Blog do Adonis – Página: 1090

Televisão

100 MIL REAIS OU SEU GRITO DE VOLTA

Publicado em 13/12/2013 10:54 am13/12/2013 11:16 am

Dentro da estratégia de aproximar cada vez mais sua marca dos torcedores brasileiros, o Canal Fox Sports2 realizou ação pra lá de desafiadora. Ofereceu R$ 100 mil a cinco fanáticos flamenguistas em troca de seu silêncio na recente final da Copa do Brasil. A regra era clara: para dividir o prêmio eles não poderiam emitir qualquer som durante a transmissão da partida. Se um gritasse todos perderiam, já que era um desafio em grupo. Através de redes sociais, o canal escolheu os cinco participantes entre torcidas do time em São Paulo, onde foi realizada a ação. Convidados para assistir ao vivo a transmissão do jogo realizado no Maracanã contra o Atlético Paranaense, eles só ficaram sabendo do desafio 15 minutos antes da partida. Em depoimentos gravados, chegaram a dizer que apesar do fanatismo, sua loucura pelo time não chegava a rasgar dinheiro. O Fox Sports produziu o vídeo Sala do Silêncio que retrata o sofrimento dos torcedores a cada lance de perigo. Angústia, emoção, ansiedade são os sentimentos que podem ser observados na peça. A criação é da equipe da Fox International Channels Latin America, comandada por André Takeda, consultoria criativa e de produção da Torke+CC. Para saber se os flamenguistas, que viram seu time ser campeão, venceram o desafio, veja o vídeo.

Campanhas

BEM GELADA, DO FIM DO MUNDO

Publicado em 12/12/2013 2:30 pm

Se for preciso, consumidor vai até o Himalaia pra buscar a cerveja mais gelada. Novo comercial da campanha “História Cantada”, da Cerveja Crystal, do grupo Petrópolis, apresenta a dupla sertaneja João Neto e Frederico. A estratégia, criada pela Young & Rubicam, começou com o “Casamento do João”, de Munhoz e Mariano. A marca Crystal é uma das mais vendidas nos estados do Centro Oeste e em cidades do interior de São Paulo e Minas Gerais, o que justifica o modelo adotado. Segundo Douglas Costa, diretor de Mercado do grupo Petrópolis, a empresa já registra um retorno positivo para essa nova campanha. Assim como ocorreu na estréia, a trilha sonora do filme foi disponibilizada primeiro nas redes sociais da dupla. “Esse é um formato inovador que gerou engajamento de uma forma muito espontânea por parte dos fãs”, justifica Flavio Casarotti, diretor-geral da Criação da Y&R, autor do roteiro e responsável pela direção criativa do trabalho com Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo Films, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo e autoria da música de Marco Aurélio.

Agências

OGILVY FECHA ANO PREMIADO COM LIVRO

Publicado em 12/12/2013 2:12 pm

Pela primeira vez um escritório da Ogilvy no mundo foi eleito Agência do Ano no Festival de Cannes. Nenhuma campanha foi tão premiada quanto Dove Retratos da Real Beleza, incluindo o Leão de Titanium, até então inédito para o País. Falando em Leão, foram 35 troféus no Cannes Lions, sendo 16 de Ouro. Neste 2013 a Ogilvy ainda conquistou as contas do multivitamínico Centrum, da Pfizer, e do Citibank. A Ogilvy também foi eleita Agência do Ano no El Ojo de Iberoamerica e no prêmio Colunistas São Paulo, enquanto Fernando Musa, ceo da agência e Beto Fernandez, diretor de Criação, foram premiados como destaques na ABP. E para fechar o vitorioso ano, a Ogilvy, principal empresa do grupo presidido por Sergio Amado, sob o comando de Luiz Leite, lançou o livro histórico “Não conformistas, dissidentes e rebeldes”. Idealizado e escrito pelo VP Corporativo Luiz Cama, em parceria com o jornalista Pedro Cavalcanti, conta a história da agência, nascida como Standard, em 1933.“É uma história fabulosa, que começou com um homem notável, Cícero Leuenroth, filho de um grande publicitário, Eugênio Leuenroth, fundador da Ecléctica. Ele rompeu com inúmeros paradigmas e colocou o Brasil na modernidade da propaganda ao voltar de seus estudos nos Estados Unidos”, conta Cama. Entre outros feitos, a agência contabiliza a criação de datas comerciais como o Dia das Mães e o Dia dos Namorados. A ideia foi reconstruir a história da publicidade brasileira. Foram 80 anos de uma estabilidade que raramente se vê por aí”, comemora Sergio Amado.

