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Com a participação de 132 duplas, a ESPM realizou no último fim de semana a 7ª edição de sua Maratona da Criação. Este ano, os alunos receberam briefing para criar campanha para a marca de fraldas Pampers, da P&G. O evento teve a chancela da agência Leo Burnett Tailor Made e o trabalho vencedor será conhecido no próximo dia 15 de outubro. A Maratona começou às 22 horas de sexta-feira (4) e os estudantes tiveram 14 horas para apresentar suas propostas. Participaram alunos dos cursos de Design e Publicidade e Propaganda. Pela primeira vez a maratona de Criação da ESPM contou com um cliente real. A organização do evento é da Arenas ESPM, agência experimental da instituição. O júri conta com professores da ESPM e profissionais da Leo Burnett. Os três melhores trabalhos serão premiados com estágio na Leo Burnett, Cursos de Férias e Oficinas ESPM, respectivamente.

Fazer na comunicação da Folha o que o leitor tem feito com o conteúdo do jornal foi o que inspirou a agência Africa a transformar em curta-metragem a crônica “Recordação”, de Antonio Prata, publicada no dia 5 de junho. “Como a Folha é hoje, além de um grande jornal, uma completa plataforma de comunicação, o fato de levar conteúdo além do papel é a melhor forma de aumentar o alcance da informação, o que reforça o conceito da nossa campanha Siga a Folha”, explica Ricardo Chester, diretor de Criação da agência e um dos profissionais que participaram do projeto. A idéia surgiu devido ao grande número de compartilhamento e comentários sobre o texto nas redes sociais, comenta Chester. O video de seis minutos pode ser assistido no Youtube. Augusto Moya assina com Chester a Criação do vídeo, que teve direção geral criativa de Sergio Gordilho. A produção é da Gatacine com direção de cena de Marcelo Galvão e áudio da Satélite. Os atores Ricardo Ripa e Cris Canner interpretam o taxista e a passageira.

O gaúcho Antonio da Costa Neto, publicitário pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, estava decidido a voltar ao Brasil após 15 anos radicado em Miami. Criativo com prêmios nos principais festivais mundiais como Cannes, Nova York e London Awards, trabalhou nas principais agências do País antes da partida. Começou essa trajetória como redator passando pela MPM, DPZ, Propaganda Registrada e Fischer, além da DM9. Tornou-se diretor de Criação em 95 na Taterka, onde ajudou a desenvolver o case “Comendo e Aprendendo” para McDonald’s. Também dirigiu a Criação da Newcomm Bates antes de iniciar uma parceria de cinco anos com Eduardo Fischer que resultou no comando da Fischer América em Miami, primeira escala de sua aventura internacional. Também atuou na Y&R Miami e Bates South antes de criar a sua ACN & Partners, que manteve até o retorno. Nesse período, atendeu a Televisa e trabalhou no Marketing Político, participando da campanha presidencial de John Kerry e ajudando a eleger o primeiro prefeito hispânico de Los Angeles, Antonio Ramón Vilaraigosa. Mas estava na hora de voltar para ajudar o mercado brasileiro a entender o novo momento. “Isto não é uma agência de publicidade. É uma empresa de comunicação” foi a primeira recomendação que ouviu de Eduardo Fischer. Com autoridade de quem veiculou campanha ousada de Calvin Klein, produziu o conteúdo Expresso Brasil da Vicunha e criou o case Número 1 da Brahma, Fischer recomeça sua empresa com a experiência criativa de Toninho Neto. Ao lado de Rodrigo Almeida no comando criativo, do VP de Atendimento Alex Isnenghi e do diretor geral de Mídia Vicente Varela, Toninho tem a missão de criar cases diferenciados para marcas como Amanco, Melitta, Vigor, Ajinomoto, CSN, Algar, Kaiser, Loctite, BV Financeira, Alphaville, Candide Brinquedos, Ox, Neutrox e Francis da Flora, e Dermodex, Luftal e Naldecon da Reckitt Benckiser. “O Brasil tem muito talento publicitário, mas ainda está tentando entender as mudanças na comunicação. Enquanto grandes cases nascem no digital, muitos clientes importantes ainda querem ver seu comercial de 30 segundos na Globo. Com isso, várias campanhas são corretíssimas para o cliente, mas não ganham prêmios internacionais. Por isso é que hoje temos que prestar atenção no Branded Content e falar muito com a Mídia e o Planejamento para construir estratégias que atendam a todos os desejos”, diz Toninho Neto, começando mais um etapa de sua carreira.

