A equipe de João Livi, na Talent, ganha novo diretor de Criação. Eduardo Martins, diretor de arte de origem, assume o posto 11 meses depois de deixar a Africa, onde atuou por quase sete anos. Edu Martins vai formar dupla com o redator e também diretor criativo Philippe Degen. Ex-presidente do Clube de Criação de São Paulo entre 2005 e 2007, Martins tem experiência internacional com passagens pela agência Casadevall Pedreño, de Madri, Espanha. Aqui no Brasil já trabalhou também na F/Nazca e Young & Rubicam. Com um portfólio variado de marcas como Itaú, Vivo, Bradesco, Skol e Danone, Edu Martins, porém se destacou na Africa pelas campanhas criadas para a cerveja Brahma.
A partir desta segunda-feira (02), a RadioWeb do Clube da Voz tem nova programação, com muito mais rock. “Vamos veicular novas vinhetas e o repertório musical vai atender a preferência da maioria dos publicitários por esse gênero”, explica Edson Mazieiro, diretor de Internet da entidade. Outra novidade é a inserção de programetes com a participação de produtores musicais. Fundado no final de 92, o Clube da Voz reúne locutores profissionais que atuam em publicidade. Atualmente, o grupo é heterogêneo e inclui radialistas, jornalistas, publicitários, atores e dubladores requisitados pela propaganda. Presidido por Fabio Cirello, o Clube da Voz começou seu trabalho de divulgação de profissionais em 1993 através de quatro fitas cassete distribuídas às produtoras de som e imagem e agências de publicidade de todo o Brasil. A evolução, que passou da fase dos CDs e passou pela criação do site em 95, chegou com a digitalização de todo o repertório, disponível na página da entidade na Internet. A diretoria que inicia a terceira década do Clube da Voz tem como vice-presidente a locutora Regina Bittar.
A ESPM, principal escola de Comunicação, Marketing e Gestão do País, e o Sport Club Corinthians Paulista, atual campeão mundial de clubes da FIFA, lançam o Laboratório Avançado ESPM/Corinthians. O programa inédito no esporte brasileiro para a formação de profissionais em marketing esportivo vai selecionar cinco graduandos da ESPM para estagiar no clube durante seis meses. Poderão participar alunos de todos os cursos da Escola (Administração, Design, Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Relações Internacionais). Os interessados serão incialmente convocados para a “Concentração”: 300 alunos, do 3° ao 6° semestre, em atividade que será realizada na ESPM entre os dias 9 e 11 de setembro e que contará com grandes nomes do jornalismo e marketing esportivo brasileiro, como Juca Kfouri, Celso Unzelte, Erich Betting, Washington Olivetto e Ivan Marques, um dos idealizadores do projeto. A participação na “Concentração” é obrigatória, e os 20 melhores serão selecionados para a segunda fase do projeto, denominada “Jogando no Terrão”. Essa etapa consiste em duas semanas no Departamento de Marketing e Comunicação do Corinthians. Os cinco alunos que passarem para a terceira e última fase do projeto, a “Categorias de Base”, serão oficialmente estagiários do departamento de Marketing do clube e poderão, ao final do semestre, ser efetivados para trabalhar oficialmente no Corinthians. “Trata-se de um importante mercado de trabalho para nossos alunos. O Laboratório Avançado ESPM/Corinthians será um programa modelo que poderemos posteriormente estender a outros times e instituições em qualquer modalidade esportiva”, diz Emmanuel Publio Dias, vice-presidente Corporativo da ESPM.
O diretor de arte Bruno Faria da Rocha e o redator Victor Malaguti, dupla da Miami Ad Scholl / ESPM, acabou de conquistar o prêmio “Student of the Year”, da revista “Luezer’s Archive”, publicação mais importante da propaganda mundial. Eles ganharam a premiação com o anúncio “Bandeiras”, para Cruz Vermelha. A peça gráfica, com o título “Uma guerra pode partir uma nação. Sua ajuda pode uni-la”, retrata as bandeiras de Estados Unidos e Afeganistão, formadas por novelos de lã e unidos pela cruz vermelha. “Depois que terminamos o trabalho nossos orientadores, Marcelo Rizério e Paulo André Bione nos aconselharam a enviá-lo para a Archive”, informa Bruno. Victor, por sua vez, conta que no primeiro dia de aula o professor Rizério já havia avisado que queria ver sua turma vencendo o máximo de prêmios possíveis. Um mês após o envio, a dupla recebeu a notícia de que o trabalho seria publicado na revista. Só isso já dava notoriedade à peça. Mas o anúncio também ganhou três prêmios importantes, entre eles, o Sol de Prata do FIAP, principal festival de publicidade na América Latina. “Só acreditamos que havíamos ganhado o prêmio Student of the Year quando o editor da Revista, Michael Weinzettl, ligou para nos entrevistar”, diz Victor. Paulo Sergio Quartiermeister, diretor da Miami/ESPM, lembra que a escola já ocupava a 4ª posição no ranking mundial com mais trabalhos selecionados na Archive.
