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Felipe Almeida, sócio da Mix Brand Experience, empresa de promoção e eventos, torna-se sócio também da agência We, com Piero Motta e Fábio Rosinholli, e assume o cargo de vice-presidente de Novos Negócios. A chegada de Almeida coincide com a conquista da conta do grupo Multi, holding que administra uma série de franquias na área de cursos de idiomas e profissionalizantes. Entre suas marcas estão a Wizard, Skill, Alps, People, Bit Company, Yázigi, Smartz School e  Quatrum English Schools. Formado nos Estados Unidos, ele já passou pela Editora Caras e permanece como sócio ativo da Mix. A agência We está entre as 40 maiores agências do Brasil e tem como diretor de criação Fred Sartorello, ex-WMc Cann. Entre seus principais clientes estão Catho, OLX, Victor Hugo, Calvin Klein, RR Perfumes, Laboratório EMS, Mercado Livre e Multi Holding.

Começou a ser veiculado nesta sexta-feira (9) na televisão européia e também nos Estados Unidos, “Free your Game”, o último trabalho do diretor brasileiro Paulo Gandra, da Hungry Man. O profissional faleceu aos 28 anos, em Londres, um dia antes de começar a jornada de três diárias para a realização desse comercial para o Fifa Street, game da EA Sports para o PlayStation.  Steve Hudson, diretor inglês da Hungry Man que assumiu o projeto, fez questão de produzir o filme exatamente da forma como Gandra o havia imaginado, em parceria com os criativos da Wieden + Kennedy, agência holandesa da marca que desenvolveu a campanha do jogo que mostra o outro lado do futebol. Paulo Gandra morreu no dia 28 de janeiro, de mal súbito, em Londres, no quarto do hotel em que estava hospedado. Jovem, apareceu no cenário mundial da publicidade em 2008, ao conquistar um Leão de Prata no Cannes Lions com o comercial “Câmera Oculta”, da Almap BBDO para a instituição beneficente Casa do Zezinho. Depois de atuar no departamento de RTV da Almap, trabalhou na Gandaia Filmes, da qual foi sócio, Cinema Centro e Dínamo, antes da Hungry Man. Era filho da publicitária Rita Almeida e do jornalista Ruy Gandra. Seu último trabalho no Brasil foi o videoclipe “Velha e Louca”, da cantora Mallu Magalhães, que finalizou antes de embarcar para a Inglaterra.

Renata Bokel é a nova vp de Planejamento da Agência Click Isobar. Com passagens por Ana Couto Branding & Design, Fischer & Friends e Grupo ABC em 15 anos de carreira, ela vai comandar uma equipe de 15 profissionais e responder diretamente ao presidente da agência, Abel Reis. Formada em Direito pela PUC/RJ e com MBA em Branding pelo COPPEAD/UFRJ, a profissional participou da criação de cases de sucesso como “Eduardo e Mônica” para Vivo e campanha Bebê para Itaú. “Hoje o digital está no centro de tudo. Prova disso é que o relacionamento das pessoas com as marcas se dá principalmente nesse universo”, diz. “O trabalho desenvolvido pela Agência Click Isobar, porém, vai muito além do digital. A agência reconhecida por suas campanhas criativas e inovadoras atua com consistência na comunicação de grandes empresas como Fiat, Philips, Sadia, Sky, NIVEA e TIM. “Fazemos parte de um dos maiores grupos digitais do mundo e temos um portfólio de clientes importantes neste segmento“, explica Abel Reis.

Comercial criado pela Loducca e estrelado por Alexandre Borges e Fernanda Torres mostra que apostar contra a GVT pode causar embaraço. No caso, o ator, vestido de mulher, tem dificuldade de explicar à esposa porque está usando trajes femininos. Enfim ele confessa que duvidou de um amigo sobre os benefícios que a banda larga Power GVT oferece. O filme “Aposta” será veiculado em todas as praças em que a GVT atua. A GVT está presente em 119 cidades brasileiras nas regiões, Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste do país. A criação da campanha é de Alex Adati, direção de criação de André Faria e Cássio Moron, com direção geral de Guga Ketzer. A produção é da Conspiração Filmes com direção de Andrucha Waddington.