Após deixar a carteira de clientes da Fischer no último mês de junho, a Marabraz deve definir ainda este mês sua nova agência de publicidade. Classificada na 78ª posição do ranking nacional de anunciantes 2012, a rede de lojas vai lançar nova estratégia de comunicação somando um ator Global ao quadro de garotos-propaganda que conta com a dupla sertaneja Zezé di Camargo e Luciano e o apresentador César Filho, do SBT. A verba de marketing, porém, deve ser pouco menor do que os R$ 60 milhões investidos em mídia no ano passado, ficando entre R$ 30 milhões e R$ 40 milhões anuais. Antes de ser atendida pela Fischer, entre 2011 e a metade deste ano, a Marabraz esteve na carteira da 141 desde 2008, quando sua house agency HPP foi absorvida através da unidade Newport de Varejo daquela agência. “Ainda não temos definição. Tivemos algumas prospecções, atendemos algumas agências mas a decisão só será tomada após a volta do presidente (Nasser Fares) de viagem ao exterior”, explica o diretor de Marketing Beto Coimbra. A última campanha publicitária da Marabraz, ainda criada pela Fischer, foi veiculada no mês de maio, com Cesar Filho. Em dezembro de 2012, um comercial com Zezé di Camargo e Luciano reviveu o famoso jingle “Quero ver você não chorar”, composto por Edson Borges “Passarinho” Abrantes em 1971 para o extinto Banco Nacional. Essa campanha, criada por Lula Vieira na carioca JMM Propaganda, ficou 15 anos no ar e atravessou as festas de fim de ano daquela década e de parte dos anos 80.

Composto por catálogo, hotsite e exposições itinerantes, o projeto “Homenagem Ilustrada ao Cinema Nacional”, do estúdio online Ilustranet, destaca 20 obras brasileiras desde a década de 30. A interatividade da ação ficará por conta da escolha pelo público do 20º filme a ser homenageado. Entre os 19 que já ganharam ilustrações com técnicas como mangá, cartum, hiperrealismo, caricatura, aquarela, acrílica, nanquim, lápis grafite e arte digital, estão clássicos como “Dona Flor e seus Dois Maridos”, “O Pagador de Promessas” e “Deus e o Diabo na Terra do Sol”. Entre os mais recentes figuram “O Cheiro do Ralo”, “Tropa de Elite” e “Cidade de Deus”. “Atuo na área há 19 anos e poucas vezes ilustradores comerciais como nós tivemos a oportunidade de criar com liberdade, nos expressando visualmente sobre assuntos de interesse cultural ou social diretamente para o público”, diz Rubens Lima, fundador do Ilustranet. A escolha do último filme a ser destacado será feita pelo público através de um hotsite especial a partir da próxima segunda-feira (7). O próximo passo do projeto será viabilizar exposições em instituições culturais, instituições de ensino e festivais de cinema, exibindo ainda mais ilustrações de filmes, apresentando para cinéfilos e apaixonados por artes visuais essa junção de duas formas tão criativas de expressão: o Cinema e a Ilustração. Criado em 2006, o estúdio Ilustranet já produziu trabalhos para marcas como Mapfre, Vale, Danone, Kraft Foods, Hyundai, Editora Ática, Editora Moderna, Ediouro, CESP, Fundação Roberto Marinho, SESI-SENAI e SESC entre outros.

Ex-ceo da Via Varejo e ex-diretor de Marketing das Casas Bahia, Raphael Klein oficializa no mercado sua empresa ROIx, criada há um ano com uma plataforma piloto de clientes. Nesses últimos 12 meses, os clientes tornaram-se fixos e proporcionaram um faturamento de R$ 10 milhões à empresa. Embora tenha sua bagagem profissional baseada na comunicação offline do maior anunciante brasileiro, Klein, porém, foi quem lançou o e-commerce das Casas Bahia. Com isso, revolucionou o método de vendas criado nos anos 60 pelo avô Samuel e consolidado pelo pai Michael ao longo das últimas décadas. A ROIx é uma empresa de mídia online focada 100% na gestão, segmentação e inteligência de audiência nos meios digitais. Com investimento inicial de R$ 3 milhões, espera dobrar seu faturamento até 2014, atingindo um volume de negócios da ordem de R$ 20 milhões. Mesclando branding e performance, a atuação da ROIx alia os modelos e tecnologias globais da mídia segmentada com integração de dados. Sua plataforma é capaz de impactar mensalmente mais de 80 milhões de usuários, o que equivale a 90% do total de internautas brasileiros. Entre os clientes que já trabalham com a ROIx  estão  a Nova PontoCom, TAM, TIM, Gafisa, LG, Reckitt, Lenovo e PSA. Além disso, mantém  parceria para entrega de audiência  em alguns dos principais portais do país como MSN, R7, Yahoo, Terra e iG.