Televisão

FREMANTLE BRASIL TEM NOVA CEO

Publicado em 12/12/2013 1:06 pm

Daniela Busoli, que vinha atuando como diretora de operações da Fremantle Media Brasil, foi promovida a ceo da empresa. O anúncio, feito pela comandante mundial da Frementle, Cecile Cout-Frotaz, inclui também a nomeação de Adrián Santucho como CEO da empresa para o México, mercado hispânico dos Estados Unidos e produções pan-regional, com sede em Miami. Daniela e Adrián serão responsáveis pelo desenvolvimento e produção de conteúdo para as emissoras em seus territórios e irão trabalhar em estreita colaboração com as operações de licenciamento e vendas da Fremantle Media International. “Estou muito contente por ter Daniela e Adrián liderando a América Latina e a operação hispânica dos EUA. Ambos são executivos respeitados, e suas experiências irão ajudar a FremantleMedia a explorar as muitas oportunidades disponíveis para expandir nossos negócios nesses mercados tão vibrantes”, disse Cecile. Tanto Daniela como Adrián vieram da concorrente Endemol na América Latina e possuem vasta experiência com formatos da indústria do entretenimento. Entre outras atrações, a Fremantle licencia no Brasil os programas “Aprendiz”, “Ídolos”, “Garoto de Ouro”, “De Cara no Muro” e “Mega Senha”.

Campanhas

ITAÚ ENTRA EM CAMPO E MUDA O JOGO

Publicado em 12/12/2013 11:19 am12/12/2013 12:34 pm

Com o tema “Quando o brasileiro entra em campo, ele muda o jogo. Que venha 2014”, o Itaú, banco oficial da seleção e do torneio, começa a veicular o comercial “Grande Transformação”. A peça abre oficialmente a campanha da instituição sobre o tema. Criada pela Africa, a superprodução homenageia a força da torcida e apresenta imagens dos principais pontos turísticos do País. A estratégia visa reforçar o posicionamento do banco de acreditar no poder que o brasileiro tem de mudar o jogo. Com isso, lança a hashtag #issomudaojogo vinculada a atitudes, como torcida, paixão e união. As filmagens exigiram 20 dias de trabalho em locações nas principais fronteiras brasileiras, em um total de nove cidades. O filme mostra as estruturas de um grande estádio emergirem no entorno do país, transformando o Brasil inteiro num grande estádio da Copa do Mundo com holofotes voltados para todos os brasileiros. “Durante a Copa, teremos em todos os lugares torcedores brasileiros com a energia capaz de mudar o jogo. O Itaú sabe que só é capaz de torcer quem acredita e se posiciona como milhões de brasileiros, acreditando que vai dar certo” diz Andrea Pinotti Cordeiro, diretora de marketing institucional do Itaú Unibanco. Criação de Arício Fortes, Sergio Gordilho e Paulo Coelho, com direção geral de criação de Gordilho. Produção da Killers, com direção de Claudio Borreli, fotografia de Ted Abel Pedro e direção de arte de Marinês Mencio. Finalização da Casablanca e áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz.

Agências

Z+ MUDA COMANDO CRIATIVO

Publicado em 11/12/2013 7:01 pm

Rodrigo Almeida deixa a Fischer após sete meses na agência e assume a vice-presidência de Criação da Z+, substituindo Manoel Zanzotti. A mudança foi promovida pelo CEO da Z+ Havas, Douglas Patrício. Segundo informações, ele atendeu pedido da Hyundai, maior cliente da agência com investimento em mídia de R$ 600 milhões entre Caoa e Hyundai Brasil. O anunciante, através de seu diretor de Marketing Cássio Pagliarini, teria solicitado mudanças no comando criativo da conta após definição de concorrência que manteve a Z+ como agência da Hyunday Brasil. Zanzotti, por sua vez, na Z+ desde 2011, aguarda decisão da concorrência do grupo Pão de Açúcar, da qual a Havas participa, para definir seu futuro. Ex- diretor geral de Criação da P.A. Publicidade, Zanzotti é um trunfo do grupo Havas Z+ na disputa. Há uma semana na agência, Rodrigo Almeida já assumiu o comando criativo das campanhas de Hyundai. Diretor de arte de origem, além da Fischer atuou também na Almap BBDO, DM9, Africa, DPZ e Y&R. Ganhador de 15 Leões em Cannes apenas como diretor de Arte e mais alguns como diretor de Criação, Rodrigo é um dos 10 profissionais mais premiados do Clube de Criação de São Paulo nos últimos 15 anos. O grupo Havas, que decidiu atuar no Brasil sob o conceito Havas Village, com várias agências sob a mesma liderança, vem sendo comandado pelo português Ricardo Monteiro. Douglas Patrício responde pela Z+.

Digital

SUPER SUSHIMAN AKIRA COM 150 MB

Publicado em 11/12/2013 2:55 pm

Navegar com uma Internet tão veloz quando a que é oferecida no Japão é o tema da nova fase da campanha da GVT criada pela agência digital Ginga. Filme digital permite que o internauta escolha a velocidade da banda larga com a qual o sushiman Akira vai trabalhar em seu restaurante. A peça bem humorada também mostra um Akira furioso quando se escolhe a velocidade de um mega, incompatível com a qualidade do restaurante. Criação de André Felipe e Thaís Barcellos, head of art David Galasse e roteiro de Luiz Antoine Labelle Duque, com direção criativa de Felipe e direção geral de Pedro Del Priore. Tecnologia de Anderson Arboleya.Produção da Amnésia Filmes, com direção de fotografia de Leonardo Zaia e Rodrigo Mesquita. Animação e ilustração de Victor Burgos, da 16 bits. Som da Audioman. Além da GVT, a Ginga tem em sua carteira de clientes marcas como Embraer, Brookfield, Volvo Caminhões, CNA, Global Villate e ESPN.

