Entrevista

DIZER O MÁXIMO COM O MÍNIMO

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Marcello Serpa conta sua trajetória de sucesso com os livros “Vendo”, biografia, e “Vendo: Imagens”

Há dez anos fora do mercado publicitário, sete deles vivendo no Havaí, Marcello Serpa, o mais premiado designer brasileiro e um dos mais importantes nomes da propaganda mundial, lança dois livros com sua biografia e imagens com peças criadas.

“Vendo” escrito por Julius Wiedman, com entrevistas feitas por Paulo Lima e André Viana e publicados pela Editora Afluente, resumem a forma como ele enxerga sua arte, composta por ilustrações, desenhos, pinturas, gravuras e principalmente seus projetos em direção de arte.

“Vendo: Imagens”, apresenta obras criadas desde quando era estudante de design na Alemanha até campanhas premiadas.

Nesta entrevista, Serpa detalha sua carreira de 45 anos que mudou a história da propaganda brasileira com o primeiro Grand Prix do país em Cannes, seu aprendizado na Alemanha, os prêmios e a influência de publicitários brasileiros e do mercado exterior.

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Internacional

 PRODUTORA CELEBRA A INTELIGÊNCIA HUMANA

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Show Off Films / MOLA, do brasileiro Alexandre Montenegro, homenageia os criativos portugueses

Com trajetória de 25 anos em Portugal, a Show Off Films /MOLA, fundada pelo diretor brasileiro Alexandre Montenegro, lançou a campanha “Espécies”, dirigida aos publicitários portugueses.

Produzido com Inteligência Artificial, o filme, porém faz uma homenagem à ferramenta mais importante da propaganda, os criativos.

A campanha foi idealizada pela Coming Soon, agência lançada há 7 anos pelo brasileiro Marcelo Lourenço e pelo português Pedro Bexiga. Celebra os profissionais do país, propondo uma fusão entre tecnologia e criatividade.

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Prêmios

GANHADORES DO TROFÉU GARRA 2025

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Prêmio Contribuição Profissional da APP homenageia ações que impactam a comunicação

A Associação de Profissionais de Propaganda anuncia os vencedores da 24ª edição do Prêmio Contribuição Profissional, homenageados com o Troféu Garra, uma das premiações mais tradicionais do mercado publicitário brasileiro.

A cerimônia de entrega será realizada no próximo dia 16 de outubro, a partir das 18 horas no Memorial da América Latina, em São Paulo.

O Troféu Garra reconhece profissionais que promovem e realizam ações de impacto, fortalecendo o ecossistema da propaganda, da mídia e do marketing no país.

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Campanhas

O DINHEIRO NO DIVÃ

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Campanha da Coinbase de Criptomoedas coloca efígie do Real em sessão de terapia

Símbolo da nação desde o lançamento do Plano Real, a Efígie da República, presente nas cédulas e moedas do dinheiro brasileiro, é personagem da campanha brasileira da Coinbase, uma das maiores operadoras de criptomoedas dos Estados Unidos.

Criada pela Bold, a ação inclui filmes nos quais a alegórica mulher com coroa de louros inspirada na Marianne francesa, que personifica os ideais de liberdade e igualdade, está em sessão de terapia.

Objetivo da Coinbase, única da categoria listada na Nasdaq, é consolidar sua presença no país assumindo a missão de apresentar um futuro mais eficiente para o dinheiro.

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Mercado

DE OLHO NAS MARCAS E NO CALENDÁRIO

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Com a aproximação de grandes eventos esportivos, Felipe Soalheiro anuncia a Playmaker

Soalheiro: primeira parada para as marcas (Foto Paulo Vitale)

Ex-diretor executivo de Negócios da DPZ, agência que deixou em agosto após quase 2 anos, Felipe Soalheiro apresenta a Playmaker, especializa em em conectar empresas ao universo esportivo e transformar investimentos em vantagem competitiva.

A empresa, lançada neste mês de outubro, vislumbra um calendário futuro de grandes eventos esportivos, propícios para estratégias de marketing das marcas.

