Blog do Adonis

Criada pela WMcCann, “Vôo contra o Câncer” é uma ação inusitada que pede um tipo de ajuda diferente para o Hospital do Câncer de Barretos. Com um aeroporto cuja pista é maior do que a do Santos Dumont, no Rio de Janeiro, a cidade não conta com vôos comerciais. Essa dificuldade de acesso dificulta o apelo por apoio de empresários, que para conhecerem o hospital precisam tomar um vôo para Ribeirão Preto ou São José do Rio Preto e enfrentar outra hora e meia de carro até o local. Com esse briefing, a agência decidiu criar uma campanha diferente, que não vai destacar a excelência do centro oncológico, sua parceria com centros norte-americanos de estudo da doença nem o atendimento diário a mais de quatro mil pessoas carentes. Os dirigentes do hospital têm absoluta convicção de que não conseguem doações importantes por esse “isolamento” aéreo do município. Assim, apesar de dotação do SUS, há um déficit importante de operação, e a ajuda vem de parentes de pacientes e ações esporádicas de artistas e da classe mais favorecida da região. A idéia é chamar a atenção do empresariado de São Paulo, já que o hospital é tão tecnológico quanto o Sirio Libanês ou o Einstein e essa condição é retratada constantemente através de notícias na imprensa. Assim, o objetivo claro da campanha é atingir a meta por meio de um atalho, no caso o pedido por vôos comerciais para o aeroporto local, facilitando as possíveis viagens de empresários até Barretos para visitar a instituição. Criação de Rodrigo Guimarães, Omar Caldas, Felipe Revite e Bruno Guimarães, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Video produzido pela WMcCann, áudio da Sonido Na Cena, trilha de Ricardo Camera e André Namur e locução de Reynaldo Gianecchini.

Dois dos principais criativos brasileiros vão discutir o ser humano sob diversos pontos de vista na estréia de “Quem somos nós?”, novo programa da rádio Eldorado em parceria com a Casa do Saber. Sob o comando de Celso Loducca, a primeira edição da atração recebe Marcello Serpa, sócio e diretor de Criação da Almap BBDO, a agência mais premiada do Brasil em festivais internacionais desde a década passada. Fundador e presidente da Loducca, Celso também é sócio da Casa do Saber. O programa será dividido em séries, conforme áreas, atividades dos convidados e seus campos de conhecimento. A primeira série discutirá o ser humano na visão do consumo e apresenta também outros três publicitários e profissionais de marketing: José Henrique Borghi, da Borghi Lowe, Mário D´Andrea, ex- Fischer Friends, e Luis Cássio de Oliveira, diretor de marketing da Visa. A atração é gravada na sede da Casa do Saber e poderá contar com a participação do público, através de inscrição na fanpage da Eldorado.

Na trilha dos cases de sucesso criados pela equipe de Anselmo Ramos na Ogilvy, mais uma ação promete não só aumentar o recall e a utilização da maionese Hellmann’s, como também conquistar prêmios em festivais de criatividade em comunicação. Uma máquina de Jackpot, tradicional nos cassinos, faz combinações perfeitas entre a “verdadeira” maionese e diversos ingredientes após alavanca ser acionada.  Mais do que isso, imprime receitas e, para surpresa dos consumidores, ainda serve o prato feito na hora. A ação dá continuidade à campanha “Com quê?”, lançada em março deste ano, que tem como principal objetivo mostrar a versatilidade da maionese e que o prato preferido de cada brasileiro pode ficar mais saboroso com Hellmann’s. A produção de “Food Slot” é da Hungry Man Projects. “A máquina foi criada para reforçar e mostrar para o consumidor, de uma forma divertida e interativa, que a maionese é um produto versátil e agrega sabor em todas as combinações, tanto para pratos quentes como frios”, explica Fernando Kahane, gerente de marketing de Hellmann’s. Instalada em hortifrutis, supermercado e bares, a máquina proporciona 280 combinações de receitas. Criação de Marco Pupo e Agustín Acosta, com direção criativa de Fábio Seidl, direção executiva de Roberto Fernandez e Paco Conde e supervisão de Anselmo Ramos. Direção do vídeo de Gualter Pupo e áudio da Hilton Raw.