Blog do Adonis

Flávio Casarotti já trabalhou para várias marcas de cerveja, como Antarctica, Bohemia, Nova Schin, Heineken, Sagre, Kaiser, Crystal e Itaipava. Há quase 2 anos associou-se ao grupo PPG para lançar a Menta, agência com jeito bureau criativo mas com a estrutura de um experiente conglomerado de comunicação. A curta história da Menta, porém, se insere numa situação econômica de grave crise financeira e política que envolveu o país. Com isso, a prospecção de clientes, já difícil pela grande concorrência, complicou-se ainda mais no disputado mercado publicitário brasileiro. Dessa forma, Casarotti decidiu usar a criatividade também para esse fim. Com o objetivo de aproveitar sua experiência no segmento, criou uma ação de self promotion dirigida às principais cervejarias do país. O marketing de guerrilha incluiu o lançamento de uma marca fictícia da bebida, a Kold, numa mistura com menta. Para que a ação fosse encarada como verdadeira, até a revelação de seu propósito, foram produzidos 50 litros da Kold, uma Blond Ale artesanal com toque de menta, com receita do mestre cervejeiro Vítor Palma, especialmente contratado. A bebida foi utilizada em 30 kits enviados a executivos de marketing das cervejarias, junto com brindes como copos e camisetas, além de um recado: “Que tal deixar uma de suas marcas nas mãos de quem pensa fora do engradado”? Para gerar ainda mais curiosidade e chamar a atenção dos executivos, a agência desenvolveu uma estratégia de mídia on e off line baseada principalmente em geolocalização, além de alguns outros filtros. Tudo pensado para atrair a atenção dos funcionários das cervejarias. Pontos estratégicos, de relógios de rua a abrigos de ônibus localizados no entorno das principais cervejarias, vão trazer o layout da campanha da nova cerveja.  “Assim, foi possível cercar esse público num raio de ação físico e virtual, numa estratégia de mídia que, de um jeito ou de outro, essa pessoa “topasse” com a Kold, a cerveja com Menta”, destaca Casarotti. Sua divulgação, para parecer real, utilizou critérios de geolocalização para a instalação de material publicitário. A ideia é levar as pessoas impactadas para o site Cerveja Com Menta, com a explicação da estratégia e o conceito: “Cerveja com Menta. Já pensou nessa combinação”? “A ação é um jeito diferente de abordar potenciais clientes. Sei que os movimentos de contas não são tão simples, mas acredito que uma estratégia inovadora e impactante é o que toda marca busca hoje em dia. E isso nós sabemos fazer”, explica Casarotti.

Após 5 anos como diretor geral de Atendimento, Fábio Meneghati assume o cargo de COO (Chief Operanting Officer) da Mood/TBWA. Com isso, passa a integrar o time de liderança da agência, ao lado do CEO Augusto Cruz, do CCO Paulo Henrique “PH” Gomes e da CFO Soraya Segantim. Formado em Publicidade e pós-graduação em Marketing Empresarial e MBA em Marketing Digital, Meneghati já atuou pela LDC, MPM, Ag407, G/PAC e LePera. Atualmente ele também é diretor do Grupo de Atendimento, responsável pela Integração Regional. “Desde muito jovem, tive a oportunidade de assumir posições de liderança nas agências e empresas onde atuei. Também trabalhei com clientes exigentes e inspiradores, com líderes que confiavam no meu trabalho. Isso me trouxe experiências práticas no dia a dia em diversas áreas, como relacionamento com os anunciantes, gestão de talentos, negócios, branding, comunicação integrada, fusões e aquisições”, explica. A Mood integra a rede TBWA Worldwide, do grupo Omnicom, há 2 anos. “Eu sempre fui muito objetivo, pragmático e ousado, e por isso acredito em mais do que um equilíbrio entre pessoas. Valorizo líderes que acreditam sempre que é possível melhorar, inovar e gerar mais resultados aos nossos clientes e também para a agência. Gosto de inconformados e o Fábio, desde o início, acreditou nesse projeto, além de ter exatamente esse perfil, por isso ele passa a assumir uma responsabilidade muito maior dentro da Mood”, diz Augusto Cruz.

Agência de marcas como Alcatel, Duloren, Claro, D’uomo, FiatLux, , MotoFlecha e Viva Rio, entre outras, a X-Tudo, de Marcelo Gorodicht, comemora mais um cliente em sua carteira. A agência com sede no Rio de Janeiro e escritório em São Paulo, vai atender também o Via Park Shopping. Trata-se de um empreendimento, com 23 anos de operação, 200 lojas e circulação média mensal de 950 mil pessoas. A X-Tudo vai responder por toda a estratégia publicitária do estabelecimento, on e off line e gestão de conteúdo das suas redes sociais. O Via Parque é um shopping focado na família e no público infantil, oferecendo atividades e entretenimento para durante todo o ano. A estreia da agência é com campanha para o Dia das Crianças. “`Por sermos uma agência com operação completa, atuando em off, on, gestão de mídias sociais além de Live Marketing e PDV, o Via Parque nos escolheu visando concentrar toda a sua comunicação”, diz Gorodicht. A experiência da agência com esse tipo de cliente se completa com as contas do Shopping Jardim Guadalupe no Rio de Janeiro e Super Shopping Osasco, em São Paulo. Fashion Mall e Bossa Nova Mall, por sua vez, estão deixando a carteira da X-Tudo.