Havas e Africa seriam as duas agências escolhidas pelo grupo Pão de Açúcar para atender a conta publicitária de R$350 milhões. Além da rede de supermercados Pão de Açúcar, o grupo administra a rede de hipermercados Extra, mercado atacadista Assai e as marcas próprias Taeq, Qualitá e Club de Sommeliers. Informações não oficiais surgidas na manhã desta segunda-feira (16) na sede do grupo, indicam que em princípio Havas ficaria com a conta do Pão de Açúcar enquanto a Africa com as outras marcas do grupo PA, controlado pelo francês Casino. Outras fontes do mercado, entretanto, dizem que o resultado poderia ser o inverso, ficando a Africa com PA e Havas com as marcas restantes. Ainda não se tem notícia da conclusão da concorrência da holding Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. Segundo informações, o presidente da Via Varejo chegou esta manhã do exterior onde foi resolver pendências do IPO da empresa e começa avaliar a escolha de uma ou duas agências para essas contas.
O genro que toma conta da casa e da geladeira do sogro no fim de semana é o personagem do comercial “Geladeira” da campanha de consumo consciente de energia da Dim & Canzian para a AES Eletropaulo. Com o apoio da Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL), a ação visa engajar consumidores tanto no consumo consciente quanto seguro da energia elétrica no cotidiano. Com o tema “Energia Elétrica Seja Consciente”, a estratégia inclui também outros seis filmes, 36 spots de rádio, mídia impressa e exterior. No Facebook a ação incentiva as pessoas a colaborarem com a consciência coletiva por meio do envio de sugestões criativas. “Nosso objetivo com essa campanha é reduzir o número de acidentes com a população e de forma lúdica conscientizar a sociedade sobre o uso eficiente da energia elétrica”, diz Carlos Rafael Tanjioni, Analista de Gestão da Marca da AES Eletropaulo. Criação de Samuel Segatelli, Paulo Marcussi, Bruno Salgueiro, Ale Parme e Michele Dim D’Ippolito, com direção criativa de D’Ippolito, Segatelli e Salgueiro. Produção da Mixer, com direção de Paula Goldman e fotografia de Ted Carioba. Áudio da Play it Again.
Adrian Mills, Anselmo Ramos e seus cases premiados
“Essa é a prova da eficácia do trabalho em grupo, com campanhas lideradas pelo atendimento e que envolvem a agência inteira. Um ponto muito importante em comum é que em todos os cases conseguimos fazê-los ser sucesso em diversas frentes, não somente com um grande filme de televisão ou uma campanha impressa”, declarou Marcelo Passos, VP de Atendimento da DM9 DDB e presidente do Grupo de Atendimento. Lançado em março deste ano como a entidade que faltava no mercado brasileiro para representar todas as áreas de atuação das agências, o GA realizou nesta quinta-feira (12) um grandioso evento na FAAP, em São Paulo. O encontro mostrou os grandes cases do ano, premiados nos principais festivais mundiais, inclusive no Cannes Lions. A primeira edição do Summit, totalmente voltada para a área, foi aberta pelo economista Eduardo Giannetti que falou sobre os desafios das marcas e das agências dentro do tema “O Valor do Amanhã”. Entre os cases apresentados, destaque para “Dumb Ways to Die”, criado pela McCann de Melbourne, Austrália, vencedor de 28 prêmios no Festival Internacional da Criatividade este ano. Com o conceito “A Verdade Bem Contada”, Adrian Mills, diretor de Atendimento daquele agência, deu uma aula sobre relacionamento entre agência e o cliente. Contou que a música que tornou a campanha famosa e premiada teve nada menos do que 39 versões antes de ser definida. Outro case vencedor e que conquistou o primeiro Leão de Titanium da propaganda brasileira, “Retratos da Real Beleza”, de Dove, foi relatado por Fernando Musa, CEO da Ogilvy Brasil e Anselmo Ramos, VP de Criação. “Quando uma campanha sai da nossa esfera e vemos os comentários espontâneos nas redes sociais, conseguimos ter ideia do sucesso do nosso trabalho”, disse Anselmo. Gary Theut, VP de Atendimento da Pereira&O’Dell de San Francisco, e Billie Goldman, gerente de Marketing da Intel, mostraram os bastidores da criação de “The Beauty Inside”, case que conquistou três Grand Prix em Cannes 2013. Segundo ele, um conteúdo de qualidade, interação social e participação do público, foram responsáveis pelo sucesso do projeto, cujo vídeo alcançou 50 milhões de views e foi traduzido em oito idiomas. O evento foi encerrado por Kevin Allen, CEO da Re:Kap Londres, que lança este mês no Brasil o livro “O Briefing atrás do Briefing”.
