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Começa nesta sexta-feira (12) o Festival da Casa 2014 da Leroy Merlin. Mais do que um período de ofertas, o projeto visa oferecer soluções funcionais, práticas e acessíveis para melhorar os ambientes domésticos. Para divulgar o evento, a rede lança a sétima edição da sua revista “Festival da Casa”. “Como os espaços hoje estão mais limitados, nosso objetivo é apresentar uma série de sugestões para que o público torne sua casa mais funcional e aconchegante”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil. Para tanto, a publicação retrata projetos do arquiteto Gustavo Calazans. “Queremos fazer o lar ser a alma do cliente, seu estilo. Visamos todos os ambientes, usamos todos os setores da loja e explicamos os detalhes funcionais e decorativos. Procuramos o máximo de aproveitamento dos espaços, conforto e integração”, diz Calazans. A revista desta temporada tem 148 páginas e mais de 900 produtos das áreas de construção, decoração, acabamentos, jardinagem e produtos exclusivos da Leroy Merlin. Carla Ramos também anunciou o novo cartão “Celebre”, da rede, que permite o parcelamento das compras em até 10 vezes sem juros ou 24 meses com taxas. A Revista Festival da Casa estará disponível em todas as unidades da Leroy Merlin e sua distribuição é gratuita.

Principal  adversário de Marconi Perillo, que concorre à reeleição ao governo de Goiás, o candidato Iris Rezende ataca o oponente com campanha carregada de humor. O clipe “Quero Morar na Propaganda do Governo de Goiás” é uma das pouquíssimas peças de qualidade que se vê na corrida eleitoral deste ano. Perillo, do PSDB,  está em seu terceiro mandato. Ganhou em 99, foi reeleito em 2003 e voltou em 2011. Iris Rezende, do PMDB, também já governou Goiás por duas vezes, de 83 a 86 e de 91 a 94. Para voltar, diz em sua música que o mundo irreal retratado pelo atual governador não existe. Com 80 anos de idade, é criticado por Perillo, de 50, como agente de um retrocesso, uma volta ao passado. A campanha de Rezende é coordenada pelos publicitários Luiz Felipe Gabriel e Dimas Thomas, este um conhecido marketeiro político de Brasília, embora nascido em Goiás. Nesse filme acertaram a mão. O vídeo é divertido e passa exatamente a mensagem desejada, confrontando a realidade com a propaganda do governador. Em pesquisa realizada pela TV Record de Goiás e o jornal eletrônico “A Redação”, divulgada no último dia 5 deste mês de setembro, Perillo tem 42,3% das intenções de voto, contra 25,2% de Rezende. O terceiro colocado, Antônio Gomide, do PT, tem 6,1%.

O público de São Paulo tem até o dia 12 de outubro para apreciar obras de 100 destacados artistas internacionais, metade deles brasileiros, num espaço resgatado pelo projeto “Invasão Criativa”. A iniciativa é do grupo francês Allard, que em 2011 comprou o prédio do antigo Hospital Matarazzo na capital paulista, em parceria com a agência Young & Rubicam, responsável pela campanha de divulgação. A exposição, denominada “Feito por brasileiros” utiliza todos os pavilhões, corredores e jardins do antigo Hospital Umberto Primo, nome oficial do estabelecimento. Durante mais de 20 anos o espaço, que  ocupa uma área de 27 mil metros quadrados, a poucas quadras da avenida Paulista, estava fechado. A mostra, com entrada gratuita, reúne artistas de diferentes países. Importantes nomes da cena contemporânea mundial, como Adel Abdessemed, Moataz Nasr, Jean-Michel Othoniel, Joana Vasconcelos, Francesca Woodman, Tony Oursler e Kenny Scharf estão representados. Ao lado deles, consagrados nomes da arte contemporânea brasileira, entre eles Tunga, Henrique Oliveira, Márcia e Beatriz Milhazes, Iran do Espírito Santo,  Nuno Ramos e Vik Muniz. A exposição faz parte da coleção internacional “Made by”, capitaneada pelo galerista e publisher parisiense Enrico Navarra, que já retratou anteriormente a cena contemporânea da China, da Índia, da Tailândia e de países árabes com o objetivo de compreender e retratar as pessoas que fazem a cultura e o espírito criativo de um país. Criação da campanha de Jorge Iervolino e Jarbas Agnelli, com direção criativa de Rui Branquinho e Iervolino. Produção e som da AD Studio, com direção de cena e trilha de Agnelli, fotografia de Fernando Huszar  e Leo Kawabe.

