Mirela Janotti, diretora de Criação da White Propaganda, lança nesta terça-feira (4) a partir das 19h30 na livraria Cultura do Shopping Market Place, em São Paulo, o livro “Mulheres de Peito”. A criativa também é autora de “Força na Peruca”, obra em que relata sua luta contra o câncer de mama em 2006. Desde então, ela está envolvida com a causa do diagnóstico precoce. Aliás, foi seu primeiro livro que inspirou o projeto Mulheres de Peito, que incluiu documentário apresentado no canal GNT. Parceiros no projeto, os também publicitários Sergio Lopes, a Silvia Barretto Prado e Maria Taccari liberaram o título para a nova obra de Mirela. “Mulheres de Peito” retrata de maneira positiva e otimista a luta de 14 mulheres contra o câncer de mama. A ilustração da capa é de Fernanda Guedes, a direção de arte é de Gabriela Guerra e o prefácio de Enio Mainardi.
Depois de nove anos a revista “Playboy” repete ensaio fotográfico com gêmeas. E a dose dupla ainda foi ampliada através de ação da Cerveja Itaipava, que oferece como brinde aos assinantes da publicação um envelope encartado com mais de 100 imagens extras. Criada pela Young & Rubicam, a ação tem como objetivo reforçar o conceito da Cerveja 100% desenvolvido para a marca. Nas imagens extras, a Itaipava garante 100% do ensaio com as gêmeas gaúchas Débora e Denise Tubino, assinado pelo fotógrafo Drausio Tuzzolo. “A ação é focada exatamente no target da cerveja e presta um serviço ao leitor, que sempre deseja ver as imagens excluídas dos ensaios por falta de espaço ou por questões editoriais”, explica Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, dono da marca e também fabricante do energético TNT e da vodca Blue Spirit, entre outros produtos. “Apostamos em um formato simples e de grande identidade com o público para demonstrar na prática como tudo que é 100% é muito melhor”, diz Flávio Casarotti, diretor geral de Criação da Y&R, agência que atende o grupo desde o último mês de junho. Criação de Kleyton Mourão, Guilherme Rácz e Pedro Guerra, com direção criativa de Flávio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção geral de Casarotti e Rui Branquinho.
Dezembro é o último mês do prazo para agências e anunciantes concorrerem à segunda edição do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT. Filmes veiculados este ano na emissora até o próximo dia 31 estarão habilitados para a pré-seleção, realizada por uma comissão interna formada pelo SBT. “Até agora já são mais de 80 comerciais pré-selecionados”, informa Patrícia Stoliar, gerente de Marketing do SBT. A partir daí, 30 finalistas serão avaliados por um júri composto por representantes do mercado publicitário. Um profissional da agência e outro do anunciante incluídos na ficha técnica do melhor comercial do ano ganharão uma viagem com tudo pago para participar do Festival Mundial da Criatividade, em Cannes, na França, de 16 a 22 de junho de 2013. No ano passado, “Pôneis Malditos”, da Lew’Lara / TBWA para a Nissan do Brasil foi eleito “O Melhor Comercial do Brasil”. O diretor de Criação César Herszkowicz e o vice-presidente de Marketing da Nissan, Carlos Murilo Moreno, foram os escolhidos e viajaram a convite da emissora. “Foi um ano muito especial para o SBT e o material que estamos avaliando para a seleção do prêmio traduz esse momento”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A votação final e o anúncio do vencedor acontecerão entre janeiro e fevereiro de 2013, em São Paulo, e o SBT fará a cobertura da participação brasileira no festival.
Depois do primeiro comercial, a dupla de garotas-propaganda de Ariel, Fernanda Torres e Sabrina Sato, voltam à mídia para estrelar um reality show surreal. Em um desafio de limpeza, Sabrina Sato leva um banho de tomate em sua roupa branca para comprovar que Ariel líquido é mais eficaz na remoção de manchas. Os outros banhos podem ser sugeridos pelos internautas através da página de Ariel no Facebook. Os humoristas Daniel Zukerman e Eduardo Sterblitch, do Pânico na TV, atuam como ajudantes de palco do Surreality Show Ariel. “Nós decidimos inovar e vamos sujar as roupas da Sabrina da forma mais surreal e inusitada possível. Vai ser uma ação super divertida que vai mostrar todo o poder de Ariel Líquido, que remove três vezes mais as manchas e não desbota como o sabão em pó”, diz Isabella Zakzuk, gerente de Marketing de Ariel. O projeto, assinado pela agência Africa, terá quatro episódios neste mês de dezembro. A produção dos episódios é da Paranoid com co-direção do Banzai Studio e Rafael Queiroga.
