Categoria: Pesquisa

Estudo da Interbrand 2024/25 mostra evolução de empresas que mais inovaram

A Interbrand chega à 25ª edição da pesquisa “Marcas Brasileiras Mais Valiosas”, que revela revela um cenário de resiliência, inovação e liderança, com destaque para empresas que souberam se adaptar às novas demandas dos consumidores e expandir sua atuação para além das categorias tradicionais.

O ranking das 25 marcas mais valiosas totalizou R$158 bilhões, com crescimento de 1% em relação ao ano anterior. As 5 primeiras colocadas concentram 74% do valor total, refletindo a força de marcas nos setores financeiro e de bebidas.

… Continue lendo “ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA EM MARCAS MAIS VALIOSAS”

Levantamento do CENP registra crescimento da verba publicitária no  primeiro trimestre de 2025

Embora a TV aberta continua liderando o investimento publicitário com 46,5% de participação, a Internet chega cada vez mais perto e atinge 36,5% no primeiro trimestre do ano, conforme levantamento do painel Cenp Meios, do.

O OOH segue em terceiro, com um índice de 11,8% fechando o top 3 dos meios de comunicação. Juntos chegam a 94,8% de concentração da verba de mídia entre janeiro e março de 2025.

A indústria publicitária no total registrou um crescimento de 3,14% nesse trimestre em comparação ao mesmo período do ano anterior.

O investimento total em mídia foi de 4,7 bilhões de reais, superando em aproximadamente 150 milhões de reais o faturamento de janeiro a março de 2024. Os dados são do Painel Cenp-Meios, levantamento realizado pelo Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário).

… Continue lendo “TV, INTERNET E OOH DOMINAM INVESTIMENTO”

Apresentador do SBT tem o maior índice de aceitação pelo público em pesquisa de influência

Conforme o estudo “Reputation Score 2025, realizado pelo institutto Data-Makers, em parceria com a empresa de comunicação CDN e a agência Sotaq que conecta marcas e personalidades, Celso Portiolli lidera com 87 pontos na média nacional, seguido pelas atrizes Paolla Oliveira (82) e Grazi Massafera (81), além do ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho (78). 

O levantamento visa destacar as personalidades mais queridas e mais rejeitadas do Brasil.

No topo da rejeição aparecem o youtuber e empresário Felipe Neto, com 32,1%, acompanhado da cantora Anitta (30,5%) e do apresentador Léo Dias (28,6%).

… Continue lendo “CELSO PORTIOLLI LIDERA RANKING DE REPUTAÇÃO”

Escola lança Centro de Estudos Aplicados de Marketing e divulga marcas de destaque em inclusão

O Centro de Estudos Aplicados de Marketing, lançado pela ESPM, visa o desenvolvimento de pesquisas e geração de conhecimento para o mercado.

O centro atuará no mapeamento de tendências e hábitos de consumo orientados à tomada de decisão das empresas.

O lançamento do centro contou com a divulgação do índice “Marcas e Inclusão – Consumo e a igualdade na sociedade”, que mede em 18 categorias a percepção da sociedade sobre inclusão e reputação das marcas.

… Continue lendo “ESPM DIVULGA ÍNDICE DE INCLUSÃO DAS MARCAS”

Pesquisa Top Brands aponta categoria Entretenimento a preferida com destaque para Netflix

Pelo quarto ano consecutivo as marcas relacionadas a entretenimento (27%) continuam formando a categoria favorita no Brasil. Seguem-se as marcas tecnológicas (19%), que se consolidam no segundo lugar, enquanto calçados (18%) apresentam um ligeiro decréscimo ao longo do ano.

O relatório Top Brands 2025 realizado pela Kidscorp, martech especializada no público infanto-juvenil, traduz a opinião de 9,5 mil crianças e adolescentes entre 3 (com ajuda dos pais) e 17 anos.

A pesquisa analisa as marcas mais escolhidas por esse público dentro das indústrias de entretenimento, brinquedos e consumo de massa.