Garota-propaganda, ou embaixadora da marca como prefere o anunciante, Fernanda Torres volta em três vídeos de Ariel sob o título “Sujorial” para falar sobre manchas que podem criar situações difíceis. Desta vez a mídia escolhida foi a social, e a veiculação está sendo feita na página de Ariel no Facebook, que conta com mais de 100 mil fãs. Os vídeos integram a campanha “Temporada sem Manchas”. “A diferença é que evoluímos. Saímos do cenário de lavanderia e levamos a Fernanda para outros ambientes, como escritório, restaurante e cozinha. Além disso, estamos trazendo interatividade para os vídeos para que o consumidor escolha o tema da mancha que quer ver”, diz Luis Henrique Siqueira, gerente de Marketing da marca. Os vídeos têm roteiro de Alexandre Machado e Fernanda Young e são dirigidos por José Alvarenga Júnior, diretor de “Os Normais” e “Divã”. “Esse trabalho é incrível, porque um comercial de TV tem 30 segundos em média e na web o tempo não é tão relevante. É uma mídia bem interessante, que mescla publicidade e ficção, dando espaço para a piada ter um tempo largo”, explica Fernanda. Criação da agência Africa com assinatura de Gustavo Gusmão, Ana Cavalcante, Alexandre Prado, Alvin Shiguefuzi e Ilka Mourão, com direção criativa de Sergio Gordilho, Eco Moliterno e Gusmão. Produção da Margarida Filmes, com fotografia de Nonato Estrela. Produção sonora da Lua Nova com assinatura de Marcio Gianullo.

Com campanha interativa criada pela Babel, a marca Trifil lança como grande inovação Biofir, uma linha de meias que elimina os sinais da celulite em 60 dias, comprovado em testes. A estratégia inclui encarte com plástico-bolha que será veiculado em revista feminina e um aplicativo para o Facebook. Novo cliente da agência, a Trifil investe para divulgar mais um produto da marca com tecnologia inovadora. Os produtos da linha Impuls Biofir são confeccionados com um fio especial que contém cristais bioativos e utilizam o calor do próprio corpo para estimular a microcirculação sanguínea, a oxigenação e a drenagem das células. O produto foi testado e aprovado cientificamente pela ANVISA. No encarte com plástico bolha aplicado sobre a foto de uma perna, a leitora pode sentir a diferença da textura da pele antes e depois de estourar as bolhas. A consumidora também poderá se cadastrar na página especial no Facebook após comprar o produto. Durante 60 dias vai receber dicas de saúde e beleza. A criação é de Romolo Megda, Leopoldo Azevedo, Marcelo Blanco e Carlos Credie, com direção criativa de Megda.

Dentro do trabalho de divulgação do 5ª Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, que será realizado em São Paulo entre 28 e 30 de maio, a Associação Brasileira de Agências de Propaganda inicia nesta quinta-feira (1º) em Recife a série de “Road Shows” regionais de apresentação do evento. O programa inclui também outras 10 capitais brasileiras. Luiz Lara, presidente nacional da ABAP, comanda a abertura das apresentações com Ângelo Mello, presidente da ABAP Pernambuco, e Queiroz Filho, diretor regional  Norte/Nordeste  da entidade. O Congresso nacional, em São Paulo, será aberto pelo arcebispo sul-africano Desmond Tutu, Prêmio Nobel da Paz. “Pela primeira vez em nossa história a indústria da comunicação é uma das grandes responsáveis por este crescimento regional. O Nordeste expandiu-se em ritmo chinês nos últimos anos e o mercado de Pernambuco destaca-se porque soube desenvolver anunciantes locais e regionais”, diz Lara ao justificar a escolha de Recife para a estréia dos “Road Shows”. O Congresso nacional, que tem apoio de 37 entidades da Indústria da Comunicação, será presidido por Dalton Pastore e vai debater 13 temas pertinentes ao negócio, desde perspectivas para o futuro até a sua ética, passando por novas mídias e tecnologias, sustentabilidade, desenvolvimento humano, globalização, marca Brasil, democracia e liberdade de expressão, entre outros.

