Magro como há muito tempo não se via, Ronaldo Fenômeno é o garoto-propaganda da campanha de Varejo de Verão da Fiat. O comercial relaciona a nova forma física do ex-craque pós Medida Certa com os preços dos automóveis da marca com IPI ainda reduzido. Ele diz que o ano começou da melhor maneira, com tudo reduzido. Criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, a campanha inclui ainda anúncios gráficos e mídia online. Essa é a primeira campanha da Fiat com o ex-jogador, que fechou contrato com a Fiat por dois anos. Criação de Vinicius Stanzione, Marcelo Reis, Ricardo Forli e Alessandro Bernardo, com direção criativa de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli, e fotografia de Zé Bob. Produção sonora da Áudio Boutique e locução de Felipe Reis. A campanha online foi criada por Rafael Dias, José Saliba e Nathalia Dias, com direção criativa de Eduardo Juca Battiston e direção geral de Fred Saldanha.
Comercial que aborda o desejo de consumo e admiração pela marca abre primeira campanha da Young & Rubicam para Peugeot, cliente conquistado em concorrência no final do ano passado. O trabalho inaugural, voltado para o Varejo, divulga veículos dos modelos 207 e 408 com IPI ainda reduzido, taxas especiais e financiamento facilitado. O filme apresenta um consumidor adquirindo um 207 para o filho, já que 18 é uma idade muito importante, embora o garoto tenha apenas 18 meses. Enquanto ele não atinge a maioridade, o próprio comprador se dispõe a dirigir o carro, comprovando que sempre há um bom motivo para comprar um veículo da marca. A estratégia inclui também spot de rádio, anúncios para a mídia impressa e peças para ambientação dos pontos de vendas, com o tema “Arrume um motivo para aproveitar”. A criação é de Roberto Kilciauskas e Renato Butori sob direção de criação de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit, áudio da Tentáculo e locução de Eric Santos.
Novo contratado Renato Augusto mostra camisa (foto Daniel Augusto Jr da Agência Corinthians)
A marca Fisk deixa a barra e vai para a manga da camisa do Corinthians. A rede, uma das maiores de ensino de idiomas do País, renovou seu patrocínio com o time campeão da Libertadores e do Mundial de Clubes 2012. E além de ocupar espaço mais nobre na camisa, ainda terá sua logomarca nos uniformes de treino e de viagem da equipe. As mudanças proporcionadas pela renovação também chegam ao campo. Agora, serão seis placas no CT do time. “Estamos felizes em dar continuidade a essa expressiva parceria de sucesso. Desde 2011, estamos com o Corinthians e esperamos que cada renovação represente sucesso e crescimento para ambas as partes”, afirma o vice-presidente e ceo da Fundação Fisk, Bruno Caravati. A rede tem mais de mil escolas em operação, sendo 31 próprias e 971 franquias, espalhadas por todos os estados e pelas principais cidades brasileiras, além de unidades em Angola, Argentina, EUA, Japão, Paraguai, Bolívia e Chile. A Fisk é a única franqueadora da área de educação que recebeu duas vezes o título de Franqueadora do Ano da Associação Brasileira de Franquias (ABF). Criada em 1958 pelo americano Richard Hugh Fisk, a escola já formou desde então mais de 15 milhões de alunos.
Além de dois novos comerciais criados pela agência We, a OLX, empresa fundada na Argentina há seis anos que opera o maior site de classificados gratuito do Brasil, investe em sua imagem associada a esportes de Verão. OLX também é um dos maiores sites de classificados do mundo, presente em 96 países. Sua proposta é facilidade na criação e publicação de anúncios com fotos, controle de compra e venda, integração com redes sociais e acesso também a partir de celular e tablet. A empresa mantém escritórios em São Paulo, Nova York, Buenos Aires, Mumbai e Lisboa. No Brasil, a marca aproveita a estação de calor e férias para se associar a eventos esportivos como futebol de areia, motocross, bicicross, ciclismo, skate vertical, triatlo, futevôlei e descida das escadas de Santos. “Com ações focadas, estaremos mais perto de quem utiliza nosso site de classificados gratuitos para venda e compra de produtos e serviços”, diz Federico Rucks, diretor de marketing da OLX no Brasil. Além disso, a empresa também lança dois comerciais, “Montanha” e “Sufocada”, baseados no seu slogan “Desapega”. Criação de João Paulo Magalhães, Cristiano Gonçalo e Cristopher Chefel, com direção criativa de Fred Sartorello. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Produção sonora e trilha da Lua Nova.
