Campanhas

BOND BOCA: A IMPORTÂNCIA DA FICHA TÉCNICA

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O ator caracterizado e o original Bond Boca

Bond Boca viveu até o ano 2000, quando deixou a TV. Seu resgate é uma vitória da propaganda brasileira, pródiga em criar ícones. A ação visa lançar a nova linha Plus do antisséptico bucal Cepacol. O boneco foi criado em 1984 pelo diretor de arte Cláudio Sendin, da agência carioca Caio Domingues, para o laboratório Merrell Lepetit. Nasceu em imagem pelas mãos do ilustrador João Spacca e do animador Luiz Briquet, da Briquet Filmes. Sua inconfundível voz era de Serginho Leite, humorista e locutor falecido em abril deste ano. Vinte e sete anos depois, entre 50 candidatos o ator Rafael Fernandes, com participações em novelas do SBT e que viveu Ronaldo Bôscoli em minissérie da Globo, foi escolhido para representá-lo. O trabalho de seleção de elenco foi de Alice Wolfenson. Mais detalhada ainda pode ser definida a performance da maquiadora Ana Maclaren. A direção criativa tem a assinatura de Hugo Rodrigues e Denis Kakazu, da Publicis. A direção de cena é de Paulo Gandra da Hungry Man. O briefing é de Fábio Barone, diretor da unidade de Consumer Health Care da Sanofi. Na TV, o novo Bond Boca só apareceu num teaser e numa única exibição do novo comercial. Vai ficar nas redes sociais para se comunicar com o público. “Para gerar buzz sobre o retorno do Bond Boca era preciso mais do que resgatar esse ícone. Por isso, pela primeira vez, ele aparece na vida real”, explica Kakazu, diretor de Criação da Publicis. A visibilidade ocorreu com ações de merchandising no programa “O melhor do Brasil”, da Record, campeão de audiência das tardes de sábado. O Bond Boca já está nas redes sociais como fan page no Facebook e Twitter. Vai participar de grandes eventos, aparecer em quadros e atrações de TV, Rádio e estará presente em material de ponto de venda. Também participaram da criação da campanha, Gustavo Alves e Antonio Corrêa. João Pedro Albuquerque e Alex Mehedff, da Hungry Man, respondem pela produção executiva do filme, fotografado por Fernando Young. O áudio é da S de Samba. A criação digital da AG2 tem assinatura de José Carlos Godoy, Marcelo Druck, Silas Klein e Octavio Maron.

 

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Campanhas

FORD KA LANÇA VERSÃO POCKET DA “VIP”

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Anúncio da campanha do novo Ka Sport

Ação na edição de setembro da “Playboy” dirigida aos 100 mil assinantes da publicação, divulga o novo Ford Ka Sport. A marca oferece aos leitores uma versão pocket da revista “VIP” para reforçar o conceito “Compacto e Potente”. Essa é a primeira edição pocket de um título masculino da Editora Abril, que lançou o formato em 2007 na área feminina, com a “Gloss”. “Embora o tamanho seja menor, o produto é o mesmo” é a idéia central da ação, com objetivo de mostrar que o Novo Ford Ka Sport é pequeno, ágil e tem preço acessível. Conhecidas também como revistas de bolso, as versões pocket da Editora Abril medem 17 X 22 cm e apresentam o conteúdo original de cada publicação. Depois da pioneira “Gloss”, outras revistas da Abril e de outras editoras adotaram a novidade, como “Nova”, “Criativa”, “Marie Claire” e “Crescer”, da Editora Globo, e “Corpo a Corpo” e “Atrevida”, da Escala.

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Agências

“CHESTER” ASSUME CRIAÇÃO DA REDE 106

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Makul, Fernanda, Carol, Magalhães e Chester

O designer e diretor de arte Sergio Magalhães, sócio da Rede 106, agência do grupo ABC criada há um ano, decidiu dividir seu comando criativo. A agência passa a contar com Ricardo “Chester” Amaral, ex-sócio da Babel e profissional experiente com passagens pela Almap BBDO, Loducca, Giovanni FCB, Carillo Pastore, DM9 DDB e JWT, além de Bridge, Talent Biz e DPZ no início de sua carreira. Além de Magalhães, a Rede 106 tem em sua sociedade Ricardo Al Makul, Fernanda Flandoli e Carolina Gimemes. Chester será o “Head” de Propaganda e sua chegada é comemorada pelos sócios. Ele iniciou sua trajetória na Publicidade como estagiário da MPM. “Com a chegada do Chester trazemos para a linha de frente da agência tudo o que achamos ser fundamental para construir marcas e mantê-las: estratégia, negócios, design, comunicação e ativação, seja on, off, below, above, under, over, beyond”, diz Ricardo Al Makul.  Com este modelo a Rede 106 cresceu 65% no primeiro ano e conquistou clientes como Google, Shopping Cidade Jardim, Cacau Show, TAM Viagens, Blackberry, Reebok e BTG Pactual, além de projetos especiais para Red Bull, Natura e Audi. “O primeiro ano de uma startup é desafiador. Passado este primeiro estagio da trajetória da empresa,  a Rede 106 tem um futuro promissor pela frente, pois conta com um time que representa o que há de mais brilhante na nova geração da publicidade brasileira”, afirma Guga Valente, presidente do grupo ABC.

