Datas

PROPEG COM ENERGIA DE STARTUP CRIATIVA

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Agência chega aos 60 anos com energia renovada e o propósito de inverter a lógica

Vitor: momento de reconexão

Com foco no futuro e na excelência criativa, a Propeg comemora 60 anos de sua fundação em Salvador, Bahia, de onde partiu para se tornar uma das principais agências do país.

Inaugurada em 1965, a Propeg hoje inicia uma nova fase através de um movimento estratégico e ousado de aceleração criativa que redesenha o papel da agência para as próximas décadas.

A iniciativa é liderada pelo CEO Vitor Barros em parceria com o consultor Fábio Fernandes e sua FF Aceleradora Criativa. O projeto tem como meta reposicionar a Propeg como um ator independente, vibrante e comprometido com ideias que emocionam e transformam.

Ao longo de seis décadas, a Propeg construiu uma trajetória sólida entre as maiores do país. Agora, a agência se prepara para uma nova fase com a mesma energia de uma startup criativa, com governança madura, autonomia técnica e total liberdade para escolher os melhores parceiros e tecnologias.

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Inspiração

 “COM VOZ SUAVE, QUASE UM SUSSURRO”

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Campanha que marcou a carreira de Fábio Cirello exigia uma locução macia, intimista e emotiva

Fábio Cirello

Apaixonado por rádio, TV e música, Fábio Cirello iniciou sua carreira na rádio Rock Band FM, inspirado pelas vozes mais marcantes que ouvia.

Daí para a locução comercial foi um passo, onde se especializou e ficou conhecido por sua voz suave, capaz de aproximar pessoas e marcas, promovendo conceitos e experiências.

Na TV foi por vários anos a voz oficial do canal FoodNetwork, da rede Discovery.

Além disso, nesses 40 anos de estrada, também é vocalista da banda Rock Memory, cover de grandes sucessos do gênero.

Cirello atua ainda com narração de vídeos institucionais, apresentações de eventos, treinamentos e realidade virtual, inclusive em inglês, espanhol e italiano.

Mestre de cerimônias experiente, apresenta eventos corporativos, workshops, seminários e premiações de empresas em idiomas

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Franchising

FRANQUIAS DO INTERIOR AVANÇAM NA CAPITAL

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Bella Capri inicia expansão na cidade de São Paulo e projeto 100 unidades até 2027

Nivaldo e Guto Covizzi (foto de Arnaldo Mussi/Divulgação)

Inaugurada em 1998 em de Mirassol, município de 65 mil habitantes na região de São José do Rio Preto, na região norte do Estado de São Paulo, Bella Capri inaugura na próxima semana sua 56ª franquia, segunda unidade na capital paulista, no bairro Cidade Jardim.

Com a meta de chegar a 100 endereços até o final de 2027, a rede ainda vai abrir uma nova pizzaria na cidade de São Paulo em 2025, no Brooklin, marcando sua presença em um dos segmentos mais concorridos no maior mercado gastronômico do país.

Hoje, Bella Capri, que começou como um negócio familiar, atua em 34 cidades dos estados de São Paulo, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais e Goiás.

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Sem categoria

AMERICANAS LANÇA NOVA ASSINATURA

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Em parceria com a agência Suno United Creators rede apresenta conceito emocional

Uma das principais marcas Varejistas do país muda sua assinatura em parceria com a agência Suno United Creators, trocando o “Passou, Cestou    para “Tudo que você Ama”.

Objetivo é transmitir uma narrativa mais afetiva, inspirada na relação histórica e emocional dos brasileiros com a marca.

A construção de uma nova identidade envolveu uma escuta ativa dos consumidores, com pesquisas quantitativas e qualitativas, além de interações nas redes sociais e nas lojas físicas.

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Campanhas

DROGA ARAÚJO TEM TUDO

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Nova campanha da rede aborda impulso de compra e mostra presença na vida das pessoas

Drogaria Araujo, maior rede do setor em Minas Gerais, apresenta sua nova campanha institucional, criada pela agência Lápis Raro, que estreia o posicionamento “Tem Araujo pra tudo”.

A comunicação, que retrata o impulso de compra das pessoas, reforça a presença da marca em todos os momentos da vida dos clientes, além da variedade de produtos disponíveis na rede de drogarias.

Desenvolvida a partir dos resultados do estudo de diagnóstico de imagem e percepção de marca encomendado pela Drogaria Araujo ao Instituto Quaest, a campanha foi ancorada na conexão emocional entre a marca e seu público trazendo a família para o centro do assunto.

