Blog do Adonis – Página: 1207

LEÃO VERDE DIVULGA VENCEDORES

Publicado em 15/05/2013 12:17 pm15/05/2013 3:51 pm

Pedro Sperandio Chamme e Rodrigo Augusto Sganzerla conquistaram o troféu Leão Verde Social e vão para o Cannes Lions 2013 com todas as despesas pagas. A dupla ganhou a disputa com o tema “Wi-Fi Centenárias”, atendendo briefing da nova/sb, agência promotora da premiação, propondo projetos de comunicação de alto impacto social e baixo custo, capazes de melhorar a vida nas grandes cidades. A idéia de Pedro e Rodrigo, jovens publicitários de São Paulo, é disponibilizar sinal Wi-Fi em árvores centenárias com o objetivo de reconectar a população à vegetação nativa de grandes cidades. O uso da Internet não será pago com dinheiro, mas com atitude. Para tanto, criaram um projeto que por meio das redes sociais as árvores podem ser adotadas e conforme o engajamento, outras receberão Internet gratuita. O júri que elegeu os vencedores foi formado pelos jornalistas Gilberto Dimenstein (Folha de S. Paulo/CBN) e Leão Serva (co-autor do livro “Como Viver em SP sem Carro”), o arquiteto Ricardo Ohtake (ex-Secretário do Meio Ambiente da cidade de São Paulo e atual diretor do Instituto Tomie Ohtake), e os publicitários Edu Lima (presidente do CCSP e diretor geral de Criação da F/Nazca), Georgia Guerra Peixe (diretora de cena e conteúdo da Delicatessen Filmes), Ira Finkelstein (diretora do Grupo de Planejamento e VP Planning & Strategy da Dentsu), Paula Rizzo (sócia diretora da consultoria de inovação e*ideias), Ricardo Furriel (VP de Criação da nova/sb) e Sérgio Silva (diretor de Planejamento da nova/sb). A votação foi feita a partir de uma lista preliminar de 13 projetos, que foram selecionados entre 300 inscrições de todo o Brasil. “Agora,nosso objetivo é que estes projetos sejam colocados em prática. Vamos apresentar as ideias finalistas para empresários, representantes de ONGs, cidades e governos. As empresas ou entidades que comprarem determinada ideia premiarão o autor com R$ 5 mil e terão o direito de implementar a ação”, explica Bob Vieira da Costa, sócio diretor da nova/sb.

Agências

GRUPO ASSUME MARCA NBS E UNE AGÊNCIAS

Publicado em 15/05/2013 12:05 pm17/05/2013 2:43 pm

nbs — Dudu Godoy, Antonino Brandão, Pedro Feyer e Roberto Tourinho. Cyd Alvarez e André Lima

NBS passa a ser a marca principal de agências de publicidade do grupo PPR (Profissionais de Propaganda Reunidos), que ocupa a 10ª posição no ranking publicitário nacional de 2012 e a 15ª no levantamento referente ao primeiro trimestre deste ano. Com um contingente de 380 profissionais e 40 marcas no portfólio de clientes, a nova NBS vai operar integrada com a equipe da carioca Quê, marca que desaparece, numa nova sede na praia de Botafogo a partir de julho. O grupo PPR mantém ainda a empresa Prole, voltada para a comunicação pública. A NBS em nova fase tem em sua carteira marcas como Bob’s, BRF, Batavo, Bomnegocio.com, BR Distribuidora, CCAA, Coca-Cola (i9 by Powerade, Crystal) Club Med, Eletrobras Eletronorte, Gradiente, Ministério do Esporte, O Boticário, Oi, Oi Futuro, Fundação Onda Azul, Shopping JK Iguatemi, Suvinil, Petrobras e Laboratório Takeda (Xantinon, Multigrip e Eparema. Sob o comando de Cyd Alvarez, os sócios executivos ocuparão cargos de vice-presidentes: André Lima (Criação e Planejamento), Antonino Brandão (Atendimento e Negócios), Dudu Godoy (presidente da Quê, Executivo) e Roberto Tourinho (Gestão e Operação). Otto de Barros Vidal e Pedro Feyer passarão a integrar o conselho consultivo. A equipe de back office, RH e administrativo financeiro já era única para as duas agências e a comunicação corporativa será integrada. NBS e Quê têm 11 anos de atuação no mercado de propaganda com escritórios no Rio, São Paulo e Brasília. A NBS foi criada para fazer o lançamento da operadora de telefonia móvel Oi. No ano passado, em comemoração ao seu 10º aniversário, lançou o projeto NBS Rio+Rio com a abertura de um escritório na favela Santa Marta, em Botafogo.