Depois de quase seis anos como diretor executivo de Criação da Young & Rubicam de Lima, o brasileiro naturalizado peruano e com cidadania espanhola, Flávio Pantigoso, deixa a agência. Em breve ele anuncia seu novo projeto profissional. Pantigoso assina o trabalho publicitário mais premiado nacional e internacionalmente da propaganda peruana. O case “De Peru pra Peru”, criado em 2012 para a marca Peru, com muito humor levou uma delegação de peruanos de destaque para a localidade chamada Peru, no Estado de Nebraska, nos Estados Unidos. Com 569 habitantes, um posto de gasolina, uma agência bancária e um xerife, cujo último trabalho foi separar um cachorro de um gato em 1998, a vila não conhecia absolutamente nada do País que lhe deu o nome. Entre outras campanhas e peças, Pantigoso coleciona 12 Leões de Cannes, Grand Prix no Fiap, Effie, El Sol e El Ojo de Iberoamerica pela Y&R, transformada em uma das mais premiadas e reconhecidas da América Latina. “Deixo a Y&R no segundo lugar do ranking da “Archive”, ao lado de agências como Wieden + Kennedy Portland  e BBH Londres”, diz ele. Filho de pai peruano, mãe brasileira, e neto de avós espanhóis, ele se formou na Universidade Federal Fluminense, no Rio de Janeiro. Depois de estágios na MPM e JWT, foi contratado pela Young & Rubicam do Chile. Também atuou na Espanha, México e Holanda, além do Peru. Entre as agências onde trabalhou estão a Delvico Bates, Cathedral, DDB, 180, Leo Burnett e Lowe, além da Y&R.

Estima-se que só no Facebook, 11% de seus usuários já tenham sido vítimas da prática conhecida como Social Jacking, atingindo mais de 130 milhões de pessoas em todo o mundo. Comum em espaços públicos, como os Cyber Cafés e até ambientes de trabalho, o ato resume-se a utilizar uma página aberta em rede social para realizar posts falsos. Normalmente essas publicações causam transtornos e problemas a quem esqueceu de fechar sua página. Com o objetivo de proteger esses usuários, a empresa portuguesa Comansegur, criou um dispositivo batizado de “Social Jacking Alarm”. Trata-se de solução pioneira para proteger redes sociais através de um alarme acionado em residências e empresas. A Comansegur, uma das maiores empresas portuguesas de segurança e alarmes, desenvolveu esse dispositivo em parceria com a agência criativa BAR Lisboa. Ele está disponível gratuitamente para download e pode ser instalado no Browser do Google Chrome, controlado por uma senha. Criação de João Gomes de Almeida, Carlos Gorjão e João Amaral, com direção criativa de Diogo Anahory e José Bomtempo. Programação de Nuno Moura.

Na opinião de 351 profissionais de criação, mídia e planejamento dos 350 maiores anunciantes do Brasil, Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, é o campeão do Agency Scope Brasil 2014, principal estudo de imagem das agências de publicidade do País, realizado pelo Grupo Consultores. Essa foi a segunda edição do Estudo de Imagem das Agências de Publicidade do Brasil elaborado pela empresa espanhola, considerada uma das principais consultorias de marketing da Europa. Grupo Consultores também é pioneira na realização de estudos de qualidade no mercado publicitário. Realizado a cada dois anos, o levantamento atual apontou Marcello Serpa em segundo lugar entre os publicitários mais admirados pelo mercado empresarial. Washington Olivetto, da WMcCann, Fábio Fernandes, da F/Nazca, e Pedro Cruz, da FCB, vêm a seguir. Entre o 5º e o 10º lugar figuram Celso Loducca, da Loducca, Luiz Lara, da Lew’Lara\TBWA, Ulisses Zamboni, da Santa Clara, Hugo Rodrigues, da Publicis, e Márcio Oliveira, da Lew’Lara\TBWA.