Criada por um coletivo de jovens universitários da USP e PUC, a nova revista “Vaidapé” chega oficialmente em novembro com 5 mil exemplares à periferia, faculdades e estações do metrô de São Paulo, para difundir a cultura marginalizada. Depois de uma primeira edição com tiragem experimental, o conceito “Vaidapé” vem sendo difundido através de site e página no Facebook. A publicação, inicialmente trimestral, pretende se tornar uma mídia alternativa, dirigida ao público jovem da periferia, tornando-se uma leitura opcional ao lado de revistas como “Piauí” e “Caros Amigos”. Baseada em assuntos de cultura e política, a revista pretende discutir a sociedade e seu comportamento e oferecer espaço para arte e reflexão. Sua distribuição será gratuita e deverá ser realizada em parceria com a ONG Ação Educativa, que apóia os movimentos jovens em favelas e áreas menos favorecidas da capital paulista. Seu conteúdo inclui matérias, entrevistas, crônicas, música, poesia e seções como “Meu Trampo”, sobre mercado de trabalho, “Brasil Barraca”, com dicas de viagem, e “Valendo Nota”, para divulgar trabalhos acadêmicos sobre temas sociais. Paulo Motoryn, estudante de jornalismo e Ciências Sociais e um dos integrantes do coletivo que criou a “Vaidapé”, explica que depois de lançar a idéia, o grupo parte agora para gerar receita capaz de manter o projeto. “Produzimos um mídia kit e estamos conversando com agências visando obter publicidade para garantir a continuidade do trabalho. Também estamos buscando apoio do governo municipal”, completa.

Mariana Youssef, diretora da Fulano Filmes, é a única brasileira entre os 45 profissionais de cena que co-dirigiram o novo videoclipe da banda curitibana “Bonde do Rolê” produzido pela argentina Flamboyant Paradise para lançar a música “Picolé”. Representada no Brasil pela Fulano Filmes, a Flamboyant convidou para o projeto diretores argentinos e mexicanos, além de Mariana. “Nosso desafio era fazer um clipe com custo baixo, mas que fosse criativo e original”, explica Javier Lourenço, da Flamboyant. Cada diretor enviou um take de no máximo cinco segundos. Mariana Youssef, que já tinha dirigido um clipe ao lado de Javier, se inspirou na famosa cena do filme “Beleza Americana”, substituindo por palitos de picolé as pétalas de rosa que caem sobre a atriz Mena Suvari. “Eu usei a cena de um filme que eu adoro”, justifica Mariana. Para ela, acostumada a dirigir histórias com início, meio e fim, participar do clipe foi uma aventura. O trabalho de reunir todo o material, gravar com a banda, editar e finalizar levou cinco meses. O clipe agora será enviado para o Guinness Book, já que o recorde atual de maior número de diretores em um só filme é de 25 profissionais. A banda “Bonde do Role” foi criada em 2005 e é composta atualmente por Rodrigo Gorky, Pedro D”Eyrot e Laura Taylor. A mistura de rock, funk, axé, forró e folk na abordagem de temas pouco convencionais, a transformou na “Brazilian Party Startes” (Brasileiros que agitam festas) segundo a revista “Rolling Stone”. Em sua edição de março, a publicação a elegeu como uma das Dez Bandas para se Ligar no Mundo (10 Bands to Watch). O grupo se lançou com “Melô do Tabaco” e se consolidou com “Solta o Frango”. Já realizou turnê nos Estados Unidos e Europa. A letra do atual hit “Picolé” diz: “Eu quero é te comer de pé /então me compra um picolé /eu vou chupar /eu vou chupar /só palito vai sobrar”.

“Curta o Momento Lacta”, promoção da marca centenária da Mondelez Brasil e líder do mercado brasileiro de chocolates, foi formatada para atender principalmente a classe C, também chamada de nova classe média, que nos últimos anos incorporou quase 50 milhões de pessoas.  Representando mais de 52% da população brasileira, esse público também responde por 41% do consumo de chocolate no País. A promoção vai premiar consumidores com R$ 1 milhão em dez sorteios de R$ 100 mil a cada semana até novembro. Além disso, vai oferecer prêmios instantâneos de R$ 150. O objetivo é ligar a marca à realização de sonhos, proporcionando às pessoas aproveitar intensamente os melhores momentos de suas vidas. Para a classe C, a prioridade gira em torno da renovação da casa, da conquista da casa própria, do carro e de condições financeiras que permitam momentos de lazer e realização com a família. Com mecânica simples, a promoção exige o cadastramento de um código da embalagem de qualquer chocolate Lacta ou caixa de Bis no site da marca. Os prêmios instantâneos surgem automaticamente nesse processo, que também fornece um número da sorte para participação nos sorteios de R$ 100 mil. “A promoção convida os consumidores a curtirem os melhores momentos com Lacta, seja realizando seus sonhos, seja buscando novas conquistas. Por isso optamos por prêmios em dinheiro, com grandes chances de os participantes serem contemplados ou com R$100 mil ou R$150,00”, explica Juliana Macedo, gerente de Marketing de Lacta. A divulgação da promoção será feita através de campanha criada pela Ogilvy & Mather em parceria com a digital W3 Haus e a agência de marketing promocional b!Ferraz. A estratégia inclui comercial de TV produzido pela argentina Robolucion.  Criação de Fábio Nagano e Agustin Acosta, com direção criativa de Rafael Donato, direção geral de Beto Fernandez e supervisão Anselmo Ramos. Direção de cena do filme de Baby e Camila Simon e fotografia de Leonardo Hermo. Áudio da Punch, com trilha de Mariano Alvarez.