Anunciante do Ano pela segunda vez no Festival Internacional de Criatividade, a Heineken será homenageada na edição 2015 do evento em Cannes. A empresa já havia sido distinguida em 1995 e é a segunda a repetir o título, além da Nike, eleita em 94 e 2003. Como diz Philip Thomas, CEO do Cannes Lions, a eleição destaca anunciantes que acreditam na comunicação como meio para melhorar seu negócio e que rompem as fronteiras da criatividade. Com “The Legendary Journey”, em 2013, a Heineken conquistou o primeiro Grand Prix da área Creative Effectiveness. Para Alexis Nasard, CMO global de Heineken, a criatividade é um diferencial competitivo da marca. “Ganhar prêmios ajuda a construir nosso negócio e atrair talentos”, disse sobre a atual premiação.
Se na abertura do El Ojo de Iberoamerica 2014 o Brasil ficou com apenas um GP, neste segundo dia do festival a propaganda nacional teve um desempenho brilhantes. Fora 6 Gran Ojo e outros 70 prêmios entre Ouro (23) Prata (21) e Bronze (26). FCB e Ogilvy conquistaram dois Gran Ojo cada. Também conquistaram o prêmio máximo a Leo Burnett Tailor Made e a Almap BBDO.
Despedida da Kombi, Anúncio da Nivea e CNA
Os GPs brasileiros foram concedidos a: “O enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO), em Relações Públicas. “Anúncio Protetor”, da FCB para Nivea em Mobile. “Speaking Exchange”, da mesma FCB para CNA em Marketing Direto. “Carequinhas” da Ogilvy para GRAACC em Conteúdo. “Real Beauty Sketches, também da Ogilvy para Dove, da Unilever em Eficácia. “Os últimos desejos da Kombi”, da Almap BBDO para a Volkswagen, em Interatividade. Nesta quinta-feira (20) foram revelados os ganhadores das áreas de Promo, Inovação, PR, Direto, Mobile, Conteúdo, Interativo e Media. Confira todos os prêmios no site do El Ojo de Iberoamerica.
“A internet é a primeira invenção do homem, que o próprio homem não entende”. A frase de Eric Schmidt, presidente do Google, foi utilizada pelo presidente da BBDO Argentina, Carlos Perez, para nortear sua palestra “A direção e a bússola quebrada” no El Ojo de Iberoamerica 2014. Segundo o criativo, um dos mais premiados da propaganda portenha, se existe crise no mercado publicitário, os profissionais devem aproveitá-la em vez de desperdiça-la. E quem faz isso, com muita propriedade, admite, são as startups de comunicação, que atraíram os talentos com seus projetos mais modernos de comunicação. E para comprovar que os melhores profissionais sentem-se motivados a buscar novas formas de expressar sua criatividade, Perez citou outra frase famosa do mundo dos negócios, proferida por Steve Jobs, quando tentava contratar para a Apple John Sculley para sua diretoria de Marketing. Sculley, que atuava na Pepsi, foi convencido com a pergunta: “Você vai continuar vendendo água com açúcar ou vem pra cá para tentar mudar o mundo”?
Alejandro Ventura: a vez dos selfies
Outra palestra de destaque teve como protagonista Alejandro Ventura, Business Development Manager Latin America do banco de imagens Shutterstock. Conforme ele explicou, a empresa teve que se preparar rapidamente para um mercado novo de procura por fotografias e ilustrações na Internet. “As mensagens, peças, campanhas e posts precisam ser rápidas e alinhadas com o conceito do real time, disse”. Segundo Ventura, a demanda em 2014 foi por imagens de grandes eventos como a Copa do Mundo e comportamentos como selfies, a moda do momento nas redes sociais. A programação de palestras no segundo dia do evento contou ainda com Lolo Longinotti, presidente do grupo DDB Argentina, acompanhado do VP criativo da agência de Buenos Aires Hernan Jauregui e do reitor da Universidade Favorolo, Facundo Manes, os diretores da Turner Luciana Rodrigues, Sebastián Ghionni e Angela Bassichetti, a diretora regional da Coca-Cola Marta Fontcuberta, e o CCO da LOLA Madri e Barcelona, Chacho Puebla.
