Dois dos mais importantes locutores deste país, representantes do Clube da Voz e presentes em grandes campanhas publicitárias, Antonio Viviani e Ana Paula Aquino são os personagens do Videoblog de Março. Voz oficial dos aeroportos da Infraero, das campanhas de Dove e ex-voz que aterrorizava os usuários da Telefonica, Ana Paula também é modelo e atriz. Viviani, com 35 anos de publicidade, também é a voz da ESPN, do CQC e do campeão de audiência “Top Five”. Produção do Studio S.A. de Helio Sileman, este Videoblog tem direção de Lilian Sileman, coordenação de Pedro Hespanhol, direção de arte de Eduardo Pinto e finalização de Felipe Marques. Câmera: Cristiano Silva. Assista.
Márcio Franco, profissional com grande experiência no marketing promocional, é o novo executivo da Tudo, uma das cinco maiores agências de Live Marketing do país, integrante do grupo ABC. Franco vai atuar na área de Eventos, liderada pelo sócio Iron Neto. O profissional já trabalhou em importantes agências de Promo como ower4, Bullet e Simple, da qual fez parte do quadro societário. Meus “conhecimentos das disciplinas de marketing e comunicação evoluíram para muito além da criação. Hoje, penso estrategicamente e de forma holística. Aprendi a fazer a promoção do século XXI”, diz Franco. “A ideia é seguir o fluxo atual do mercado, que exige uma profunda compreensão do comportamento do consumidor, colocando à disposição dos clientes um novo olhar baseado fundamentalmente na busca pelo resultado”, acrescenta. Do seu portfólio, constam cases para empresas como Whirlpool, BRF, Unilever, Nike, Pernod, Samsung, Itaú e Kimberly, entre outras. Iron Neto acredita que a soma de forças irá agregar valor para as marcas. “Eu e Marcio já trabalhamos juntos em outra oportunidade e essa dupla deu muito certo”, afirma Neto. Com a decisão de formalizar as áreas de ativação e promoção, a Tudo pretende impulsionar ainda mais os serviços de comunicação integrada que oferece aos seus clientes. Em sua carteira, figuram marcas como Samsung, Brastemp, Banco Itaú, Qualicorp, Nestlé, Heinz, HSM, Universidade São Judas e Burger King. “Esse movimento vem acompanhar a visão da Tudo em relação ao comportamento de consumo que decodificamos diariamente, para depois traduzir essa compreensão em serviços que gerem relevância para os nossos clientes”, explica Maurício Magalhães, sócio presidente da agência.
Foram definidos os três finalistas ao título de “Mídia do Ano” do prêmio Desafio Estadão. Adrian Ferguson, VP de Mídia da DM9DDB), Flavio De Pauw, diretor de Serviços a Clientes da Almap BBDO, e Gustavo Gaion, VP de Mídia da Y&R, disputam o destaque. Eles foram escolhidos por um comitê interno do Estadão, junto com profissionais do mercado publicitário. Os finalistas participarão de uma votação online aberta exclusivamente aos profissionais de mídia. Mais de mil e 400 profissionais da área serão convidados a votar até o dia 31 de março. O vencedor ganhará uma viagem para o Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade 2015, incluindo passagem aérea, hospedagem e registro no evento. “Os três candidatos a Mídia do Ano representam a ascensão de um novo perfil profissional, arrojado e criativo, cada qual com seu estilo, e carregam consigo histórias de sucesso”, afirma Flávio Pestana, diretor executivo Comercial do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil. O Mídia do Ano integra o prêmioDesafio Estadão, que distribuirá ao todo 16 viagens a Cannes para o mercado publicitário. As outras 15 serão concedidas aos profissionais de Criação, Mídia e de Anunciante responsáveis pelas melhores campanhas multiplataforma. Poderão concorrer trabalhos veiculados em pelo menos duas plataformas de mídia do grupo Estado no período de 01 de março de 2014 a 31 de março de 2015.
Produto lançado em novembro do ano passado, a água de Coco premium da marca Obrigado, processada pela Frysk Industrial, terá campanha publicitária criada pela Peralta. A empresa, criada em 2008, pertence ao grupo agrícola Aurantiaca, do município de Conde, na Bahia, onde nasceu em 2006 com o objetivo de redefinir toda a cadeia do coco. Através da Frysk, atua na industrialização de fibras, envazamento da água e produção de produtos derivados. A água Obrigado, natural e com sabores, chegou ao mercado nas versões de um litro e 200 ml, tendo como principal diferencial as práticas responsáveis na hora da produção do produto, respeitando o meio ambiente e a comunidade local. “A marca possui uma história rica para explorarmos na comunicação. Além de ser um produto que se diferencia no mercado, com sabor natural da água de coco e livre de conservantes, está presente em um segmento em ampla expansão. No final de março já devemos estrear as primeiras peças da campanha”, declara Alexandre Peralta, CEO da agência.
Detentora dos direitos de comercialização de patrocínio em importantes competições futebolísticas, como Copa América e Copa do Brasil, a Traffic Sports se atualiza nos novos formatos de comunicação. Ivan Martinho, diretor Comercial da empresa, fala ao Blog sobre essas novidades.
