Categoria: Pesquisa

Mulheres são 60% no Marketing e Publicidade. Mas não em lideranças e remuneração é desigual  

Levantamento atual da Serasa Experian mostra que 60% dos profissionais de Marketing e Publicidade identificados na base da companhia no país são mulheres.

O estudo foi realizado por meio do Insights Hub, plataforma de Marketing Solutions da empresa, e identificou 169.545 pessoas com esse tipo de ocupação.

Pesquisas anteriores, porém, revelam que apesar de maioria, as mulheres não chegam à metade dos cargos de liderança.

E mesmo quando isso acontece, ainda são remuneradas abaixo de valores pagos aos executivos do sexo masculino.

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Estudo do IBOPE Repucom indica aumento de mulheres fãs de Copa do Mundo

O IBOPE Repucom, revela que o interesse feminino pela Copa do Mundo nunca foi tão grande, já que 71% das mulheres brasileiras conectadas se declaram fãs de Copa do Mundo, conforme o estudo Women and Sports 2026.

Esse número representa uma evolução de 22% em relação a 2014, quando somente 58% do público feminino afirmava a mesma coisa.

Em 2014, 55% do total de brasileiros declarados Fãs de Copa do Mundo eram homens. Devido ao aumento de 22% no interesse pela competição entre o público feminino, as mulheres conquistaram 5 pontos de participação frente ao público masculino e equilibraram o jogo.

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ABF divulga ranking de 2025 que mantém Cacau Show na liderança

Alimentação, Saúde, Beleza e Bem-Estar são os segmentos das empresas mais bem colocadas no ranking da Associação Brasileira de Franchising.

Juntas, as 50 Maiores Franquias associadas à entidade somam 53.005 operações, 3% a mais do que o levantamento anterior. 

As três maiores redes de franquias do Brasil se mantêm na liderança e apresentaram crescimento. A Cacau Show (Alimentação) permanece na primeira posição, agora com 4.713 operações. Na vice-liderança, a rede O Boticário (Saúde, Beleza e Bem-Estar), somando 3.898 operações. O McDonald’s (Alimentação) segue no terceiro lugar com 2.774 operações. 

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Com 40,6% de participação no investimento publicitário do ano passado, meio digital encostou na TV

Apenas 7 pontos separam o faturamento do meio TV da Internet no levantamento do Cenp sobre o investimento publicitário de 2025.

No total, o mercado arrecadou R$ 28,9 bilhões de reais através de agências, um avanço de 10% em relação ao ano anterior.

A expansão é quatro vezes maior que o crescimento de 2,3% do PIB, recentemente anunciado pelo IBGE. Os dados compilados no painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, demonstram o dinamismo do setor e a confiança de anunciantes de todo o país na publicidade como alavanca do consumo e fortalecimento de marcas.

O painel reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais) e considera o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs), veiculados por meio, período, estado e região.

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Estudo do Ibope Repucom conclui que o jogador ainda tem imagem positiva entre os brasileiros

Talvez a última chance de Neymar Jr estar na seleção brasileira na Copa do Mundo deste ano seja no próximo dia 16 de março, quando Carlo Ancelotti convocar o time para os amistosos contra França e Croácia. Em 19 de maio o treinador define a lista final para a competição.

O polêmico atacante teve sua imagem estudada pela pesquisa CelebScore, do Ibope repucom, que avalia a percepção e atributos das celebridades.

O levantamento concluiu que a marca do atleta, independente das crises, e sua relevância estrutural no Brasil, permanecem intactas, mesmo que sua presença na Copa seja motivo de intensos debates entre os torcedores.

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Marca repete performance e é a marca de cerveja mais falada da festa em 2026

Da mesma forma como aconteceu em 2025, Itaipava foi novamente a marca de cerveja mais comentada nas redes sociais este ano durante o Carnaval.

Ação contra o assédio no período e manutenção de Ivete Sangalo como embaixadora da marca foram fatores principais para o resultado apontado pela plataforma Stilingue by Blip.

No total foram 9 mil menções no ambiente digital às ações criadas pela WMcCann.

Foram analisados conteúdos espontâneos de usuários, creators, perfis noticiosos e de entretenimento, em rastreamento de palavras-chave do segmento cervejeiro.

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Estudo mostra que marcas precisam assimilar a importância do agronegócio na economia

O agronegócio brasileiro atravessa uma revolução que transcende a produção rural e se consolida como uma das principais forças culturais, econômicas e de consumo do país e requer atenção das marcas.

Esse é o resultado da pesquisa “Novo Agro”, realizada pelo Estúdio Eixo, Consumer Behavior & Culture Consulting, do ecossistema Biosphera.ntwk, em parceria com a Zygon Digital – Adtech baiana focada em mídia e estratégia digital.

O levantamento revela uma fotografia inédita do setor que mais cresce no Brasil.

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Pesquisa da JC Decaux e Offerwise aponta Internet e OOH as mídias preferidas do público durante a folia

O Carnaval deste 2026 indica uma mudança no papel das marcas, conforme pesquisa realizada pela líder global JC Decaux e Offerwise com 700 entrevistados nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.

O levantamento indica que durante os dias de festa, a atenção do público se concentra majoritariamente no ambiente digital.

Para 96% dos entrevistados, o ambiente online é onde mais se repara nas marcas. A publicidade nas ruas aparece em segundo lugar (68%), à frente da TV aberta e por assinatura (66%). 

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Empresa divulga nova representatividade do ponto de audiência a partir de janeiro

Com base nas novas estimativas populacionais, Kantar Ibope Media atualiza a representatividade do ponto de audiência de televisão aberta.

A partir de janeiro de 2026, 1 ponto equivale a 1% do universo pesquisado em cada um dos 15 mercados aferidos.

Dessa forma, 1 ponto de audiência nesses 15 mercados representará 277.670 domicílios e 699.962 indivíduos.

Na Grande São Paulo, por exemplo, esse ponto equivalerá a 78.781 domicílios com TV, abrangendo 199.633 pessoas, enquanto no Grande Rio representará 49.778 e 122.054, respectivamente.

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Pesquisa do estúdio Netra, da brasileira Iris Coldibelli, revela o poder de consumo do público feminino

Força econômica subestimada, porém, a mais poderosa do mercado, Mulheres 40+ é o foco da pesquisa “The New Maturity”, realizada pela Netra CRB (Conscious Regenerative Brands), estúdio de estratégia e consultoria da brasileira Iris Coldibelli, com sede em Nova York.

Graduada em Cinema e Produção de Vídeo pela FAAP e com formação em Design, Comportamento, Sociologia e Antropologia e Inovação Digital, Iris vai revelar dados do levantamento março e apresentar a pesquisa completa no Cannes Lions 2026.

Seu estudo tem como insight  a pesquisa do Global Wellness Institute, Morgan Stanley, PwC e Allied Market Research 2024–2025, indicando que as mulheres 40+ movimentam mercados superiores a US$ 500 bilhões e deverão controlar até 50% da riqueza mundial até 2030.

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