“A Bíblia do Churrasco”, trabalho da JWT para Tramontina conquistou o primeiro Gran Ojo do País nesta edição 2014 do festival El Ojo de Iberoamerica. O GP foi concedido na área de Design, e o Brasil ganhou ainda 9 Ouros, 14 Pratas e 15 Bronzes no primeiro dia do evento, no Hilton Buenos Aires. O El Ojo de Iberoamerica também está divulgando os resultados das áreas de Produção Gráfica, Produção Audiovisual e Sports, além de Postais e El Ojo Sustentável, estas duas últimas sem prêmios para a propaganda nacional. O El Ojo Local, que avalia os trabalhos por países, consagrou como Melhor Ideia o case “Bald Cartoons” da Ogilvy para o GRAACC. A Ogilvy, aliás, vai receber o prêmio de Melhor Agência do Brasil nesta edição do festival. Seu ex-VP de Criação e atual diretor geral da David Miami, foi escolhido como o Melhor Criativo do País a Hungry Man a Melhor Produtora, Fábio Pinheiro e Ricardo Mehedff (Hungry Man), como os melhores Diretores de Cena e o GRAACC como o Anunciante do Ano. Além de Bíblia do Churrasco“, que virou GP, os outros Ouros do Brasil foram para: DESIGN- “Blisters“, da F/Nazca para Skol; PRODUÇÃO AUDIOVISUAL- “Ufcecê“, Africa para Desodorante Gillette, “Under Armour“, da Isobar para Under Armour, “Metamorfose Ambulante“, da Africa para Vivo, “Speaking Exchange“, da FCB para CNA. PRODUÇÃO GRÁFICA- “Cores“, da Santa Clara para Zarvos (2 Ouros). SPORTS- “The Silence Room”, do Fox Channels para Fox Sports. Confira a partir das 21 horas desta quarta-feira (19) todos os vencedores no site do El Ojo de Iberoamerica.
Como um argentino chegou a diretor mundial de criação de uma rede tão importante no cenário publicitário global como a Saatchi & Saatchi? Para Pablo Del Campo, o próprio, a explicação é muito mais modesta do que seu reconhecido talento. Como ele diz, profissionais de destaque das principais agências europeias e norte-americanas acompanharam as transformações da comunicação e mudaram de indústria. “Enquanto eles se foram para empresas virtuais como o Google, ou para o universo do entretenimento na Pixar ou ainda dos games, para Play Station, nós ficamos por aqui criando com nossa simplicidade, porém com muita garra e vontade de realizar bons trabalhos”, disse. Del Campo, que emprestou seu nome à Nazca de Buenos Aires, do grupo S&S, abriu o ciclo de palestras da edição 2014 do El Ojo de Iberoamerica. Outro destaque do primeiro dia de conferências do festival foi o brasileiro Fernando Campos, presidente do Clube de Criação de São Paulo.
Campos: talento maior que ego
O sócio da Santa Clara, que apresentou o melhor do Anuário do CCSP deste ano, afirmou que o criativo atual está muito mais inserido no negócio do cliente, e que deixou de ter um ego maior do que seu talento. “Se o profissional não apurar sua visão estratégia e procurar com afinco a solução para os problemas das marcas que atende, não vai vencer os desafios dos dias de hoje”, disse. Luis Silva Dias, diretor de Criação da FCB Europa e presidente da agência portuguesa da rede, incluiu entre os cases históricos da agência, os premiadíssimos “Speaking Exchange”, para CNA, e “Anúncio Protetor” de Nivea, GP de Mobile em Cannes 2014, ambos criados pela FCB Brasil. A abertura da 17ª edição do El Ojo contou ainda com palestras de Barry Wacksman, Chief Growth Officer da R/GA Worldwide, e Rob Schwartz, global creative president da TBWA Worldwide, abordando o sugestivo tema “La muerte de la publicidad y el nacimiento de la programacion de marcas”.
Tradicionalmente, desde 1998 quando foi criado, o El Ojo de Iberoamerica se destaca por detectar as tendências da comunicação publicitária no mercado latino. E pelo período do ano em que é realizado, também confirma os melhores trabalhos da região premiados mundialmente em Cannes. “O El Ojo congrega o talento e o espírito latino e o projeta e integra ao mundo”, diz seu fundador, o jornalista Santiago Keller Sarmiento, também responsável pela Latin Spots vídeo revista. Nesses 17 anos, o festival acompanhou as grandes mudanças no marketing mundial e a evolução latina na criatividade global. De admiradores das campanhas norte-americanas e européias, profissionais latinos se tornaram protagonistas. Além de premiados no mesmo nível dos grandes nomes mundiais, criativos da região passaram a ocupar também cargos globais nas maiores corporações de comunicação. Assim, a programação de palestras do El Ojo 2014 inclui junto com Thai Kham Meng, Rob Schawartz e Barry Wacksman, diretores mundiais da Ogilvy, TBWA e R/GA, uma série de destaques latinos. Entre outros comandarão conferências Pablo Del Campo, Juan Carlos Ortiz e Marta Fontcuberta, respectivamente da Saatchi & Saatchi, DDB Americas e Coca-Cola Latino América. Marcelo Reis, presidente da Leo Burnett Tailor Made, é o nome brasileiro no time de palestrantes. À expectativa pelos trabalhos premiados, soma-se a curiosidade pelos comerciais vencedores através de votação popular no hotsite do prêmio El Ojo TNT, mais uma novidade do festival. O El Ojo de Iberoamerica 2014 será realizado esta semana de 19) a 21 no Hilton Hotel de Buenos Aires.
