Mercado

BOM NEGÓCIO, POR UMA CABEÇA

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Gonçalves: aposta no formato

Assim como nas decisões das corridas de cavalo, eternizadas na letra de famoso tango de Carlos Gardel e Alfredo Le Pera, BomNegócio.Com passou a OLX por uma cabeça. Ou por várias, considerando a atual linha da estratégia publicitária desse site. Lançada em outubro do ano passado, a campanha que utiliza cabeças de celebridades para falar por objetos usados levou a marca à vice-liderança do ranking de classificados online do Brasil 2013. BomNegócio.Com ultrapassou seu maior concorrente, OLX, atualmente em terceiro lugar. A diferença entre ambos ficou em menos de um milhão de acessos no ano (10,5 X 9,7). E não fale a qualquer um dos dois que o líder ainda é o Mercado Livre, com 25 milhões de acessos. Cobrando comissão e permitindo a ação de agentes corretores, o primeiro colocado tem uma postura mercadológica diferente. “Nosso foco é divulgar ofertas entre pessoas físicas, seja de produtos usados ou serviços”, define João Gonçalves, diretor de Marketing do BomNegócio.Com. O profissional português chegou ao Brasil em 2008 como sócio da Actual Sales Brazil, filial de consultoria de marketing fundada em Lisboa um ano antes. Gonçalves foi contratado pela SnT Classifieds em 2011 e se tornou chief marketing officer da empresa no final do ano passado. A dona da marca BomNegócio.Com é uma joint venture com sede na Noruega que junta a Schibsted e a Telenor para atuar na área de classificados online em mercados emergentes. E bota emergente nisso. Segundo o Nielsen Ibope, o segmento atingiu uma audiência de 19 milhões de usuários únicos em fevereiro deste 2014, ou 59% da audiência total de comércio eletrônico no Brasil. Aí fica fácil entender o investimento realizado em comunicação. Desde 2011, quando a NBS ganhou a conta e produziu o comercial “Esteira”, o BomNegócio.Com ficou observando o mercado até o ano passado. A campanha com Narcisa Tamborindeguy, Sergio Mallandro e o humorista Paulo Gustavo representou a nova arrancada.

Novos comerciais consolidam campanha

Em fevereiro deste ano finalmente explodiu com filmes estrelados por Supla e Compadre Washington. Além de conquistar mercado, ainda foi eleita a propaganda favorita do público. “Apostamos muito nesse formato. É uma mensagem muito clara, popular e desperta interesse no público”, comemora Gonçalves. Por essa razão é que ele garante continuar com a estratégia sem prazo definido. Em época de Copa do Mundo, o BomNegócio.Com aumentou seu investimento em cachê de celebridade e lançou comercial com o ídolo argentino Diego Maradona, produzido pela Hungry Man em Dubai. Outros vêm por aí, informa Marcello Noronha, diretor de Criação da NBS, sem  revelar os nomes.

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Agências

DAVID OFICIALIZA ESCRITÓRIO DE MIAMI

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Anselmo, Musa e Biggio: coquetel em Miami

A HotShop criativa David, do grupo WPP, abre oficialmente seu terceiro escritório, em Miami, sob a liderança de Anselmo Ramos, que deixou o cargo de VP de Criação da Ogilvy Brasil. Um dos fundadores da agência junto com Fernando Musa e Gastón Biggio, este principal executivo da David Buenos Aires, Ramos nomeou Beto Fernandez como comandante da David São Paulo. Anselmo se muda para Miami no início do segundo semestre e também terá a função de Chief Creative Officer da agência. Paulo Fogaça, que deixa a Ogilvy NY, assume as funções de Managing Director e Head of Account Services da David Miami. A empresa já começa a operar como a agência líder global de Burger King US, conta recém-conquistada. “A David iniciou suas atividades no final de 2011 e hoje já conta com 100 profissionais em sua estrutura. É um orgulho e grande desafio poder trazer a excelência da criatividade latina para os Estados Unidos”, diz Anselmo. Seu time nos Estados Unidos contará também com Nazia Du Bois, como Head of Strategy, e Veronica Beach, como Head of Production, que vão dividir seu tempo entre Brasil e EUA. A David também atende marcas como Coca-Cola, Unilever, entre outras. Nesta terça-feira (20), os fundadores da David receberam clientes, amigos e parceiros em Miami para um coquetel comemorativo. A agência esta à procura de um espaço  para a instalação do escritório no Wynwood Arts District.