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Campanhas

BURGER KING ACABA COM A BRIGA

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Depois que o “pau comeu” no ringue, Popó e Wanderley Silva foram comer juntos

Protagonistas de uma das cenas mais lamentáveis do mundo esportivo, Acelino “Popó” Freitas e Wanderley “Cachorro Louco” Silva, se uniram amistosamente para aproveitar promoção do Burger King.

A dupla foi reunida pela rede, marca da ZAMP, com criação da Almap BBDO desfrutando da oferta de dois sanduíches a partir de R$25,90.

Eles brincam com a situação, mostrando que o Burger King é um lugar de grandes encontros. O filme reforça a ideia de que, enquanto tem gente que quer ver a “porrada comendo”, o BK quer ver todo mundo amassando dois burgers grandões, feitos no fogo e no precinho.

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Pesquisa

MARCAS NOVAS SE LIGAM À SUSTENTABILIDADE

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Pesquisa da agência Auíri mostra empresas recém-chegadas ao mercado ao lado de tradicionais

Melissa Guerra e Bettina Grajcer

A pesquisa ESG “O que Move o Consumo Sustentável no Brasil”, realizada pela agência Auíri, revela que marcas relativamente novas no mercado brasileiro, como BYD, Insider e Stanley, já figuram lado a lado com tradicionais referências de sustentabilidade como Natura e Ypê.

O reconhecimento também cresce principalmente em segmentos como beleza e cosméticos, alimentos, bebidas e moda, com lembrança espontânea de marcas como O Boticário, Do Bem, Crystal, Nestlé, Nike e Insider.

O estudo também constata que o público brasileiro está cada vez mais atento às ações concretas das marcas e às iniciativas que realmente entregam impacto positivo para o meio ambiente e a sociedade.  

Segundo o levantamento, a lembrança de marcas como BYD, Insider e Stanley é impulsionada por fatores como inovação nos produtos, uso de selos reconhecidos de energia limpa, materiais reciclados ou livre de testes em animais, além do compromisso com práticas transparentes.

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Mídia

SBT NEWS ANUNCIA AMANDA KLEIN

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Apresentadora se transfere para emissora depois de 15 anos na Rede TV!

Amanda: força e alcance do SBT

O SBT News, novo canal de notícias a ser lançado em multiplataforma em 15 de dezembro, anuncia a chegada da experiente jornalista Amanda Klein.

A apresentadora há 15 anos comandava o telejornal RedeTV! News, onde, mediou debates à Presidência da República, a governos estaduais e também prefeituras municipais. A jornalista permanece no UOL, onde apresenta o programa de economia Mercado Aberto.

Carioca, Amanda se formou em Jornalismo na PUC de São Paulo. Desde 2011 na Rede TV!, também tem passagens por All TV, Jovem Pan News, BandNews e pelo próprio SBT, em 2007, como repórter.

“Estou muito animada com esse novo desafio. É um orgulho poder participar de um projeto totalmente jornalístico que já nasce com a força e todo o alcance da marca SBT”, diz Amanda.

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Polêmica

RECLAME AQUI DIZ QUE MAIORIA NÃO IDENTIFICA IA

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Plataforma divulga pesquisa indicando que 63% dos brasileiros não percebem golpe

Drauzio Varela: imagem vitima de anúncio fake

Reclame AQUI divulgou uma pesquisa inédita que revela um dado preocupante sobre a utilização indevida de publicidade falsa visando enganar consumidores.

Segundo o levantamento, 63% dos consumidores brasileiros não conseguem vídeos e anúncios produzidos com Inteligência Artificial. 

documento que abriga essa pesquisa, “Black Friday na Era da Inteligência Artificial”, é resultado de consulta a mais de 3mil e 300 mil pessoas. O material também aponta 10 recomendações práticas para ajudar o mercado a se proteger das novas ameaças digitais, o chamado Golpe 3.0.

A preocupação com a Black Friday se justifica pelo fato de que nessa época já são registrados inúmeros golpes de venda de produtos, o que se agrava com o uso da Inteligência Artificial.

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Concorrência

TIROLEZ ELEGE A SO WHAT

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Agência venceu concorrência e vai realizar trabalho full servisse para a marca de laticínios

A conta publicitária de uma das marcas mais tradicionais de laticínios do país está no portfólio de clientes da agência SoWhat, conforme decisão da empresa após processo de seleção de agências.

Tirolez vinha sendo atendida pela Lew’Lara/TBWA, que no último mês de maio lançou uma campanha publicitária para comemorar os 45 anos da marca e apresentar ao público sua nova identidade visual.

Além do redesign da logo e embalagens, também foi realizada a reformulação do personagem símbolo, agora batizado de Sr. Minas e a escolha do chef Felipe Bronze como primeiro embaixador da Tirolez.

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