Blog do Adonis

Com ações criadas pela suas agências de publicidade, promoção e marketing de relacionamento, AlmapBBDO, Gael e Rapp, Pepsi volta a investir no “The Voice Brasil”. A marca lança o canal “Bastidores”, com conteúdo exclusivo, notícias das gravações, audições dos candidatos e cenas inusitadas do programa. O reality show estreia nesta quinta-feira (18) na Rede Globo e tem a Pepsi pela terceira edição como patrocinadora. A marca, que utiliza a música como sua principal plataforma, reforçará com ações seu conceito “Pode Ser Pepsi. Pode Ser Agora”. “Patrocinar o programa mais musical do país vai ao encontro do objetivo da marca de incentivar o jovem a viver o agora e curtir experimentar coisas novas”, justifica Nora Mirazon, diretora de Marketing da PepsiCo. Durante os três meses da atração, um projeto especial desenvolvido em conjunto com a Rede Globo vai direcionar o material da Globo.Com para os canais da Pepsi na Internet e nas redes sociais. Também integra a parceria o licenciamento da marca The Voice Brasil para as embalagens do refrigerante, que lançará uma edição limitada de embalagens com o tema.

Às 7 e meia da manhã, os milhões de jovens brasileiros consumidores de vídeos online podem aprender novas técnicas para melhorar sua forma física com o preparador Marcio Atalla. Às 11 e meia é hora de repor parte das calorias, aprendendo novas e saborosas receitas com a chef Carla Pernambuco. As personalidades estreiam nesta segunda-feira (15) os dois novos canais da Rede Snack no Youtube. O “Boca a Boca”, de Carla, com as atrações “Mesa Pra Mim” e “Séries à Bolonhesa”, e o “BemStar”, de Atalla, com “Vai Amarelar?” e “E aí, Atalla?”. O canal BemStar é uma parceria com a 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. A Rede Snack, dos publicitários Vitor Knijnik e Nelson Botega, aposta nesse novo público, chamada de geração “Millenials”, que assiste três vezes mais vídeos na Internet do que vê televisão. “O Youtube Brasil tem 60 milhões de usuários regulares por mês e já é o segundo maior veículo de comunicação do País”, explica Knijnik, criativo gaúcho com passagens pela Dez Propaganda, Young & Rubicam e VML. “A Snack é a empresa de mídia da nova geração. Usuários entre 13 e 34 anos formam 89% da nossa audiência”, completa Botega, ou Nelsinho, filho do colunista Nelson Rubens. Embora a dupla de empresários não revele o investimento nesses novos canais, afirmam que o projeto, lançado em março deste ano, há quatro meses gera receita. No caso dos dois novos canais, além de patrocinadores a Snack vai trabalhar também com quadros customizados. A empresa ganhou esse nome numa comparação entre o consumo três vezes maior de salgadinhos do que refeições, conforme relato da indústria de alimentos dos Estados Unidos. “É a mesma coisa. Você não precisa sentar para assistir um vídeo, como faz com a TV. A qualquer momento tem acesso no computador, no tablet ou no celular”, explicam os sócios da Snack, que administra os canais “Casa do Saber”, Ok!Ok!”, “Pathy que te Pariu”, “Luiza Possi”, “Mundo da Menina” e Garagem de Unicórnio”.

A participação de mais de 800 jovens alunos do ensino profissionalizante do País e cerca de 300 mil visitantes comprovaram o sucesso da Olimpíada do Conhecimento. O evento foi realizado na semana passada em Belo Horizonte e incluiu atividades em sete áreas, abrangendo 58 profissões. O objetivo desse encontro, que classifica brasileiros para disputa mundial, é mostrar a força e o mercado abrangente do ensino profissionalizante. Os resultados obtidos na edição deste ano da promoção do Senai devem-se também ao trabalho de comunicação desenvolvido pela Lowfat, agência dos sócios André e Alexandre Perri criada em 2007. Entre outras novidades a agência apresentou um aplicativo utilizando a nova tecnologia “Beacons”, que inseria informações sobre as profissões nos smartphones dos estudantes assim que eles entravam em cada estande. “Nossa meta era aproveitar a Olimpíada para provar que o ensino profissionalizante não dirige o aluno apenas para a fábrica, mas sim para funções importantes dentro do contexto atual da tecnologia a favor da atividade”, explica Alexandre Perri. “Começamos o trabalho em janeiro, modernizamos o material visual e adequamos a linguagem da campanha ao público jovem”, completa André Perri, diretor de Criação. Além de incentivar a dedicação dos estudantes, a Olimpíada do Conhecimento é uma forma de avaliar a qualidade da educação oferecida pelo Senai. Os melhores estudantes se credenciam para representar o Brasil no WorldSkills, competição mundial de competência profissional. Os irmãos Perri sócios da Lowfat já atuaram em várias agências nacionais e internacionais. Alexandre, diretor de Atendimento, começou a carreira como webdesigner e cursou Graphic Design na Parsons School of Design em Nova York. No Brasil atuou na DPTO, Z+ e Fabra Quinteiro.  Já André é formado em Arquitetura pela Universidade Mackenzie e também cursou Graphic Design na Parsons School of Design em Nova York. Trabalhou como freelancer em NY atendendo clientes como MTV e ESPN, onde recebeu 2 Clio Awards. Aqui no País passou por agências como NewcomBates, Carillo Pastore EURO RSCG, Lew’Lara\TBWA e MPM.

Campanha global iniciada no Brasil através da Invista, empresa que detém a marca Lycra, visa posicionar emocionalmente um dos ícones do mundo têxtil. Comercial produzido na Romênia com a bailarina Charlotte Siepiora, da Companhia Francesa de Dança, e anúncios com fotos do inglês Rankin compõem a base da estratégia de lançamento do conceito “Lycra Moves You”. A ideia é divulgar que o fio de Lycra, criado em 1958, faz muito mais do que tecidos e roupas, libertando movimentos e inspirando pessoas a se moverem emocionalmente. O filme estreia no próximo dia 21 de setembro no intervalo do “Fantástico”, na Rede Globo. As peças impressas já estão circulando nas edições de setembro das principais revistas femininas brasileiras. “O Brasil é um mercado importante e estratégico, por isso a Invista aposta no País. A indústria têxtil brasileira é integrada, já que tem o fabricante do fio e os produtores de tecido, as confecções e mão de obra qualificada. Sem contar com o seu importante mercado de moda. Por isso fizemos um investimento de mais de US$ 100 milhões na expansão da nossa fábrica de Paulínia e agora estamos fazendo um investimento milionário nessa iniciativa de comunicação”, explica David Trerotola, presidente global do segmento Apparel da Invista. As ações de comunicação integram o projeto “Lycra Connect”, que reúne todos os elos do setor têxtil, desde tecelagens e malharias às confecções e o varejo, com ações que envolvem relacionamento com parceiros. A campanha foi desenvolvida pela agência SapientNitro e contém ainda peças para mídia exterior, ações nas redes sociais, materiais de ponto de venda e ações com experiência de marca em lojas e shoppings. As adptações ao mercado brasileiro e criação de atividades locais foram realizadas pela agência Santa Clara.