Concorrência

NOVA DENTSU GARANTE PRIMEIRA CONQUISTA

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D'Andrea e Díaz: parceria pela marca

Primeira conquista da nova fase da Dentsu Brasil, sob o comando de Mário D’Andrea, a conta da Arteris passa a integrar a carteira de clientes da agência. A Arteris é uma das maiores companhias do setor de concessões de rodovias do País em quilômetros administrados. A escolha da Dentsu ocorreu através de processo de concorrência. “Estamos muito satisfeitos com a confiança que a Arteris depositou na Dentsu para cuidar da construção de sua marca. Trabalhar para esse importante player do mercado de infraestrutura é reflexo da integração e empenho de nossa equipe atual”, diz D’Andrea. Com mais de 3.250 quilômetros em operação, por onde passam diariamente cerca de 2 milhões de veículos, a Arteris administra, por meio de suas nove concessionárias, rodovias localizadas nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Paraná. Atualmente, detém as concessões estaduais Autovias, Centrovias, Intervias e Vianorte e as concessões federais Autopista Fernão Dias, Autopista Regis Bittencourt, Autopista Litoral Sul, Autopista Planalto Sul e Autopista Fluminense. A companhia já investiu R$ 6,7 bilhões nas rodovias sob sua administração e gera mais de 12 mil empregos diretos e indiretos nos cinco estados onde atua. “Precisávamos de um parceiro de comunicação para consolidar a construção de uma grande marca e enxergamos na Dentsu e na sua estrutura uma proposta diferenciada para traduzir toda a estratégia da empresa e gerar mais valor, maior proximidade e relevância da marca”, explica o presidente da Arteris, David Díaz.

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Produtoras

POPCORN SOMA MÚLTIPLOS EXPERTISES

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Tatiana Quintella e Gilberto Pires oficializam o lançamento da Popcorn Filmes, produtora que visa oferecer ao mercado de produção um mix de conteúdo e publicidade. Tatiana assina grandes produções, como os longas “Serra Pelada”, “A Mulher Invisível” e “O Homem do Futuro”. Giba, por sua vez, tem 20 anos de experiência em RTV, com atuações em agências como Leo Burnett, Publics, JWT e DM9DDB. A dupla conseguiu ainda reunir um time com nomes de peso, como Jacques Dequeker, que comandará o “Núcleo Dequeker”, de Beleza, Moda e Estilo de Vida, com Alexandre Dequeker, Tavinho Costa e Richard Luiz, além dos diretores Rodrigo Rebouças, Lecuk, Juliana Correia e Squadra Filmes. “A ideia de somar profissionais de diversos segmentos, também apaixonados pelo assunto, ajudou a tornar a Popcorn Filmes em realidade. Cada projeto é único, não existe outro igual, e juntos estamos formando uma produtora que todo mundo gosta. Igual pipoca” brinca Tatiana. “Gostamos de entretenimento e de trabalho bem feito, por isso, falamos várias linguagens. Queremos um time completo, cada um trazendo muito conhecimento e o mais importante, experiência e prazer no que faz”, diz Gibinha. O diretor Lecuk tem longa trajetória na área de conteúdo, com projetos como “Tempos de Escola” (Futura), “Feito no Brasil” (Nat Geo), “Pratique Ecosporte (Fox), “Nosso Planeta” (Record) e “Globo Ecologia”(Globo), entre outros. Rodrigo Rebouças vem da Movie&Art e traz para a Popcorn a experiência de quem já dirigiu para grandes marcas, no Brasil e no exterior, incluindo ainda documentários e programas para TV. A diretora Juliana Correia já dirigiu filmes para clientes como Boticário, Google, Samsung, Chiclets, Veet e Knno. A área de animação e motion será desenvolvida pela Squadra Filmes. Entre outros projetos que em breve serão anunciados, a Popcorn está envolvida com a produção do longa ‘’Carlos, o Homem Perfeito’’, uma comédia com Ingrid Guimarães e direção de Marcus Baldini (Bruna Surfistinha).