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ESQUELETO IMPACIENTE VAI A CANNES

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Os universitários Lucas Succi, Alex Rutman e Lucas Saicali, alunos do 5º semestre de Publicidade da FAAP venceram concurso interno da Fundação Armando Álvares Penteado e ganharam inscrições para o Cannes Lions 2014. Eles desenvolveram a campanha “Esqueleto Impaciente” para a AVAPE (Associação para Valorização de Pessoas com Deficiência). De acordo com o briefing o objetivo foi chamar atenção para os problemas enfrentados pelas pessoas com deficiência e  dar continuidade ao conceito “Deficiência é não fazer nada”, criado pela agência IK Ideas, da publicitária e professora Irene Knoth. A campanha  inclui um vídeo viral que mostra como a população pode ajudar e que deverá ser distribuído por atores que apóiam a causa. Além disso, os estudantes criaram uma ação de guerrilha, na qual um esqueleto em cadeira de rodas foi colocado em locais de difícil acesso para os deficientes com a seguinte placa: “A cidade não ajuda, mas você deveria”. Finalmente, foi desenvolvido um aplicativo unindo o serviço MAPA, plataforma colaborativa que reúne e cadastra pessoas com deficiência, e o Waze, aplicativo que utiliza a colaboração dos próprios usuários para apontar a melhor rota de trânsito. O concurso 3º Leões da FAAP teve o apoio do SBT e o júri foi composto por Carlos Ferrari, presidente da AVAPE, Adriana Cury, cco da AIDIA Branding Business Design, Bel Pocai, diretora de comunicação da Giusti, Fábio Pinheiro, creative partner da Hungry Man, Marcelo Camargo, diretor de arte da Dentsu, Marta Matui, diretora de criação da Borghi, Lowe, Ia Murad, diretor de Criação da W/McCann, João Paulo Testa, criativo da F/Nazca e ex-aluno da FAAP, Elenice Rampazzo, coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da FAAP, e a professora Irene Knoth, sócia fundadora da IK Ideas.

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Agências

CLICK ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO EM BRASÍLIA

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Braga: de volta com novo desafio

Mateus Braga, que vinha atuando pela FSB Digital, é o novo diretor executivo de Criação da Agência Click Isobar em Brasília. Com mais de 20 anos de experiência na área, ele retorna à agência com objetivo de incrementar a integração do trabalho criativo com outras áreas. Nesse espaço de tempo Braga atuou também pela Garage Interactive e AG2 Publicis Modem. Essa contratação reforça o compromisso da agência na construção das marcas de seus clientes. “Mateus é um profissional com forte experiência, muito comprometido, a liderança criativa ideal para a nossa operação de Brasília, mercado no qual ele tem amplo conhecimento. Além disso, estamos vivendo um momento muito positivo e inovador e ele sempre reforçará o processo de desenvolvimento da agência”, diz Fred Saldanha, cco e VP de Criação da Agência Click Isobar. Entre outras marcas, a Click atende com soluções estratégicas de comunicação e negócios a Sadia, Banco do Brasil, SKY, Fiat, Whirlpool, Grupo Fleury e Nivea. A agência é reconhecida como a digital mais criativa e eficaz do mercado brasileiro, segundo a pesquisa digitalScope 2012, do Grupo Consultores. Além disso, é uma das agências mais inovadoras e premiadas do País e líder em comunicação digital. Com uma equipe de 270 profissionais, opera através de escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e capital federal.

