Agências

ESPELHO REAL DOS BANCOS DE IMAGEM

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Em 150 anos, a JWT aprendeu a transformar homens de negócios bem-sucedidos em homens de negócios tão bem sucedidos como os dos bancos de imagem. Com esse conceito, sob o comando do CCO Ricardo John, a agência criou campanha bem humorada para divulgar a data e o lançamento da Cerveja Favorita dos Homens de Negócios bem-sucedidos dos Banco de Imagem. A cerveja “J.Walter Thompson 150º Anniversary Craft Beer” é uma das ações da agência pela celebração dos 150 anos da criação da agência no mundo, dos quais 85 anos atuando no Brasil. Desenvolvido especialmente para a agência, o produto traz o conceito de uma cerveja única, aprimorada ao longo de um século e meio, elaborada somente com ideias selecionadas “E para apresentar uma bebida especial como esta, convidamos os maiores especialistas em comemorações da indústria, os Homens de Negócios Bem-sucedidos de Banco de Imagem”, diz Santiago Dulce, diretor de Criação da Campanha. O filme apresenta high fives em câmera lenta, apertos de mão ridiculamente fortes, surf em tubos de dinheiro. Criação de Patrick Matzenbacher, Bruno Oyama e Marcelo Monzillo. Head of Art: Fábio Simões. Direção criativa de Santiago Dulce e direção geral de Ricardo John. Produção da Mutato, com direção de Santiago Dulce e fotografia de Daniel Belinky. Trilha da Mandril.

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Prêmios

SBT PRESERVA ESPÉCIES RARAS DA PROPAGANDA

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A campanha criada pela Publicis para a divulgação da 4ª edição do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil, do SBT, transforma os grandes vencedores em espécies raras da publicidade. A premiação, criada em 2011 para valorizar os melhores filmes publicitários do País, destina aos grandes ganhadores viagens completas ao Cannes Lions. Composta de três anúncios, homenageando os filmes que venceram as edições anteriores, a campanha avisa que comerciais bons não aparecem a toda hora, assim como prêmios que contemplam um único filme, no caso, o melhor do ano. O anúncio da Lew’Lara\TBWA para Nissan, que ganhou em 2011, transforma “Pôneis Malditos” em “Equinineis Maleditus”. “Tradutor”, da Almap BBDO para a Pepsi, vencedor em 2012, virou “Joelius Translatoris”. E “Brasil 70”, também da Almap, para Volkswagen, campeão no ano passado, se transformou em “Brasilius septuagint”.

 

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Produtoras

POPCORN E VOLCANO COM NOVOS DIRETORES

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Cobra, com Tatiana e Pires, e Luigi Dias

Caio Cobra, que vinha atuando na Side Cinema, é o novo diretor de cena da Popcorn Filmes de Tatiana Quintela e Gilberto Pires. Cobra já produziu trabalhos para marcas como Itaú, Banco do Brasil, TIM, Azul, Caixa, Garoto e Santander, e também já dirigiu na Talk Filmes. Sua experiência cinematográfica inclui a montagem do longa-metragem “O Bem Amado”, de Guel Arraes, além das séries “O Negócio”, da HBO, “Across the Amazon” e “Nos Caminhos de Che”, exibidas pelo canal Net Geo. Como diretor, lançou recentemente o documentário “Sobrevivi ao Holocausto” e foi premiado com o curta-metragem“Crônicas de um Assassino”, no New York Independent Film Festival. Enquanto isso, a Volcano Hotmind anuncia a criação de um núcleo específico de publicidade com a contratação do diretor Luigi Dias. A área Luigi by Volcano visa fortalecer a área de produção publicitária da Volcano. O time de diretores da produtora já conta com o coletivo Volcano, formado por Giancarlo Barone e Luiz Evandro, além do argentino Adriano Bruzzese e Paulo Blassioli. Luigi também irá atuar nas outras duas áreas da produtora: projetos inovadores e conteúdo. Como desenhista, outra habilidade, foi eleito o Melhor do Brasil pela HQ Mix, quando atuava com Angeli na revista “Chiclete com Banana”. Na publicidade, ganhou prêmios nos festivais de Cannes e Clio com o filme “Heart Attacks- Bonjour Paris”. Representado pela Kala Film em Istambul e pela Mad Cow em Londres, o diretor já trabalhou na Cia de Cinema e Academia de Filmes.