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LOCUÇÃO A 10 REAIS, TRILHAS A 50

Publicado em 14/05/2013 6:17 pm16/05/2013 10:46 am

kito — Kito: lutando por regulamentação e fiscalização

Quando se diz no mercado que o segmento do Som é o primo pobre da publicidade, a maioria concorda. Mas é preciso concordar também que pouco se fez até hoje para reverter esse quadro. Desunido, o setor se debate numa concorrência que não raras vezes chega a níveis predatórios. Kito Siqueira, atual presidente da Aprosom, explica que finalmente um primeiro passo foi dado em parceria com a Ancine, que estuda incluir em seus registros de comerciais os créditos de áudio. A partir daí pode-se caminhar para um mecanismo de fiscalização, hoje inexistente, que proporciona ofertas de serviços como faz a Tudo Rádios. Através de e-mails enviados a produtoras e entidades publicitárias, oferece locução a 10 reais, pacote de mil trilhas por 50 reais, mesmo valor cobrado por um pacote de mil efeitos. Parece brincadeira, mas não é. A Tudo Rádios promete ainda entregar em 72 horas sites com registro de domínio por 300 reais e streaming de rádio ao vivo para mil usuários por 200 reais ao ano. Finalizando depois de outras ofertas semelhantes, oferece divulgação de músicas para 50 mil emissoras por 500 reais. “Realmente não temos ainda como controlar. Não existe mecanismos de fiscalização. O que fazemos, nesses casos, e quando conseguimos identificar o autor, é alertá-lo sobre essa prática predatória, imoral e muitas vezes ilegal, além de avisar nossos associados”, diz Kito. A área de som não é protegida pela exigência de registro profissional, como ocorre, por exemplo, com relação a diretores de cena. Músicos, compositores e maestros, além do Clube da Voz, entidade que congrega locutores, assistem impotentes a cobrança de cachês irrisórios por “profissionais” sem compromisso com a classe. Resta apelar ao profissionalismo de agências e anunciantes na escolha de seus fornecedores de som e continuar lutando pela regulamentação da atividade. “Nem tabela oficial temos, não podemos ter. Apenas uma tabela com valores de referência sugeridos, sem poder de cobrar seu cumprimento”, explica o presidente de Aprosom.

Agências

FADIGA SAI E FISCHER ASSUME COMANDO TOTAL

Publicado em 14/05/2013 4:46 pm15/05/2013 12:22 pm

fischerfadiga2 — Fischer e Fadiga: 14 anos de parceria

Depois dos sócios e vice-presidentes Adrian Ferguson, de Mídia, Mário D’Andrea, de Criação e Allan Barros, de Operações, além do VP de Convergência Pedro Porto, agora Antonio Fadiga também deixa a Fischer & Friends. Há 14 anos no grupo Total, Fadiga vinha exercendo o cargo de ceo da principal agência da holding. Nos primeiros sete anos na empresa atuou como sócio-diretor de Negócios do grupo Total. A decisão também implica na sua saída da sociedade da Fischer & Friends, da qual era sócio minoritário. Com isso, Eduardo Fischer, que já havia assumido o comando da área criativa contratando o diretor de arte Rodrigo Almeida como diretor criativo e o redator Rondon Fernandes, também passa a exercer as operações executivas da agência. “Essa foi um decisão bastante amadurecida, que comuniquei ao Eduardo já há algum tempo. Depois de quase 15 anos de casa, onde fui muito feliz, agora vou fazer uma pequena pausa para um rápido descanso. Encerro uma etapa para começar uma nova em breve”, diz Fadiga. “Agradeço o Fadiga por toda a competência, dedicação e lealdade com que trabalhou com a gente nesses anos todos e lhe desejo sorte e sucesso em seus novos projetos”, afirma Eduardo Fischer. A Fischer, fundada há 30 anos, já operou com as marcas Fischer& Justus, Fischer América e mais recentemente como Fischer & Friends. Não há informações sobre mudança de nome da agência, já que todos os Friends se foram.

Sem categoria

BRASIL GANHA MAIS UM JURADO EM CANNES

Publicado em 14/05/2013 3:56 pm14/05/2013 3:58 pm

moa — Moa, 17º jurado brasileiro em Cannes

Representante oficial no Brasil do Cannes Lions, o Festival Internacional de Criatividade, o jornal O Estado de S.Paulo anuncia mais um jurado do País na edição 2013 do evento. Moacyr Netto, diretor de Criação e Convergência da NBS, estará no júri de Promo & Activation ao lado de Mário D’Andrea. Moa já trabalhou em agências como Ogilvy, Click Isobar e Almap BBDO, além da DM9 DDB, que deixou em junho do ano passado para atuar na sede da NBS, no Rio de Janeiro. Ele começou a conquistar Leões em Cannes desde o início de sua carreira. Atualmente na NBS, lidera campanhas integradas e responde também pelas entregas digitais da agência. Moa é o 17º profissional brasileiro escalado para representar o País nos júris das várias áreas do Cannes Lions 2013.