… Continue lendo “ADOLESCENTES ELEGEM MARCAS FAVORITAS”

A publicidade brasileira aumentou verba de mídia e TV volta à liderança

Levantamento do Cenp-Meios realizado com 339 agências de publicidade, registra um investimento de R$ 26,3 bilhões em 2024.

E depois de perder pela primeira vez a liderança para o meio Internet, no estudo de janeiro a setembro do ano passado, a TV volta a ocupar o primeiro lugar com uma participação de 42,4%.

O meio digital ficou com 39,8% no acumulado dos 12 meses do ano passado, e a mídia exterior manteve o 3º lugar com 11,8%.

Os dados compilados pelo Cenp-Meios referem-se aos espaços publicitários efetivamente comprados pelas 339 agências de todo o país ao longo de 2024.

… Continue lendo “INVESTIMENTO EM MÍDIA CRESCE E TV REAGE À INTERNET”

Terra Insights visa apoiar marcas e anunciantes na tomada de decisões estratégicas

Com foco na identificação de comportamentos, tendências de mercado e hábitos de consumo dos brasileiros, Terra Insights, canal que reúne pesquisas realizadas via plataforma mobile, da Vivo Ads, é a novidade do portal.

O Hub de pesquisas auxilia marcas e anunciantes na apuração de respostas mais precisas e aprofundadas, facilitando as tomadas de decisões e investimentos em campanhas cada vez mais estratégicas.

A metodologia aplicada coleta dados que metrificam as preferências e opiniões dos usuários ativos na internet. Os questionários são estruturados e distribuídos por meio de uma plataforma digital de mídia recompensada, abrangendo perguntas fechadas para dados quantitativos, ou abertas, para insights qualitativos.

… Continue lendo “TERRA APRESENTA HUB DE PESQUISA”

Nove em cada 10 pessoas notam a presença da publicidade nos aeroportos, em diferentes tipos de formatos OOH, como Colunas Digitais, Painéis Estáticos, Telas Digitais, Adesivações e Dominações nas Paredes.

Esse é o resultado da pesquisa “Estudo Aeroportos”, realizado pela JC Decaux em parceria com o DataFolha no segundo semestre de 2024.

Líder global em mídia Out of Home, a empresa entrevistou 624 passageiros no principal aeroporto do País, o Internacional de São Paulo de Guarulhos, e no 3º maior aeroporto do Brasil, o Internacional de Brasília.

… Continue lendo “JC DECAUX AVALIA PROPAGANDA EM AEROPORTOS”

Além de divulgar pesquisa inédita realizada em parceria com o DataFolha sobre como os brasileiros vivem seus momentos de pausa, Havaianas lança campanha de conteúdo criada pela Galeria.ag e estrelada pelo humorista Paulo Vieira.

Objetivo da ação, veiculada no Instagram da marca e do artista, é avaliar o resultado da comunicação apresentada ao público em novembro do ano passado com o conceito “Tira o Pé, Vai de Havaianas”.

Paulo atua como um “pesquisador das ruas”, fala do resultado de Havaianas/DataFolha e mostra que Havaianas é a escolha dos brasileiros para tirar o pé.

… Continue lendo “PAULO VIEIRA AVALIA NOVO CONCEITO DE HAVAIANAS”

Amarelo, estúdio de pesquisa criativa fundado por Amanda Abrão e Mariane Maciel, estrategistas com carreira em agências de publicidade, realizou na última semana o evento “A Década Inédita”, baseado na pesquisa “Cinquenta e Nada Mais”.

O objetivo é valorizar a “economia prateada” nos próximos anos, proporcionando oportunidades de trabalho para as mulheres dessa faixa etária.

“A Década Inédita”, com parceria do Coletivo 45+, reuniu mais de 100 mulheres acima de 40 anos para debater o estudo da Amarelo sobre mulheres de 50 a 59 anos.

… Continue lendo “ESTUDO DEBATE MERCADO DE TRABALHO DAS MULHERES 50+”