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Livros

O “MICHELIN” DE WASHINGTON OLIVETTO

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Parceiros: Andres Bukowinski prestigiou o evento

Como ele diz que nunca está só trabalhando ou só se divertindo, e faz as duas coisas ao mesmo tempo, Washington Olivetto também aproveita as visitas a vários restaurantes ao redor do mundo para dar pitacos de crítico gastronômico. Depois de “Só os Patetas Comem Mal na Disney”, ele lançou esta semana o “Achados & Roubadas”. Das coxinhas de frango em Araraquara ao doce de chocolate em Vevey, na Suiça, o chairman da WMcCann viaja com suas dicas sobre restaurantes de Nova York, São Paulo, Los Angeles, Marselha, Tóquio, Rio de Ja­neiro ou Cidade do México. A diferença deste livro-guia são as indicações de onde não comer, ou seja, as “Roubadas”. Uma espécie de “Michelin” que também classifica os “Sem Estrelas”. A convite de Marcelo Duarte, da editora Panda, ele transformou em livro alguns artigos que escreveu para a revista “Gosto”. Nessas crônicas, não só se limitava a avaliar a comida, mas também o ambiente, o serviço e a simpatia de donos, maitres e garçons. Fã do futebol, em sua obra Olivetto classifica, por exemplo, Rodrigo Oliveira, do Mocotó, restaurante da periferia paulistana, como o “Neymar da Gastronomia”. O criativo recebeu amigos e admiradores na última terça-feira no Bar Astor, na Vila Madalena, moderno centro da moda gastronômica da cidade de São Paulo.

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EX-GREY ADOTA O BRASIL E LANÇA AGÊNCIA

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Perez: coração brasileiro

O Brasil é realmente um país encantador. No início de 2013, o chileno com cidadania equatoriana Daniel Perez Pallares chegou ao País como parte do projeto que lançaria em agosto daquele ano a nova Grey Brasil, sob operação do grupo Newcomm. Ele vinha da Maruri Grey de Quito, onde já havia mostrado um talento capaz de render os primeiros Leões de Cannes ao Equador e sua inclusão na lista das 15 pessoas mais influentes da Grey Worldwide. O trabalho em parceria com o VP de Criação, Pedro Cappeletti, rendeu mais Leões à agência brasileira. No total, em quatro anos na rede, acumulou 12 Leões do Festival de Cannes e mais 150 outros prêmios em várias premiações nacionais e internacionais. No último mês de maio Perez deixou a Grey Brasil. Rumores internos na agência supunham que ele buscava ampliar sua carreira internacional atuando na agência da rede em Nova York. Nada disso, porém, aconteceu. O criativo não deixou o Brasil, que adotou assim como sua esposa, e ainda vai lançar uma agência própria, no início de dezembro,com sócios do País e internacionais e uma grande conta de consagrada marca nacional.

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Festivais

“CRISTAL” HOMENAGEIA NIZAN GUANAES

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Nizan: personalidade mundial

Criado em 2001 para debater a Mídia e a Comunicação e premiar trabalhos inovadores e criativos, o Cristal Festival, realizado em Courchevel, em uma das estações de esqui mais luxuosas dos Alpes franceses, vai homenagear este ano o fundador do grupo ABC, Nizan Guanaes. Durante o evento, Nizan vai receber o “Cristal of Honour” pela sua carreira e importância que assumiu no setor do Marketing e Mídia. A homenagem vai ocorrer durante a cerimônia d e premiação da área de Mídia, Digital & Mobile e Vídeo Online, no dia 18 de dezembro. Nizan comanda um grupo de 16 empresas de publicidade, marketing e entretenimento, classificado entre os 20 maiores do mundo. Recentemente, foi o único brasileiro relacionado entre as 21 personalidades globais de maior influência do setor de marketing e mídia pela revista “Advertising Age” e um dos cinco brasileiros mais influentes do mundo pelo jornal “Financial Times”. Também foi nomeado Embaixador da Boa Vontade pela Unesco,por sua participação em grandes causas humanitárias. Criado em 2002, o ABC recebeu este ano o título de «Global Growth Company» pelo Fórum Econômico Mundial. A holding controla as agências Africa, DM9DDB, DM9 Rio, DM9 Sul, Escala, Loducca, Morya, Música, Pereira & O’Dell, b!ferraz, Interbrand, NewStyle, Rocker Heads, Sunset, Agência Tudo, e CDN. No Cristal Festival, a ser promovido entre 16 e 20 de dezembro, Nizan vai realizar palestra e presidir o conselho de presidentes de júri que irão escolher o Grand Cristal do Festival 2014.

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BBH LONDRES LEVA CRIATIVOS DA OGILVY

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Paco e Beto: de partida para a Inglaterra

A divulgação do Cannes Report 2014, há menos de um mês, já provoca desfalques no grupo Ogilvy. Beto Fernandez, recentemente promovido a diretor geral de Criação da David São Paulo, e o espanhol Paco Conde, diretor de Criação da Ogilvy Rio, estão arrumando as malas para aterrissar na BBH de Londres. Beto e Paco foram classificados respectivamente na segunda e quarta colocação da lista do Festival entre os diretores criativos. CEO da Ogilvy e um dos fundadores da David, agência criativa do grupo WPP, Fernando Musa considera que a escolha dos profissionais pela Bartle, Bogle Hegarty é um reconhecimento do trabalho das duas agências. “Aliás, desde que consolidamos nossa performance em Cannes, a partir de 2011, nossos Leões estão levando criativos daqui para importantes agências internacionais”, diz ele. Musa, com Anselmo Ramos e Gastón Biggio vai definir quem substituirá Beto Fernandez. Com Arício Fortes, atual VP criativo da Ogilvy Brasil, Musa vai escolher o novo diretor de criação da Ogilvy Rio.