Se formassem um casal, estariam comemorando Bodas de Porcelana, material que resiste ao tempo mantendo sua exuberância. Como são sócios e parceiros numa das agências mais bem sucedidas da propaganda brasileira, lançaram um livro.”Não vai mudar nada na sua vida, mas é para melhor” é mais um bordão dos muitos que consagraram a carreira de Jacques Lewkowicz. E ela não teria chegado a esse estágio de sucesso como empresário não fosse a companhia de Luiz Lara. Mas eles não deixam de considerar essa união como um casamento. Casamento de talentos e criatividade que resultou em cases que ficam na história da publicidade nacional. O livro que usa o bordão não utilizado em campanhas foi escrito por Marcelo Candido de Melo. Durante dois anos, o autor realizou entrevistas com quase 60 pessoas entre familiares e amigos do universo social e do trabalho, captando a essência da Lew’Lara\TBWA. Em 330 páginas divididas em dez capítulos, a obra conta desde a vida pessoal de Lew e Lara, as pessoas que passaram pela agência, o envolvimento da TBWA, os erros e acertos do trabalho e, por último, 20 cases e causos de clientes da agência “Procuramos homenagear todos os funcionários que fizeram e fazem a diferença na história da agência”, disse Luiz Lara no lançamento do livro, nesta segunda-feira (17). “É para curiosos em geral, para quem gosta de pessoas e entende que a propaganda no Brasil transcende os anúncios”, completou Lewkowicz.
Personagem adotada pelo público do Paraná desde 2013, Vó Gertrudes retorna em nova campanha de educação no trânsito da Prefeitura Municipal de Curitiba e Secretaria de Trânsito. Criada pela Opus Múltipla, a nova ação é composta de quatro filmes. A série mostra a simpática velhinha curitibana com novas lições de comportamento no trânsito. O primeiro comercial usa como metáfora um ovo sendo quebrado com o estrago de uma batida no trânsito e a cabeça oca de alguns motoristas. “No formato de programas culinários, vó Gertrudes prova que além de cozinhar bem também tem os seus segredinhos para ajudar os netinhos a se comportarem melhor no trânsito”, explica Renato Cavalher, VP de Criação do grupo OM“. Vó Gertrudes é interpretado pela consagrada atriz curitibana Regina Vogue. A campanha anterior obteve mais de 80% de aprovação da população e é sucesso absoluto entre as crianças. Criação de Gustavo Frare, , César Henrique Noda, Guilherme Pinheiro e Renato Cavalher, com direção criativa de Rodrigo Poersch e Cavalher. Produção da Arte Lux, com direção de Thiago Prestes e fotografia de Marcelo Brasil. Áudio da Jamute.
Philip Blue, um dos ilusionistas de maior destaque no País, comandou uma ação inusitada para a marca Kleenex de lenços de papel da Kimberly Clark. Criada pela agência Salve, a ativação envolveu mulheres nas ruas de São Paulo, em cujas bolsas o profissional colocava, sem ser percebido, presentes e pockets do produto. Em seguida ele mantinha um diálogo com as escolhidas e revelava os presentes conforme o rumo da conversa. “O Embolsador é uma proposta criativa e ousada da marca que estimula as mulheres a terem Kleenex sempre por perto para serem usados quando elas menos esperam. Nossa intenção é criar uma conexão forte com elas, tanto nas ruas quanto no ambiente digital”, diz Carolina Mega Horaguti, gerente da marca. “A ideia foi subverter um pouco a lógica das campanhas filmadas na rua. Em vez de perguntar se a pessoa tinha o produto na bolsa, a gente resolveu colocar lá sem que elas percebessem”, conta James Scavone, sócio e diretor de Criação da Salve. Criação de Scavone, Marcos Semensato e Lulua Bonfieti, com direção criativa de Scavone, Ricardo Schreiner e André Hellmeister. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi.
Criada em 2003, a Escola de Criatividade Funyl, de Brasília, já formou mais de 4 mil alunos em todas as áreas da Publicidade. Dirigida pelo diretor de arte carioca Mauro Assis, sua proposta é encurtar a distância entre a faculdade e o mercado de trabalho. Neste 17 de novembro, quando se comemora o Dia Mundial da Criatividade, a Funyl presta uma homenagem à matéria prima de sua atividade. A escola assina anúncio criado por Assis em dupla com Rodrigo Pimenta. “Funyl é uma ponte entre as escolas e as empresas. Nosso objetivo é proporcionar aos alunos um exercício prático do que aprendeu na faculdade”, explica Assis. O profissional já atuou em agências do Rio de Janeiro, Espírito Santo e Brasília, como Atual Propaganda, GiovanniFCB, Lowe Wordwide, NovaS/B, e Propeg. Os cursos da Funyl abrangem as áreas de Direção de Arte, Redação, Atendimento, Mídia, Produção Gráfica, Produção Publicitária, Planejamento Estratégico e Fotografia Publicitária.
