Blog do Adonis

Fazer na comunicação da Folha o que o leitor tem feito com o conteúdo do jornal foi o que inspirou a agência Africa a transformar em curta-metragem a crônica “Recordação”, de Antonio Prata, publicada no dia 5 de junho. “Como a Folha é hoje, além de um grande jornal, uma completa plataforma de comunicação, o fato de levar conteúdo além do papel é a melhor forma de aumentar o alcance da informação, o que reforça o conceito da nossa campanha Siga a Folha”, explica Ricardo Chester, diretor de Criação da agência e um dos profissionais que participaram do projeto. A idéia surgiu devido ao grande número de compartilhamento e comentários sobre o texto nas redes sociais, comenta Chester. O video de seis minutos pode ser assistido no Youtube. Augusto Moya assina com Chester a Criação do vídeo, que teve direção geral criativa de Sergio Gordilho. A produção é da Gatacine com direção de cena de Marcelo Galvão e áudio da Satélite. Os atores Ricardo Ripa e Cris Canner interpretam o taxista e a passageira.

O gaúcho Antonio da Costa Neto, publicitário pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, estava decidido a voltar ao Brasil após 15 anos radicado em Miami. Criativo com prêmios nos principais festivais mundiais como Cannes, Nova York e London Awards, trabalhou nas principais agências do País antes da partida. Começou essa trajetória como redator passando pela MPM, DPZ, Propaganda Registrada e Fischer, além da DM9. Tornou-se diretor de Criação em 95 na Taterka, onde ajudou a desenvolver o case “Comendo e Aprendendo” para McDonald’s. Também dirigiu a Criação da Newcomm Bates antes de iniciar uma parceria de cinco anos com Eduardo Fischer que resultou no comando da Fischer América em Miami, primeira escala de sua aventura internacional. Também atuou na Y&R Miami e Bates South antes de criar a sua ACN & Partners, que manteve até o retorno. Nesse período, atendeu a Televisa e trabalhou no Marketing Político, participando da campanha presidencial de John Kerry e ajudando a eleger o primeiro prefeito hispânico de Los Angeles, Antonio Ramón Vilaraigosa. Mas estava na hora de voltar para ajudar o mercado brasileiro a entender o novo momento. “Isto não é uma agência de publicidade. É uma empresa de comunicação” foi a primeira recomendação que ouviu de Eduardo Fischer. Com autoridade de quem veiculou campanha ousada de Calvin Klein, produziu o conteúdo Expresso Brasil da Vicunha e criou o case Número 1 da Brahma, Fischer recomeça sua empresa com a experiência criativa de Toninho Neto. Ao lado de Rodrigo Almeida no comando criativo, do VP de Atendimento Alex Isnenghi e do diretor geral de Mídia Vicente Varela, Toninho tem a missão de criar cases diferenciados para marcas como Amanco, Melitta, Vigor, Ajinomoto, CSN, Algar, Kaiser, Loctite, BV Financeira, Alphaville, Candide Brinquedos, Ox, Neutrox e Francis da Flora, e Dermodex, Luftal e Naldecon da Reckitt Benckiser. “O Brasil tem muito talento publicitário, mas ainda está tentando entender as mudanças na comunicação. Enquanto grandes cases nascem no digital, muitos clientes importantes ainda querem ver seu comercial de 30 segundos na Globo. Com isso, várias campanhas são corretíssimas para o cliente, mas não ganham prêmios internacionais. Por isso é que hoje temos que prestar atenção no Branded Content e falar muito com a Mídia e o Planejamento para construir estratégias que atendam a todos os desejos”, diz Toninho Neto, começando mais um etapa de sua carreira.

Após deixar a carteira de clientes da Fischer no último mês de junho, a Marabraz deve definir ainda este mês sua nova agência de publicidade. Classificada na 78ª posição do ranking nacional de anunciantes 2012, a rede de lojas vai lançar nova estratégia de comunicação somando um ator Global ao quadro de garotos-propaganda que conta com a dupla sertaneja Zezé di Camargo e Luciano e o apresentador César Filho, do SBT. A verba de marketing, porém, deve ser pouco menor do que os R$ 60 milhões investidos em mídia no ano passado, ficando entre R$ 30 milhões e R$ 40 milhões anuais. Antes de ser atendida pela Fischer, entre 2011 e a metade deste ano, a Marabraz esteve na carteira da 141 desde 2008, quando sua house agency HPP foi absorvida através da unidade Newport de Varejo daquela agência. “Ainda não temos definição. Tivemos algumas prospecções, atendemos algumas agências mas a decisão só será tomada após a volta do presidente (Nasser Fares) de viagem ao exterior”, explica o diretor de Marketing Beto Coimbra. A última campanha publicitária da Marabraz, ainda criada pela Fischer, foi veiculada no mês de maio, com Cesar Filho. Em dezembro de 2012, um comercial com Zezé di Camargo e Luciano reviveu o famoso jingle “Quero ver você não chorar”, composto por Edson Borges “Passarinho” Abrantes em 1971 para o extinto Banco Nacional. Essa campanha, criada por Lula Vieira na carioca JMM Propaganda, ficou 15 anos no ar e atravessou as festas de fim de ano daquela década e de parte dos anos 80.

Composto por catálogo, hotsite e exposições itinerantes, o projeto “Homenagem Ilustrada ao Cinema Nacional”, do estúdio online Ilustranet, destaca 20 obras brasileiras desde a década de 30. A interatividade da ação ficará por conta da escolha pelo público do 20º filme a ser homenageado. Entre os 19 que já ganharam ilustrações com técnicas como mangá, cartum, hiperrealismo, caricatura, aquarela, acrílica, nanquim, lápis grafite e arte digital, estão clássicos como “Dona Flor e seus Dois Maridos”, “O Pagador de Promessas” e “Deus e o Diabo na Terra do Sol”. Entre os mais recentes figuram “O Cheiro do Ralo”, “Tropa de Elite” e “Cidade de Deus”. “Atuo na área há 19 anos e poucas vezes ilustradores comerciais como nós tivemos a oportunidade de criar com liberdade, nos expressando visualmente sobre assuntos de interesse cultural ou social diretamente para o público”, diz Rubens Lima, fundador do Ilustranet. A escolha do último filme a ser destacado será feita pelo público através de um hotsite especial a partir da próxima segunda-feira (7). O próximo passo do projeto será viabilizar exposições em instituições culturais, instituições de ensino e festivais de cinema, exibindo ainda mais ilustrações de filmes, apresentando para cinéfilos e apaixonados por artes visuais essa junção de duas formas tão criativas de expressão: o Cinema e a Ilustração. Criado em 2006, o estúdio Ilustranet já produziu trabalhos para marcas como Mapfre, Vale, Danone, Kraft Foods, Hyundai, Editora Ática, Editora Moderna, Ediouro, CESP, Fundação Roberto Marinho, SESI-SENAI e SESC entre outros.