras. Segundo Maria Laura Nicotero, presidente da Momentum Brasil, o objetivo de contar com um profissional criativo com a bagagem de André Pedroso, é criar uma estratégia ampla de projetos multiplataforma a partir do briefing do cliente.

Um coro de 45 mil vozes atendendo pedido de Renato Augusto, jogador do Corinthians e da seleção brasileira, homenageou pacientes que venceram o linfoma e a leucemia. A ação, realizada neste domingo (22) na Arena Corinthians, foi idealizada pela IK Ideias, da publicitária Irene Knoth, dentro do conceito “Muitos Anos de Vida”, criado no ano passado. A campanha visa conscientizar o público sobre a necessidade do diagnóstico precoce de linfoma e leucemia. O “Parabéns a Você”, que celebrou o segundo aniversário dos pacientes, é uma tradição da ABRALE-Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia. Um vídeo previamente gravado pelo atleta foi exibido no intervalo da partida entre o time da casa e o São Paulo e a homenagem da torcida corintiana foi uma surpresa aos guerreiros da ABRALE, convidados para o jogo. Eles celebram um novo aniversário quando se confirma que o organismo reagiu ao transplante de medula, tornando-se novamente imune. Por iniciativa de Irene Knoth, A IK Ideias assumiu em 2010 o Movimento Contra o Linfoma, que já teve participação de algumas celebridades como Camila Morgado, Drica Moraes, Caio Castro, Glória Perez, Lima Duarte, Marina Ruy Barbosa, Reynaldo Gianecchini e Tony Ramos, entre outros artistas. “Precisamos celebrar a vida, pois quando é feito o diagnóstico precoce de linfoma e leucemia, há 85% de chances de cura. Quanto mais pessoas souberem disto, menos vidas serão perdidas para o câncer sanguíneo. Porque é isto que desejamos, que todos tenham muitos anos de vida”, diz Carolina Cohen, diretora institucional da ABRALE.

Há 8 anos radicada na França, a diretora de cena, fotógrafa e publicitária brasileira, Glaucia Nogueira, assina a exposição “Longe”, aberta até 9 de dezembro na galeria Artpark, no Alto Marais, em Paris. As cenas clicadas como um olhar da janela do avião, também revela que o “Longe” significa saudades do Brasil. “Longe” pode ser o lugar onde estão outros horizontes, o desejo de novas paisagens, nossas esperanças” diz ela. “Num cenário de tensão mundial, onde as pessoas vivem sob um intenso bombardeio de imagens carregadas, eu quis fazer uma exposição que nos transporta para uma outra dimensão. Quase ilustrada”, explica. A mostra reúne 24 fotografias em baixas exposições, feitas como se o digital fosse um eterno Ektachrome 64, no limite da luz. Natural de Belo Horizonte, Glaucia Nogueira iniciou sua carreira publicitária como redatora em grandes agências. Depois atuou como diretora de comerciais e em ambas as funções conquistou troféus importantes como o Profissionais do Ano da Rede Globo e um Grand Prix no New York Festival com um filme para Audi. Hoje ela assume sua paixão pela fotografia e já teve obra exposta no Miami Art Basel, nos Estados Unidos. “Em muitas fotos o olhar do longe nos revela quão pequenos somos. Lá do alto, onde não consigo ver, lá onde quero chegar, vejo como somos todos maravilhosamente insignificantes”, conclui. Após a temporada parisiense, a exposição “Longe” chegará a Florianópolis, Belo Horizonte e Curitiba.