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Oferecer conceitos de cidadania para os anunciantes tradicionais e opções para empresas que pouco se utilizam da publicidade são os objetivos da nova agência Cidadã, anunciada oficialmente por João Faria, que atuou por dez anos na área de Comunicação da DM9 e DPZ e também é colunista de Propaganda do Jornal “Metro” e âncora do programa de rádio “Comercial & Cia”. Para tanto, ele conta com um time de criativos em trabalhos free-lancer. Entre outros, participam de projetos da Cidadã profissionais como Plínio Okamoto, Omar Caldas, Jaqueline Lemos, Kleber Fonseca, Manuela Barroso e Cadu Amaral. “Os consumidores exigem que as marcas tenham um posicionamento claro com relação à cidadania”, justifica Faria. A agência Cidadã já criou a campanha de Dia das Mães da rede de lojas Binne Comfort, que atua em sete shopping centers de São Paulo, mostrando que o segmento de Varejo começa a se interessar por esse tipo de comunicação com o público. Outro cliente da empresa é a Associação Brasileira das Administradoras de Consórcio (ABAC) , que procura traduzir o consórcio como uma possibilidade de poupança. A agência também trabalha para outras entidades, como a Abrata (Associação Brasileira dos Portadores de Transtornos Afetivos) e  Afrobras (Sociedade Afrobrasileira de Desenvolvimento Sócio Cultural).

Criada em 1983 na TV Gazeta de São Paulo e separada oficialmente desde 88, a dupla de palhaços Atchim e Espirro volta ao cenário artístico. Divulgação oficial através de assessoria de Imprensa deve começar nesta segunda-feira (14). O retorno, porém, já tem patrocínio e tem peça publicitária em veiculação. A marca Vick de produtos para gripe e resfriado avaliza a volta da dupla com o “Rap do Palhaço”. O video de três minutos com participação de Fernandinho já está sendo veiculado na Internet e integra campanha da agência Africa para a marca. O clipe foi produzido pela Margarida Filmes com direção de Johnny Araújo e fotografia de Arnaldo Mesquita. A letra é de Rincón Sapienza com arranjos e produção musical de Tejo Damasceno, da Instituto. A marca, da Procter & Gamble, conhecida como a mais importante no alívio de sintomas da gripe e resfriados, inclui uma série de versões de produtos para alívio de gripes e resfriados, como Vick Vaporub, Vick Pyrena e Xarope. Formada por Eduardo dos Reis e Carlos Alberto de Oliveira, a dupla Atchim e Espirro iniciou sua trajetória com o programa “Brincando na Paulista”, em 1984, e ficou quatro anos no ar. Os palhaços gravaram vários discos com músicas que marcaram toda uma geração de crianças, como “Circo da Alegria” e “King Konguinho”. Criação de Eco Moliterno, Alexandre Prado, Bruno Couto e Rafael Ziggy, com direção criativa de Sergio Gordilho e Moliterno.

Atuando juntos desde 2009, quando o grupo ABC promoveu com a Clinton Foundation uma campanha de alerta sobre a violência sexual contra mulheres e crianças, Nizan Guanaes e Bill Clinton voltarão a promover ação no próximo Cannes Lions. O ex-presidente norte-americano fará uma palestra no festival abordando o tema “Como a Publicidade Pode Ajudar para Construir um Mundo Melhor”, proposto pelo chairman da holding brasileira. O político, criador do projeto Clinton Global Initiative, que congrega líderes de todo o mundo visando apresentar soluções de problemas mundiais. Nizan, por sua vez, participa de ações da Organização das Nações Unidas como Embaixador da Boa Vontade e também coordena projetos de seu grupo que têm como objetivo criar soluções para questões que envolvem o bem estar das pessoas. No ano passado, em Nova York, o empresário brasileiro lançou o Brazilian Global Leaders, grupo de lideranças empresariais e sociais responsável pela atuação do Brasil em grandes eventos internacionais.