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Televisão

PODE ENTRAR, A CASA É NOSSA

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Primeiro projeto internacional da Cinema Animadores e Conteúdos Diversos, de Silvia Prado e Sergio Lopes, o documentário “Pode Entrar, a Casa é Nossa”, será apresentado ao público na próxima terça-feira (11), às 19 horas, no Centro Cultural Banco do Brasil, em São Paulo. O filme, dirigido por Paula Galacini, (veja o trailer) integra o projeto “Passa lá em casa: a moradia assistida e a autonomia possível”, da Secretaria de Estado dos Direitos da Pessoa com Deficiência. O trabalho, produzido no Brasil e em Portugal, tem a parceria da TV Cultura, que veiculará três documentários de 50 minutos aos domingos, às 21 horas, a partir de 16 de novembro. O documentário mostra como é a vida de pessoas com deficiência que precisam ou preferem morar sozinhas. Os filmes apresentam soluções e experiências sobre o tema também em outros países como França e Holanda, comparando com a realidade brasileira. O projeto inclui ainda os documentários, “Viver Só”, da Uzimaki Filmes, e “E agora, José, Maria, João?”, da Video Base.

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Mercado

SPARK INC PROMETE INCENDIAR AS REDES SOCIAIS

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Marques, Coca e Ronaldo: acender as marcas

Se tem alguém no mercado da comunicação que conhece a força da imagem das celebridades no aumento do conhecimento de marcas, esse é Ronaldo Nazário. Como atleta, assinou contratos milionários e um inusitado, eterno, para emprestar seu nome a gigantes multinacionais. Como empresário, viu sua parceria com o grupo WPP colher sucessos através da 9ine, empresa que agencia personalidades para divulgação de produtos através da propaganda e eventos. O “Fenômeno”  se junta agora aos sócios Ricardo Marques, fundador da Elemídia, e ao publicitário Rafael Coca, para lançar a Spark Inc. Inspirada na tradução para o português da palavra inglesa que quer dizer “Faísca”, a Spark Inc acredita que pode ser a centelha que vai incendiar o engajamento das marcas nas redes sociais. Esse é o novo caminho para unir fãs, celebridades e marcas. Já há algum tempo canais de artistas, esportistas e personalidades nas redes sociais tornaram-se importantes e rentáveis meios de comunicação. Contas no Twitter, Facebook e Instagram, além de vídeos no Youtube, vem sendo utilizados para incluir marcas nas fotos e posts, chegando a milhões de seguidores. “Historicamente, as marcas trouxeram as personalidades para o seu universo. Hoje, existe também a oportunidade de inserir as marcas no universo da personalidade através das redes sociais. Eu acredito muito no potencial desse segmento,” afirma Ronaldo, sócio investidor da Spark Inc. Para garantir o resultado das ações a empresa conta com a ferramenta exclusiva Spark Tracker. Ela monitora a performance do perfil social das celebridades, além de indicar o perfil demográfico dos seguidores e daqueles que interagem com as ações. Rafael Coca, que responde pela operação da nova empresa acumula grande experiência na gestão de marcas e personalidades. O publicitário construiu carreira na área de planejamento estratégico e negócios em agências como Y&R e VML, e esteve à frente do núcleo de gestão de imagem de atletas e artistas da 9ine, como Anderson Silva, Gusttavo Lima e Paula Fernandes.

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Campanhas

CARREIRA DE NADAL EM 4G DIVULGA VIVO

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Criado pela Africa para Vivo, novo comercial sobre 4G também vai viajar pelo mundo com a assinatura da espanhola Telefonica. Com o objetivo de divulgar a rapidez do serviço, o filme mostra em 30 segundos várias fases da vida do tenista Rafael Nadal. Do aprendizado às grandes vitórias, o comercial reforça o conceito “A vida passa na velocidade 4G. Viva intensamente cada minuto”. “A produção foi tão minuciosa que é difícil diferenciar as poucas cenas reais de stock shot de outras que foram criadas para reproduzir a carreira do jogador”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A produção, realizada em Mallorca, incluiu três diárias e 15 locações diferentes para reproduzir as quadras de tênis que trazem diversos momentos da trajetória de Nadal. Sósias de diferentes idades representaram a evolução de sua carreira no tênis até alcançar a terceira posição no ranking mundial do esporte. O filme começa a ser veiculado nesta quinta-feira (6) no Brasil e integra campanha que conta também com mídia impressa e ativação digital. Através de um aplicativo do Facebook, o cliente pode personalizar uma bola de tênis autografada por Nadal. A criação é de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Ricardo Dolla e Fabiano Pinel, com direção criativa de Humberto Fernandes e Pitanguy, e direção geral de Gordilho. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Junior. Som da Raw

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