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Produtoras

HUNGRY MAN ANUNCIA DIRETOR ARGENTINO

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Bargman: edição durante a filmagem

Diretor de cena com portfólio que inclui marcas como Coca Cola, Axe, Ford, Renault, Mercedes, Peugeot, Quilmes e DirecTV, o argentino Hernán Bargman é o novo contratado da Hungry Man. A produtora, além de um casting importante de profissionais brasileiros, vem investindo em talentos internacionais. Recentemente, anunciou a contratação dos diretores nacionais Ricardo Mehedff, Paulo Diehl e a dupla Amnésia. Bargman iniciou sua carreira como fotógrafo em Buenos Aires. Porém, após trabalhar simultaneamente como cinegrafista e editor, fundou a Maquinola, empresa inovadora que defendeu a edição durante as filmagens, adotando um novo estilo de produção. Com este novo desafio, Bargman trabalhou lado a lado com alguns dos maiores diretores da Argentina e do exterior. No Brasil, Hernán já dirigiu filmes para Renault, SCJohnson e Chevrolet.

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Campanhas

GUGA RESOLVE TUDO NOS CORREIOS

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Além de enviar e receber cartas e encomendas, as agências dos Correios também oferecem serviços de conveniência, como pagamento de contas, empréstimos, cadastramento de CPF, Seguro DPVAT e emissão de Certificado Digital. Para comunicar essas facilidades, campanha criada pela Propeg utiliza o ex-tenista Guga Kuerten como garoto-propaganda. O filme “Passageiro” resume toda a mensagem através de uma conversa com o protagonista e um motorista de táxi. A estratégia inclui também anúncios para revistas, jingle para rádio, mobiliário urbano, TVs em ônibus, elevadores e Internet.  As peças out of home apresentam um localizador para que as vinhetas de cada prédio indiquem qual a agência dos Correios mais próxima. Já  as peças de mobiliário urbano terão um QR Code. O mesmo recurso também será utilizado nos anúncios de revista. Independente de onde o leitor estiver, o QR Code mostrará todas as agências da região, valorizando o conceito de proximidade, que é foco central da campanha. Criação de Maurício Oliveira, Gus Simões,e Thiago Machado, Seiki Fabricio e David Murad, com direção criativa de Edu Henrique, Head of Art Bertone Balduíno e direção geral de Ana Luisa Almeida. Produção da Açaí filmes, com direção de Marcelo Galvão e fotografia de Rodrigo Tavares. Áudio da Banda Sonora.

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Campanhas

VELHINHOS DIGITAIS NO ANIVERSÁRIO PONTO FRIO

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Os velhinhos conectados que representam a facilidade de acesso às ofertas do Ponto Frio voltam à campanha da marca no filme que comemora aniversário de 68 anos da rede. Com o conceito, “Viva a inovação”, a unidade de Varejo da Young &Rubicam lança campanha neste domingo (7) com a assinatura “Aniversário Ponto Frio, quem curte inovação já está convidado”.  “Apostamos em uma linguagem alegre e divertida para mostrar que a tecnologia é acessível para todos, independentemente da idade”, explica Ricardo Papp, Diretor-geral da Y&R SCS. Criação de Deco Vicente, Leandro Sanches e Agnaldo di Palma, com direção criativa de Papp, Marcel Magalhães e Tiago Barreto. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e trilha de A Voz do Brasil. Aprovação de Flavia Altheman.

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Concorrência

HEADS VENCE 5 AGÊNCIAS E GANHA UNIMED

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Loureiro: nova fase

Após processo que envolveu seis agências, a Heads Propaganda foi escolhida para atender a conta da Unimed Curitiba. Além da Bronx, de quem a empresa era cliente, participaram a JWT, Tiff, Guarda-chuva Comunicação e Art House. A agência de Claudio Loureiro vai lançar no início de outubro sua primeira campanha para a marca, com foco na venda de planos de saúde para pessoas físicas. A Unimed é a maior cooperativa de saúde do Estado do Paraná. Com 43 anos de atuação e mais de 4 mil e 200 associados, a Unimed Curitiba é líder absoluta no mercado de planos de saúde na região. “É uma conquista de grande importância para a agência. Teremos a oportunidade de ajudar a construir uma nova etapa no relacionamento entre a cooperativa e os médicos cooperados”, explica Loureiro.

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EXTRA EVITA IMPROVISOS DOMÉSTICOS

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A fim de que seus leitores não improvisem sapatos, ferros elétricos, grampeadores e outros objetos como martelo, o jornal Extra lança a promoção “Maleta de Ferramentas”. Com sete selos mais R$ 12,90, o consumidor pode conseguir a sua caixa de ferramentas e mais um manual com dicas de consertos domésticos. A campanha para divulgar a ação é da Artplan, que criou comercial irreverente, o funk da ferramenta, anúncios, spot de rádios, peças online e material para PDV, além de vídeo especial para veiculação em ônibus e redes sociais. Criação de Letícia Rodrigues e Daniel Bensusan, com direção criativa de Gustavo Tirre e Alessandra Sadock, supervisão de Ricardinho Weitsman e direção geral de Roberto Vilhena. Produção da Mouse House, com direção de Bruno Miguel e áudio da Sonido.