Quando a pergunta refere-se aos profissionais com quem os anunciantes trabalham ou já trabalharam, Nizan continua na liderança, enquanto no segundo posto há um empate entre Hugo Rodrigues, Luiz Lara e Fábio Fernandes.  Marcello Serpa e Pedro Cruz continuam na lista, empatados em terceiro lugar, assim como Zamboni, na 5ª colocação, junto com Anselmo Ramos e Fernando Musa, ambos da Ogilvy. No quarto lugar, Marcelo Passos, da DM9 DDB e Márcio Santoro, da Africa.

Renata Florio é a nova diretora de Criação global para a conta SC Johnson, baseada na Ogilvy Nova York. Sua missão é atender mais de 80 mercados e ainda participar de projetos específicos nos Estados Unidos. A criativa deixou a DraftFCB, também de Nova York, após pouco mais de um ano de trabalho. Na mesma cidade, atuou como CCO da Wing, creative shop da Grey, para onde havia ido em setembro de 2011, logo após deixa a direção de Criação da Peralta. No Brasil, também trabalhou na DM9 DDB e na Publicis, entre outras agências. Sua contratação pela Ogilvy ocorreu depois de um longo processo de dez entrevistas. Nesses três anos fora do Brasil, Renata participou de projetos voltados para os mercados hispânico, latino americano e norte-americano. “Com 20 anos de experiência na propaganda,  posso dizer que estou concretizando um projeto de trabalhar com o global, já que sempre me considerei uma global citizen”, comemora. A indústria química SC Johnson, fabricante de produtos de higiene e limpeza, é conhecida no mercado brasileiro pela Cera Johnson, comercializada desde sua chegada ao País, em 1937. Atualmente, seu portfólio de produtos inclui os inseticidas Raid e Baygon, os repelentes Off e Autan, o purificador de ar Glade, e as ceras automotivas Grand Prix e Camum entre outras marcas.

A fim de que seus leitores não improvisem sapatos, ferros elétricos, grampeadores e outros objetos como martelo, o jornal Extra lança a promoção “Maleta de Ferramentas”. Com sete selos mais R$ 12,90, o consumidor pode conseguir a sua caixa de ferramentas e mais um manual com dicas de consertos domésticos. A campanha para divulgar a ação é da Artplan, que criou comercial irreverente, o funk da ferramenta, anúncios, spot de rádios, peças online e material para PDV, além de vídeo especial para veiculação em ônibus e redes sociais. Criação de Letícia Rodrigues e Daniel Bensusan, com direção criativa de Gustavo Tirre e Alessandra Sadock, supervisão de Ricardinho Weitsman e direção geral de Roberto Vilhena. Produção da Mouse House, com direção de Bruno Miguel e áudio da Sonido.

Como estratégia de combate à concorrência, a marca Ypê, da Química Amparo, lança promoção que distribuirá R$ 1 milhão em prêmios. A campanha “Família Ypê Esquenta sua Vida”, criada pela agência P&M, prevê a premiação de um iPad todo dia, um carro por semana, e, no final, uma casa e mais R$ 500 mil para o grande ganhador. Afinada com o título da ação promocional, a atriz e apresentadora Regina Casé foi contratada como garota-propaganda. Ela também comandará as ações de merchandising em seu programa “Esquenta”, da Rede Globo. Essa é a maior campanha de comunicação da marca. “O objetivo é promover todos os produtos que fazem parte do portfolio da Ypê, como  detergente, amaciante e o sabão em barra, que são líderes de mercado, além de Assolan, Perfex e Tixan, entre outros, explica Gilberto dos Reis, sócio da P&M. A estratégia inclui ainda comerciais para a TV, spots de rádio, mídia online, anúncios impressos e materiais de ponto de venda., e é o maior esforço de comunicação da história da empresa.Criação de Gilberto dos Reis, Ailton Shigueo, Paulo Batalha, Alexandre Magre e Giuliano Laruccia, com direção criativa de Reis e Shigueo. Produção dos filmes da Cia de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni e áudio da Play it Again. O trabalho de ativação é da Agência 96.