Narrado em alemão na primeira pessoa, o comercial “Alma”, da F/Nazca, inaugura a primeira campanha com comercial da Leica no Brasil. A própria câmera conta sua história que começou há 58 anos pelas mãos de um dos maiores fotógrafos do mundo. O filme, com o conceito “Toda Leica tem alma”, faz parte da estratégia que apresenta ao mercado brasileiro a M-Monochrom, a câmera digital da Leica que só faz fotos em preto & branco. Ele revela a história de uma Leica III que morreu nas mãos de um grande fotógrafo. “Cada frame do filme foi pensado como se fosse uma fotografia”, explica Eduardo Lima, diretor de Criação da agência, que comandou a equipe em dez dias no exterior para a produção do comercial. No Facebook, outras máquinas Leica que pertenceram a fotógrafos famosos voltam à vida, e ganham seu próprio perfil na rede social. Agora reencarnadas na M-Monochrom, elas passam a acompanhar artistas contemporâneos como Bob Wolfenson e Marcio Scavone em ensaios em preto e branco. Ao todo cinco perfis fazem uma releitura dos fatos sob o ponto de vista da máquina, dando voz para o objeto inanimado. Para os que acreditam que a foto em preto e branco só fica boa quando registrada em filme, a nova Leica promete uma reavaliação do universo digital. Como o sensor da M-Monochrom não distingue as cores, o resultado é verdadeiramente monocromático e incrivelmente nítido. O novo modelo da marca alemã é todo preto, sem o logo vermelho clássico da Leica na frente. O nome Leica está grafado no topo da câmera, como nas primeiras versões da linha M, criada em 1954. Criação de Bruno Oppido, Thiago Carvalho e João Linneu (Head of Art), com direção criativa de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de André Faccioli. Áudio da Satélite com locução de Christine Behm.
Gabriela Lemos, Marcos Hernandez, Alex Miranda e Igor Ferreira
A Trator Filmes, de Alex Miranda e Gabriela Lemos, concretiza parceria internacional com a produtora Casta Diva Buenos Aires. Além do atual time de diretores brasileiros, a Trator contará com os diretores argentinos Luciano Quilici, Tano Celentano, Franco Verdoia, Nes Buzzalino, Marcelo Rembado, o colombiano Toto Garcia e o venezuelano Joe Torres. A Casta Diva pertence ao Pool da P&G e opera também unidades em Milão, Praga, Instambul, Mumbai, Londres, Cape Town e Nova York. Com essa parceria, além dos diretores da Argentina, a Trator passa a oferecer o casting dos diretores da produtora em outros países e também realizará produções com diretores brasileiros no exterior, utilizando a base e equipe de produção da parceira ao redor do mundo. “Começar o ano anunciando essa parceria só vem acrescentar pontos ao momento em que a Trator está vivendo. Acabamos de completar cinco anos, fechamos 2012 muito bem, ano em que tivemos a oportunidade de trabalhar para novas agências e grandes marcas. Poder oferecer às agências brasileiras diretores como os da Casta Diva nos deixa muito felizes”, diz Igor Ferreira, produtor executivo da Trator Filmes. Faz dois anos que a Casta Diva Buenos Aires buscava um parceiro ideal no Brasil. Com este acordo, formamos uma ponte entre Argentina e Brasil, oferecendo às agências de ambos os países, assim como às agências de outros países, como o México, uma solução de produção em níveis regionais e com custos locais. A ideia é oferecer a clientes e agências de ambos os países o melhor do Brasil e o melhor da Argentina, assim como uma combinação de atores, locações e elementos de acordo com a necessidade de cada projeto”, afirma Marcos Hernandez, produtor executivo da Casta Diva Buenos Aires.
Nova campanha institucional de Firestone, da Bridgestone, maior fabricante mundial de pneus, visa mostrar que a marca está no dia a dia das pessoas. Criada pela Tônica Mix, a estratégia, com a assinatura “Deixe um Firestone te levar”, tem dois objetivos: reforçar a lembrança da marca, sua tradição e referência no segmento de pneus, e rejuvenescer sua imagem, colocando-a em contato com os novos consumidores. “O objetivo é renovar a identidade da Firestone e mostrar que a marca está presente no dia a dia de todos, desde a criança brincando na balança feita de pneu, até a utilização do pneu como uma boia”, explica Cibar Ruiz, diretor de Criação da agência. “O slogan enfatiza a qualidade, tradição e inovação da marca Firestone”, diz Alexandre Lopes, diretor de Vendas e Marketing da Divisão Consumo. A campanha reforça as experiências vividas pelo consumidor, com um apelo emocional transmitido nas peças publicitárias. Elas mostram que muito mais do que um pneu, o produto é sinônimo da tranquilidade que o consumidor precisa para chegar ao seu caminho e aproveitar os bons momentos da vida. Esse significado é apresentado pelas palavras onde se une o F de Firestone com Família, Filhos, Férias e Felicidade, entre outras. A veiculação será realizada até março, com filmes na TV aberta e fechada, spots em rádio, mídia online nos principais portais e sites de buscas, além de material em ponto de venda. Criação de Priscila Genaro, Tiago Ishibashi e Cibar Ruiz, com direção criativa de Ruiz. Produção dos comerciais da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e áudio da Sound Design.