Luca Lindner, que vinha respondendo pelas operações das Américas, Oriente Médio e África, é o novo presidente do McCann Worldgroup, respondendo pelos negócios mundiais do conglomerado. “Luca é um profissional verdadeiramente global e se estabeleceu como um dos expoentes mais experientes em multiplataformas e marketing da nossa indústria”, justifica Harris Diamond, CEO do McCann Worldgroup. Lindner foi nomeado presidente do McCann Worldgroup para as Américas, Oriente Médio e África no fim de 2012. Lindner liderou o processo de oferta de disciplinas da McCann para clientes globais, bem como inovadores recursos especializados, como a McCann XBC, equipe dedicada exclusivamente ao cliente Mastercard. O executivo chegou à McCann em agosto de 2004 como CEO da agência do México e diretor regional adjunto para a América Latina e Caribe. Antes, foi vice-chairman da Leo Burnett para a região da Europa, Oriente Médio e África, e como presidente do centro de coordenação da Leo Burnett para a Fiat. Lindner iniciou sua carreira no mercado de agências na TBWA Paris, tendo também atuado como diretor geral da TBWA Roma, diretor de atendimento da TBWA Itália e foi por quatro anos presidente da rede Conquest & Red Cell na Europa. “As marcas precisam de três coisas para serem bem-sucedidas: liderança estratégica integrada, ideias criativas multiplataformas e distribuição inteligente para alcançar os consumidores. Os executivos de marketing precisam equilibrar um escopo global com know-how local, uma combinação para a qual nossa rede e unidades de negócio têm experiência e expertise incomparáveis”, diz ele sobre sua visão do negócio.
Dentro da estratégia de aproximar cada vez mais sua marca dos torcedores brasileiros, o Canal Fox Sports2 realizou ação pra lá de desafiadora. Ofereceu R$ 100 mil a cinco fanáticos flamenguistas em troca de seu silêncio na recente final da Copa do Brasil. A regra era clara: para dividir o prêmio eles não poderiam emitir qualquer som durante a transmissão da partida. Se um gritasse todos perderiam, já que era um desafio em grupo. Através de redes sociais, o canal escolheu os cinco participantes entre torcidas do time em São Paulo, onde foi realizada a ação. Convidados para assistir ao vivo a transmissão do jogo realizado no Maracanã contra o Atlético Paranaense, eles só ficaram sabendo do desafio 15 minutos antes da partida. Em depoimentos gravados, chegaram a dizer que apesar do fanatismo, sua loucura pelo time não chegava a rasgar dinheiro. O Fox Sports produziu o vídeo Sala do Silêncio que retrata o sofrimento dos torcedores a cada lance de perigo. Angústia, emoção, ansiedade são os sentimentos que podem ser observados na peça. A criação é da equipe da Fox International Channels Latin America, comandada por André Takeda, consultoria criativa e de produção da Torke+CC. Para saber se os flamenguistas, que viram seu time ser campeão, venceram o desafio, veja o vídeo.