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Campanhas

QUEM TÁ NA RUA NÃO PRECISA DE INGRESSO

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Estreou neste domingo (18) a campanha “Festa na Rua”, da Fiat, que defende a importância de um espaço de celebração livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro neste ano histórico para o país. A campanha da montadora líder em vendas no Brasil há 12 anos, dá continuidade à plataforma de comunicação que elegeu a rua como o palco principal da maior festa do País este ano. No filme, várias cenas de comemorações em um país continental como o Brasil. Da floresta amazônica aos pampas gaúchos, a campanha faz um retrato de personagens e cenários totalmente diferentes, mas todos unidos pela paixão pelo futebol e dividindo um só espaço: a rua. “Como marca líder em vendas no país, a Fiat tem uma forte conexão com as ruas. E nesse momento tão especial para os brasileiros, sugerimos a rua como espaço de união de todas as torcidas”, diz João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat. Herbert Vianna e Negra Li são as vozes escolhidas para embalar a campanha, em uma música inédita, que além de trilha do comercial terá seu próprio videoclipe. Desenvolvida pela agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click Isobar, a campanha foi criada por Fernando Calvache, Marcelo Sato, Marcelo Bruzzesi e Thony Fernandes, com direção criativa de Rodrigo Jatene, direção executiva de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de André Faccioli. Trilha da S de Samba, com assinatura dos maestros Leandro Barduzzi, Dionisio Dazul e Gabriel Spinosa.

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ZARAGOZA E AS CORES DO FUTEBOL

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Zaragoza: "eu amo o futebol"

Peladeiro confesso na juventude, José Zaragoza vinga-se do futebol péssimo que jogava com quadros de muitas cores, movimentos e estética atlética do esporte. Sócio fundador da DPZ com Francesc Petit e Roberto Duailibi, o catalão Zaragoza apresenta uma nova coleção de telas focadas no futebol e na Seleção Brasileira e seus adversários. A exposição “Futebol Arte”,  a ser inaugurada nesta quinta-feira (22) na Canvas Galeria, em São Paulo, comemora a Copa do Mundo da Fifa no Brasil. A mostra reúne obras que retratam os movimentos, a ginga e a emoção das partidas e das disputas dentro dos gramados. “Amo o futebol”, diz ele, que em 2002 lançou a sua primeira série dedicada ao esporte. Junto com Zico, ajudou a promover o esporte na Ásia, durante a Copa do Mundo no Japão. “O brasileiro é um amante do futebol e ao primeiro apito todo mundo passará automaticamente a torcer de forma frenética. Minhas telas tentam mostrar esses momentos de magia”, completa. José Zaragoza nasceu em Barcelona, na Espanha, em 1930. Estudou na Escola de Belas Artes de Barcelona e, em 1952, veio para o Brasil. Em 1968 criou a DPZ Propaganda. Como pintor, sua primeira exposição foi em 1959, no Salão de Arte Contemporânea na Galeria Prestes Maia, em São Paulo, onde participou também de três Bienais (1963, 1965 e 1967). Realizou ainda diversas exposições internacionais em Nova York (EUA), Paris (França), Tóquio (Japão), Barcelona e Madrid(Espanha), Helsinque (Finlândia), Havana (Cuba), Santiago (Chile), Bruxelas (Bélgica) e Roma (Itália).

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Agências

PERALTA AMPLIA PORTFOLIO NO JBS

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Agência que já atende o grupo JBS através de trabalhos para Vigor, a Peralta aumenta sua participação no anunciante com a conquista da marca Itambé. O primeiro trabalho da agência para o cliente apresenta a embalagem “Easy Open” para a linha de Leite Condensado, Creme de Leite e Doce de Leite. Com o título “A receita é para quem ama doces. A embalagem é para quem odeia abridor de latas”, a peça anuncia  uma inovação da companhia reclamada pelo mercado consumidor. A Itambé é a terceira maior companhia do segmento de lácteos do Brasil. Em recente pesquisa a marca ficou em 6º lugar no Ranking Brand Footprint que envolve todas as categorias de produtos alimentícios e mostra a preferência do consumidor no ponto-de-venda. A lista foi divulgada na última semana e traz na liderança a Coca-Cola. A concorrente Nestlé aparece em 23º lugar. Além de ser responsável por toda comunicação da companhia, o trabalho da agência também incluirá nova identidade visual e reposicionamento com nova assinatura. Em 2013 a Vigor, representando o grupo JBS, adquiriu 50% da Itambé. “Itambé está vivendo um momento de renovação em todas as suas áreas e a contratação da Peralta faz parte dessa transformação. É um prazer muito grande para nós trabalhar com uma marca que junta uma experiência de mais de 60 anos com uma vocação enorme de inovar. Ela foi a primeira do mercado a lançar o leite condensado com easy open “, comemora Alexandre Peralta.