Quase 30 horas de trabalho foram consumidas entre as marcações do desenho no corpo da modelo Aline Prado, o processo de maquiagem e a gravação da vinheta. Depois da maratona, finalmente a vinheta de Carnaval da Rede Globo vai ao ar nesta segunda-feira (7). “É um trabalho muito intenso, uma verdadeira maratona, e extremamente artesanal. Mas é divertido e me sinto muito à vontade, pois a equipe é a mesma há muitos anos e está totalmente integrada”, conta Aline, pelo oitavo ano consecutivo vivendo a Globeleza. Criada pela Central Globo de Comunicação (CGCOM), a vinheta traz no corpo da morena um desenho inédito feito pelo designer Cesar Rocha, inspirado em desenhos do artista gráfico holandês Maurits CornelisEscher, com losangos que se transformam em círculos. No fundo do cenário, um painel em LED reflete grafismos animados e coloridos semelhantes aos do desenho feito no corpo de Aline. Criação, produção e direção de Alexandre Pit Ribeiro, César Rocha, Robereto Stein e Orlando Martins.
Diogo Mello, que vinha atuando pela Fischer & Friends, retorna ao Rio de Janeiro para assumir a direção de Criação da DM9. Há 15 anos fora de sua cidade, Mello trabalhou 12 anos fora do País. “O Diogo é um profissional super premiado e com grande experiência internacional. Ele tem o perfil ideal de profissional que a DM9Rio deseja e vem buscando. A vinda dele é estratégica para os planos de crescimento que Polika e eu temos para a agência”, diz Álvaro Rodrigues, sócio e VP de Criação da agência. Diogo Mello é formado em Comunicação e Design pela Miami Ad School, na Florida, EUA. No Brasil, tem passagens pela Contemporânea e Script. Depois trabalhou em agências dos Estados Unidos e da Inglaterra, como a DDB em NY, a Fallon em Minneapolis, a EuroRSCG e a Mother, as duas últimas em Londres. Em Lisboa, onde morou por sete anos, integrou a criação da BBDO, McCann Erickson e foi diretor de Criação Executivo da Fischer Portugal, responsável pelo startup dessa agência na Europa, que sob o seu comando criativo foi eleita “Agência do Ano” em Portugal e a terceira “Media Agency of the Year” em Cannes 2010. “Poder voltar para a minha cidade num momento como esse é ao mesmo tempo um grande privilégio e um desafio maior ainda e o que permitiu isso foi este projeto ambicioso e diferenciado da DM9Rio, com uma equipe forte, querendo mostrar que, independente de onde um trabalho é feito, é possível ter qualidade internacional”, comemora Diogo. O profissional foi premiado nos principais festivais do mundo, como Cannes Lions, Clio, One Show, London Festival, Epica, Archive, FIAP, ADC*E, El Sol, Sinos, NY Festival, El Ojo – neste último, foi indicado a “Melhor Diretor de Criação 2009”. Pelo CCP – Clube dos Criativos de Portugal – foi eleito “Diretor de Arte do Ano” por duas vezes e representou Portugal no Young Lions.Participou da campanha para o banco BES em Portugal-“A Mais Bela Bandeira do Mundo” que anos mais tarde foi escolhida pelos consumidores como uma das “10 Campanhas da Década” (2000-2010). O mesmo trabalho também foi parar no Guinness Book. Outro de seus trabalhos, criado para a Nissan, integra o acervo de publicidade do Musée du Louvre, em Paris.
O diretor de arte Bruno Prosperi é o novo diretor de criação da Almap BBDO. Ele completa time formado também por Andre Kassu, Marcos Medeiros e Renato Simões. Luiz Sanches, diretor geral criativo da agência, anunciou a promoção nesta segunda-feira (7). Há cerca de um ano, o sócio e diretor geral de criação da Almap, Marcello Serpa, reestruturou e integrou a criação online e offline, promovendo Sanches a diretor geral e definindo os redatores Kassu e Simões, e o diretor de arte Medeiros, como diretores de criação. Luciana Haguiara e Sandro Rosa passaram a codiretores de criação web e Marcus Sulzbacher continua como diretor de criação BTL. Ao anunciar a nova função de Bruno, Sanches afirmou que estava “apenas oficializando o que ele já havia conquistado informalmente em um ano de dedicação e muito trabalho.”
Magro como há muito tempo não se via, Ronaldo Fenômeno é o garoto-propaganda da campanha de Varejo de Verão da Fiat. O comercial relaciona a nova forma física do ex-craque pós Medida Certa com os preços dos automóveis da marca com IPI ainda reduzido. Ele diz que o ano começou da melhor maneira, com tudo reduzido. Criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, a campanha inclui ainda anúncios gráficos e mídia online. Essa é a primeira campanha da Fiat com o ex-jogador, que fechou contrato com a Fiat por dois anos. Criação de Vinicius Stanzione, Marcelo Reis, Ricardo Forli e Alessandro Bernardo, com direção criativa de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli, e fotografia de Zé Bob. Produção sonora da Áudio Boutique e locução de Felipe Reis. A campanha online foi criada por Rafael Dias, José Saliba e Nathalia Dias, com direção criativa de Eduardo Juca Battiston e direção geral de Fred Saldanha.