Que possibilidades se abriram para anunciantes de eventos esportivos com o novo quadro de comunicação como canais interativos e redes sociais?
Hoje fala-se muito do fenômeno segunda tela. O público assiste a transmissão pela televisão e vai comentando e participando em tempo real, interagindo com amigos e com o próprio evento. Sem dúvida esse espaço pode ser uma excelente forma das marcas participarem de momentos importantes da vida de seus consumidores, entregando conteúdo relevante e permitindo que essa audiência faça realmente parte da história.
Como ativar marcas em eventos como Copa América e Copa do Brasil em contraposição aos anunciantes das emissoras de TV?
A Copa America e a Copa Sadia do Brasil são competições que são transmitidas para mais de 200 países. Em cada um desses países uma emissora diferente detém os direitos e por sua vez entrega seu pacote de mídia. O sinal gerado, porém é único, o que faz com que as marcas expostas em campo sejam vistas por pessoas em todo o mundo.
Esses novos patrocínios envolvem também eventos, espaços próprios como camarotes, etc?
Sim, normalmente um patrocínio entrega direitos de propriedade intelectual que é a chance que o patrocinador tem de associar sua marca à competição, dentro e fora de campo. Os hospitality centers, por exemplo, são espaços de relacionamento para que os patrocinadores possam convidar seus clientes e proporcionar experiências inesquecíveis. Finalmente há alternativas de ativação que podem ser sugeridas ou criadas taylor made, inclusive no ambiente digital.
Existem restrições a essas empresas no ambiente digital ou o espaço é totalmente aberto a ações diferenciadas?
As únicas restrições se aplicam aos conteúdos de vídeo, já que em determinados países o direito de streaming já está adquirido pela emissora local. As marcas, então, teriam que pagar um fee adicional para transmitir em suas páginas os melhores momentos da partida. Para outras ativações, porém, não existem problemas O “Cloud” é o limite!
Como podemos calcular o aumento de participação de marcas e como driblar as TVs que geralmente omitem as denominações das competições e até das novas arenas?
Nossas competições têm apresentado um interesse crescente e como consequência aumento nos números, mas que são confidenciais. Nosso desafio é criar cases cada vez mais interessantes, fidelizar os atuais parceiros e mostrar para o mercado a diferença que faz investir em ações esportivas, que atingem seus clientes com paixão. Sobre a questão dos naming rights, acredito que trata-se de uma mudança de cultura e em breve as emissoras também devem aderir aos nomes reais de competições e estádios.
A Red Fuse Brasil, agência criada pelo grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive em mercados importantes para a marca e lançada no país pelo grupo Newcomm em 2013, anuncia nova diretora geral. Daniela Keller, executiva com experiência na gestão de marcas como Nivea, Parmalat e Nestlé e atuação em agências como F/Nazca e Publicis, vai comandar a equipe multidisciplinar da operação. Formada por profissionais da Y&R, VML e Ação Premedia, a Red Fuse desenvolve todas as atividades de comunicação da Colgate-Palmolive no País, concentrando as campanhas offline, digital, shopper marketing, marketing de relacionamento dirigido aos dentistas e campanhas promocionais. O modelo l criado pelo grupo atende a Colgate-Palmolive em países como Estados Unidos, França, República Tcheca e Índia, além do Brasil. “Liderar uma equipe multidisciplinar é um grande privilégio e certamente será um grande aprendizado. Trata-se de um modelo ideal de agência full service com profissionais de diferentes especialidades trabalhando de forma integrada para oferecer ao cliente todos os serviços de comunicação e marketing”, diz Daniela. Empresa classificada entre os 25 maiores anunciantes do país, a Colgate-Palmolive é atendida pela rede Y&R no mundo há três décadas e pelo grupo Newcomm no Brasil há 15 anos.
Uma sessão de fotos com a modelo Fiorella Mattheis na última semana, marca o início do trabalho da Content House para a GAP Brasil. A agência pioneira em conteúdo no país, lançada por Adrianne Elias, vai lançar sua primeira campanha para a marca neste mês de março. O desafio é aproximar a marca ao consumidor brasileiro, que atualmente ainda desconhece a sua presença aqui no país. A Content House será a agência Full Service da GAP com o objetivo de tropicalizar a comunicação da marca. O trabalho inclui produção de campanha regional com personalidades locais, ações com influenciadores, ativações em redes sociais, eventos de lançamentos, parcerias e um plano de mídia envolvendo digital, cabo e Out of Home. “Essa conquista mostra que o mercado está começando a entender o Marketing de Conteúdo como uma nova forma para fazer branding”, comemora Adrianne. “Acreditamos muito no trabalho desenvolvido pela Content House, que demonstrou de fato entender de branded content, não só pelo know how em conteúdo em si, mas pela estratégia de mídia que desenvolve, diz Carolina Correa, gerente de Marketing da GAP.