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Concorrência

AFRICA GARANTE SABOR DO SANDUÍCHE

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Executivos da Africa: escolha seu sabor

Através de processo de concorrência global, a Africa ganhou a conta da Heinz no Brasil e começa a atender a marca a partir de 1º de julho. Com sede em Pittsburgh, na Pensilvânia, a H.J. Heinz Company é uma das empresas norte-americanas mais globalizadas do mundo distribuindo em mais de 200 países o complemento preferido de hambúrgueres e hot dogs. Além do seu produto mais famoso, o ketchup, a marca tem ainda em seu portfolio no Brasil um linha completa de molhos, maionese, mostarda e papinhas para nutrição infantil. “Estamos honrados com essa conquista. A Heinz é líder de mercado em mais de 50 países e sinônimo de qualidade e excelência. Tenho certeza que essa parceria será de grande sucesso”, comemora Marcio Santoro, co-presidente da Africa. Ao final dessa concorrência, a Heinz anunciou que passa a trabalhar globalmente com as agências dos grupos Interpublic  na América do Norte e Omnicom no restante do mundo. “Estamos muito felizes com o resultado. A Africa desenvolve um trabalho estratégico e inovador e cresce ao lado de seus clientes”, afirma Sergio Eleutério, da Heinz.

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Prêmios

TECNOLOGIA INOVADORA PÕE MORYA NO MAPA

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Um aplicativo criado pela Morya Porto Alegre, do grupo ABC, proporcionou o primeiro grande reconhecimento dessa agência no mundo digital. O projeto inovador “Facemother” é finalista do Favourite Websites Awards (FWA), um dos mais importantes prêmios internacionais da Internet e Tecnologia. A premiação avalia o cruzamento entre a propaganda e a tecnologia, um dos caminhos mais utilizados pela comunicação moderna. O trabalho tem a assinatura do Sicredi, Sistema de Cooperativa de Crédito do Rio Grande do Sul criada no início do século passado no município gaúcho de Nova Petrópolis. O aplicativo “Facemother” ajuda os filhos a encontrar o presente ideal para as mães através do reconhecimento facial. Lançado este ano para o Dia das Mães, está alinhado à filosofia da marca, que busca cooperar com as pessoas e tornar sua vida mais fácil. O aplicativo utiliza  tecnologia de reconhecimento facial “Face++” e sugere o presente com o menor preço do site Buscapé. O projeto exigiu dois meses de desenvolvimento para gerar uma tecnologia capaz de interpretar centenas de algoritmos sobre as mães. O “Facemother foi disponibilizado para o navegador Google Chrome. Criação de Laura Larre Borges e Brenner Cruvinel, com direção criativa de Fabio Bernardi e Gregório Colla Leal. Direção de Planejamento de Lara Piccoli. O projeto foi divulgado através de vídeo produzido pela Funn Digital e o áudio pela Combustion.

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Campanhas

OS BICHOS MAIS BONITOS DO MERCADO

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Para divulgar sua nova coleção da natureza, avalizada com o selo de qualidade da National Geographic Images, o banco de imagens Diomedia lança campanha bem humorada criada pela Heads Propaganda. Com o tema “Tem muita imagem ruim de animal por aí”, uma série de anúncios utiliza a moda dos “selfies”, ou auto-retratos publicados pelas pessoas nas redes sociais. Objetivo é chamar a atenção do exigente público-alvo do cliente, formado basicamente por diretores de arte e art buyers. “Hoje em dia qualquer pessoa tem um celular com uma boa câmera e se sente um pouco fotógrafo. Queremos mostrar, porém, que quando o assunto é fotografia da natureza, ninguém ganha das famosas imagens da National Geographic”, diz Silvio Medeiros, diretor de Criação da agência. “A partir desse princípio, criamos uma campanha usando a linguagem dos selfies com um grande diferencial, ou seja, no lugar de pessoas fazendo caras e poses, temos animais selvagens em situações inusitadas e engraçadas”, explica. A estratégia da campanha para mostrar o trabalho foi começar a seguir importantes diretores de arte e art buyers no Instagram. No endereço do Diomedia podem ser vistos 18 “selfies” de animais do projeto. Criação de Silvio Medeiros, Pedro Galdi, Gabriel Sotero e Alpho Ramsay, com direção criativa de Medeiros.

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