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LEROY ELEGE “TRANSFORMAÇÃO” PARA 2012

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Carla Ramos e Celso Loducca

Reforçando a essência da marca de inspirar “Transformação”, a Leroy Merlin lança sua campanha de marketing do ano ao som de “Como uma onda”, de Lulu Santos, que canta “Nada do que foi será de novo do jeito que já foi um dia….” O conceito de transformação, que em tese é o desejo de mudança que habita cada um de nós, foi retratado aqui nessa nova campanha. “Neste ano, valorizamos o lado institucional de marca e damos as linhas do que teremos durante o ano em cada festival, voltado para a transformação da casa do cliente”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil. Assinada pela Loducca, a estratégia tem como peça principal um filme institucional de 45 segundos que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (27) e tem como personagem principal um passarinho tecelão mostrando o processo de construção de seu ninho sob o conceitio “transformar para viver melhor está em nossa natureza. “Como os concorrentes vêm a cada ano tentando fazer cada vez mais parecido com a Leroy Merlin, mais uma vez demos um salto que só a Leroy Merlin poderia dar: criamos um filme institucional que retrata o processo emocional de ter, fazer e transformar sua casa. É um dos momentos mais importantes na história de vida de cada um.”, justifica Celso Loducca, presidente da agência. A criação é de Cássio Moron, André Faria, Maurício Machado, Doriano Carneiro, Alexandre Amaral, Philippe Demar e Wolfgang F. Covi, com direção criativa de Moron e direção geral de Guga Ketzer. O filme foi produzido pela Mixer, com direção de Luiza Campos e Katia Lund e áudio da Amics.

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Campanhas

UMA AJUDA NA PARTE QUE ESTÁ FALTANDO

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Criada pela Talent, uma campanha para a área de financiamentos do Santander voltada para móveis, veículos, turismo e informática, mostra que o banco está pronto para completar o sonho das pessoas. Três anúncios que serão veiculados todo o ano nas revistas Carro Hoje, Naútica, Boat Shopping, Móveis e Ocka, apresentam cenas de pessoas realizando seus sonhos: andando de carro, de jet ski ou morando em sua casa própria. Porém, só as pessoas aparecem nas imagens, como se os objetos de desejo estivessem ainda somente na imaginação. O texto explica: “Para seu projeto ficar completo, a gente te ajuda naquela parte que está faltando”. A criação é de Antonio Nogueira e Rodrigo Tortima, com direção criativa de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen.

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Agências

141 SOHO SQUARE REFORÇA A CRIAÇÃO

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Lima e Souto: nova dupla

Um dupla de experientes profissionais passa a integrar a equipe criativa comandada por Celso Alfieri na 141 SoHo Square, agência da Grey Brasil. Após a fusão, Pedro Cappeletti passou a liderar a equipe de Criação da Grey enquanto Alfieri continuou na direção criativa da 141 SoHo Square. Rogério Lima e Bruno Souto, respectivamente diretor de arte e redator, passam a compor esse time. Rogério Lima tem passagens por agências como Almap BBDO, Y&R, Lew’Lara e Loducca, e conquistou prêmios nos mais importantes festivais internacionais, inclusive Cannes. Bruno Souto também já trabalhou em importantes agências como F/Nazca, W/Brasil, Loducca e Mohallen/Artplan. Segundo Alfieri, essas contratações vão ao encontro da proposta do novo grupo, que tem como objetivo cada vez mais conseguir atrair e reter talentos. “Estamos investindo em tecnologia de ponta. O que, no nosso mercado, significa ter talentos”.

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Produtoras

PAULÍNIA É A NOVA CIDADE DO CINEMA

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Michel com Solano e Fernanda e Ramos com Alline

Filho de João Daniel e também diretor da Mixer, Michel Tikhomiroff começa a filmar seu primeiro longa-metragem, “Procura-se”. A produção, uma história de suspense, tem conjunto com a Secretaria de Cultura DE Paulínia, cidade paulistana da região de Campinas, tem no elenco como atores principais Mateus Solano e Fernanda Machado. As filmagens começaram em ritmo acelerado, no último dia 16, no Pólo Cinematográfico de Paulínia, e o trabalho deve continuar intensamente por mais quatro semanas. O thriller é uma co-produção com a Globo Filmes, em parceria com o Ministério da Cultura e com o Pólo Cinematográfico de Paulínia,  com um orçamento total de R$ 4,7 milhões e previsão de estreéa nas salas de cinemas brasileiras  para o segundo semestre deste ano. Uma das principais produtoras do mercado brasileiro, surgida a partir do sucesso publicitário da Jodaf, a Mixer , realiza conteúdos audio-visuais de todos os gêneros e para todas as plataformas. Outra produção que está sendo realizada no Pólo Cinematográfico de Paulínia e também por empresa ligada ao mercado publicitário é “O Vendedor de Passados” novo longa-metragem da Conspiração,com direção de Lula Buarque de Hollanda. Esse já é o 26º longa da produtora, que opera com unidades em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Trata-se do quarto filme da carreira de Lula Buarque, diretor que acumula em seu currículo prêmios como o da Academia Brasileira de Cinema, pelo documentário “Pierre Verger, o Mensageiro entre Dois Mundos”. Outros filmes do diretor lançados no cinema: “Casseta & Planeta, a Taça do Mundo é Nossa”, e “O Mistério do Samba”, documentário sobre a Velha Guarda da Portela, que dirigiu com Carolina Jabor. Com roteiro de Izabel Muniz, “O Vendedor de Passados”, que tem como protagonistas Lázaro Ramos e Alline Moraes” é uma adaptação do livro de mesmo título do escritor angolano Jose Eduardo Agualusa. O novo longa da Conspiração terá três semanas e meia de filmagens em Paulínia. Com distribuição da Imagem Filmes, tem previsão de estréia em dezembro de 2012.