Depois de perder seu cliente Trifil, marca vendida para um grupo norte-americano e atualmente atendida publicitariamente pela Babel, a Fox Comunicação ganha a conta da Valisere. “Durante esses oito meses prospectamos empresas oferecendo nossos 32 anos de experiência no segmento”, explica Roni Ghottilf, fundador e presidente da agência. Criada em 1979, a Fox atendeu a Trifil durante essas três décadas de existência. Nesse período, Ghottilf também chegou a atuar como vp criativo de outras agências, como a Newcomm de Roberto Justus. Atualmente sem agência desde que deixou o grupo ABC no ano passado, a Valisere decidiu se reposicionar no mercado e promete ações de comunicação agressivas. “Já estamos trabalhando na nossa primeira campanha para a marca, que vai focar o Dia das Mães”, diz Ghottilf. Tradicional marca de lingerie, Valisere foi lançada no Brasil em 1934 pelo grupo Rhodia, em 86 foi comprada pelo grupo Rosset, que um ano depois entraria para a história da propaganda brasileira com o comercial “O primeiro sutiã a gente nunca esquece”, criado pela então W/Brasil, de Washington Olivetto. Além de Valisere, a Fox também ganhou a conta do energético Super Power, com foco na classe “C” e comercializado em garrafas PET.
Quem nunca deu uma atoladinha? Campanha para divulgar a série especial “10 anos da picape Frontier”, da Nissan, lança o modelo que cura o “trauma pós-atolamento”. Com criação da Lew’Lara TBWA, comercial apresenta o atolamento como um distúrbio que aflige homens proprietários de picapes de outras marcas, cujos motores não superam obstáculos.“Nessa campanha, destacamos as principais características da Frontier, a picape que não tem medo de lama, com o slogan “Tudo nela é forte”, diz Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan. Uma trilha especialmente composta para a estratégia embala o filme que tem cowboys deprimidos, com botas e calças sujas de lama, comentando como se sentem com essa enfermidade. “Picape que atola, fere a autoestima dos motoristas e deixa o povo meio para baixo, desanimado. Contra o trauma pós-atolamento, recomendamos a Nissan Frontier”, explica Manir Fadel, VP de Criação da Lew’Lara TBWA. A marca criou uma versão extra do filme para a Internet e um hotsite onde o público poderá brincar com a Nissan Frontier, desatolando coisas do passado que foram postadas no Facebook há algum tempo. Numa versão estendida para o Youtube é possível assistir ao extra com um médico, que aborda com seriedade o “trauma pós-atolamento”, sugerindo que as pessoas compartilhem o filme com os amigos que sofrem desse mal, informando que o atolamento tem cura. A criação do filme para TV e Internet é de Cesar Herszkowicz e Max Geraldo, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A criação do aplicativo é de André Barreiros, André Finaga e Felipe Bellintani. A produção do filme é da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Satélite.
João Faria e Rita Elisa apresentaram evento que teve Glen Valente, do SBT, como destaque por "Carrossel"
Em evento no HSBC Brasil, em São Paulo, a Editora Referência e Madia Mundo Marketing entregaram nesta quinta-feira (29) os troféus aos 17 vencedores da 25ª edição do prêmio Marketing Best. Com apresentação dos jornalistas João Faria e Rita Elisa Durigan Seidl, a cerimônia contou em seu final com show do cantor Jorge Aragão. Entre os premiados, destaque para o case da novela “Carrossel”, do SBT, trendingtopic no Twitter desde sua estreia, em maio. Nesses 25 anos, o Marketing Best já premiou 600 cases, de 284 empresas, que ficam à disposição do público para estudos na biblioteca da Fundação Getúlio Vargas, parceira da premiação. O júri deste ano foi formado por Jomar Pereira da Silva, jornalista e presidente da Alap (Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade), Décio Clemente, presidente da Dclemente & Associados e comentarista de marketing da Jovem Pan, e os membros da Academia Brasileira de Marketing João de Simoni Soderini Ferracciú, presidente do Grupo de Simoni, João Estevão Cocco, presidente da J.Cocco Comunicação Integrada de Marketing e Madia de Souza, da Madia Mundo Marketing. Os cases premiados na 25ª edição do Marketing Best foram “10 Anos de Liderança” (Young & Rubicam), “Teleton” (AACD), “Madame Valentine” (Átomo Comunicação) “Bradesco Capitalização” (Bradesco), “Quina São João” e “Programa Melhor Crédito” (Caixa Econômica Federal), “Haras Larissa” (Coelho da Fonseca), “Consórcio 30 anos” (Scania), “Vila Damha” (Dahma Urbanizadora), “Novo curso Jornalismo” (ESPM), “Meu Sangue é Rubro Negro” (Esporte Clube Vitória), “Viva a vida melhor” (Hospital Santa Paula), “O seguro do trânsito” (Seguradora Líder), “Bom pra todos” (Banco do Brasil), “Centenário (Santos F.C.) e “Destinos São Paulo” (São Paulo Convention & Visitors Bureau), além de “Carrossel” (SBT).