Polêmica

ENDEMOL VENDE REALITY PARA 2 EMISSORAS

Publicado em 14/05/2013 11:12 am14/05/2013 2:26 pm

Juliana: venda do mesmo produto para SBT e Globo

Um imbróglio promete adiar por tempo indeterminado a estréia no Brasil do reality show “Your Face Sounds Familiar” (Seu rosto me parece familiar). Em formato de game, a atração apresenta celebridades que se transformam em outros artistas para realizar performances musicais e já é exibido em mais de 20 países. O reality foi oferecido ao SBT em janeiro deste ano na MipCom por Juliana Algañaraz, diretora de Marketing da Endemol Brasil, com prazo para fechamento até agosto. No último mês de abril, porém, a executiva anunciou que esse prazo havia se reduzido e que o SBT teria apenas mais 15 dias para se decidir pela compra. “Tive duas reuniões com a Juliana e decidimos efetuar o negócio porque tínhamos interesse no formato. A conclusão das negociações ocorreu no dia 26 de abril e temos tudo documentado por troca de e-mails”, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A partir daí, e com a fase de comercialização do plano de mídia junto a patrocinadores já em andamento, a emissora recebeu a visita de Ana Languenber, que se identificou como representante da Endemol Internacional, informando, apenas verbalmente, que não poderia manter a venda dos direitos ao SBT pelo fato do programa ter sido negociado com a TV Globo. “Ao cobrarmos uma posição da diretora da Endemol Brasil, ela apenas disse que não podia falar e que viria uma executiva de Londres para explicar ao SBT o motivo da não efetivação do negócio. Vamos fazer valer nossos direitos na Justiça e exigir o cumprimento integral das obrigações que foram assumidas pela Endemol, inclusive o ressarcimento dos prejuízos”, conclui Valente.

Campanhas

GETTY IMAGES, DAS FOTOS AOS VIDEOS

Publicado em 14/05/2013 10:39 am14/05/2013 10:40 am

Os 25 prêmios conquistados nos principais festivais nacionais e internacionais de publicidade pelo comercial “Do amor ao bingo”, composto por 873 fotos do banco da Getty Images, provocaram o desafio à Almap BBDO de continuar a campanha. Assim surgiu o filme “85 segundos” para divulgar o arquivo de vídeos da Getty Images. Composto por 105 vídeos que, editados em 90 segundos, relata a emocionante história de um casal, o comercial divulga os mais de 63 milhões de vídeos existentes no portfólio da empresa. Criadores do primeiro filme em 2012, a redatora Sophie Schoenburg e o diretor de arte Marcos Kotlhar entendem que o desafio deste ano foi parecido com o do ano passado. O que mudou foi a ferramenta. O comercial de 2012 era composto por 873 fotos que, em velocidade, se transformavam num filme. Esse ano, eles mergulharam numa árdua pesquisa de vídeos. Foram mais de quatro meses de trabalho. “Pesquisamos mais de quatro mil vídeos da Getty Images e adaptamos a história conforme a pesquisa evoluía. Se deixarmos os vídeos do arquivo da Getty Images correrem numa sequência ela vai durar dois anos”, explica Sophie. “85 segundos” é a história de um casal que se conhece na infância, se separa na adolescência e volta a se encontrar quando adultos. As possibilidades da vida de cada um e o reencontro são relatados em 1 minuto e meio, só com trilha sonora, sem diálogos. Direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros, Renato Simões e Bruno Prósperi, e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Zola. Trilha de Kito Siqueira e Roberto Coelho da Satélite Áudio.