Se for preciso, consumidor vai até o Himalaia pra buscar a cerveja mais gelada. Novo comercial da campanha “História Cantada”, da Cerveja Crystal, do grupo Petrópolis, apresenta a dupla sertaneja João Neto e Frederico. A estratégia, criada pela Young & Rubicam, começou com o “Casamento do João”, de Munhoz e Mariano. A marca Crystal é uma das mais vendidas nos estados do Centro Oeste e em cidades do interior de São Paulo e Minas Gerais, o que justifica o modelo adotado. Segundo Douglas Costa, diretor de Mercado do grupo Petrópolis, a empresa já registra um retorno positivo para essa nova campanha. Assim como ocorreu na estréia, a trilha sonora do filme foi disponibilizada primeiro nas redes sociais da dupla. “Esse é um formato inovador que gerou engajamento de uma forma muito espontânea por parte dos fãs”, justifica Flavio Casarotti, diretor-geral da Criação da Y&R, autor do roteiro e responsável pela direção criativa do trabalho com Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo Films, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo e autoria da música de Marco Aurélio.
Pela primeira vez um escritório da Ogilvy no mundo foi eleito Agência do Ano no Festival de Cannes. Nenhuma campanha foi tão premiada quanto Dove Retratos da Real Beleza, incluindo o Leão de Titanium, até então inédito para o País. Falando em Leão, foram 35 troféus no Cannes Lions, sendo 16 de Ouro. Neste 2013 a Ogilvy ainda conquistou as contas do multivitamínico Centrum, da Pfizer, e do Citibank. A Ogilvy também foi eleita Agência do Ano no El Ojo de Iberoamerica e no prêmio Colunistas São Paulo, enquanto Fernando Musa, ceo da agência e Beto Fernandez, diretor de Criação, foram premiados como destaques na ABP. E para fechar o vitorioso ano, a Ogilvy, principal empresa do grupo presidido por Sergio Amado, sob o comando de Luiz Leite, lançou o livro histórico “Não conformistas, dissidentes e rebeldes”. Idealizado e escrito pelo VP Corporativo Luiz Cama, em parceria com o jornalista Pedro Cavalcanti, conta a história da agência, nascida como Standard, em 1933.“É uma história fabulosa, que começou com um homem notável, Cícero Leuenroth, filho de um grande publicitário, Eugênio Leuenroth, fundador da Ecléctica. Ele rompeu com inúmeros paradigmas e colocou o Brasil na modernidade da propaganda ao voltar de seus estudos nos Estados Unidos”, conta Cama. Entre outros feitos, a agência contabiliza a criação de datas comerciais como o Dia das Mães e o Dia dos Namorados. A ideia foi reconstruir a história da publicidade brasileira. Foram 80 anos de uma estabilidade que raramente se vê por aí”, comemora Sergio Amado.
Daniela Busoli, que vinha atuando como diretora de operações da Fremantle Media Brasil, foi promovida a ceo da empresa. O anúncio, feito pela comandante mundial da Frementle, Cecile Cout-Frotaz, inclui também a nomeação de Adrián Santucho como CEO da empresa para o México, mercado hispânico dos Estados Unidos e produções pan-regional, com sede em Miami. Daniela e Adrián serão responsáveis pelo desenvolvimento e produção de conteúdo para as emissoras em seus territórios e irão trabalhar em estreita colaboração com as operações de licenciamento e vendas da Fremantle Media International. “Estou muito contente por ter Daniela e Adrián liderando a América Latina e a operação hispânica dos EUA. Ambos são executivos respeitados, e suas experiências irão ajudar a FremantleMedia a explorar as muitas oportunidades disponíveis para expandir nossos negócios nesses mercados tão vibrantes”, disse Cecile. Tanto Daniela como Adrián vieram da concorrente Endemol na América Latina e possuem vasta experiência com formatos da indústria do entretenimento. Entre outras atrações, a Fremantle licencia no Brasil os programas “Aprendiz”, “Ídolos”, “Garoto de Ouro”, “De Cara no Muro” e “Mega Senha”.