Torneirinha ou pressão? Avaliados por Daniela Cicarelli e Carol Castro, bebedores de cerveja numa festa mostram a novidade da Kaiser, agora em barril. Esse é o tema do comercial que apresenta a nova embalagem da marca, criado pela Fischer & Friends. A tecnologia é patenteada em todo o mundo pela Cervejaria Heineken, dona da marca. Seu exclusivo sistema de pressão possui um cartucho integrado de CO2, que permite ao consumidor tirar a sua própria cerveja como chopp. A campanha inclui no total quatro filmes, projeto especial em revista, jingles  e  spots  de  rádio, além de peças para a mídia online e ações em redes sociais, criadas e produzidas pela F.biz. A estratégia também conta com um making of exclusivo produzido pelo programa CQC da Band, que irá ao ar em rede nacional na emissora logo após a exibição do comercial. (Assista). “A Kaiser foi escolhida para ser a primeira marca, depois de Heineken, a lançar o exclusivo sistema de pressão fora da Europa. Contar com uma tecnologia patenteada mostra a grande vantagem da Kaiser em ser produzida por uma empresa genuinamente cervejeira.”, diz Vanessa Brandão, gerente de Marketing da Marca. “A campanha vai instigar o consumidor, de uma forma divertida, a conhecer o diferencial da Kaiser Barril e comprovar os benefícios exclusivos do produto”, conclui. “O  lançamento da Kaiser Barril  é um passo muito importante do reposicionamento  da  marca, pois só mesmo um produto da Cervejaria Heineken poderia oferecer a experiência de tirar cerveja como chopp a qualquer hora, em qualquer lugar”, afirma  Mariana Stanisci,  diretora  de  Marcas  Mainstream da Cervejaria. Criação de Marco Pupo, Marcelo Romko, Michel Chemorr, Winderson Souza e Thiago Lacorte, com direção criativa de Sthefan Ko, Beto Rogoski, Daniela Ribeiro e Diogo Mello, e direção geral de Mário D’Andréa. Produção dos comerciais da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again, com trilha de Tula Minassian e Ricardo Câmera. Maestros Xuxa Levy e Thiago Corrêa e locução de Luiz Guilherme.

Dentro do projeto New People, lançado no início do ano pela Duloren com mulheres reais, chegou a vez das “aposentadas”. Vera Juppa da Silva, ex-secretária executiva, de 77 anos, é a modelo da nova campanha da marca, que começa a ser veiculada na próxima semana. A estratégia, criada pela X-Tudo Comunicação, divulga a recém-lançada coleção “Dream”, composta por peças em renda com alças e laterais em elásticos diferenciados e cores marcantes. “Hoje as mulheres estão mais modernas, poderosas. Elas querem se sentir sexy e atraentes em qualquer idade”, diz Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da Duloren. Além de revistas e redes sociais, a campanha estará estampada em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Depois de utilizar modelos plus size em 2010, a marca começou a investir em mulheres de verdade este ano. “Queremos mostrar quem são essas mulheres, gente como a gente”, explica Roni Argalji, presidente da Duloren. A empresa, maior em distribuição de moda íntima do País e referência em qualidade no mercado de lingerie, produz 1,2 milhão de calcinhas e sutiãs por mês

O premiado redator José Luiz Martins está deixando a Africa para desenvolver projeto pessoal através de empresa própria de produção de Conteúdo. Além da publicidade, Zé Luiz dedica-se há três anos, com grande sucesso, ao Stand Up Comedy. Com 15 anos de carreira, o profissional iniciou na Young & Rubicam. Em seguida transferiu-se para a AlmapBBDO, onde ficou por 10 anos e conquistou a maioria de seus prêmios. Também atuou na Neogama BBH antes de chegar à Africa, onde se tornou diretor de Criação. Em seu portfólio, uma série de troféus nacionais e internacionais de festivais como Anuário do CCSP, Colunistas, Cannes Lions, One Show, Clio e Fiap. Em sua carreira, criou peças e campanhas para Pepsi, Folha de São Paulo, Volkswagen, Visa, Renault, Tim, Vivo, Claro, Editora Abril, Alpargatas, Itaú, Bradesco, Companhia das Letras. “Não é uma despedida total do mercado publicitário. Vou dar um tempo e estarei sempre ligado a ele, seja como profissional ou como parceiro”, diz.

Depois de dez anos sem fazer publicidade, a rede Bon Grillê, que conta com mais de 40 franquias no País, volta à mídia com campanha criada pela FAM com o conceito “Vamos combinar?”. A rede, com novo cardápio de carnes nobres e combinações inéditas, é especializada em grelhados e acompanhamentos. Um comercial a ser veiculado a partir da próxima semana informa o público sobre a grande diversidade de combinações à disposição. Criada em 1994 pelo grupo Bonfiglioli, fundadores da Cica, a rede de fast food oferece alimentação saudável e completa através da combinação entre um grelhado e três acompanhamentos. Atualmente a marca pertence à holding Platinan Franquias de gestão multimarcas. Nos últimos anos, sua operação tem sido destacada com prêmios como Alshop, de melhor restaurante de 2010, 7ª colocada como melhor investimento da revista “Pequenas Empresas Grandes Negócios” e há quatro anos consecutivos situa-se entre as dez empresas mais admiradas do País pela revista “Carta Capital”. A criação da campanha é de Thiago Taufic, Deny Zatariano e Rogério Coutinho, com direção criativa de Taufic e Fábio Siqueira. O comercial foi produzido pela Última Filmes, com direção de Ronaldo Moreira. A trilha sonora é da Lua Nova.