O objetivo é representar os interesses de marcas e agências junto a ligas, entidades, clubes e atletas, traduzindo o potencial do esporte em resultados concretos com o suporte de inteligência de dados que identifica as propriedades mais alinhadas a cada anunciante.

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Campanhas

A GOIABINHA QUE NINGUÉM FAZ IGUAL

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Produto icônico da Piraquê entra na campanha “Experimente o Original”

Programada para os meses de outubro até dezembro, nova campanha de Piraquê com foco na sua tradicional Goiabinha, reforça o conceito “Experimente o Original” para os públicos de São Paulo e Rio de Janeiro.

O tema volta após o lançamento da campanha de Leite Maltado Black, que introduziu o conceito.

A ação lembra famoso slogan “Todos Copiam, Ninguém Faz Igual”, das campanhas de Pão Pullman nos anos 90.

Com quase 60 anos de história, a Goiabinha é mais do que um biscoito, é um símbolo da autenticidade de Piraquê e da memória afetiva de gerações de brasileiros.

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Televisão

SBT ANUNCIA CANAL KIDS

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Emissora oficializa espaço no Youtube para crianças até 9 anos com toda segurança

Canal SBT Kids, já com mais de 1 milhão de inscritos e 60 vídeos postados há 11 dias, é o novo espaço da emissora no YouTube e YouTube Kids.

Lançado oficialmente no mês das Crianças, o canal oferece um espaço seguro, educativo e divertido, reforçando o compromisso da emissora com as famílias brasileiras.

Dedicado a crianças de 0 a 9 anos e produzido pelo próprio SBT, o canal garante tranquilidade para pais e responsáveis, com conteúdo livre de materiais impróprios e alinhado aos valores que marcaram gerações.

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Campanhas

 BB INCLUI TECNOLOGIA NO COTIDIANO

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Em nova campanha banco se posiciona como protagonista da transformação digital

A campanha “Quem ama facilitar a vida, ama a tecnologia do BB”, criada pela WMcCann, mostra que o Banco do Brasil está na vanguarda e que inovação não é luxo, é direito de todos os brasileiros.

Estrelada por Alok, artista globalmente reconhecido por sua afinidade com tecnologia e impacto social, a ação apresenta as ferramentas digitais do BB disponíveis, como transferências por comando de voz, pagamentos via QR Code e navegação inteligente no app com apoio de IA generativa.

Em um país onde 9 em cada 10 pessoas estão online, a tecnologia já faz parte do cotidiano. O BB conecta seu DNA de proximidade e brasilidade a soluções digitais que simplificam a vida real.

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Oportunidade

ODETE PAGOU O SEGURO?

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Em mais uma campanha bem-humorada, Sinaf aproveita final de novela para divulgar seus planos

Seguindo seu DNA de aproveitar grandes oportunidades para reforçar sua marca com humor e irreverência, Sinaf entra no intervalo da novela “Vale Tudo” veiculando comercial brincando com o mistério que ronda a morte da protagonista Odete Roitman.

A empresa de seguro funeral ficou conhecida em todo o país através de campanhas bem-humoradas que surgiram no início dos anos 90 e perduram até hoje.

A criação é da agência Nave360, com sede no Rio de Janeiro, liderada por Sergio de Paula, ex-sócio da Doctor e da agência Comunicação Carioca, que atende o cliente há mais de 20 anos.

Há 30 anos, ainda na Doctor, Sergio de Paula, fundador da Nave, lançou o slogan “Nossos clientes nunca voltaram para reclamar”.

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Televisão

100 ANOS DA GM NO “GRANDES NOMES”

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Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM é o entrevistado do programa

Raul Nogueira e Guilherme Arruda

Na edição deste sábado (4) no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu Guilherme Arruda,dDiretor Sênior de Marketing da GM para América do Sul, entrevistado por Raul Nogueira.

O executivo falou sobre os 100 anos de GM no Brasil, da vitoriosa carreira Chevrolet em nosso mercado e abordamos temas contrastantes como da manivela de ignição ao 100% elétrico.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa apresenta um comercial dos anos 50, em preto e branco, sem marca, em defesa do ar-condicionado e sua refrescante brisa de montanha, provavelmente patrocinado pelas empresas do eletrodoméstico.

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