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MARKETING PROMOCIONAL TERÁ ANUÁRIO

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Criado pelo Promoview, site especializado em ações promocionais, eventos e ativações de marca, será lançado no próximo mês de março o Anuário Brasileiro de Marketing Promocional. Inédita no setor, a publicação também vai oferecer conteúdo indicando as tendências e movimentos desse mercado, além da relação das empresas do setor. A primeira edição terá o prefácio assinado por José Victor Oliva, fundador da Holding Clube, referência no mercado de marketing promocional brasileiro, que conta hoje com oito empresas, entre elas o Banco de Eventos, a Samba.Pro e a Rio360. Os trabalhos das agências serão apresentados no formato de cases, ilustrados com imagens que retratam as diferentes situações do mercado promocional. A tiragem inicial será de dois mil exemplares e a distribuição será dirigida para as áreas de compras, marketing e trade marketing das principais empresas contratantes de serviços do setor. A publicação também terá versões digitais para todas as plataformas.
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Campanhas

ACTIVIA LANÇA MOVIMENTO “TIRA A CANGUINHA”

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A campanha de verão de Activia, da Danone, brinca com o costume de algumas mulheres esconderem a barriguinha com suas cangas coloridas. A marca lançou nesta segunda-feira (23) o bem humorado movimento “Tira a Canguinha” com o comercial “Praia” estrelado pela sua dupla de garotos-propaganda Evandro Mesquita e Denise Fraga. A campanha defende o direito das mulheres de se sentirem menos inchadas e mais confortáveis com o corpo e o biquíni e, assim, aproveitarem melhor as férias durante a estação mais alegre do ano. No ritmo de “Macarena”, para reforçar o conceito de que esconder o corpo é tão antigo quanto essa música, o casal dá adeus às cangas como vestimenta obrigatória nas praias. Conforme pesquisa realizada com mulheres em mais de 10 cidades do País, cerca de 35% das brasileiras, ou seja, mais de 18 milhões declaram ter alguma dificuldade em manter o intestino no ritmo. Para muitas delas, durante uma viagem ou nas férias, pode ser ainda mais difícil, além de deixar a sensação de barriga inchada, fazendo com que elas se cubram com a canga e não consigam curtir o verão.  “Ao levantar a bandeira de um verão sem canga Activia procura incentivaras mulheres a cuidarem de si para que possam aproveitar com mais leveza, intensidade e sem preocupações a estação mais aguardada do ano”, diz Cesar Tavares, diretor de Marketing de Activia. Criação de Tricia Watanabe e Mariangela Silvani, com direção criativa de Flávio Casarotti, Sergio Fonseca e Mariangela, e coordenação de Rui Branquinho. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Luiz Villaça e fotografia de Ale Ermel. Áudio da S de Samba.

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FILME INSTITUCIONAL DE 60 APRESENTA CCR

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Primeiro comercial criado pela Mood para CCR visa apresentar ao público uma empresa da qual ele provavelmente nunca lembre o nome embora utilize freqüentemente seus serviços. O filme “É por aqui que a gente chega lá” estreou na TV na noite desta segunda-feira (23) com um minuto de duração. Versões de 30 e 15 segundos também destacam a contribuição da companhia na vida dos brasileiros em diferentes áreas.  Mostra também que o trabalho da empresa vai muito além da administração de rodovias, posicionando-a entre as maiores concessionárias de infraestrutura da América Latina. “Os serviços prestados pela CCR, entre concessões de rodovias, transporte de passageiros, meios eletrônicos de pagamento e inspeção ambiental veicular também contribui para melhorar a qualidade do brasileiro”, diz Francisco Bulhões, diretor de Comunicação, Marketing e Sustentabilidade do Grupo CCR. “Esse é o momento em que o grupo CCR se apresenta não só como uma concessionária de rodovias, mas principalmente como uma empresa que engloba diversos meios de ir e vir”, explica Aaron Sutton, diretor de Criação associado da Mood. Criação de Augusto Coelho, Guilherme Jorgetti e Hugo Seixas, com direção criativa de Aaron Sutton e Antonio Rosa. Produção da Mixer, com direção de Bruno Pinhal. Produção musical da Lua Nova, com assinatura de Fred Benuce e locução de Ricardo Fleury.

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