Roberta Paixão, Cleber Martins, Patrícia Albuquerque e Gustavo Fortes
A aquisição do controle societário da Espalhe, uma das agências líderes na área digital e mídia social do Brasil, pelo Publicis Group, amplia a atuação da rede MSL de empresas especializadas em comunicação e engajamento. Criada em 2003, a Espalhe tem mais de 90 colaboradores em seus escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro e se destacou no mercado através de projetos de Marketing de Guerrilha. A agência passará a se chamar Espalhe MSL Group e manterá seu time executivo atual, formado por Gustavo Fortes, Cleber Martins, Roberta Paixão e Patrícia Albuquerque. Nesses dez anos de atuação, a Espalhe realizou diversas campanhas criativas que resultaram no engajamento de fãs e aumento de negócios para seus clientes. Entre as ferramentas que criou e utiliza está o indexSocial, desenvolvida para se tornar fonte de referência para insights em relação à performance das marcas no ambiente social no Brasil e para imprensa brasileira. Entre os clientes da Espalhe estão marcas como Guaraná Antarctica e Ambev (corporativo) e internacionais como Fiat/Chrysler, Halls, Activia e adidas. Gustavo Fortes, Managing Director da Espalhe, se reportará a Paulo Andreoli, chairman do MSL Group América Latina. Ele, Martins e Paixão farão parte do board brasileiro do grupo.
A conta publicitária da Alphaville Urbanismo, que estava na QG, do grupo Publicis, foi conquistada pela Fischer & Friends. Além da própria QG, o processo de concorrência contou também com a Lowe. A Alphaville é a maior urbanizadora do país e líder nacional em empreendimentos horizontais e bairros planejados. A agência foi escolhida para cuidar da estratégia de branding e fortalecimento da marca. “Fizemos uma concorrência em que avaliamos não uma campanha, mas os conceitos, valores e cultura das agências. Escolhemos a Fischer por diversas similaridades com os nossos valores. A agência tem uma cultura de varejo muito forte e ao mesmo tempo um cuidado grande com a estética e a elegância”, justifica Fábio Vale, diretor comercial e de Novos Negócios da empresa. “Aphaville sempre foi referência no seu ramo de atuação, mas à medida que conhecemos mais a empresa, ficamos cada dia mais impressionados com o seu profissionalismo e compromisso na hora de desenvolver novos produtos e atender os clientes”, comemora Rodrigo Almeida, vice-presidente de Criação da Fischer. Com 40 anos de atuação, a Alphaville leva a todo o Brasil uma proposta exclusiva de planejamento urbano através do desenvolvimento de empreendimentos horizontais que conciliam preservação ambiental, infraestrutura altamente qualificada e o comprometimento com a sociedade. A empresa possui 90 empreendimentos já lançados em 21 estados do Brasil e Distrito Federal, que representam mais de 60 milhões de metros quadrados urbanizados.
A quinta edição do Happy Art, promoção da Lua Nova para mostrar ao mercado o “outro lado artístico” de publicitários, apresenta pinturas de Wladimir Cardoso, diretor de Criação da LP Comunicação. O evento acontece nesta quinta-feira (29/8) no Espaço Sideral da produtora de som a partir das 19 horas. O local já se tornou ponto de encontro de profissionais do mercado e as edições anteriores mostraram obras de Leo Macias, Vitor Rolim, Luiz Briquet e Alexandre Eschenbach. “Realizamos um happy hour por mês e convidamos clientes, amigos e sempre alguém do mercado para expor seus trabalhos, como pinturas, quadros, desenhos, esculturas, xilogravuras ou fotografias. Chegamos à quinta edição com a casa cada vez mais cheia. No último evento recebemos cerca de 200 convidados”, diz Thomas Roth, fundador e sócio da Lua Nova. Wladimir Cardoso começou a pintar ainda criança, fazendo cópias de trabalhos do avô, Laus Ernest Thomazi, pintor e decorador de igrejas. Com 18 anos, foi considerado por Olney Cruze e Delmiro Gonçalves, dois dos principais críticos de arte da época, como a melhor revelação daquele ano. Estudou pintura e artes decorativas em Paris, na École supérieure d’arts appliqués et matières de l’art. Por intermédio do design francês Jean Marc Bolze se mudou para Portugal onde foi trabalhar em uma agência de propaganda.Também viveu em Barcelona e na volta ao Brasil continuou seus estudos. Em 1986, depois de uma mostra na Galeria Paulo Aires, resolve voltar para as artes gráficas e a publicidade. Cardoso vai sortear cinco aquarelas durante o Happy Art.