Sem categoria

DIRETOR DA DIGITAL 21 NO HAPPY ART

Publicado em 11/12/2013 2:22 pm

rodolfotela — Patrocínio e um de seus trabalhos

O sétimo Happy Art da produtora de áudio Lua Nova apresenta gravuras e ilustrações de Rodolfo Patrocínio, sócio e diretor da Digital 21, empresa do grupo Cine. Esta é a última edição do ano da promoção criada neste 2013 por Thomas Roth, sócio e diretor geral da Lua Nova. O evento acontece nesta quinta-feira (12) no Espaço Sideral da produtora de som e já se tornou ponto de encontro de profissionais do mercado. “O Happy Art é uma forma de se conhecer o outro lado dos publicitários, seus trabalhos ou hobbies paralelos à atividade”, explica Roth. “Realizamos um evento por mês e convidamos alguém do mercado para expor seus trabalhos, como pinturas, quadros, desenhos, esculturas, xilogravuras ou fotografias. Já chegamos à sétima edição e no último encontro recebemos cerca de 200 convidados”, diz. Publicitário premiado no Festival Internacional de Criatividade de Cannes em várias edições e jurado em diferentes eventos da propaganda mundial, Rodolfo Patrocínio é formado em Artes Plásticas e pinta desde os 6 anos de idade. Neste Happy Art ele vai apresentar gravuras e ilustrações usando diferentes técnicas, entre elas, china ink, aquarela e grafite, sobre o tema “Sensualidade, religião e decorativismo”. O Espaço Sideral da Lua Nova foi inaugurado com pinturas do Diretor de Arte Vitor Rolim, criador do painel central da Lua Nova. Nessas sete edições, foram apresentadas obras de publicitários como Léo Macias (Publicis), Luiz Briquet (Briquet Filmes), Alexandre Eschenbach (Vetor Zero) e Wladimir Cardoso (LP).

Sem categoria

AXE ELEGE FAMÍLIA MAIS CONQUISTADORA

Publicado em 11/12/2013 1:48 pm11/12/2013 2:19 pm

silva — Spider: protagonista dos comerciais

Projeto da Axe criado pela Cubocc, da rede Flag pertencente ao grupo Interpublic, “The Throne of Love” convoca os brasileiros a definir a família mais sedutora do País. Site que deve ser conectado via Facebook mostra qual sobrenome de uma mesma raiz adicionou mais mulheres ao seu perfil. O ponto de partida da ação é a teoria de que a família Silva é maior e mais sedutora do Brasil. Esse reinado será colocado à prova. Por essa razão, Anderson “Spider” Silva é o protagonista de vídeos produzidos para a campanha. Todos os dados coletados pelos perfis alimentarão um infográfico em tempo real, que fará relações e criará análises sobre as famílias participantes, o que resultará no primeiro censo sobre o mating game no Brasil. O trono em disputa foi criado figurativamente por artistas plásticos. Qual a maior família brasileira? Carlos Barata, autor do Dicionário das Famílias Brasileiras e presidente do Colégio Brasileiro de Genealogia explica: “O sobrenome Silva é mais numeroso, mas os Silvas são oriundos de famílias diferentes, enquanto os Cavalcantis descendem todos do mesmo ancestral”.

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TRÂNSITO DO RIO PEDE A OUTRA METADE

Publicado em 11/12/2013 9:56 am

Se cada automóvel levasse pelo menos duas pessoas em vez da média de uma e meia, como apontam estudos, o trânsito e a poluição no Rio de Janeiro ganhariam muito com a diferença. Essa conclusão é que motivou a campanha “Pelo menos duas”, criada pela DM9 Rio para o movimento “Rio Eu Amo Eu Cuido”, com apoio da prefeitura carioca e do site Carona. A ação começa a ser desenvolvida nesta quarta-feira (11) com manequins representando a metade que os motoristas carregam em seus carros espalhados por pontos estratégicos da cidade. A campanha inclui ainda anúncios em mídia impressa, spots em rádio, peças para mobiliário urbano e adesivos. Nas redes sociais uma plataforma permitirá que o carioca se organize com amigos, vizinhos e colegas de trabalho para otimizar o transporte. Criação de Guilherme Cunha, Otto Pajunk, Ana Cecília Novis, Leonardo Konjedic, Marcos Gemal, Maicon Silveira, Eduardo Balloussier, Daniel Ferreira, Diogo Mello e Álvaro Rodrigues, com direção criativa de Rodrigues e Mello. Produçãode spots da Capitão Musical.