Agências

F.BIZ CONQUISTA CONTA DA CATHO

Publicado em 14/05/2013 10:23 am14/05/2013 11:24 am

Catho, maior site de classificados de currículos e vagas de empresa da América Latina e líder no Brasil, onde intermedia mais de 15 mil contratações mensais, decidiu unificar sua conta publicitária na F.biz. A agência, comandada por Gal Barradas, assume a comunicação tradicional e digital da marca, com objetivo de otimizar sua verba. A empresa, que tem como ceo Claus Vieira, é controlada pelo grupo australiano Seek, líder mundial em classificados de emprego por valor de mercado e atua no País desde 1996. Ex-conta da agência We, que criou o conceito “A Catho funciona”, a marca tem como atual embaixador o ator Reynaldo Gianecchini. Segundo o diretor Comercial Varejo da Catho, Alexandre de Freitas, a expectativa de curto prazo é ganhar escala e velocidade na gestão de mídia de performance e business intelligence. “Não seremos uma agência de publicidade para a Catho, e sim, um parceiro de negócios nos envolvendo em tecnologia, business e produtos”, diz Paulo Loeb, sócio da F.biz. A agência reforçou seu time para encarar o desafio. Claudia Domenici, ex-Ernst Young e Data2MKT acaba de assumir a diretoria de contas de performance da F.biz. Além disso, está prevista contratação de cinco profissionais para as áreas de mídia, planejamento e business intelligence. “Unir em um só cliente a responsabilidade de trabalhar para a consolidação da marca no longo prazo e performar em vendas no curto prazo é o tipo de desafio do qual a F.biz gosta”, finaliza Gal Barradas, ceo da agência.

Sem categoria

FELIPÃO E NEYMAR NA SELEÇÃO DE PRÊMIOS

Publicado em 13/05/2013 6:13 pm

Dois comerciais criados pela DM9 DDB abrem a campanha de divulgação da promoção “Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica”, que vai distribuir mais de dois milhões de reais em prêmios. Os protagonistas dos filmes “Rabugento” e “Groselha” são o técnico da seleção brasileira de futebol, Luiz Felipe Scolari, e o jogador Neymar. Os vídeos retratam as características de Felipão e do craque. A promoção Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica distribuirá prêmios de R$ 2 mil em certificados de ouro, sorteados todos os dias, ininterruptamente, até o mês de setembro, e seis grandes Seleções de Prêmios com casa, carro, viagem internacional, scooter, bike, cozinha completa, home theater, TV, computador, iPhones, vídeo game e um ano de ingressos pra os jogos do time do coração. Para participar, os interessados deverão cadastrar os códigos alfanuméricos que estão nas tampinhas dos refrigerantes participantes.

Produtoras

FILM BRAZIL: CANNES EM RITMO DE COPA

Publicado em 13/05/2013 5:44 pm13/05/2013 6:00 pm

Empenhada em incrementar as produções internacionais no Brasil, a Apro, através do projeto Film Brazil, aproveita o tema Copa do Mundo para atrair mais investimentos para seus associados. Em sua 11ª edição, o Film Brazil, atualmente realizado em parceria com a Apex (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), apresenta resultados expressivos nos últimos anos. Em 2012 foram aplicados US$ 23,5 milhões em produções estrangeiras no Brasil, valor muito próximo dos US$ 25 milhões projetados até o final de 2013. Em 2010 esse valor foi de US$ 8,1 milhões e em 2011 de US$ 11,5 milhões. “Dobramos o resultado financeiro em um ano e o número de obras passou de 42 para 72. Além disso, todas as 16 produtoras envolvidas no projeto realizaram pelo menos um projeto internacional cada”, comemora Leyla Fernandes, presidente da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais. Esse movimento tende a crescer com a proximidade da Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas no País, já que o Brasil passa a ser cenário quase obrigatório para anunciantes que de alguma forma estão ligados aos eventos e exigem locações nacionais em suas campanhas publicitárias. Segundo levantamento da Apro, Estados Unidos, com 30%, e Inglaterra, com 27%, são os países com maior participação nessas filmagens no Brasil. Japão, Alemanha e França também realizaram produções no País. O segmento, que tem na Apro um regulador enérgico com relação ao cumprimento de leis e regras, movimentou mais de R$ 3,6 bilhões em 2012, com o registro de 16 mil títulos na Ancine, referentes a produções em cidades com mais de um milhão de habitantes. Diante desse cenário otimista, o projeto Film Brazil deste ano em Cannes vai consumir R$ 1 milhão em investimento, sendo 50% cobertos pela Apex. Com o conceito “Get Ready to Shoot”, fazendo uma analogia entre o chute do futebol e o start da filmagem, o seu tradicional estande na praia de Cannes será totalmente ambientado com o tema futebol. Em parceria com o “Estadão”, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, um monitor vai exibir boa parte dos comerciais do País premiados com Leões ao longo dos 60 anos do festival. A campanha de divulgação da ação foi criada pela agência Zebra de Luxe. O Film Brazil continuará com seu mega banner na fachada principal do Palais des Festivals e vai ampliar seu projeto Film Brazil Experience convidando profissionais de agências e produtoras internacionais para conhecerem locações do País e assistirem jogos da Copa das Confederações, este ano, e da Copa do Mundo da FIFA em 2014. Os quatro convidados deste ano são Rowel Samuel, da Energy BBDO, Elissa Singstok, da Wieden + Kennedy de Amsterdã, Jeff Ferro, da Pereira & O’Dell, e Sam Baerwald, da 72 and Sunny.