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IPANEMA CRIA NOVO QUADRO NO “DOMINGÃO”

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Faustão e Ana Furtado: parceria com Ipanema

Depois de quadros dedicados à Saúde Pública, Ecologia e Vida Animal, o “Domingão” da Rede Globo terá uma nova atração a partir deste domingo (4). Com parceria do próprio apresentador, Fausto Silva, a marca Ipanema de sandálias femininas da Grendene inaugura um quadro sobre Dicas de Moda. Comandado por Faustão, será apresentado pela atriz e apresentadora Ana Furtado. A ação foi criada pela Africa, agência de publicidade do grupo ABC, que detém a conta do produto. A idéia de Faustão é aproveitar essa oportunidade e instituir o quadro de Moda em seu programa. Após a temporada de Ipanema, outros patrocinadores poderão assinar a atração. A marca foi criada há dez anos inspirada na praia mais badalada do Rio de Janeiro e hoje está presente no mercado com 14 diferentes modelos de sandálias. Ipanema é uma das seis marcas de sandálias femininas da Grendene, inclusive utilizando a grife Gisele Bündchen em um de seus modelos. Integram esse portfólio a Melissa, Grendha, Zaxy, Marmaii e a Rider feminina.

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Campanhas

TOPPER REFORÇA AMOR PELO ESPORTE

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Com o comercial “Casamento”, que começa a ser veiculado neste domingo (4), a Topper visa reforçar a imagem de marca que mantém relação de amor com o esporte. O filme integra a campanha “Coração Manda”, conforme conceito criado pela Talent em 2009 para a empresa líder de materiais esportivos na América do Sul, com 35 anos de tradição. A idéia é mostrar que para atingir resultados, o esportista deve encarar cada competição com muito amor, paixão e emoção. As imagens do comercial se relacionam com as palavras ditas em cerimônias de casamento. “Esta é uma campanha para os amantes do esporte em geral e mais um passo da Topper para fortalecer o posicionamento do slogan Coração Manda.”, diz Ricardo Matera, gerente da Topper no Brasil. A criação é de João Livi, Antônio Nogueira e Rodrigo Tórtima, com direção criativa de Livi. A produção é da Pródigo Filmes, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. O áudio é da Sound Design.

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Empresas

CREDICARD DIVULGA CARTÃO “EMOÇÕES”

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Rodrigues, Zung, RC, Cintia Yamamoto e Adriana Cantoni (Credicard)

O primeiro comercial com Roberto Carlos para o cartão Credicard Emoções começa a ser veiculado aproveitando patrocínio da marca ao show que o cantor faz na próxima quarta-feira (7) em Jerusalém. A apresentação representa a primeira edição do Brazilian Day em Israel, onde reside uma grande colônia de brasileiros. Pela parceria de sua música mais famosa com o cartão, Roberto Carlos concordou em gravar uma frase no filme do produto. “Ter um produto atrelado a Roberto Carlos não é apenas um grande negócio, é um orgulho e um privilégio para a marca Credicard”, diz Cintia Yamamoto, vice-presidente de marketing de Credicard. Como patrocinadora oficial do show “Emoções em Jerusalém”, com exibição no dia 10 de setembro na Rede Globo, a marca Credicard aparecerá em inúmeras ações de mídia. O comercial tem a assinatura de Criação de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. A produção é da Conspiração, com direção de Breno Silveira e áudio da S de Samba.

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Agências

WPP VAI OFICIALIZAR FUSÃO GREY 141

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Kroeff no Brasil e Ferraris na AL

Primeira Mão

– Nas mãos de Martin Sorrell, a decisão da operação de resgate da marca Grey no Brasil pode envolver três agências do grupo. A nova Grey 141 pode surgir como uma das 20 maiores agências do ranking nacional. A Energy, primeira opção para fusão com a Grey, deve ficar com a conta da Procter & Gamble, especialmente as marcas Pantene, Wella e Hipoglós. Com isso, a Grey 141 ficaria livre para continuar atendendo Avon, principal cliente da 141 SoHo Square. Luiz Kroeff, atual presidente da 141 SoHo Square para América Latina, deve ser confirmado no comando da nova operação do WPP no País. Riccardo Ferraris, que preside a Grey Brasil, se concentraria no comando da marca Grey em toda a América Latina. Além da Avon, a 141 SoHo Square tem como principais clientes empresas de Varejo como C&C, Marabraz, Makro e Vivara. No primeiro semestre a agência ficou na 22ª posição no ranking brasileiro de agências, com faturamento de R$ 412 milhões em compra de mídia. A Grey, por sua vez, com movimento de R$ 180 milhões e um grande crescimento nos últimos 12 meses, classificou-se no 37º posto. Em seu portfólio, estão clientes como 3M, Glaxo Smithkline, Boehringer, Mercedes Benz, EDP Bandeirantes Energia e Lojas Leader, além das novas conquistas Casa & Video e HBO, Wella e as marcas da P&G das quais pode ter que abrir mão. Na área criativa, a 141 SoHo Square tem como vp Celso Alfieri, e a Grey Brasil conta com a dupla Alexandre Scaff e Guy Costa em seu comando. Um novo nome, porém, já foi sondado para assumir a área de Criação da nova agência.

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