A rede Viena de restaurantes, que opera no Brasil há 40 anos e administra as marca Viena, Viena Express, Viena Café, Viena Snacks, V.Café e Viena Kosher, confirmou sua conta publicitária na Mestiça Propaganda. A agência já vinha realizando Jobs para as 98 unidades da rede, distribuídas por São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina e Distrito Federal. É dela comercial que anunciou novos pratos no cardápio das casas da rede. Neste ano, a Mestiça já incluiu em seu portfólio de clientes a Unicastelo, a rede de escolas de idiomas Cel-lep e a Joalheria Corsage.Criada em 2007, a Mestiça Propaganda tem como sócios Marcelo Ramos, Eduardo Barbieri, Denis Filippini e Eduardo Lovro. Entre outras marcas que atende também estão Cobasi, Brasif, Serta Colchões, Shopping Taboão, SOS Educação Profissional, Rede Frango Assado e Dinner in the Sky.
Moradores de uma cidade se unem em mutirão para preparar o cenário e receber os novos modelos da linha CG da Honda. Líder de vendas no País há três décadas, a série 2014 entra em sua oitava geração com modelos totalmente redesenhados. Campanha criada pela Y&R estreia com veiculação nacional nesta quarta-feira (28), durante o intervalo do futebol na Rede Globo. A estratégia “Tudo novo nas ruas” inclui comercial de um minuto, anúncios para mídia impressa, ações digitais, merchandising regional em rádio e TV e material de PDV. “Investimos em uma estratégia de comunicação que transmite toda a importância da Linha CG 2014 para o segmento e a expectativa em torno da sua chegada”, diz Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Moto Honda. Os anúncios apresentam composições de imagens clicadas pelo fotógrafo Ricardo Barcellos a partir de mais de 3 mil registros. As peças demonstram a liberdade e o forte vínculo emocional que une o motorista à sua CG. “É claro que existem singularidades nos diferentes mercados, mas os motociclistas de todo o Brasil, de maneira geral, são apaixonados que cuidam de suas máquinas. Esse sentimento, aliado ao apuro estético, que condiz com as mudanças de visual da CG, baseia toda a comunicação da linha”, explica Rui Branquinho, VP de criação da Y&R. A criação é de Renato Butori e Roberto Kilciauskas sob direção de criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Alexandre “Xã” Vilela. Produção da argentina Landia em parceria com a Movie & Art, com direção de cena de Luciano Podcaminsky e Juliana Cury e fotografia de Demian Rodenstein e Pablo Baião. Áudio da Antfood e locução de Lou Schmidt.
Patrícia Weiss, Chief Strategy Officer, da Wanted, agência especializada em projetos de Conteúdo e Entretenimento de Marcas, vai representar o Brasil no BE Awards (Festival of Branded Content and Entertainment), que será realizado em Sidney, na Austrália.. Profissional com origem no Planejamento, Patrícia já atuou na McCann, M&C Saatchi e Leo Burnett, entre outras agências. No total, serão 28 profissionais do mundo todo que avaliarão criação e eficiência dos trabalhos da região Asia-Pacífico inscritos em 12 categorias. No próximo ano, as inscrições deverão ser ampliadas para outras regiões como as Américas, incluindo o Brasil. O BE Awards Festival foi criado para reconhecer o esforço colaborativo das diversas partes envolvidas nos territórios de Branded Content e Entertainment, contemplando Native Advertising, Patrocínios, Product Placement, Música, Gaming, Branded Content e Transmídia. Os jurados começarão a votar a partir da primeira semana de setembro, online, em duas etapas. O resultado final da premiação será divulgado no último dia do evento, em 3 de outubro, na maior cidade australiana.