No Brasil desde agosto de 2013 através de sociedade com a LatinStock, já encerrada, a chilena A+V, do grupo internacional IMD, anuncia fusão com a nacional Zarpa Media, criada em 2011. As duas empresas atuam na área de distribuição digital de comerciais publicitários e prometem, a partir da nova A+V Zarpa, oferecer mais experiência, tecnologia e conhecimento da atividade para produtoras, agências, meios de comunicação, anunciantes e canais. Em breve a empresa deve anunciar a contratação de um CEO para a operação no País. A A+V, líder na América Latina, já atuava com escritórios em sete países da região. “Com a reconhecida capacidade profissional da Zarpa Media no mercado brasileiro, poderemos expandir e continuar inovando a distribuição e gestão de comerciais publicitários”, diz Alejandro Albertini, gerente geral da A+Z. Para o diretor de tecnologia e cofundador da Zarpa Media, Cristiano Nuernberg, a união com a A+V e com a Group IMD, empresas com posicionamentos incontestáveis no mercado latino-americano e mundial, fortalecerá ainda mais a distribuição digital no Brasil. A Zarpa Media é pioneira no mercado de distribuição digital de conteúdos publicitários no Brasil, atendendo centenas de anunciantes, agências, produtoras, e todas as emissoras de televisão aberta, fechada, segmentadas e de bordo, além de cinemas do país. O grupo global IMD atua no setor através do IMD Cloud, serviço baseado em nuvem que gerencia o fluxo de trabalho criativo de conteúdo de vídeo entre produtoras, agências e meios de comunicação.
Fernando Julianelli, atual diretor de Marketing da Mitsubishi Motors do Brasil, entrou na lista da 10ª edição do prêmio “Internationalists of the Year 2014”, da organização The Internationalist. Anualmente, a organização nomeia 37 profissionais de marketing de todo o mundo pela comunicação das marcas que representam. Eles são considerados líderes inspiradores que representam várias indústrias, de diferentes países no processo de Marketing. Entre os atributos avaliados, sua capacidade de tomar decisões e promover uma comunicação inovadora. A homenagem será realizada em Nova York no próximo dia 9 de abril. Julianelli, ex-profissional do grupo ABC, que atende a Mitsubishi Brasil através da agência Africa, também participará de um capítulo do livro The Reinvention of Marketing, publicado pelo The Internationalist e pela ANA (Association of National Advertisers-USA).
Depois de conquistar a conta do grupo Pão de Açúcar, pular alguns degraus no ranking e fechar 2014 na sexta posição entre as agências do País, a Havas Brasil está focada em destacar seus executivos. Neste ano, além do VP de Mídia Luiz Padilha já estar indicado ao prêmio “Desafio Estadão”, o diretor de Criação e CRM da Havas Digital, Alexandre Ravagnani, será jurado no Direct Lions em Cannes. É a primeira vez que a agência representa o Brasil no Festival Mundial de Criatividade e também a estreia de Ravagnani no júri de Cannes. O profissional foi contratado em abril do ano passado, quando deixou a direção executiva de Criação da Fbiz. Ravagnani se formou em Design Gráfico em Londres e atua há 20 anos nas áreas da comunicação integrada, digital e CRM. Também comandou equipes criativas na Ogilvy, Sunset, do grupo ABC, Wunderman e Euro RSCG. Na Havas atende marcas como Vanish, Durex, SBP e Veet, da Reckitt Benckiser, Citroen, Peugeot, Activia, Dan’Up, Danette, Danoninho e Danio, da Danone, Hersheys, Visconti, Telecine, GRU, Alphaville e Instituto Ayrton Senna, além do grupo Pão de Açúcar. Em seu portfólio profissional, acumula uma série de trabalhos premiados em Cannes, Effie Awards, London Festival, New York Festival, One Show, Echo Awards, Fiap e El Ojo de Iberomaerica, entre outros festivais internacionais. Um dos maiores destaques é o case “Doe sua Fama”, criado para o GRAACC, que conquistou Leão de Prata no Direct Lions em 2012. Na ação, dez personalidades, emprestaram seus perfis em redes sociais para crianças em tratamento de câncer, o que resultou num aumento de 4.760% em doações para a entidade. Outro case vencedor é “Drunk Mirror”, para Allianz Seguros. Entre os trabalhos na atual agência, destacam-se o lançamento no Brasil da Cápsula do Sexo, do projeto “Lovers Movement” do preservativo Durex, e o comercial “Possessão”, do inseticida SBP.
Dois dos mais importantes locutores deste país, representantes do Clube da Voz e presentes em grandes campanhas publicitárias, Antonio Viviani e Ana Paula Aquino são os personagens do Videoblog de Março. Voz oficial dos aeroportos da Infraero, das campanhas de Dove e ex-voz que aterrorizava os usuários da Telefonica, Ana Paula também é modelo e atriz. Viviani, com 35 anos de publicidade, também é a voz da ESPN, do CQC e do campeão de audiência “Top Five”. Produção do Studio S.A. de Helio Sileman, este Videoblog tem direção de Lilian Sileman, coordenação de Pedro Hespanhol, direção de arte de Eduardo Pinto e finalização de Felipe Marques. Câmera: Cristiano Silva. Assista.