Enquanto prepara sua despedida da Africa e o anúncio do novo caminho, Flavio Waiteman vai curtindo o sucesso do “Bebê” do Itaú. Segundo o DataFolha, foi o comercial mais visto no último mês, com o dobro de lembranças do segundo colocado e com cinco vezes mais menções no quesito preferência. Em sua curta trajetória, também já é o comercial mais visto da tevê brasileira, com mais de 15 milhões de views. O criativo também comemora o fato de que o filme foi da Internet para a televisão pelo seu sucesso e que inclusive rendeu uma continuação, com toda a família norte-americana do bebê. “Ocorreu que o portal G1 foi atrás do pai do menino após o sucesso do comercial, que contou a interessante história de que ele rasgou uma carta de recusa de pedido de emprego provocando as gargalhadas da criança. Com isso decidimos também ir até lá para gravar um segundo comercial, que também já é um caso de sucesso, com 7 milhões de views”, explica. Waiteman conta que quando recebeu o briefing do Itaú para convocar os clientes a dispensarem o extrato de papel lembrou do vídeo que havia visto na Internet com o bebê gargalhando a cada gesto do pai rasgando a tal carta. “O trabalho criativo foi ajustar uma coisa na outra e atender o briefing do cliente”, conclui. Flavio Waiteman criou o filme ”Bebê sem papel” com direção criativa dele próprio, Sergio Gordilho, Zico Farina e Jéferson Rocha. A produção é da 27, com direção de Bob Costa, pós da Casablanca, áudio da Junk/Om e locução de Renato Wiemer.

Personagens do desenho animado “Os Flintstones” ganham vida em novo comercial da Amanco, marca da Mexichem, e convocam o consumidor a sair da idade da pedra em termos de tubos e conexões. Esse é mais um capítulo da “guerra” no setor travada entre Tigre e Amanco. “Ninguém mais precisa viver no passado” é o conceito da campanha criada pela DM9 DDB que faz referência ao concorrente com um porco-javali no lugar de um sistema de escoamento de água da pia da cozinha. “A ideia é mostrar, por meio de uma campanha memorável, que a Amanco é a opção de modernidade e inovação em relação às marcas disponíveis no mercado”, diz Patrícia Barreros, gerente de Marketing da Mexichem Brasil. Conforme ela explica, a escolha dos personagens foi validada a partir de pesquisa focus group com instaladores hidráulicos. Pesquisas indicam que, em awareness estimulado de tubos e conexões, a marca Amanco cresceu 79 pontos porcentuais desde 2006, ano em que foi lançada no País. A criação da campanha é de MarceloTorma, Edson Oda, Marilu Rodrigues e André Pedroso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Keka Morelle e Pedroso. Produção da Fulano Filmes, com direção de René Sampaio e fotografia de Ted Abel. Áudio da Sax So Funny com produção de Zezinho Mutarelli.

Conforme divulgado por este Blog em nota anterior, seis agências escolhidas pessoalmente por Walter Faria, presidente do grupo Petrópolis, disputam a verba publicitária de R$ 130 milhões da fabricante da cerveja Itaipava. Neogama BBH, Fischer & Friends, Young & Rubicam e Lew,Lara TBWA já fizeram suas apresentações. Nesta reta final, mais duas agências apresentam suas propostas: DPZ e NBS. Apontada com uma das concorrentes, a Talent esclareceu em comunicado que não participava do processo. Da mesma forma, fontes indicam que a atual dona da conta, a Multisolution, também está fora da concorrência. As mesmas fontes garantem que Faria busca uma agência que comprove um case de parceria de resultado,  conceitual e robusto, como o existente entre Neogama e Bradesco, por exemplo. Cada uma das outras também deve apresentar uma história parecida com um grande cliente para convencer o empresário. O resultado dessa concorrência deve ser divulgado no máximo na próxima semana.