Blog do Adonis

Aberto com uma homenagem especial a Francesc Petit, o P que deixou a DPZ com apenas duas letras vivas, o Festival do CCSP 2013 comemora o fato de também estabelecer diálogo com todas as outras áreas da publicidade. Eduardo Lima, no final de seu segundo mandato na presidência do Clube de Criação de São Paulo, ressaltou na abertura do evento essa união com Mídias, Planejadores, Profissionais de Atendimento, Produtores e Diretores de Cena. Com moderação de Laís Prado, editora do Clube Online, bate-papo de Lima com o público foi a primeira atração do festival deste ano. O presidente deixou claro que o maior legado de sua administração é justamente esse festival que pretende deixar para Fernando Campos e João Linneu, titulares da chapa que deve substituir a atual em 2014. Para ele, o evento representa uma abertura do CCSP para o mercado. “Não somos mais um clubinho fechado. Encabeçamos um movimento de convite à reflexão. O mercado publicitário estava carente de parar, das pessoas se olharem, conversarem, se conhecerem melhor. Fica todo mundo nas redes sociais, no Twitter e no Facebook, falta olho no olho. Essa abertura só vai ajudar o amadurecimento do mercado”, disse. Fundado há 48 anos, o CCSP se orgulha de promover um Mini-Cannes com seu festival, como diz Lima. As palestras, workshops, debates, vão discutir o futuro da propaganda.

Campanha de doação de órgãos da ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgãos), que será realizada na próxima semana entre 23 e 27 de setembro, teve pela primeira vez uma divulgação inusitada. Há alguns dias o conde Chiquinho Scarpa vinha divulgando em sua página no Facebook que iria enterrar seu automóvel Bentley, avaliado em mais de R$ 1,2 milhão. Segundo ele, era uma referência aos faraós egípcios, que levavam suas riquezas para as respectivas catacumbas. Mas, na verdade, era só uma pegadinha, com direito à entrevista coletiva para a imprensa, anunciando seu apoio à campanha. Na oportunidade, declarou que por mais valor que tenha um bem, não vale nada embaixo da terra. Por isso, é recomendável que as pessoas optem pela doação de órgãos para salvar vidas ou proporcionar recuperação aos pacientes com órgãos danificados. A ação criada pela Leo Burnett Tailor Made incluiu uma série de imagens com Chiquinho cavando a suposta cova do Bentley no jardim de sua mansão e ganhou repercussão internacional. Ponto pra ele que aderiu finalmente ao politicamente correto.

Vivendo pessoalmente o problema da doença em família, o ator Carlos Moreno se tornou um dos diretores mais ativos da ABRAz (Associação Brasileira de Alzheimer). A entidade visa oferecer apoio aos doentes e familiares, promovendo eventos, palestras, assistência aos portadores e divulgando publicações e estudos sobre o tema. Com ajuda da WMcCann, uma campanha composta por dois comerciais de 30 segundos e outro de um minuto será veiculada esta semana. No próximo sábado (21), celebra-se o Dia Mundial de Conscientização sobre a doença de Alzheimer. Sob o comando do diretor de Criação Sergio Franco, a WMcCann desenvolveu a campanha “Eu não esqueço”, simbolizada por uma fita amarrada no dedo. O trabalho voluntário teve apoio de personalidades como Eva Wilma, Irene Ravache, Beatriz Segall e Cassio Gabus Mendes, entre outros, e uma atuação do próprio Carlos Moreno no video de um minuto. A Produção é da Bossa Nova Films e a direção de Andrés Bukowinski, parceiro do ator e de Washington Olivetto na recordista campanha publicitária do garoto Bombril.

Com aval de Ronaldo Sampaio Ferreira, chairman e filho do fundador da Bombril, Marcos Scaldelai, que respondia pela diretoria de Marketing e P&D, assumiu a presidência da empresa nesta quarta-feira (18) em substituição a Antonio Armando Barbosa Marchiori. Este retorna à sua empresa de consultoria e continuará a prestar serviços à Bombril. Marcos Scaldelai acompanha Ronaldo Ferreira desde 2010, quatro anos após a família criadora da marca voltar a controlar a empresa. Fundada em 1948, a companhia tornou sua marca ícone do segmento de esponjas de aço a viu seu controle repassado à italiana Cirio ficar três anos sob administração judicial até reconquistá-la em 2006. Com a missão de enfrentar a concorrência de multinacionais como Unilever e Procter & Gamble, Scaldelai tomou decisões estratégicas para difundir a marca em vários outros segmentos de produtos de limpeza. Uma de suas ações foi substituir um único garoto-propaganda, o ator Carlos Moreno, por humoristas como Dani Calabreza, Marisa Orth e Monica Iozzi, valorizando o público feminino. Considerada uma grande virada da empresa, a estratégia ganhou o nome de “Mulheres Evoluídas”. Também criou a Casa Bombril, espécie de Universidade das trabalhadoras domésticas e investiu em atrações televisivas para aumentar a visibilidade da marca. Formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, ele tem passagem pelo Instituto de Pesquisa de Mercado Nielsen e em empresas do segmento alimentício como General Mills e Bertin. “É com grande honra e prazer que assumo a presidência da Bombril. Pretendo dar continuidade ao bom trabalho que estamos realizando, pois, nos últimos três anos atingimos os objetivos traçados, de rejuvenescer e modernizar a empresa”, afirma Scaldelai.