Criada pela Santa Clara, a nova campanha institucional da revista “Claudia”, da Editora Abril, tem como conceito “Você Inteira”. A estratégia visa reforçar a presença e a compreensão do universo feminino da revista e refletir a evolução da mulher. “Hoje, todas as bandeiras levantadas pelas mulheres no passado coexistem na imagem da mulher bem resolvida, inteira”, diz Kaíke Nanne, publisher do núcleo de Comportamento da Abril. “A campanha foge do clichê de tratar a mulher contemporânea como uma somatória de várias mulheres. Preferimos falar de mulheres inteiras, plenas, verdadeiras em suas escolhas, dúvidas e inquietações. Em vez de colocar rótulos nessas mulheres, a campanha abre espaço para que elas mesmas reflitam sobre sua plenitude”, explica Paula Mageste, diretora de redação da revista. A estratégia inclui comerciais, peças para mídia imprensa e Internet, material para PDV e ações nas redes sociais. “Claudia” vem sendo publicada há 51 anos, sempre como líder absoluta no segmento. “O sucesso deve-se ao fato de conhecermos bem nosso público. Realizamos cerca de 600 pesquisas por ano com nossas leitoras. Criação de Fernando Campos, Leo Gonçalves, Janaína Luna, Maso Heck, Carlos Paboudjian e Serginho Lobo, com direção criativa de Campos e Lobo. O comercial foi produzido pela Primo Filmes, com direção de Joana Mariani e Klaus Mitteldorf, também responsável pela fotografia.

Por cinco votos a um e sem necessitar da manifestação do presidente do júri, a campanha “Peru para Peru”, da Young & Rubicam de Lima conquistou o Grand Prix de Cine e TV do Fiap 2012. Os jurados da área discutiram e votaram ao vivo para o público do auditório do JW Marriott Miami através de transmissão da ADTV. Além de favorita dos profissionais na disputa com a campanha “Padres de Slip”, da Del Campo Nazca, a campanha da marca Peru foi enaltecida como um novo formato de comunicação, ou seja, a possibilidade de ultrapassar as barreiras da publicidade convencional. De um videodocumentário de 15 minutos, a agência criou três comerciais de três minutos cada e veiculou na TV peruana. A estratégia, que visa proporcionar orgulho aos peruanos pelo seu País, reuniu pessoas famosas do Peru numa viagem de uma semana à cidadezinha de Peru, no Nebraska, Estados Unidos. No local, ensinaram os 569 habitantes a viverem como peruanos de verdade, com direito a comer Ceviche ou Papa Rellena em vez de hamburger. A delegação incluiu um chef de cozinha, uma cantora e o maior surfista do País. Sob o comando de Pablo Del Campo na presidência, o júri de Filme do Fiap consagrou o trabalho. Os jurados da área foram: Mário D”Andrea (Fischer & Friends) do Brasil, Maurício Rocha (Y&R Brands) da Colômbia, Rafael Ramirez (Connil S&S) dos Estados Unidos, Diego Tuya (Y&R) da Argentina, Walter Aregger (DDB) do México, e Jorge Martinez (Germinal) da Espanha.

Completando 100 anos de vida, o Santos nunca deixou de jogar um futebol moleque, desde os tempos de Pelé. Esse é o tema do comercial da NetShoes, uma das líderes de e-commerce no Brasil e patrocinadora do time, para homenagear o centenário santista. O filme mostra imagens de jogadas dos três moleques mais famosos da história do time: Pelé, Robinho e Neymar. Representando o centenário, um garoto com rádio de pilha na arquibancada que assiste todas as jogadas, e um senhor saindo do estádio satisfeito com o espetáculo. Além do comercial para TV, uma versão exclusiva de 45 segundos está disponível nas redes sociais. A criação é da WoodycomRossetto, com assinatura de Jader Rossetto e Fernando Segredo, que também dirigiram os trabalhos junto com Woody Gebara. A produção é da Alta Filmes, com direção de Gabriel Matarazzo e fotografia de Fernando Oliveira. O áudio é da Lua Nova.