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Televisão

REALITY ACOMPANHA GRAVIDEZ E PARTO

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Ainda em negociação com três grandes marcas, o programa “De Repente Grávida”, estreia em 5 de outubro na Rede TV! A atração, criada  pela Gorilla Propaganda, será exibida em 13 episódios na TV aberta, além de intervenções diárias na Internet pela AllTV e suporte de um Portal em formato de Blog. A protagonista é a apresentadora Carol Castelo Branco, ex-SBT e Rede TV!, que se prepara para dar à luz a Sophia e vai exibir o parto na televisão. Com a parceria de especialistas médicos, psicólogos, nutricionistas, estilistas e fisioterapeutas, Camila vai falar de gestação, parto e cuidados com o bebê. Aos sete meses de gravidez, a ex-modelo explica que “De Repente Grávida” será um reality com o objetivo de informar, divertir e fornecer dicas importantes sobre maternidade. O lançamento do programa será realizado no próximo dia 20 deste mês de setembro no parque Hopi Hari e contará com a presença de personalidades da Tevê como Marcos Mion, Rachel Sherazade, César Filho, Elaine Mickely, Fernando Scherer, Suzana Gullo, Iris Stefanelli, Renata Maranhão. A criação é de Beto Marques, produção da Infiniti, com direção de Teresa Guimarães.

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YPÊ LANÇA PROMOÇÃO MILIONÁRIA

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Giba dos Reis, Regina Casé e Ailton Shigueo

Como estratégia de combate à concorrência, a marca Ypê, da Química Amparo, lança promoção que distribuirá R$ 1 milhão em prêmios. A campanha “Família Ypê Esquenta sua Vida”, criada pela agência P&M, prevê a premiação de um iPad todo dia, um carro por semana, e, no final, uma casa e mais R$ 500 mil para o grande ganhador. Afinada com o título da ação promocional, a atriz e apresentadora Regina Casé foi contratada como garota-propaganda. Ela também comandará as ações de merchandising em seu programa “Esquenta”, da Rede Globo. Essa é a maior campanha de comunicação da marca. “O objetivo é promover todos os produtos que fazem parte do portfolio da Ypê, como  detergente, amaciante e o sabão em barra, que são líderes de mercado, além de Assolan, Perfex e Tixan, entre outros, explica Gilberto dos Reis, sócio da P&M. A estratégia inclui ainda comerciais para a TV, spots de rádio, mídia online, anúncios impressos e materiais de ponto de venda., e é o maior esforço de comunicação da história da empresa.Criação de Gilberto dos Reis, Ailton Shigueo, Paulo Batalha, Alexandre Magre e Giuliano Laruccia, com direção criativa de Reis e Shigueo. Produção dos filmes da Cia de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni e áudio da Play it Again. O trabalho de ativação é da Agência 96.

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Campanhas

BANCO EM QUALQUER LUGAR. ATÉ NO MESMO

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Banco no ônibus, ops, no consultório médico

Uma campanha é baseada em comerciais. Outra em animação. Ambas divulgam o mesmo serviço de Mobile Banking. Os aplicativos semelhantes foram desenvolvidos ao mesmo tempo. A comunicação também. Enquanto o Bradesco inaugurou sua estratégia com uma agência bancária na cozinha, durante um café da manhã, o Itaú se preparava para lançar o banco no ônibus. Um pouco antes, porém, o Bradesco lançou seu segundo filme, com outra agência bancária onde? Também no ônibus. O Itaú mudou sua programação e lançou a animação que fala de banco no consultório médico. O importante é que os usuários dos dois já têm à disposição o moderno serviço que permite fazer operações bancárias pelo telefone celular. A DM9 DDB, agência do Itaú, prefere enaltecer o trabalho de animação 3D do Big Studio que difunde o conceito “iTempo” e o tema “Tenha uma agência Itaú no seu Celular”. A WMcCann, agência do Bradesco, por sua vez, já lançou a nova agência bancária no Cinema e sua campanha diz que pode ser em qualquer lugar. Na guerra publicitária dos Bancos pelo celular, ganha o mercado.

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