Com o tema “Quando o brasileiro entra em campo, ele muda o jogo. Que venha 2014”, o Itaú, banco oficial da seleção e do torneio, começa a veicular o comercial “Grande Transformação”. A peça abre oficialmente a campanha da instituição sobre o tema. Criada pela Africa, a superprodução homenageia a força da torcida e apresenta imagens dos principais pontos turísticos do País. A estratégia visa reforçar o posicionamento do banco de acreditar no poder que o brasileiro tem de mudar o jogo. Com isso, lança a hashtag #issomudaojogo vinculada a atitudes, como torcida, paixão e união. As filmagens exigiram 20 dias de trabalho em locações nas principais fronteiras brasileiras, em um total de nove cidades. O filme mostra as estruturas de um grande estádio emergirem no entorno do país, transformando o Brasil inteiro num grande estádio da Copa do Mundo com holofotes voltados para todos os brasileiros. “Durante a Copa, teremos em todos os lugares torcedores brasileiros com a energia capaz de mudar o jogo. O Itaú sabe que só é capaz de torcer quem acredita e se posiciona como milhões de brasileiros, acreditando que vai dar certo” diz Andrea Pinotti Cordeiro, diretora de marketing institucional do Itaú Unibanco. Criação de Arício Fortes, Sergio Gordilho e Paulo Coelho, com direção geral de criação de Gordilho. Produção da Killers, com direção de Claudio Borreli, fotografia de Ted Abel Pedro e direção de arte de Marinês Mencio. Finalização da Casablanca e áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz.
Rodrigo Almeida deixa a Fischer após sete meses na agência e assume a vice-presidência de Criação da Z+, substituindo Manoel Zanzotti. A mudança foi promovida pelo CEO da Z+ Havas, Douglas Patrício. Segundo informações, ele atendeu pedido da Hyundai, maior cliente da agência com investimento em mídia de R$ 600 milhões entre Caoa e Hyundai Brasil. O anunciante, através de seu diretor de Marketing Cássio Pagliarini, teria solicitado mudanças no comando criativo da conta após definição de concorrência que manteve a Z+ como agência da Hyunday Brasil. Zanzotti, por sua vez, na Z+ desde 2011, aguarda decisão da concorrência do grupo Pão de Açúcar, da qual a Havas participa, para definir seu futuro. Ex- diretor geral de Criação da P.A. Publicidade, Zanzotti é um trunfo do grupo Havas Z+ na disputa. Há uma semana na agência, Rodrigo Almeida já assumiu o comando criativo das campanhas de Hyundai. Diretor de arte de origem, além da Fischer atuou também na Almap BBDO, DM9, Africa, DPZ e Y&R. Ganhador de 15 Leões em Cannes apenas como diretor de Arte e mais alguns como diretor de Criação, Rodrigo é um dos 10 profissionais mais premiados do Clube de Criação de São Paulo nos últimos 15 anos. O grupo Havas, que decidiu atuar no Brasil sob o conceito Havas Village, com várias agências sob a mesma liderança, vem sendo comandado pelo português Ricardo Monteiro. Douglas Patrício responde pela Z+.
Havas e Africa seriam as duas agências escolhidas pelo grupo Pão de Açúcar para atender a conta publicitária de R$350 milhões. Além da rede de supermercados Pão de Açúcar, o grupo administra a rede de hipermercados Extra, mercado atacadista Assai e as marcas próprias Taeq, Qualitá e Club de Sommeliers. Informações não oficiais surgidas na manhã desta segunda-feira (16) na sede do grupo, indicam que em princípio Havas ficaria com a conta do Pão de Açúcar enquanto a Africa com as outras marcas do grupo PA, controlado pelo francês Casino. Outras fontes do mercado, entretanto, dizem que o resultado poderia ser o inverso, ficando a Africa com PA e Havas com as marcas restantes. Ainda não se tem notícia da conclusão da concorrência da holding Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. Segundo informações, o presidente da Via Varejo chegou esta manhã do exterior onde foi resolver pendências do IPO da empresa e começa avaliar a escolha de uma ou duas agências para essas contas.