O tradicional espetáculo natalino do HSBC em Curitiba, este ano ganha figurino que mescla cores do Brasil com o luxo do Natal. A ação, novamente desenvolvida pela b!ferraz, tem o tema “Vem Sonhar com a Gente”, com assinatura de Wado Gonçalves, diretor Criativo de Eventos da agência. O espetáculo, que estréia nesta sexta-feira (30) no Palácio Avenida, resgata a tradição natalina caminhando entre a estética brasileira e européia. A programação vai até o dia 16 de dezembro, sempre às sextas-feiras, sábados e domingos, a partir das 20h15. No total, um público de mais de 250 mil pessoas deve assistir o espetáculo. “Este ano também estamos inovando com a companhia teatro de sombras, o que dará um efeito incrível às apresentações”, explica ele. O Coral do HSBC, composto por 120 crianças e jovens selecionados entre a comunidade e as 12 Casas Lares que fazem parte do Programa HSBC Educação, promete emocionar a todos os presentes com uma encenação poética, num mix de canções natalinas e brasileiras. Entre as apresentações musicais, haverá um narrador lendo trechos de cartas endereçadas ao Papai Noel, bailarinos e efeitos especiais. As crianças usarão figurinos e adereços inspirados em 14 personagens natalinos como soldadinho de chumbo, fada e anjo.“Para a b!ferraz é uma grande honra fazer parte de um projeto tão nobre como este que o HSBC desenvolve há anos. No ano passado já ganhamos prêmios com esse case incrível. É uma grande responsabilidade criar e executar um projeto tão tradicional na cidade e muito esperado pela população local”, afirma Ana Ferraz, VP Executiva de Operações da agência
Celso Alfieri está deixando a vice-presidência da Grey 141. O criativo chegou à agência em março de 2011, quando a empresa ainda se chamava 141 SoHoSquare, em substituição a Paulo André Bione. Um ano depois ocorreu a fusão com a Grey, empreendida pelo presidente Luiz Kroeff. A agência passou a ter duas operações e dois comandantes na área de Criação. Pedro Cappeletti é o VP da Grey Brasil e Alfieri assumiu a nova Grey 141. “Não há dúvida que o surgimento do grupo modificou os planos que eu tinha para a agência. O holofote se virou naturalmente para a Grey Brasil”, explica ele. Dessa forma, apesar de atender grandes anunciantes como Avon e Zurich Seguros, não houve um acréscimo significativo na lista de clientes da agência. “Estou muito triste pela saída do Alfieri. Ele foi muito importante para nosso crescimento nesses últimos anos, idealizando grandes campanhas e ações para nossos clientes”, diz Luiz Kroeff, ceo do Grey141 Group. Alfieri, que começou sua carreira como diretor de arte júnior da MPM, atuou também na Salles DMB&B (atual Publicis Brasil), Loducca, W/Brasil e Salles. “Vinha amadurecendo a idéia e na última terça-feira (27) decidi comunicar minha decisão ao presidente. Ainda não tenho qualquer decisão sobre meu futuro profissional”, informa Alfieri.
Criada em parceria pela JWT e Agência CASA, a ação “Grass at Sidewalks” (Grama em Calçadas), foi incluída pela revista “Lurzer’s Archive” em sua mais recente edição. A idéia era mostrar os resíduos que o fio dental Eco Reach, da Johnson & Johnson podem eliminar entre os dentes. Para demonstrar isso, foram utilizados pequenos tufos de mato que crescem entre o concreto das calçadas como base de desenhos. As ilustrações de Bruna Guerreiro e estúdio 6 e Meia foram produzidas em calçadas com grande movimentação na cidade de São Paulo. Criação de André Petrini e Fernando Christo, com direção criativa de Rodolfo Amaral, Ricardo Marques e Gustavo Costi e direção geral de Roberto Fernandez e Ricardo John.
Mirela Janotti, diretora de Criação da White Propaganda, lança nesta terça-feira (4) a partir das 19h30 na livraria Cultura do Shopping Market Place, em São Paulo, o livro “Mulheres de Peito”. A criativa também é autora de “Força na Peruca”, obra em que relata sua luta contra o câncer de mama em 2006. Desde então, ela está envolvida com a causa do diagnóstico precoce. Aliás, foi seu primeiro livro que inspirou o projeto Mulheres de Peito, que incluiu documentário apresentado no canal GNT. Parceiros no projeto, os também publicitários Sergio Lopes, a Silvia Barretto Prado e Maria Taccari liberaram o título para a nova obra de Mirela. “Mulheres de Peito” retrata de maneira positiva e otimista a luta de 14 mulheres contra o câncer de mama. A ilustração da capa é de Fernanda Guedes, a direção de arte é de Gabriela Guerra e o prefácio de Enio Mainardi.
