Blog do Adonis

O crescente número de casos de invasão de privacidade na Internet motivou campanha da Organização Não Governamental Safernet. Com o conceito “A Internet não guarda segredos” e criada pela Propeg, estratégia de comunicação visa alertar principalmente crianças e adolescentes com cada vez maior acesso às redes sociais. E se por um lado isso ajuda no seu desenvolvimento e traz acesso a informações importantes, por outro faz com que iniciem precocemente a vida nas redes sociais e sejam incentivados a compartilhar assuntos pessoais e até imagens de sua privacidade. O tema da campanha é complementada com a frase “Mantenha sua privacidade off-line”, visando reforçar a conscientização desse público para que não compartilhem fotos de sua intimidade. Anúncio mostra como um selfie de uma garota nua enviada ao namorado pode ganhar proporções gigantescas, atingindo milhares de outras pessoas. Criação de Mauricio Oliveira, Gus Simões, André Oki, Hayre Borges e Thiago Machado, com Head of Art de Lenilson Lima e Bertoni Balduíno e direção criativa de Edu Henrique e Vitor Barros. Foto de Vini Goulart.

Líder mundial do segmento de Fast Food do Varejo de Alimentos, o McDonald’s foi eleito e será homenageado pela organização do Cannes Lions  como Creative Marketer of the Year 2014. O prêmio é concedido às marcas que se distinguem ao inspirar o marketing inovador de seus produtos em todo o mundo por meio de múltiplas plataformas. “O McDonald’s coloca consistentemente a criatividade no coração da sua publicidade e comunicação. Por essa razão a marca já conquistou inúmeros Leões no Festival de Cannes”, justifica Philip Thomas, ceo do Lions Festivals. “A empresa e suas agências assumiram riscos criativos para produzir um trabalho significativo e o resultado é um conteúdo cada vez mais premiado, uma história de sucesso que, esperamos, inspire outras marcas”, completa. A rede global ganhou seu primeiro Leão, ouro em Film, em 1979, e desde então soma 77 troféus, a maioria concedida nos últimos anos em uma variedade de categorias, como Creative Effectiveness, Cyber, Film, Media, Mobile, Outdoor, Press, Promo & Activation e Radio. Suas premiações vieram de vários países, como Áustria, Austrália, Canadá, Chile, Dinamarca, Finlândia, Hong Kong, Polônia, África do Sul, Coréia do Sul, Espanha, Suécia, Reino Unido e EUA . “O McDonald’s tem a honra de ser nomeado Creative Marketer of the Year. Este prêmio reconhece as relações duradouras e inspiradoras que temos com nossas agências em todo o mundo. É uma homenagem ao nosso patrimônio criativo e o poder da marca para se conectar com os clientes ao redor do mundo com um sotaque local”, comemora Steve Easterbrook, vice-presidente executivo sênior e executivo chefe global da marca.

Após longo processo, iniciado em outubro do ano passado quando deixou a carteira da Fischer, a rede de lojas Marabraz finalmente escolheu sua nova agência. A iBrasil de Mauro Motoryn e Izael Sinem vai atender a conta publicitária da marca, com prioridade na área digital. No próximo mês de maio, a primeira campanha da nova fase vai lançar o serviço de e-commerce da rede, tendo como garoto-propaganda o humorista Fábio Porchat. Motoryn já tem experiência com o anunciante, o qual atendeu entre 2008 e 2011 através da 141 SoHoSquare. A área de Marketing da Marabraz, sob o comando do gerente Beto Coimbra, deve investir este ano uma verba de R$ 40 milhões. Em 2012 a rede movimentou R$ 60 milhões em mídia e no ano passado registrou um valor próximo de R$ 50 milhões. A idéia agora é retomar o crescimento da verba publicitária e enfatizar o serviço de comércio eletrônico, aproveitando a empatia que o novo contratado Fábio Porchat tem com o público. A iBrasil também se responsabilizará pelas campanhas de varejo e institucionais, que continuarão contando com os tradicionais garotos-propaganda da marca, Zezé de Camargo e Luciano.

O entrevistado das duas próximas edições do programa “Quem Somos Nós”, que Celso Loducca apresenta na rádio Eldorado, é Paulo Coelho. Considerado um dos quatro brasileiros mais famosos de todos os tempos em estudo do Massachusetts Institute of Technology, o escritor recebeu o publicitário em Cascais, cidade litorânea ao lado de Lisboa. A atração, uma parceria da emissora com a Casa do Saber, será apresentada na próxima segunda-feira (31) e no dia 7. Em uma de suas revelações, Paulo Coelho diz que anos atrás resolveu acertar suas contas com o passado e decidiu pedir perdão a todas as pessoas que considerava ter magoado. Sem o contato de muitas delas, demorou mais de dois anos até conseguir encontrar e falar com todas.  O escritor fez uma surpreendente defesa do jovem cantor Justin Bieber, recentemente envolvido em polêmicas. “Eu respeito o Justin Bieber. Ele conseguiu uma legião de fãs e depois se transformou em um bad boy. E aí chega uma geração como a minha, cujos ídolos eram  drogados, assassinos e esse tipo de coisa,  e começa a criticá-lo. O problema é a nossa sociedade que, infelizmente, se tornou mais careta”, disse. Loducca aproveitou a viagem, já que integra um restrito grupo de amigos de Paulo Coelho, na comemoração que o escritor faz do dia de São José, seu santo protetor. A entrevista exclusiva também vai marcar a celebração dos dez anos da Casa do Saber e o primeiro ano do programa “Quem Somos Nós”.