Blog do Adonis

Sucesso entre os profissionais do transporte de carga nas décadas de 80 e 90, o Clube Irmão Caminhoneiro foi resgatado pela Shell como um importante programa de relacionamento com seu público-alvo em todo o Brasil. Contratada pela Raízen, empresa resultante da integração de parte dos negócios da Shell e da Cosan, a Rapp Brasil está desenvolvendo uma série de ações para reativar o Clube. Ao se tornar sócio, o motorista passa a ter acesso a brindes, promoções exclusivas, festas, gincanas e salas de descanso nos postos Shell integrantes do projeto. A agência se responsabiliza pela gestão global do projeto, planejamento estratégico, negociação de parcerias e alianças, gestão de conteúdo do site do clube, implantação de Help Desk, bem como organização de eventos e feiras. Futuramente, a Rapp também pretende ressuscitar o programa do Clube Irmão na TV, sucesso entre os s motoristas de caminhão. O primeiro show nos postos Shell em rodovias, com participação de duplas sertanejas, foi realizado na última quinta-feira (25) em Aparecida de Goiânia, Goiás.

Mulher jovem, casada, com filho, que trabalha e, acima de tudo, uma personalidade admirada pelo público. Por tudo isso a atriz Taís Araújo é a protagonista da nova campanha de Fresh, segunda marca de refresco em pó do mercado brasileiro. Com o tema “Vale a pena experimentar”, a estratégia de comunicação foi desenvolvida pela agência Babel. “Muitas consumidoras de Fresh são mães que trabalham fora para sustentar sua família e poder levar produtos de qualidade para dentro de casa. Acreditamos que Taís vai aumentar a identificação das consumidoras com a nova fase do produto”, diz Fernanda Landazuri, gerente de marketing de Fresh. A marca forma com Tang e Clight o trio de refrescos em pó da empresa Mondelez, líder no setor no País com presença em mais de 36 milhões de lares brasileiros. A nova fórmula do produto oferece mais sabor, consistência e cor da fruta, além de conter vitamina C. O produto chega às gôndolas de supermercados em 11 sabores diferentes e embalagem capaz de render dois litros, atrativo que a empresa julga importante para continuar sendo uma das preferidas dos consumidores das classes C e D. Criação de Romolo Megda, Carolina Laporte e Aline Fernandes, com direção criativa de Megda. Produção da Dogs Can Fly, com direção de Rodrigo Rebouças e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Atakk.

Promulgada em 2007 pelo prefeito Gilberto Kassab, a lei “Cidade Limpa”, que eliminou outdoors e boa parte da mídia exterior, até hoje não regularizou o Mobiliário Urbano de São Paulo através das licitações previstas. Além disso, provocou a diminuição dos investimentos publicitários no setor, que registrou em 2011 um faturamento de R$ 122 milhões, representando uma queda de 4,2% com relação ao ano anterior. Uma brecha da Lei, porém, que proíbe anúncios em veículos automotores exceto naqueles utilizados para transporte urbano de cargas, proporcionou a criação do Lumiplat, painel afixado nas plataformas de caminhões com circulação permitida na capital paulista. Lançado pela New View Media, o painel surgiu após estudo realizado pela Insite Geomarketing. Visualizados a até uma distância de 100 metros, cada um deles pode impactar até dois milhões de pessoas por dia ao circularem pelas principais avenidas ou rodovias da cidade”, explica Julianna Mota, diretora comercial da New View Media. Segundo ela, é possível personalizar o público impactado a partir de um sistema de banco de dados de rotas que a empresa possui. “Os painéis circulam em rotas e horários pré-definidos pelo anunciante e o rastreamento via GPS garante o deslocamento e a entrega dos anúncios, promete ela.

O longa-metragem “Astro”, de 80 minutos, estréia no próximo dia 2 de novembro. Passaram-se mais de 25 anos desde que a Paula Trabulsi surgiu no mercado cinematográfico dirigindo comerciais, com 22 anos de idade. Nesse período, seu talento para criar cenas proporcionou mais de 2 mil e 300 produções publicitárias no Brasil e no Exterior. Em seu portfólio, a sócia da Bossa Nova Films conta com 11 curtas-metragens, entre eles o premiado “Déjeuneur du Matin”, Ouro no The New York Festival e integrante do acervo permanente do Museum of Fine Arts, de Boston. Paula, que se autodefine como contadora de histórias, finalmente pode contar uma delas na tela grande. A obra, além de tudo, é uma inovação em termos de unir cinema e arte e de transpor a sala de cinema e lançar produtos relacionados à trama. “A arte está inserida no cotidiano da cidade do Rio de Janeiro, cenário do filme, de maneira muito natural”, explica. Em parceria com a agência Wanted, da publicitária Patrícia Weiss, o longa gerou produtos como o aplicativo para celular “Magical Rio Guide”, por exemplo. A Fiat, através de cenas como seu modelo Cinquecento, patrocina o filme. A produção conta ainda com parcerias com Banda Sonora, Locall e Mistika e após sua exibição nos cinemas será apresentado no SundayTV do Terra e nos canais da Sony Entertainment Television. Entre outras novidades, “Astro” trouxe para o Brasil a atriz sueca Alexandra Dahlström, que vive o papel-título, contracenando com feras nacionais como Regina Duarte, Cláudio Cavalcanti e Odilon Wagner e dividindo sua história de turista no Rio de Janeiro com Verônica Debom.