Blog do Adonis

Se você cometer a burrice de tentar ligar para sua ex-namorada, a chamada será bloqueada no seu celular. Se mesmo assim insistir, alguns amigos serão avisados por alerta e tentarão te convencer do contrário. Se ainda com tudo isso você ligar, aí no Facebook todo mundo saberá que é um grande Mané. Essa ação, denominada “Ex Lover Blocker”, assinada pelo guaraná Antarctica, leva a atuação da marca para a plataforma Móbile. Criada pela DM9 DDB, a estratégia pioneira no ambiente digital tem o objetivo de comprovar a importância dos amigos em sua vida, especialmente, na luta para superar uma desilusão amorosa. O aplicativo é exclusivo para iPhone. “A ferramenta aproxima ainda mais a marca dos seus consumidores, pois incentiva os amigos a se ajudarem em um momento de dificuldade”, diz a gerente de marketing digital de Guaraná Antarctica, Bruna Buás. A ação inclui um concurso cultural na Fanpage de Guaraná Antarctica, que premiará a história mais curiosa de um término de namoro contado por um fã da página, com um iPhone 4S.  Além disso, ações de merchandising em programas de televisão, Facebook e Mobile completam a comunicação do aplicativo. Criação de Blas, Custo, Vinicius Malinoski e Rodrigo Buim, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e Moacyr Netto. Direção de Convergência de Joca Guanaes. Produção do filme de divulgação da Fulano, com direção de Mariana Youssef e som da TDL Music.

O aviso “Infelizmente não entregamos mais para o dia 12” comprova o sucesso da ação criada pela Fischer & Friends para seu cliente Flores Online. Sem estoque para o Dia dos Namorados ou pelo menos sem vaga em seu sistema de entregas, o anunciante já avisou a agência que repetirá a promoção em 2013. Trata-se de um aplicativo na página de Flores Online no Facebook, denominado detector de solteiras e solteiros, que indica, pelo perfil das pessoas, quem pode receber flores nesta data. “A idéia foi criar uma ação divertida para os participantes do Facebook que estão sem companhia no Dia dos Namorados”, explica Mário D’Andrea, sócio e cco da agência. Além de buquê de flores, a empresa disponibiliza também cesta com vinho, cerveja premium ou chocolates. A página também fornece dicas para os tímidos se declararem através de mensagens como “Você tem 18% de chance de se dar bem no primeiro encontro, 64% se não falar besteira e 95% se mandar flores, mesmo falando besteira”. Criação de Pedro Porto, Artur Polatti, Marcelo Romko, Bruno Soares e Guilherme Bacellar.

A campanha do primeiro aniversário da revista “GQ”, da Editora Globo Condé Nast, criada pela Lew Lara /TBWA tenta posicionar a publicação como a bíblia do estilo moderno do homem brasileiro. Para mostrar que é capaz, a série “Ex-Maguila”, composta de seis comerciais, sendo dois para TV e quatro para Internet, personifica o ator como alguém que deixou de ter atitudes típicas do ex-lutador de boxe em seu período de glória. Trata-se de uma versão mais elegante e com estilo do ex-campeão brasileiro dos peso-pesados Adilson Rodrigues. A revista apresenta matérias e seções com informações sobre moda, gastronomia, consumo, negócios e sexo. A idéia é transmitir a mensagem de que o homem moderno pode se aperfeiçoar em diversos aspectos da vida, combatendo algumas gafes comuns aos chamados trogloditas. Entre elas, pedir um vinho pelo preço somente para impressionar a companhia, escolher um destino de viagem sem realmente conhecê-lo ou postar excessivamente fotos de comida na Internet. Ou ainda mais graves, como pendurar o celular no cinto, usar traje social com meias brancas, calçar sapatênis, usar pochetes e puxar o cabelo das mulheres na balada. Criação de Igor Cabo, Leo Clarent, Toni Fernandes e Denon Oliveira, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Os filmes são da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Satélite.

O sucesso “Odeio”, da cantora Manu Gavassi, virou “Amo” em versão criada pela agência VML para Buscofem do laboratório Boehringer Ingelheim do Brasil. A mudança da letra pretende provar os efeitos positivos do medicamento, indicado para o tratamento de cólicas menstruais. Manu, identificada com o público-alvo da marca, protagoniza a ação digital “Dica de Amiga” do medicamento. Ela foi escolhida como porta-voz de Buscofem  por integrar o target e principalmente pela sua atuação em redes sociais, principal fonte de consumo de conteúdo e formação de opinião de garotas de 18 a 30 anos. O clipe com a letra modificada é o último episódio da série exibida na Internet. A cantora teen estourou na Web com 3 milhões de acessos no Youtube no clipe da música “Odeio”. Na nova versão, ela por exemplo troca a frase “Eu odeio quando você me olha e dou risada sem pensar” por “Eu amo o seu sorriso. 
E seu jeito de falar. Eu amo quando você me olha e dou risada sem pensar”. A criação é de Nelsinho Botega e Michelle Heller, com direção de criação de Vitor Knijnik e Botega.